Tesla Model 3 стала самым продаваемым автомобилем в Европе. Компании Илона Маска эта новость сулит ещё больший рост капитализации. Хотя... куда уж больше?

Пандемия бьёт новые рекорды 😕 Теперь уже нет сомнений, что удалёнка и гибридный рабочий график останутся с нами навсегда. Американские компании стали устанавливать правила для своих сотрудников, которые трудятся из дома. Об этом вышла заметка на Bloomberg.

Главное требование — кто-то в рабочее время должен заботиться о детях удалёнщиков. Забрать ребёнка из школы или детсада — не вопрос. А вот нянчить малыша и параллельно выполнять рабочие задачи — уже чревато дисциплинарным взысканием или даже увольнением.

Компании также требуют от сотрудников наличия в их доме отдельного тихого рабочего места, где их ничто не будет отвлекать. А тех, кто держит собаку, обязывают подыскать выгульщика или догситтера.

Сейчас, по прошествии полутора лет жизни в условиях пандемии, это всё еще звучит странновато 😬 Но очевидно, что нормы поведения, подобные этим, закрепятся навсегда уже в ближайшие пару лет.

Павел Дуров анонсировал появление рекламы в Telegram. По его словам, это позволит мессенджеру и дальше предоставлять пользователям бесплатный и неограниченный сервис.

Бесплатность эта, конечно, условная. Помните классическое — «если вы получаете что-то бесплатно, вы не клиент, вы — товар» 😁 Но то, что подобное рано или поздно должно было случиться — очевидно. Думаю, себестоимость поддержки и развития мессенджера исчисляется сотнями миллионов долларов в год. С какой радости Дуров должен был и дальше финансировать проект из своего кармана? Короче, лафа закончилась 😉

Для начала реклама будет демонстрироваться в каналах с 1000 и более подписчиков (очевидно, в моём тоже — так что не удивляйтесь). При этом содержимое рекламных сообщений будет зависеть строго от тематики каналов. Личные данные пользователей для таргетинга Telegram обещает не использовать. В рассказе об этом Павел не смог избежать любимых им патетических пассажей о том, как важна для него тайна личных данных и сохранение анонимности пользователей.

В первые же минуты после объявления я попросил свою команду потестировать рекламный сервис. Но оказалось, что минимальный бюджет для запуска — €2 млн. Из них €1 млн — это депозит, который вернётся к владельцу только если он потратит €10 млн в течение года 😱

Очевидно, Дуров решил начать с точечной работы с несколькими десятками крупных рекламных агентств. Что, с точки зрения бизнеса, разумно — можно оттестировать инструментарий на малом количестве не особо капризных профессиональных рекламщиков. А вот с точки зрения нас, обычных пользователей — обидно 😠

Теперь самое интересное — в какой срок Telegram сможет вывести рекламный инструментарий на массовую аудиторию?

​​Forbes и Statista составили рейтинг лучших работодателей мира-2021. Для этого они анонимно опросили 150 000 сотрудников из 58 стран, которые работают в транснациональных компаниях и организациях. Главный вопрос звучал так: готовы ли вы рекомендовать своего работодателя друзьям и семье. Кроме того, респонденты оценивали имидж компаний, их экономический след, социальную ответственность, отношение к развитию персонала и гендерному равенству.

Из 750 компаний в списке российская только одна — Сбер (659 место). Для сравнения: США в списке представляют 236 компаний, Германию — 91, Китай — 57. 

Большинство компаний в списке — машиностроительные и производственные. Однако первые 8 — технологические (на инфографике от Statista видно, как они постепенно теснили представителей других индустрий). 

Интересно, что на почётном 4-м месте оказалась (сюрприз!) Amazon, которую в последнее время обвиняли чуть ли не во всех смертных грехах. Достаточно вспомнить душещипательную историю про складских работников, которые вынуждены мочиться в бутылку. 

В общем, можно спорить о репрезентативности рейтинга. Но поразмышлять над ним всё равно полезно.

Karma is a bitch. Это выражение могло бы стать эпиграфом к моему новому видео из цикла про эпичные провалы технологических бизнесов.

Разбираю стремительный взлёт и болезненное падение легендарного браузера Netscape Navigator. Для меня Netscape — неотъемлемая часть ранней истории Сети.

К слову, с удивлением обнаружил, что многие двадцатилетние (а тем более младше) не знакомы с ним. Надо знать корни WWW!

Netscape — это самое начало массового Интернета, это история про изобретения, головокружение от успехов, борьбу с беспощадным конкурентом в лице Microsoft Internet Explorer, тотальном поражении, а позже кармическом повторении истории в противостоянии Explorer и Chrome.

И всё же Meta. Так теперь будет называться корпорация, которую мы до сего дня знали как Facebook.

Причина ребрендинга — новые приоритеты. Как пояснил Марк Цукерберг, компания сосредоточится на развитии метавселенной, цель которой — соединять людей и помогать им общаться (чтобы это всё ни значило) 🙄

Facebook, Instagram и WhatsApp, разумеется, никуда не денутся — их Meta будет развивать параллельно. Получается, они станут дойной коровой для будущих мета-экспериментов.

Кстати, адрес meta.com, на который я обращал внимание в своём недавнем тексте, с сегодняшнего дня перенаправляет на новую корпоративную страницу компании Цукерберга.

«Метавселенная — следующая ступень эволюции социальных связей. Видение нашей компании — помочь воплотить в жизнь метавселенную, поэтому мы меняем название, чтобы отразить нашу приверженность этому будущему», — говорится на главной странице.

Короче — предельно туманно и вдохновляюще 🤨

Какие ожидания от изменений?

Иногда в соцсетях взлетает то, что, казалось бы, не должно взлетать. Например, эти видео про чистку бассейнов и ковров странным образом набирают миллионы просмотров в TikTok. Их авторов даже успели окрестить cleanfluencers (от английских слов clean и influence).

New York Times приводит сразу два объяснения этого феномена. И желание людей узнать секреты очистки тут ни при чём — скорее популярность таких видео связана с человеческой природой.

Разница между исходной картинкой и конечным результатом вызывает у зрителей приятный шок и чувство удовлетворения. Это похоже на трюк «до и после», который используют каналы про макияж и фитнес. 

Мы эволюционно запрограммированы наблюдать за другими людьми, которые делают что-то своими руками — так наши предки могли научиться навыкам, которые помогают выжить. И тут смысл выражения про то, что «можно бесконечно смотреть, как работают другие люди», открылся для меня с новой стороны 😅 

Кстати, для тех, кто ещё не знает: я тоже есть в TikTok. Бассейны не чищу, но крепко задумался 🧐

​Даже безумная идея может оказаться рабочей при толковой реализации в подходящем к ней контексте.

В Токио есть крошечный книжный магазин Morioka Shoten, который каждую неделю продаёт тираж только одной книги. Никаких полок — товар стопкой выкладывается прямо на стол в центре торгового зала. В общем, полный минимализм — разве что стены украшают картинами, которые соответствуют настроению книги недели.

Дела у магазина идут замечательно. Его необычная концепция привлекает толпы посетителей, включая туристов. Креативной концепцией этот необычный магазин вызывает вау-эффект и привлекает внимание, а минимализмом решает боль людей, которые устали от бесконечного выбора.

К слову, в среде современных психологов довольно популярно мнение, что разнообразие парализует волю человека и делает его несчастнее. Кроме того, Morioka Shoten делает процесс покупки книг максимально ламповым и где-то даже интимным. Одним словом, это такой «анти-Amazon». Во всех смыслах.

Вообще, с каждым годом мне все больше кажется, что человечество перестало справляться с информационным шумом и все менее готово платить за информацию, но готово за ее систематизацию и фильтрацию. Пользователю нужен интересный опыт, сопровождающий покупку и фильтры выбора, которые максимально облегчают для него задачу принятия решений.

Как вам такое? Где ещё подобное может сработать?

​Большая пятерка продолжает свой безудержный рост. На этой инфографике от Statista показаны доходы техногигантов за первые девять месяцев 2021 года в сравнении с аналогичным периодом 2020-го.

Наибольшая динамика прироста выручки — у компании Цукерберга Meta (до сих пор непривычно называть так бывший Facebook) и Alphabet (в девичестве — Google). Меньше всех вырос Amazon, но, с учётом его масштабов, +27% — это, конечно, тоже гигантская цифра. В целом, динамика роста всех пятерых такая, что многие зелёные стартапы позавидуют.

Кстати, большую пятерку до сих пор принято называть FAMGA или GAFAM (сокращение от Google, Amazon, Facebook, Apple и Microsoft). Но после переименований Гугла в Alphabet и Фейсбука в Meta пора вводить новую аббревиатуру. Как будет благозвучнее? AAMAM? AMAMA? 🧐

Продолжаю набирать пополнение в свою команду. Ищем опытного маркетолога, который возьмет на себя пул задач по развитию моего экспертного бренда в YouTube и Telegram.

За сработавшую рекомендацию платим бонус в 100 тысяч рублей.

Предлагаю:

– высочайшую степень автономии, карт-бланш на инициативы и креатив;
– интересные задачи и крутых коллег;
– наставничество с моей стороны;
– стабильность и рыночную зарплату.

Что хочу увидеть в кандидате на позицию:

– бэкграунд в роли маркетолога YouTube и/или Telegram;
– умение выстраивать маркетинговую стратегию и прогнозировать результаты;
– знание способов привлечения целевой аудитории на площадку, умение эффективно их применять;
– искренний интерес к сферам бизнеса, стартапов и управления людьми.

Откликайтесь по этой ссылке или присылайте резюме с сопроводительным письмом на ask@spiridonov.ru. Напомню, что за сработавшую рекомендацию платим бонус в 100 тысяч рублей.

Уже больше полугода я не занимаюсь операционным управлением стартапом. Забавно, но такое со мной впервые за 20 лет. Всю взрослую жизнь я рулил какой-то компанией — вот такое у меня профессиональное искажение 🤷🏼‍♂️ И, хотя прошло уже несколько месяцев, я так до конца и не привык к тому, что уже не сижу за рулём. Однако эта новая жизнь мне всё больше нравится 😇

Поскольку не работать я не умею, то в последние месяцы (во многом из любопытства) начал активно заниматься инвестициями. Прежде всего венчурными. Для разогрева еще весной привлёк раунд в полмиллиона долларов в мою компанию по производству полезных конфет Jump.bio. Но главное — начал активно инвестировать сам. На днях с удивлением осознал, что за этот короткий период времени успел разложить в разные проекты порядка миллиона долларов. Круглая цифра заставила задуматься. А ведь, похоже, я теперь в этом всерьёз 🧐

Почему я решил вложиться в те стартапы, которые вошли в моё портфолио? Что мне не понравилось в проектах, которые я отклонил? Обо всём этом (а также о новостях своих портфельных компаний) буду теперь регулярно рассказывать в новой рубрике #тыжинвестор 😁

Stay tuned!

У финнов репутация людей неторопливых и даже медлительных. Хотя их гонщикам, например, эта национальная черта ничуть не мешает часто побеждать в Формуле-1 🤔

Но, как минимум, с одной финской компанией неторопливость сыграла злую шутку. Я про Nokia, которая, будучи мировым лидером в области мобильной телефонии, проспала бум на рынке смартфонов.

В новом видео разбираю этот, ставший уже классическим, кейс и делюсь своим мнением о том, как финская компания могла бы вырулить из той непростой ситуации.

Кстати, рассказывают, что вплоть до недавнего времени все свои важные сделки руководство Nokia заключало не за столом переговоров, а в сауне. Как же это по-нашему! 😅

Вдогонку к моему вчерашнему видео про бизнес-провал Nokia. Так выглядел один из первых смартфонов с возможностью подключения к интернету.

Nokia 9000 Communicator вышел в 1996 году и весил почти 400 грамм. Он был оснащён 8 Мб памяти. Я себе такого и в начале двухтысячных ещё позволить не мог — и помню, как смотрел на владельцев таких устройств как на полубогов :)

Вижу все больше подтверждений наступления «Цифрового Ренессанса», о котором говорят энтузиасты креативной экономики.

Роль и возможности людей творчества, похоже, будут радиально расширяться.

К слову, это коррелирует и с трендом на грядущую возможность покупки акций конкретного человека.

#CreatorEconomy

Продолжаю рубрику #тыжинвестор

Написал колонку для Forbes о том, что понял, переквалифицировавшись (временно? 🤔) из предпринимателя в венчурного инвестора.

Как легко заметить, тема #CreatorEconomy занимает меня всё больше.

В новом микроподкасте #поток_сознания_спиридонова продолжаю рассуждать о роли и возможностях авторов и креатива в новой экономике.

Что такое Creator Economy, в общих чертах, и почему это стоит внимания, можно почитать тут.

#микроподкаст_на_ходу

Многие называют «единорогами» любые компании с миллиардной капитализацией. Но с точки зрения чистого искусства это не так. Настоящий «единорог» — компания, которая:

• менее чем за десять лет с момента основания достигла оценки в $1 млрд;
• не провела IPO;
• остается в собственности основателей не менее чем на три четверти.

Вот таких «трушных» «единорогов» в России (с регистрацией юрлица здесь) сейчас аж ни одного — к такому грустному выводу пришли эксперты НИУ ВШЭ, изучив данные Crunchbase и CB Insights.

По состоянию на июль 2021 года, 77% всех «единорогов» приходилось на долю всего двух стран — США (их там 441) и Китая (253). На третьем месте с большим отрывом — Индия (44).

В международной миграции «единорогов» Россия пока выступает в роли донора. Многие действующие (Acronis, Revolute, OCSiAl, InDriver) и два бывших (вышедших на биржу) «единорога» (Arrival и Yandex) полностью покинули страну или зарегистрировали головные офисы вне ее пределов.

Авторы исследования отметили, что наличие «единорогов» считается признаком эффективности национальной инновационной системы. То есть Россия инновационно неэффективна? Я вот не уверен, что так можно утверждать.

«Чует моё сердце, что мы накануне грандиозного шухера» ©

После Meta/Facebook о радужных перспективах метавселенной всё громче заговорили и другие крупные компании. А некоторые уже перешли от слов к делу.

• Microsoft презентовала свою платформу для совместной работы в виртуальной реальности с 3D-аватарами Mesh (в 2022 году её интегрируют в Microsoft Teams). И да, CEO компании Сатья Наделла при этом использовал именно термин «метавселенная»
• Nike занялась разработкой продукции для метавселенных. Компания подала сразу 7 заявок на регистрацию товарных знаков, которые позволят ей продавать виртуальную брендированную одежду и обувь.

Топ-менеджер NVIDIA Ричард Керрис вообще безапелляционно заявил, что «ведущие компании в ближайшие несколько лет будут основаны на подключенных мирах». Напомню, раньше схожую точку зрения высказал Марк Цукерберг, по мнению которого метавселенные — «следующая глава в интернете».

Понятно, что у Meta и NVIDIA здесь есть свои шкурные интересы. Первая стремится застолбить за собой роль лидера на новом рынке. Вторая производит видеокарты и чипы для игр, которые с ростом использования виртуальных миров будут всё более востребованы.

Но лично я, глядя на то, с какой прытью на этот поезд запрыгивают всё новые участники забега, начинаю внимательнее присматриваться к теме.

#ПредпринимателюВизионеру