📺 Rutube объединил собственный и партнерский Smart TV-инвентарь в единую рекламную сеть

Как работает формат:

⚙️ На старте доступны размещения на LG Smart TV, Haier EVO TV и платформе 24ТВ.
⚙️ Бренды могут запускать видеорекламу, баннеры на главном экране, рекламу при переключении каналов, интеграции в поиске и VOD-контенте.
⚙️ В зависимости от площадки объявления могут содержать QR-код для перехода на сайт или страницу продукта.

Что это дает рекламодателю:

➡️ закупку Smart TV-инвентаря через одно окно;
➡️ дополнительный охват за пределами самого Rutube;
➡️ сочетание телевизионного охвата с цифровыми механиками взаимодействия.

Почему это важно:

Платформы перестают ограничиваться собственным трафиком и начинают строить рекламные сети вокруг партнерского инвентаря. Для Rutube это возможность масштабировать предложение без роста собственной аудитории.

По оценке компании, подключение партнерских площадок увеличит потенциальный охват кампаний до 40%. Это подтверждает общий тренд: Smart TV становится одним из самых быстрорастущих сегментов видеорекламы, а конкуренция смещается от отдельных приложений к полноценным CTV-рекламным сетям.

ADWAVE

📺 На Rutube появился брендинг главной страницы и отдельных разделов платформы

Как работает формат:

⚙️ Рекламодатель может оформить интерфейс под свою кампанию, используя баннеры, pop-up, видеорекламу, редакционные размещения и Smart TV-инвентарь.
⚙️ Также сервис запустил игровые интеграции: бренды могут встраиваться в задания, мини-игры, уровни, а также использовать промокоды, награды и розыгрыши.

Что это дает рекламодателю:

🎯 нестандартные форматы с высоким уровнем заметности;
🎯 возможность вовлекать пользователя через игровые механики, а не только через показ рекламы;
🎯 комплексное присутствие бренда внутри экосистемы Rutube.

Почему это важно:

Rutube последовательно расширяет рекламный инвентарь: после запуска Smart TV Ad Network и продаж блогерских интеграций платформа добавляет брендирование интерфейса и игровые механики.

ADWAVE

Buzzoola запустила новый формат Native Unit

Как работает формат:

⚙️ Креатив автоматически адаптируется под дизайн площадки: размеры, шрифты, цвета и структуру контента.
⚙️ Рекламодателю не нужно готовить отдельные баннеры для разных сайтов.
⚙️ Алгоритмы платформы тестируют варианты отображения и выбирают наиболее эффективный для каждой аудитории.

Что это дает рекламодателю:

➡️ упрощает запуск нативных кампаний на разных площадках;
➡️ сокращает время на подготовку креативов;
➡️ позволяет автоматически оптимизировать формат показа.

Почему это важно:

Одна из главных проблем нативной рекламы — необходимость адаптировать креативы под требования каждой площадки. Native Unit решает эту задачу за счет автоматической подстройки и оптимизации отображения.

MR: VIDEO

Russ расширила формат «Пятиминутки» — короткого рекламного слота с полным захватом цифровых экранов

Как работает формат

⚙️ Формат «Пятиминутки» стал доступен в Ростове-на-Дону, Владивостоке, Екатеринбурге, Омске и Новосибирске.
⚙️ В течение выбранного слота бренд полностью занимает эфир всех цифровых экранов Russ в городе.
⚙️ В зависимости от города это 150–300 цифровых конструкций, а в Новосибирске — еще и экраны в метро и на вокзале.
⚙️ Доступны размещения продолжительностью 15 или 30 минут в сутки, где ролик транслируется циклично.

Что это дает рекламодателю:

➡️ возможность быстро создать эффект доминирования в городе;
➡️ максимальный охват без конкуренции с другими брендами в выбранный слот;
➡️ удобный формат для запусков, премьер и крупных федеральных кампаний.

📌 Почему это важно

На рынке DOOH становится все больше продуктов, которые продают не отдельные экраны, а сценарии размещения. «Пятиминутки» — один из таких форматов: рекламодатель покупает не инвентарь, а кратковременное полное присутствие в цифровом городе.

Теперь этот инструмент выходит за пределы Москвы и становится доступен в крупнейших региональных центрах. Это расширяет возможности федеральных кампаний в цифровой наружной рекламе.

ADWAVE

Solta получила доступ к рекламным размещениям в мобильном приложении «Магнит»

Как работает формат:

➡️ Для настройки кампаний используются ecom-данные «Магнит ADS» с аудиторией более 20 млн устройств в месяц, которые можно дополнительно обогащать через Solta DMP и сторонних поставщиков.
➡️ Рекламодателям доступны Hero-баннер, модальные окна, баннеры при оформлении заказа, в разделе «Доставка», категориях и рекомендациях.
➡️ Интеграция поддерживает единую кросс-частоту между инвентарем Solta и приложением «Магнит», чтобы пользователи не видели одну и ту же рекламу слишком часто.

Что это дает рекламодателю:

➡️ запуск кампаний в приложении «Магнит» через экосистему Solta;
➡️ более точный таргетинг на основе покупательских данных;
➡️ контроль частоты показов сразу на нескольких рекламных площадках.

📌 Почему это важно:

Retail media все чаще развивается через партнерства, а не только внутри собственных экосистем. Вместо создания отдельных рекламных кабинетов игроки объединяют данные, инвентарь и технологии.

В результате рекламодатели получают доступ к аудитории ритейлера, сохраняя привычные инструменты закупки и управления кампаниями.

ADWAVE

В «WB Медиа» появилась возможность оплачивать медийные баннеры не только по CPM, но и по CPC

Как работает формат:

⚙️ Новая модель доступна для баннеров на главной странице, в профиле пользователя и на странице заказов.
⚙️ Кампании с оплатой за показы и за клики участвуют в едином аукционе: система автоматически пересчитывает CPC в эквивалентный CPM с учетом вероятности клика.
⚙️ В рекламном кабинете появилась отдельная аналитика для каждой модели оплаты и фильтр по типу закупки.

Что это дает рекламодателю:

🎯 возможность выбирать модель оплаты под цели кампании;
🎯 более гибкое управление бюджетом;
🎯 прозрачное сравнение эффективности CPC- и CPM-размещений.

Почему это важно:

Все больше retail media-платформ предлагают рекламодателям выбор между оплатой за охват и за результат. При этом модели не существуют отдельно — они конкурируют в одном аукционе, а алгоритмы сами приводят разные ставки к единой стоимости показа.

Такой подход делает закупку медийной рекламы ближе к привычным инструментам performance-маркетинга и дает больше гибкости при планировании кампаний.

MR: VIDEO