AppLovin полностью открыла доступ к своей рекламной платформе — теперь регистрация не требует ни менеджера, ни реферального кода

Как работает формат:

🟥 Запуск кампаний стал доступен по модели self-serve: создать аккаунт и начать размещение может любой рекламодатель.
🟥 Платформа позволяет практически в один клик создавать кампании и рекламные креативы.
🟥 Рекламная система работает на базе AI-алгоритма Axon, а сама платформа теперь называется AppLovin Ads.

Что это дает рекламодателю:

🎯 быстрый вход в одну из крупнейших mobile-платформ без длительного онбординга;
🎯 доступ к аудитории более 1 млрд ежедневных пользователей мобильных приложений и игр;
🎯 запуск performance-кампаний с оптимизацией по трем моделям: ROAS, Cost per Purchaser и Leads.

📌 Почему это важно:

Раньше AppLovin оставалась фактически закрытой платформой, доступной только через команду компании или по приглашениям. Теперь она становится полноценным self-serve-инструментом, который напрямую конкурирует с Google Ads, Meta Ads и TikTok Ads за performance-бюджеты.

Для рынка это означает еще один тренд: крупнейшие adtech-платформы снижают порог входа и делают ставку на автоматизацию, чтобы рекламодатель мог запускать и масштабировать кампании практически без участия менеджеров.

ADWAVE

«МТС Маркетолог» добавил лимит на триггерные рассылки

Как работает формат:

⚙️ В триггерных SMS- и MMS-рассылках появился дневной лимит сообщений.
⚙️ При запуске кампании рекламодатель сам задает максимальное количество сообщений в сутки.
⚙️ После достижения лимита рассылка автоматически останавливается и возобновляется на следующий день.
⚙️ Функция работает для автоматических сценариев: брошенной корзины, регистрации, визита на сайт и других триггеров.

Что это дает рекламодателю:

➡️ защищает бюджет от перерасхода при резком росте активности пользователей;
➡️ делает автоматические кампании более предсказуемыми;
➡️ позволяет безопаснее использовать триггерный маркетинг без постоянного ручного контроля.

Почему это важно:

Большинство обновлений в маркетинговых платформах направлены на рост охвата или конверсий. Здесь акцент сделан на другом — управлении расходами. По мере того как автоматизация становится стандартом, рекламодателям нужны инструменты не только для запуска кампаний, но и для контроля их работы.

Для малого и среднего бизнеса такие механики становятся не менее важной частью martech, чем новые форматы продвижения.

ADWAVE

🛍 Wildberries запустил конструктор брендированных витрин

Как работает формат:

➡️ В портале продавцов появился сервис «Бренд-зона».
➡️ Бренды могут создавать собственные страницы с фирменным оформлением, баннерами и подборками товаров.
➡️ Конструктор получил обновленный интерфейс, улучшенную навигацию и поиск внутри бренд-зоны.
➡️ Инструмент уже доступен в разделе «Рост продаж».

Что это дает рекламодателю:

🎯 возможность оформить брендированное пространство внутри Wildberries;
🎯 более удобную навигацию по ассортименту для покупателей;
🎯 дополнительный инструмент для продвижения коллекций, новинок и акционных подборок.

Почему это важно:

Маркетплейсы уходят от формата каталога и развивают брендовый опыт. Бренд-зоны помогают не только продавать, но и выстраивать собственную витрину и коммуникацию.

ADWAVE

Gradius размещает рекламу прямо в ответах AI-ассистентов

Как работает формат:

✅Система анализирует запрос пользователя и автоматически подбирает релевантный оффер.
✅ Сейчас к платформе подключено более 50 AI-площадок.
✅ Средний CTR формата — 2,3%.

Что это дает рекламодателю:

📎 новый рекламный инвентарь внутри AI-диалогов;
📎 показ рекламы в момент сформированного пользовательского запроса;
📎 высокий уровень внимания без конкуренции с классическими баннерами.

📌 Почему это важно:

Реклама постепенно выходит за пределы поиска и соцсетей. Следующей крупной площадкой становятся AI-ассистенты, где бренд может попасть в ответ именно тогда, когда пользователь ищет решение своей задачи.

Пока Gradius — небольшой игрок (15 млн MAU и 1,5 млн показов в день), но и рынок рекламы в генеративном ИИ только начинает формироваться.

ADWAVE

В видеосеть Digital Alliance вошли 45 тематических телеканалов сети Postmedia

Как работает формат:

✉️ Реклама размещается в рекламных врезках внутри онлайн-эфира телеканалов в Wink.
✉️ Новый инвентарь охватывает кино, спорт, музыку, детский, познавательный и развлекательный контент.
✉️ Подключение добавляет видеосети еще 1,7–2,2 млн зрителей в месяц.

Что это дает рекламодателю:

💡 дополнительный CTV-инвентарь с лояльной аудиторией;
💡 возможность выбирать размещение в тематических каналах под конкретную ЦА;
💡 расширение охватных кампаний без выхода за пределы привычной экосистемы закупки.

📌 Почему это важно:

Рост CTV сегодня происходит не только за счет онлайн-кинотеатров, но и за счет цифрового телевидения. Тематические каналы формируют стабильную аудиторию: по данным исследования, 40% пользователей Smart TV регулярно смотрят и федеральные, и тематические телеканалы.

ADWAVE

Okkam Trade Marketing представил Playbook Web — платформу с данными по офлайн retail media

Как работает формат:

⚙ Сейчас в базе уже 17 торговых сетей, включая food retail, гипермаркеты, cash & carry, кинотеатры, вендинг и микромаркеты.
⚙ На платформе доступны медиакиты, форматы размещения, адресные программы, покрытие и контакты сетей.
⚙ Данные регулярно обновляются, а доступ открывается после заполнения анкеты.

Что это дает рекламодателю:

➡️ возможность быстро сравнить инвентарь разных сетей;
➡️ доступ к актуальным медиакитам и адресным программам в одном месте;
➡️ меньше времени на подготовку и планирование instore-кампаний.

До сих пор рынок офлайн retail media был сильно фрагментирован: данные приходилось собирать по каждой сети отдельно. Playbook фактически становится единым каталогом инвентаря, который упрощает выбор площадок и планирование кампаний.

ADWAVE

📺 Rutube создает отдельное направление по продаже рекламных интеграций у авторов платформы

Как работает формат:

⚙️ Размещать рекламу можно будет через единое окно, без прямых переговоров с блогерами.
⚙️ Появятся пакетные предложения: интеграции у авторов можно будет объединять с другими рекламными форматами Rutube.
⚙️ Запуск сервиса запланирован на осень 2026 года совместно с агентством Jami Lup.

Что это дает рекламодателю:

➡️ более прозрачную закупку интеграций;
➡️ возможность запускать комплексные кампании внутри одной платформы;
➡️ пакетные размещения со скидкой.

📌 Почему это важно:

Rutube постепенно превращается из видеохостинга в полноценную рекламную платформу. Теперь помимо классической видеорекламы бренды смогут централизованно закупать и influencer-интеграции.

Это еще один пример того, как границы между медийной рекламой и creator economy постепенно стираются: рекламодателям все чаще предлагают покупать оба инструмента через единый кабинет или селлера.

ADWAVE

😍 HeadHunter объединил рекламные продукты под брендом «hh реклама»

Как работает формат:

➡️ Платформа открывает рекламодателям доступ к таргетингу на основе собственных данных: 83 млн резюме, вакансий и поведенческих сигналов.
➡️ Доступна сегментация по полу, возрасту, географии, профессии и уровню дохода.
➡️ На старте реклама размещается на сайте и в мобильном приложении hh.ru, а пользователи могут переходить на внешние сайты рекламодателей.

Что это дает рекламодателю:

📌 новый источник first-party data для таргетинга;
📌 возможность запускать кампании, не связанные с наймом персонала;
📌 доступ к профессиональной аудитории с детальной сегментацией.

Почему это важно:

HeadHunter перестает быть исключительно HR-платформой и начинает монетизировать свои данные как полноценный retail media- и adtech-игрок. Для рекламного рынка это означает появление еще одной площадки с уникальными first-party данными, которые сложно найти в других экосистемах.

Тренд очевиден: все больше крупных цифровых сервисов превращают свои данные и аудиторию в самостоятельный рекламный продукт.

ADWAVE

В приложении Flowwow Seller появился собственный рекламный кабинет

Как работает формат:

⚙️ Пока продвигать можно только товары — они показываются в специальных блоках маркетплейса, включая «Может понравиться».
⚙️ Размещение работает по модели CPC, а стоимость клика определяется через аукцион второй цены.
⚙️ В кабинете доступны статистика по показам, кликам, CTR и заказам, а также управление бюджетом кампаний.

Что это дает рекламодателю:

➡️ возможность самостоятельно запускать и оптимизировать продвижение;
➡️ дополнительный инструмент для вывода новых товаров;
➡️ доступ к аналитике эффективности без сторонних сервисов.

📌 Почему это важно:

Flowwow делает еще один шаг в сторону retail media. Вместо продвижения по внутренним алгоритмам продавцы получают полноценный рекламный инструмент с аукционной моделью и аналитикой — по тому же принципу, который уже используют крупнейшие маркетплейсы.

Пока функционал ограничен продвижением товаров, но компания уже анонсировала расширение рекламных форматов после завершения тестирования.

ADWAVE

📺 Rutube объединил собственный и партнерский Smart TV-инвентарь в единую рекламную сеть

Как работает формат:

⚙️ На старте доступны размещения на LG Smart TV, Haier EVO TV и платформе 24ТВ.
⚙️ Бренды могут запускать видеорекламу, баннеры на главном экране, рекламу при переключении каналов, интеграции в поиске и VOD-контенте.
⚙️ В зависимости от площадки объявления могут содержать QR-код для перехода на сайт или страницу продукта.

Что это дает рекламодателю:

➡️ закупку Smart TV-инвентаря через одно окно;
➡️ дополнительный охват за пределами самого Rutube;
➡️ сочетание телевизионного охвата с цифровыми механиками взаимодействия.

Почему это важно:

Платформы перестают ограничиваться собственным трафиком и начинают строить рекламные сети вокруг партнерского инвентаря. Для Rutube это возможность масштабировать предложение без роста собственной аудитории.

По оценке компании, подключение партнерских площадок увеличит потенциальный охват кампаний до 40%. Это подтверждает общий тренд: Smart TV становится одним из самых быстрорастущих сегментов видеорекламы, а конкуренция смещается от отдельных приложений к полноценным CTV-рекламным сетям.

ADWAVE

📺 На Rutube появился брендинг главной страницы и отдельных разделов платформы

Как работает формат:

⚙️ Рекламодатель может оформить интерфейс под свою кампанию, используя баннеры, pop-up, видеорекламу, редакционные размещения и Smart TV-инвентарь.
⚙️ Также сервис запустил игровые интеграции: бренды могут встраиваться в задания, мини-игры, уровни, а также использовать промокоды, награды и розыгрыши.

Что это дает рекламодателю:

🎯 нестандартные форматы с высоким уровнем заметности;
🎯 возможность вовлекать пользователя через игровые механики, а не только через показ рекламы;
🎯 комплексное присутствие бренда внутри экосистемы Rutube.

Почему это важно:

Rutube последовательно расширяет рекламный инвентарь: после запуска Smart TV Ad Network и продаж блогерских интеграций платформа добавляет брендирование интерфейса и игровые механики.

ADWAVE

Buzzoola запустила новый формат Native Unit

Как работает формат:

⚙️ Креатив автоматически адаптируется под дизайн площадки: размеры, шрифты, цвета и структуру контента.
⚙️ Рекламодателю не нужно готовить отдельные баннеры для разных сайтов.
⚙️ Алгоритмы платформы тестируют варианты отображения и выбирают наиболее эффективный для каждой аудитории.

Что это дает рекламодателю:

➡️ упрощает запуск нативных кампаний на разных площадках;
➡️ сокращает время на подготовку креативов;
➡️ позволяет автоматически оптимизировать формат показа.

Почему это важно:

Одна из главных проблем нативной рекламы — необходимость адаптировать креативы под требования каждой площадки. Native Unit решает эту задачу за счет автоматической подстройки и оптимизации отображения.

MR: VIDEO

Russ расширила формат «Пятиминутки» — короткого рекламного слота с полным захватом цифровых экранов

Как работает формат

⚙️ Формат «Пятиминутки» стал доступен в Ростове-на-Дону, Владивостоке, Екатеринбурге, Омске и Новосибирске.
⚙️ В течение выбранного слота бренд полностью занимает эфир всех цифровых экранов Russ в городе.
⚙️ В зависимости от города это 150–300 цифровых конструкций, а в Новосибирске — еще и экраны в метро и на вокзале.
⚙️ Доступны размещения продолжительностью 15 или 30 минут в сутки, где ролик транслируется циклично.

Что это дает рекламодателю:

➡️ возможность быстро создать эффект доминирования в городе;
➡️ максимальный охват без конкуренции с другими брендами в выбранный слот;
➡️ удобный формат для запусков, премьер и крупных федеральных кампаний.

📌 Почему это важно

На рынке DOOH становится все больше продуктов, которые продают не отдельные экраны, а сценарии размещения. «Пятиминутки» — один из таких форматов: рекламодатель покупает не инвентарь, а кратковременное полное присутствие в цифровом городе.

Теперь этот инструмент выходит за пределы Москвы и становится доступен в крупнейших региональных центрах. Это расширяет возможности федеральных кампаний в цифровой наружной рекламе.

ADWAVE

Solta получила доступ к рекламным размещениям в мобильном приложении «Магнит»

Как работает формат:

➡️ Для настройки кампаний используются ecom-данные «Магнит ADS» с аудиторией более 20 млн устройств в месяц, которые можно дополнительно обогащать через Solta DMP и сторонних поставщиков.
➡️ Рекламодателям доступны Hero-баннер, модальные окна, баннеры при оформлении заказа, в разделе «Доставка», категориях и рекомендациях.
➡️ Интеграция поддерживает единую кросс-частоту между инвентарем Solta и приложением «Магнит», чтобы пользователи не видели одну и ту же рекламу слишком часто.

Что это дает рекламодателю:

➡️ запуск кампаний в приложении «Магнит» через экосистему Solta;
➡️ более точный таргетинг на основе покупательских данных;
➡️ контроль частоты показов сразу на нескольких рекламных площадках.

📌 Почему это важно:

Retail media все чаще развивается через партнерства, а не только внутри собственных экосистем. Вместо создания отдельных рекламных кабинетов игроки объединяют данные, инвентарь и технологии.

В результате рекламодатели получают доступ к аудитории ритейлера, сохраняя привычные инструменты закупки и управления кампаниями.

ADWAVE

В «WB Медиа» появилась возможность оплачивать медийные баннеры не только по CPM, но и по CPC

Как работает формат:

⚙️ Новая модель доступна для баннеров на главной странице, в профиле пользователя и на странице заказов.
⚙️ Кампании с оплатой за показы и за клики участвуют в едином аукционе: система автоматически пересчитывает CPC в эквивалентный CPM с учетом вероятности клика.
⚙️ В рекламном кабинете появилась отдельная аналитика для каждой модели оплаты и фильтр по типу закупки.

Что это дает рекламодателю:

🎯 возможность выбирать модель оплаты под цели кампании;
🎯 более гибкое управление бюджетом;
🎯 прозрачное сравнение эффективности CPC- и CPM-размещений.

Почему это важно:

Все больше retail media-платформ предлагают рекламодателям выбор между оплатой за охват и за результат. При этом модели не существуют отдельно — они конкурируют в одном аукционе, а алгоритмы сами приводят разные ставки к единой стоимости показа.

Такой подход делает закупку медийной рекламы ближе к привычным инструментам performance-маркетинга и дает больше гибкости при планировании кампаний.

MR: VIDEO