❤️ «Яндекс» запустил новый медийный формат — «Прайм-баннер»

Как работает формат:

⚙️ Он объединяет самые заметные рекламные места более чем на 20 сервисах экосистемы: от «Поиска» и «Почты» до «Кинопоиска», «Музыки» и Go.
⚙️ Рекламодатель управляет кампанией из одного места, а система учитывает пересечение аудитории между площадками.
⚙️ Доступно более 600 таргетингов, а также ограничения по устройствам и отдельным сервисам.

Что это дает рекламодателю:

🎯 единый запуск охватной кампании сразу на всей экосистеме «Яндекса»;
🎯 контроль частоты контактов без избыточных показов одному пользователю;
🎯 более точное распределение охвата между сервисами и устройствами.

📌 Почему это важно:

До сих пор охватные кампании в экосистемах часто воспринимались как набор отдельных площадок. «Прайм-баннер» меняет этот подход: теперь рекламодатель покупает не инвентарь конкретного сервиса, а управляемый охват внутри всей экосистемы.

По сути, «Яндекс» движется к модели, где экосистема становится единым медийным продуктом. Для брендов это означает более простой запуск крупных охватных кампаний, а для рынка — еще один шаг в сторону omnichannel-закупок внутри одной рекламной платформы.

ADWAVE

🛍 В мобильном приложении «Авито» появилась функция «Разберем гардероб»

Как работает формат:

📌 Достаточно загрузить одну фотографию вещи — ИИ сам определит категорию, бренд, цвет, материал, размер, состояние и другие характеристики.
📌 На основе анализа изображения система автоматически создаст название, описание и предложит рекомендованную цену.
📌 Перед публикацией объявление можно проверить и при необходимости отредактировать.

Что это дает рекламодателю:

➡️ больше качественно оформленных объявлений без дополнительных усилий со стороны продавцов;
➡️ ускорение появления нового инвентаря на площадке;
➡️ более стандартизированные карточки товаров, которые проще индексировать и рекомендовать пользователям.

Почему это важно:

Это уже инструмент, который берет на себя создание объявления. Во время тестирования с его помощью опубликовали более 100 тыс. объявлений, примерно в 50% случаев без правок. Процесс публикации сократился примерно на 40%.

Для классифайдов это означает меньше действий со стороны пользователя и более быстрый рост контента на платформе.

ADWAVE

❤️ «Яндекс Еда» расширила рекламные механики для ресторанов

Как работает формат:

📌 Рестораны теперь могут комбинировать несколько типов акций в одной кампании.
📌 Помимо промокодов стали доступны скидки на блюда, акции на корзину, комбо-предложения, обеденные акции и персональные подборки.
📌 «Яндекс Еда» автоматически подбирает наиболее подходящую акцию для каждого пользователя с учетом истории заказов, времени суток и сезонности.
📌 Акции, участвующие в программе, получают дополнительное продвижение внутри приложения: выделение в интерфейсе и таргетированные push-уведомления.

Что это дает рекламодателю:

➡️ возможность тестировать сразу несколько механик продвижения;
➡️ более персонализированную коммуникацию без ручной настройки сценариев;
➡️ дополнительный охват за счет внутренних рекламных поверхностей сервиса.

Почему это важно:

По оценке компании, новая модель способна увеличить количество заказов ресторанов до 30%. Это еще один пример того, как AI и автоматизация начинают управлять не только рекламными показами, но и механиками промо внутри retail media-платформ.

ADWAVE

❤️ «Яндекс» обновил модель прогнозирования конверсий и управления ставками в рекламных кампаниях

Как работает формат: 

⚙️ Вместо анализа отдельных действий система оценивает весь путь пользователя на сайте.
⚙️ В основе модели — несколько нейросетей, каждая из которых анализирует свой тип сигналов.
⚙️ Теперь алгоритм учитывает более 25 сигналов: глубину просмотра, время на сайте, добавление в корзину и другие промежуточные действия.

Что это дает рекламодателю:

➡️ более точное управление ставками;
➡️ лучшее понимание реального намерения пользователя совершить покупку;
➡️ возможность получать больше конверсий без увеличения бюджета.

Почему это важно:

Оптимизация рекламных кампаний все меньше зависит от финального целевого действия и все больше — от поведенческих сигналов пользователя. Чем лучше алгоритм понимает путь к покупке, тем эффективнее распределяет бюджет.

По данным «Яндекса», новая модель в среднем позволяет получать на 10% больше конверсий при сопоставимых расходах на рекламу.

ADWAVE

«Магнит Ads» и «Авито» объединили аудитории для рекламы

Как работает формат:

⚙️ Кампании можно запускать через кабинет «Магнит Ads», а показывать одновременно аудитории «Авито» и держателям карт лояльности «М+».
⚙️ Для таргетинга используются данные обеих экосистем: поведенческие сегменты «Авито» и покупательские данные «Магнита».
⚙️ После клика пользователь переходит в приложение «Магнит» или другие цифровые сервисы бренда.

Что это дает рекламодателю:

➡️ доступ к аудитории в 92 млн пользователей, пересекающихся между двумя платформами;
➡️ более точный таргетинг за счет объединения данных двух экосистем;
➡️ возможность измерить не только рекламные метрики, но и влияние кампании на реальные продажи.

Почему это важно:

Главная ценность этого запуска — не новый рекламный формат, а единый контур данных и аналитики. «Магнит Ads» сопоставляет показы рекламы с фактическими покупками в магазинах и предоставляет отчеты по sales lift и brand lift.

Это еще один шаг к развитию commerce media, где конкуренция строится уже не вокруг рекламного инвентаря, а вокруг качества first-party data и способности доказать влияние рекламы на офлайн-продажи.

MR: VIDEO

Видеосеть Solta получила сертификацию в системах мобильной атрибуции Adjust и AppsFlyer

Как работает формат:

🔐 Теперь CTV-кампании в Solta отображаются как отдельный источник трафика.
🔐 Рекламодатели могут отслеживать, какие установки приложений и действия пользователей были получены именно после размещений в CTV.
🔐 Доступно измерение регистраций, добавлений в корзину, оформленных заказов и покупок.

Что это дает рекламодателю:

💻 прозрачную оценку эффективности CTV-кампаний;
💻 возможность сравнивать CTV с другими digital-каналами по единым метрикам;
💻 более точную оптимизацию кампаний, ориентированных на установки приложений и конверсии.

Почему это важно:

Одной из главных проблем CTV долгое время оставалось измерение эффективности. После сертификации в Adjust и AppsFlyer реклама в Solta становится полноценным performance-каналом, который можно оценивать по тем же KPI, что и мобильную рекламу.

Чем больше CTV-платформ получают поддержку ведущих систем атрибуции, тем быстрее Connected TV перестает быть исключительно охватным инструментом и начинает конкурировать за performance-бюджеты.

ADWAVE

RWB Медиа открыла рекламную сеть на сайтах партнеров: «Рив Гош», Fun&Sun и «Еаптека»

Как работает формат:

➡️ Все кампании запускаются из единого кабинета WB Медиа.
➡️ Рекламодатель может выбрать одну площадку или сразу несколько.
➡️ Доступны гео-, демографический и поведенческий таргетинг, настройка частоты и времени показов.
➡️ Размещение работает по модели CPM и поддерживает статичные, HTML5 и текстово-графические баннеры.

Что это дает рекламодателю:

➡️ единый запуск медийных кампаний сразу на нескольких площадках;
➡️ расширение охвата за пределы Wildberries;
➡️ меньше ручной работы благодаря автоматической регистрации креативов в ОРД.

Почему это важно:

RWB Медиа постепенно превращается из рекламной платформы одного маркетплейса в полноценную retail media-сеть. Теперь рекламодатель покупает не только инвентарь Wildberries, но и аудиторию партнерских сервисов из одного кабинета.

По сути, RWB повторяет путь крупнейших мировых retail media-платформ, которые масштабируются за счет собственной рекламной сети и внешнего инвентаря, а не ограничиваются только трафиком маркетплейса.

ADWAVE

AppLovin полностью открыла доступ к своей рекламной платформе — теперь регистрация не требует ни менеджера, ни реферального кода

Как работает формат:

🟥 Запуск кампаний стал доступен по модели self-serve: создать аккаунт и начать размещение может любой рекламодатель.
🟥 Платформа позволяет практически в один клик создавать кампании и рекламные креативы.
🟥 Рекламная система работает на базе AI-алгоритма Axon, а сама платформа теперь называется AppLovin Ads.

Что это дает рекламодателю:

🎯 быстрый вход в одну из крупнейших mobile-платформ без длительного онбординга;
🎯 доступ к аудитории более 1 млрд ежедневных пользователей мобильных приложений и игр;
🎯 запуск performance-кампаний с оптимизацией по трем моделям: ROAS, Cost per Purchaser и Leads.

📌 Почему это важно:

Раньше AppLovin оставалась фактически закрытой платформой, доступной только через команду компании или по приглашениям. Теперь она становится полноценным self-serve-инструментом, который напрямую конкурирует с Google Ads, Meta Ads и TikTok Ads за performance-бюджеты.

Для рынка это означает еще один тренд: крупнейшие adtech-платформы снижают порог входа и делают ставку на автоматизацию, чтобы рекламодатель мог запускать и масштабировать кампании практически без участия менеджеров.

ADWAVE

«МТС Маркетолог» добавил лимит на триггерные рассылки

Как работает формат:

⚙️ В триггерных SMS- и MMS-рассылках появился дневной лимит сообщений.
⚙️ При запуске кампании рекламодатель сам задает максимальное количество сообщений в сутки.
⚙️ После достижения лимита рассылка автоматически останавливается и возобновляется на следующий день.
⚙️ Функция работает для автоматических сценариев: брошенной корзины, регистрации, визита на сайт и других триггеров.

Что это дает рекламодателю:

➡️ защищает бюджет от перерасхода при резком росте активности пользователей;
➡️ делает автоматические кампании более предсказуемыми;
➡️ позволяет безопаснее использовать триггерный маркетинг без постоянного ручного контроля.

Почему это важно:

Большинство обновлений в маркетинговых платформах направлены на рост охвата или конверсий. Здесь акцент сделан на другом — управлении расходами. По мере того как автоматизация становится стандартом, рекламодателям нужны инструменты не только для запуска кампаний, но и для контроля их работы.

Для малого и среднего бизнеса такие механики становятся не менее важной частью martech, чем новые форматы продвижения.

ADWAVE

🛍 Wildberries запустил конструктор брендированных витрин

Как работает формат:

➡️ В портале продавцов появился сервис «Бренд-зона».
➡️ Бренды могут создавать собственные страницы с фирменным оформлением, баннерами и подборками товаров.
➡️ Конструктор получил обновленный интерфейс, улучшенную навигацию и поиск внутри бренд-зоны.
➡️ Инструмент уже доступен в разделе «Рост продаж».

Что это дает рекламодателю:

🎯 возможность оформить брендированное пространство внутри Wildberries;
🎯 более удобную навигацию по ассортименту для покупателей;
🎯 дополнительный инструмент для продвижения коллекций, новинок и акционных подборок.

Почему это важно:

Маркетплейсы уходят от формата каталога и развивают брендовый опыт. Бренд-зоны помогают не только продавать, но и выстраивать собственную витрину и коммуникацию.

ADWAVE

Gradius размещает рекламу прямо в ответах AI-ассистентов

Как работает формат:

✅Система анализирует запрос пользователя и автоматически подбирает релевантный оффер.
✅ Сейчас к платформе подключено более 50 AI-площадок.
✅ Средний CTR формата — 2,3%.

Что это дает рекламодателю:

📎 новый рекламный инвентарь внутри AI-диалогов;
📎 показ рекламы в момент сформированного пользовательского запроса;
📎 высокий уровень внимания без конкуренции с классическими баннерами.

📌 Почему это важно:

Реклама постепенно выходит за пределы поиска и соцсетей. Следующей крупной площадкой становятся AI-ассистенты, где бренд может попасть в ответ именно тогда, когда пользователь ищет решение своей задачи.

Пока Gradius — небольшой игрок (15 млн MAU и 1,5 млн показов в день), но и рынок рекламы в генеративном ИИ только начинает формироваться.

ADWAVE

В видеосеть Digital Alliance вошли 45 тематических телеканалов сети Postmedia

Как работает формат:

✉️ Реклама размещается в рекламных врезках внутри онлайн-эфира телеканалов в Wink.
✉️ Новый инвентарь охватывает кино, спорт, музыку, детский, познавательный и развлекательный контент.
✉️ Подключение добавляет видеосети еще 1,7–2,2 млн зрителей в месяц.

Что это дает рекламодателю:

💡 дополнительный CTV-инвентарь с лояльной аудиторией;
💡 возможность выбирать размещение в тематических каналах под конкретную ЦА;
💡 расширение охватных кампаний без выхода за пределы привычной экосистемы закупки.

📌 Почему это важно:

Рост CTV сегодня происходит не только за счет онлайн-кинотеатров, но и за счет цифрового телевидения. Тематические каналы формируют стабильную аудиторию: по данным исследования, 40% пользователей Smart TV регулярно смотрят и федеральные, и тематические телеканалы.

ADWAVE

Okkam Trade Marketing представил Playbook Web — платформу с данными по офлайн retail media

Как работает формат:

⚙ Сейчас в базе уже 17 торговых сетей, включая food retail, гипермаркеты, cash & carry, кинотеатры, вендинг и микромаркеты.
⚙ На платформе доступны медиакиты, форматы размещения, адресные программы, покрытие и контакты сетей.
⚙ Данные регулярно обновляются, а доступ открывается после заполнения анкеты.

Что это дает рекламодателю:

➡️ возможность быстро сравнить инвентарь разных сетей;
➡️ доступ к актуальным медиакитам и адресным программам в одном месте;
➡️ меньше времени на подготовку и планирование instore-кампаний.

До сих пор рынок офлайн retail media был сильно фрагментирован: данные приходилось собирать по каждой сети отдельно. Playbook фактически становится единым каталогом инвентаря, который упрощает выбор площадок и планирование кампаний.

ADWAVE

📺 Rutube создает отдельное направление по продаже рекламных интеграций у авторов платформы

Как работает формат:

⚙️ Размещать рекламу можно будет через единое окно, без прямых переговоров с блогерами.
⚙️ Появятся пакетные предложения: интеграции у авторов можно будет объединять с другими рекламными форматами Rutube.
⚙️ Запуск сервиса запланирован на осень 2026 года совместно с агентством Jami Lup.

Что это дает рекламодателю:

➡️ более прозрачную закупку интеграций;
➡️ возможность запускать комплексные кампании внутри одной платформы;
➡️ пакетные размещения со скидкой.

📌 Почему это важно:

Rutube постепенно превращается из видеохостинга в полноценную рекламную платформу. Теперь помимо классической видеорекламы бренды смогут централизованно закупать и influencer-интеграции.

Это еще один пример того, как границы между медийной рекламой и creator economy постепенно стираются: рекламодателям все чаще предлагают покупать оба инструмента через единый кабинет или селлера.

ADWAVE

😍 HeadHunter объединил рекламные продукты под брендом «hh реклама»

Как работает формат:

➡️ Платформа открывает рекламодателям доступ к таргетингу на основе собственных данных: 83 млн резюме, вакансий и поведенческих сигналов.
➡️ Доступна сегментация по полу, возрасту, географии, профессии и уровню дохода.
➡️ На старте реклама размещается на сайте и в мобильном приложении hh.ru, а пользователи могут переходить на внешние сайты рекламодателей.

Что это дает рекламодателю:

📌 новый источник first-party data для таргетинга;
📌 возможность запускать кампании, не связанные с наймом персонала;
📌 доступ к профессиональной аудитории с детальной сегментацией.

Почему это важно:

HeadHunter перестает быть исключительно HR-платформой и начинает монетизировать свои данные как полноценный retail media- и adtech-игрок. Для рекламного рынка это означает появление еще одной площадки с уникальными first-party данными, которые сложно найти в других экосистемах.

Тренд очевиден: все больше крупных цифровых сервисов превращают свои данные и аудиторию в самостоятельный рекламный продукт.

ADWAVE

В приложении Flowwow Seller появился собственный рекламный кабинет

Как работает формат:

⚙️ Пока продвигать можно только товары — они показываются в специальных блоках маркетплейса, включая «Может понравиться».
⚙️ Размещение работает по модели CPC, а стоимость клика определяется через аукцион второй цены.
⚙️ В кабинете доступны статистика по показам, кликам, CTR и заказам, а также управление бюджетом кампаний.

Что это дает рекламодателю:

➡️ возможность самостоятельно запускать и оптимизировать продвижение;
➡️ дополнительный инструмент для вывода новых товаров;
➡️ доступ к аналитике эффективности без сторонних сервисов.

📌 Почему это важно:

Flowwow делает еще один шаг в сторону retail media. Вместо продвижения по внутренним алгоритмам продавцы получают полноценный рекламный инструмент с аукционной моделью и аналитикой — по тому же принципу, который уже используют крупнейшие маркетплейсы.

Пока функционал ограничен продвижением товаров, но компания уже анонсировала расширение рекламных форматов после завершения тестирования.

ADWAVE

📺 Rutube объединил собственный и партнерский Smart TV-инвентарь в единую рекламную сеть

Как работает формат:

⚙️ На старте доступны размещения на LG Smart TV, Haier EVO TV и платформе 24ТВ.
⚙️ Бренды могут запускать видеорекламу, баннеры на главном экране, рекламу при переключении каналов, интеграции в поиске и VOD-контенте.
⚙️ В зависимости от площадки объявления могут содержать QR-код для перехода на сайт или страницу продукта.

Что это дает рекламодателю:

➡️ закупку Smart TV-инвентаря через одно окно;
➡️ дополнительный охват за пределами самого Rutube;
➡️ сочетание телевизионного охвата с цифровыми механиками взаимодействия.

Почему это важно:

Платформы перестают ограничиваться собственным трафиком и начинают строить рекламные сети вокруг партнерского инвентаря. Для Rutube это возможность масштабировать предложение без роста собственной аудитории.

По оценке компании, подключение партнерских площадок увеличит потенциальный охват кампаний до 40%. Это подтверждает общий тренд: Smart TV становится одним из самых быстрорастущих сегментов видеорекламы, а конкуренция смещается от отдельных приложений к полноценным CTV-рекламным сетям.

ADWAVE

📺 На Rutube появился брендинг главной страницы и отдельных разделов платформы

Как работает формат:

⚙️ Рекламодатель может оформить интерфейс под свою кампанию, используя баннеры, pop-up, видеорекламу, редакционные размещения и Smart TV-инвентарь.
⚙️ Также сервис запустил игровые интеграции: бренды могут встраиваться в задания, мини-игры, уровни, а также использовать промокоды, награды и розыгрыши.

Что это дает рекламодателю:

🎯 нестандартные форматы с высоким уровнем заметности;
🎯 возможность вовлекать пользователя через игровые механики, а не только через показ рекламы;
🎯 комплексное присутствие бренда внутри экосистемы Rutube.

Почему это важно:

Rutube последовательно расширяет рекламный инвентарь: после запуска Smart TV Ad Network и продаж блогерских интеграций платформа добавляет брендирование интерфейса и игровые механики.

ADWAVE

Buzzoola запустила новый формат Native Unit

Как работает формат:

⚙️ Креатив автоматически адаптируется под дизайн площадки: размеры, шрифты, цвета и структуру контента.
⚙️ Рекламодателю не нужно готовить отдельные баннеры для разных сайтов.
⚙️ Алгоритмы платформы тестируют варианты отображения и выбирают наиболее эффективный для каждой аудитории.

Что это дает рекламодателю:

➡️ упрощает запуск нативных кампаний на разных площадках;
➡️ сокращает время на подготовку креативов;
➡️ позволяет автоматически оптимизировать формат показа.

Почему это важно:

Одна из главных проблем нативной рекламы — необходимость адаптировать креативы под требования каждой площадки. Native Unit решает эту задачу за счет автоматической подстройки и оптимизации отображения.

MR: VIDEO

Russ расширила формат «Пятиминутки» — короткого рекламного слота с полным захватом цифровых экранов

Как работает формат

⚙️ Формат «Пятиминутки» стал доступен в Ростове-на-Дону, Владивостоке, Екатеринбурге, Омске и Новосибирске.
⚙️ В течение выбранного слота бренд полностью занимает эфир всех цифровых экранов Russ в городе.
⚙️ В зависимости от города это 150–300 цифровых конструкций, а в Новосибирске — еще и экраны в метро и на вокзале.
⚙️ Доступны размещения продолжительностью 15 или 30 минут в сутки, где ролик транслируется циклично.

Что это дает рекламодателю:

➡️ возможность быстро создать эффект доминирования в городе;
➡️ максимальный охват без конкуренции с другими брендами в выбранный слот;
➡️ удобный формат для запусков, премьер и крупных федеральных кампаний.

📌 Почему это важно

На рынке DOOH становится все больше продуктов, которые продают не отдельные экраны, а сценарии размещения. «Пятиминутки» — один из таких форматов: рекламодатель покупает не инвентарь, а кратковременное полное присутствие в цифровом городе.

Теперь этот инструмент выходит за пределы Москвы и становится доступен в крупнейших региональных центрах. Это расширяет возможности федеральных кампаний в цифровой наружной рекламе.

ADWAVE