💳 Т-Банк готовит сквозные рекламные кампании на основе собственных банковских данных

Как работает формат:

📌 Для таргетинга можно будет использовать обезличенные данные о доходе, среднем чеке, категориях и частоте покупок, любимых брендах и жизненных событиях.
📌 Кампании будут запускаться во внешнем инвентаре: мобильных приложениях, играх и медиа.
📌 По заявлению Т-Банка, персональные данные и банковская тайна не передаются рекламодателям и остаются внутри инфраструктуры банка.

Что это дает рекламодателю:

➡️ доступ к аудиториям, сформированным по реальному потребительскому поведению, а не только по интересам;
➡️ возможность точнее находить пользователей на разных этапах жизненного цикла;
➡️ новый источник first-party data для performance- и brandformance-кампаний.

Почему это важно:

Банки постепенно становятся новыми владельцами уникальных данных для рекламного рынка. Если раньше главным источником покупательских инсайтов были маркетплейсы и ОФД, то теперь в игру все активнее входят банковские экосистемы.

Главный вопрос уже не в качестве таргетинга — оно потенциально очень высокое. Интереснее другое: сможет ли банковский adtech стать полноценной альтернативой retail media, сохранив баланс между эффективностью рекламы и требованиями к защите данных.

ADWAVE

🤖 Klarna встроила поиск товаров прямо в ChatGPT

Как работает формат:

⚙️ Пользователь описывает товар обычным текстом прямо в ChatGPT.
⚙️ Klarna подбирает подходящие предложения из своей базы и показывает карточки с ценами, наличием и продавцами.
⚙️ В основе — каталог из 100 млн товаров и 400 млн предложений в 13 странах.
⚙️ Покупателю больше не нужно искать товар вручную и сравнивать десятки сайтов.

Что это дает рекламодателю:

⚙️ возможность попасть к пользователю в момент формирования запроса на покупку;
⚙️ дополнительную точку контакта за пределами маркетплейсов и поисковых систем;
⚙️ доступ к аудитории, которая уже находится на этапе выбора товара.

Покупательский путь постепенно смещается из поисковых систем в AI-ассистентов. Если раньше бренды боролись за место в поисковой выдаче, то теперь им придется конкурировать за попадание в рекомендации нейросети.

Для Klarna это тоже стратегический шаг. Компания перестает быть просто BNPL-сервисом и начинает строить собственную commerce media-платформу, где поиск, рекомендации и покупка объединены в одном интерфейсе.

ADWAVE

🎥 TikTok обновил AI-платформу Symphony и сделал ее доступной для всех рекламодателей

Как работает формат:

➡️ Новый Symphony Agent создает готовые рекламные ролики по текстовому запросу, используя тренды TikTok, лучшие креативы и цели бренда.
➡️ В Creative Studio можно генерировать видео с нуля, создавать ролики из изображений, использовать AI-аватаров, переводить и дублировать видео более чем на 30 языков.
➡️ Для крупных брендов доступен Symphony API, который интегрирует генерацию креативов прямо в собственные маркетинговые системы.

Что это дает рекламодателю:

➡️ производство десятков и сотен креативов без участия продакшн-команды;
➡️ более быстрое тестирование гипотез и борьбу с "выгоранием" креативов;
➡️ масштабирование видеорекламы с учетом фирменного стиля бренда;
➡️ сокращение времени на локализацию рекламы для разных рынков.

Почему это важно:

TikTok перестает быть просто рекламной площадкой и становится полноценной AI-платформой для производства рекламы. Если раньше генеративный ИИ помогал создавать отдельные элементы креатива, то теперь он берет на себя практически весь цикл — от брифа до готового рекламного ролика.

Следующий этап конкуренции рекламных платформ будет не только за аудиторию, но и за то, кто быстрее и дешевле поможет брендам создавать рекламный контент.

ADWAVE

➡️ Polyana.ai обновила модель прогнозирования просмотров в инфлюенс-маркетинге.

Команда проанализировала более 33 тыс. публикаций и пересобрала алгоритм расчета прогнозных охватов, чтобы сделать их ближе к фактическим результатам кампаний.

Теперь при расчете учитываются:

➡️ медианный охват автора
➡️ стабильность просмотров от публикации к публикации
➡️ коэффициент вариации
➡️ активность аккаунта
➡️ вирусные всплески
➡️ полнота и актуальность данных

Что изменилось:

В основе модели лежит индекс стабильности автора. Если охваты у блогера повторяются от поста к посту, система использует медианный прогноз (P50). При высокой вариативности прогноз автоматически становится более консервативным (P40, P30, P25 или P15), чтобы не переносить единичные удачные публикации на будущие размещения.

ADWAVE

Интернет-магазины смогут продавать товары через «Алису AI», «Поиск» и ленту «Яндекс Ритм»

Как работает формат:

🤩 «Яндекс» открыл самостоятельное подключение интернет-магазинов к Yandex Commerce Protocol (YCP).
🤩 После подключения пользователи смогут оформлять заказы прямо через «Алису AI», «Поиск» и ленту «Яндекс Ритм».
🤩 Для магазинов на «Яндекс KIT», 1С-Битрикс и продавцов с собственным сайтом и «Яндекс Маркетом» настройка доступна в несколько кликов через кабинет «Яндекс Товаров».
🤩 Дополнительная разработка для подключения не требуется.

Что это дает рекламодателю:

🤩 новый канал продаж через AI-интерфейсы Яндекса;
🤩 возможность сократить путь пользователя от поиска товара до оформления заказа;
🤩 более простой вход в AI-commerce без сложной технической интеграции.

Почему это важно:

Яндекс постепенно превращает AI-поиск из инструмента для получения информации в полноценный канал продаж. Для брендов это означает, что бороться за внимание пользователя придется уже не только в поисковой выдаче, но и в ответах AI-ассистента.

Интерес к такому формату уже заметен: с января по апрель трафик из «Алисы AI» на сайты интернет-магазинов вырос на 159%. Это показывает, что AI-интерфейсы начинают становиться новой точкой входа в e-commerce.

ADWAVE

🛍 Wildberries тестирует «Биржу карточек товаров» для продавцов

Как работает формат:

🔔 Теперь можно купить или продать карточку вместе с ее рейтингом, отзывами и товарными остатками.
🔔 Сделка проходит внутри маркетплейса: карточка проверяется модерацией, а перенос оформляется через личный кабинет.
🔔 Продавцы оплачивают Wildberries только услугу переноса, а расчеты за карточку и товар происходят напрямую между сторонами.

Что это дает рекламодателю:

⚙️ возможность быстрее выйти в конкурентную категорию без запуска карточки с нуля;
⚙️ экономию бюджета на первоначальное продвижение и накопление отзывов;
⚙️ новый актив, который можно не только развивать, но и продать после масштабирования.

Карточка товара постепенно превращается в самостоятельный digital-актив. Если раньше продавцы инвестировали в отзывы, рейтинг и продвижение только ради роста продаж, то теперь эти вложения могут иметь рыночную стоимость.

ADWAVE

🛍 В «Авито Рекламе» появился ретаргетинг по кликам на баннер

Как работает формат:

⚙️ Теперь можно повторно показывать рекламу пользователям, которые кликнули по баннеру, но не совершили целевое действие.
⚙️ Аудиторию ретаргетинга можно комбинировать с другими сегментами: по интересам, географии или собственным аудиториям.
⚙️ Из кампании можно исключить пользователей, которые уже сконвертировались.
⚙️ Инструмент уже доступен всем рекламодателям в кабинете «Авито Рекламы».

Что это дает рекламодателю:

📌 возвращает в воронку пользователей, которые уже проявили интерес;
📌 позволяет выстраивать последовательную коммуникацию с разными сообщениями на разных этапах принятия решения;
📌 помогает снизить неэффективные показы за счет исключения уже конвертировавшихся пользователей.

Почему это важно:

Ретаргетинг давно стал базовым инструментом в digital-рекламе, но для «Авито Рекламы» это важный шаг в развитии собственной рекламной платформы. Теперь рекламодатели могут работать не только с охватом, но и с повторными касаниями внутри экосистемы.

Особенно ценным инструмент становится благодаря возможности пересекать аудиторию ретаргетинга с другими сегментами. Это позволяет строить более точные сценарии таргетинга, приближая возможности «Авито Рекламы» к привычным performance-платформам.

ADWAVE

🤓 Samsung и Amazon сделали CTV-рекламу интерактивной

Как работает формат:

🥳 На Samsung TV Plus запустили интерактивные видеорекламы с управлением через обычный пульт.
🥳 Во время просмотра пользователь может добавить товар в корзину Amazon, отправить предложение на телефон или выполнить другой CTA, не выходя из рекламы.
🥳 Кампании запускаются через Amazon DSP, используя покупательские, поисковые и стриминговые сигналы Amazon для таргетинга.
🥳 Формат уже тестируют первые бренды: Logitech, Reckitt, Boiron USA, PLAION и агентство PMG.

Что это дает рекламодателю:

💬 превращает CTV из охватного канала в инструмент с измеримыми действиями;
💬 сокращает путь от просмотра рекламы до покупки;
💬 объединяет премиальный FAST-инвентарь Samsung с first-party data Amazon.

Почему это важно:

Samsung и Amazon делают ставку на то, что телевизор станет полноценной performance-площадкой. Вместо QR-кодов и переходов на другие устройства пользователь может взаимодействовать с рекламой прямо с помощью пульта.

Первые результаты Amazon выглядят многообещающе: интерактивные видео обеспечивают в 6 раз больше брендовых поисков, в 4 раза больше просмотров карточек товаров и добавлений в корзину, а также в 5 раз больше покупок по сравнению с обычной CTV-рекламой.

Если эти показатели подтвердятся на рынке, борьба за бюджеты сместится: CTV начнет конкурировать не только с телевизионной рекламой, но и с классическими performance-каналами.

ADWAVE

❤️ «Яндекс» запустил новый медийный формат — «Прайм-баннер»

Как работает формат:

⚙️ Он объединяет самые заметные рекламные места более чем на 20 сервисах экосистемы: от «Поиска» и «Почты» до «Кинопоиска», «Музыки» и Go.
⚙️ Рекламодатель управляет кампанией из одного места, а система учитывает пересечение аудитории между площадками.
⚙️ Доступно более 600 таргетингов, а также ограничения по устройствам и отдельным сервисам.

Что это дает рекламодателю:

🎯 единый запуск охватной кампании сразу на всей экосистеме «Яндекса»;
🎯 контроль частоты контактов без избыточных показов одному пользователю;
🎯 более точное распределение охвата между сервисами и устройствами.

📌 Почему это важно:

До сих пор охватные кампании в экосистемах часто воспринимались как набор отдельных площадок. «Прайм-баннер» меняет этот подход: теперь рекламодатель покупает не инвентарь конкретного сервиса, а управляемый охват внутри всей экосистемы.

По сути, «Яндекс» движется к модели, где экосистема становится единым медийным продуктом. Для брендов это означает более простой запуск крупных охватных кампаний, а для рынка — еще один шаг в сторону omnichannel-закупок внутри одной рекламной платформы.

ADWAVE

🛍 В мобильном приложении «Авито» появилась функция «Разберем гардероб»

Как работает формат:

📌 Достаточно загрузить одну фотографию вещи — ИИ сам определит категорию, бренд, цвет, материал, размер, состояние и другие характеристики.
📌 На основе анализа изображения система автоматически создаст название, описание и предложит рекомендованную цену.
📌 Перед публикацией объявление можно проверить и при необходимости отредактировать.

Что это дает рекламодателю:

➡️ больше качественно оформленных объявлений без дополнительных усилий со стороны продавцов;
➡️ ускорение появления нового инвентаря на площадке;
➡️ более стандартизированные карточки товаров, которые проще индексировать и рекомендовать пользователям.

Почему это важно:

Это уже инструмент, который берет на себя создание объявления. Во время тестирования с его помощью опубликовали более 100 тыс. объявлений, примерно в 50% случаев без правок. Процесс публикации сократился примерно на 40%.

Для классифайдов это означает меньше действий со стороны пользователя и более быстрый рост контента на платформе.

ADWAVE

❤️ «Яндекс Еда» расширила рекламные механики для ресторанов

Как работает формат:

📌 Рестораны теперь могут комбинировать несколько типов акций в одной кампании.
📌 Помимо промокодов стали доступны скидки на блюда, акции на корзину, комбо-предложения, обеденные акции и персональные подборки.
📌 «Яндекс Еда» автоматически подбирает наиболее подходящую акцию для каждого пользователя с учетом истории заказов, времени суток и сезонности.
📌 Акции, участвующие в программе, получают дополнительное продвижение внутри приложения: выделение в интерфейсе и таргетированные push-уведомления.

Что это дает рекламодателю:

➡️ возможность тестировать сразу несколько механик продвижения;
➡️ более персонализированную коммуникацию без ручной настройки сценариев;
➡️ дополнительный охват за счет внутренних рекламных поверхностей сервиса.

Почему это важно:

По оценке компании, новая модель способна увеличить количество заказов ресторанов до 30%. Это еще один пример того, как AI и автоматизация начинают управлять не только рекламными показами, но и механиками промо внутри retail media-платформ.

ADWAVE

❤️ «Яндекс» обновил модель прогнозирования конверсий и управления ставками в рекламных кампаниях

Как работает формат: 

⚙️ Вместо анализа отдельных действий система оценивает весь путь пользователя на сайте.
⚙️ В основе модели — несколько нейросетей, каждая из которых анализирует свой тип сигналов.
⚙️ Теперь алгоритм учитывает более 25 сигналов: глубину просмотра, время на сайте, добавление в корзину и другие промежуточные действия.

Что это дает рекламодателю:

➡️ более точное управление ставками;
➡️ лучшее понимание реального намерения пользователя совершить покупку;
➡️ возможность получать больше конверсий без увеличения бюджета.

Почему это важно:

Оптимизация рекламных кампаний все меньше зависит от финального целевого действия и все больше — от поведенческих сигналов пользователя. Чем лучше алгоритм понимает путь к покупке, тем эффективнее распределяет бюджет.

По данным «Яндекса», новая модель в среднем позволяет получать на 10% больше конверсий при сопоставимых расходах на рекламу.

ADWAVE

«Магнит Ads» и «Авито» объединили аудитории для рекламы

Как работает формат:

⚙️ Кампании можно запускать через кабинет «Магнит Ads», а показывать одновременно аудитории «Авито» и держателям карт лояльности «М+».
⚙️ Для таргетинга используются данные обеих экосистем: поведенческие сегменты «Авито» и покупательские данные «Магнита».
⚙️ После клика пользователь переходит в приложение «Магнит» или другие цифровые сервисы бренда.

Что это дает рекламодателю:

➡️ доступ к аудитории в 92 млн пользователей, пересекающихся между двумя платформами;
➡️ более точный таргетинг за счет объединения данных двух экосистем;
➡️ возможность измерить не только рекламные метрики, но и влияние кампании на реальные продажи.

Почему это важно:

Главная ценность этого запуска — не новый рекламный формат, а единый контур данных и аналитики. «Магнит Ads» сопоставляет показы рекламы с фактическими покупками в магазинах и предоставляет отчеты по sales lift и brand lift.

Это еще один шаг к развитию commerce media, где конкуренция строится уже не вокруг рекламного инвентаря, а вокруг качества first-party data и способности доказать влияние рекламы на офлайн-продажи.

MR: VIDEO

Видеосеть Solta получила сертификацию в системах мобильной атрибуции Adjust и AppsFlyer

Как работает формат:

🔐 Теперь CTV-кампании в Solta отображаются как отдельный источник трафика.
🔐 Рекламодатели могут отслеживать, какие установки приложений и действия пользователей были получены именно после размещений в CTV.
🔐 Доступно измерение регистраций, добавлений в корзину, оформленных заказов и покупок.

Что это дает рекламодателю:

💻 прозрачную оценку эффективности CTV-кампаний;
💻 возможность сравнивать CTV с другими digital-каналами по единым метрикам;
💻 более точную оптимизацию кампаний, ориентированных на установки приложений и конверсии.

Почему это важно:

Одной из главных проблем CTV долгое время оставалось измерение эффективности. После сертификации в Adjust и AppsFlyer реклама в Solta становится полноценным performance-каналом, который можно оценивать по тем же KPI, что и мобильную рекламу.

Чем больше CTV-платформ получают поддержку ведущих систем атрибуции, тем быстрее Connected TV перестает быть исключительно охватным инструментом и начинает конкурировать за performance-бюджеты.

ADWAVE

RWB Медиа открыла рекламную сеть на сайтах партнеров: «Рив Гош», Fun&Sun и «Еаптека»

Как работает формат:

➡️ Все кампании запускаются из единого кабинета WB Медиа.
➡️ Рекламодатель может выбрать одну площадку или сразу несколько.
➡️ Доступны гео-, демографический и поведенческий таргетинг, настройка частоты и времени показов.
➡️ Размещение работает по модели CPM и поддерживает статичные, HTML5 и текстово-графические баннеры.

Что это дает рекламодателю:

➡️ единый запуск медийных кампаний сразу на нескольких площадках;
➡️ расширение охвата за пределы Wildberries;
➡️ меньше ручной работы благодаря автоматической регистрации креативов в ОРД.

Почему это важно:

RWB Медиа постепенно превращается из рекламной платформы одного маркетплейса в полноценную retail media-сеть. Теперь рекламодатель покупает не только инвентарь Wildberries, но и аудиторию партнерских сервисов из одного кабинета.

По сути, RWB повторяет путь крупнейших мировых retail media-платформ, которые масштабируются за счет собственной рекламной сети и внешнего инвентаря, а не ограничиваются только трафиком маркетплейса.

ADWAVE

AppLovin полностью открыла доступ к своей рекламной платформе — теперь регистрация не требует ни менеджера, ни реферального кода

Как работает формат:

🟥 Запуск кампаний стал доступен по модели self-serve: создать аккаунт и начать размещение может любой рекламодатель.
🟥 Платформа позволяет практически в один клик создавать кампании и рекламные креативы.
🟥 Рекламная система работает на базе AI-алгоритма Axon, а сама платформа теперь называется AppLovin Ads.

Что это дает рекламодателю:

🎯 быстрый вход в одну из крупнейших mobile-платформ без длительного онбординга;
🎯 доступ к аудитории более 1 млрд ежедневных пользователей мобильных приложений и игр;
🎯 запуск performance-кампаний с оптимизацией по трем моделям: ROAS, Cost per Purchaser и Leads.

📌 Почему это важно:

Раньше AppLovin оставалась фактически закрытой платформой, доступной только через команду компании или по приглашениям. Теперь она становится полноценным self-serve-инструментом, который напрямую конкурирует с Google Ads, Meta Ads и TikTok Ads за performance-бюджеты.

Для рынка это означает еще один тренд: крупнейшие adtech-платформы снижают порог входа и делают ставку на автоматизацию, чтобы рекламодатель мог запускать и масштабировать кампании практически без участия менеджеров.

ADWAVE

«МТС Маркетолог» добавил лимит на триггерные рассылки

Как работает формат:

⚙️ В триггерных SMS- и MMS-рассылках появился дневной лимит сообщений.
⚙️ При запуске кампании рекламодатель сам задает максимальное количество сообщений в сутки.
⚙️ После достижения лимита рассылка автоматически останавливается и возобновляется на следующий день.
⚙️ Функция работает для автоматических сценариев: брошенной корзины, регистрации, визита на сайт и других триггеров.

Что это дает рекламодателю:

➡️ защищает бюджет от перерасхода при резком росте активности пользователей;
➡️ делает автоматические кампании более предсказуемыми;
➡️ позволяет безопаснее использовать триггерный маркетинг без постоянного ручного контроля.

Почему это важно:

Большинство обновлений в маркетинговых платформах направлены на рост охвата или конверсий. Здесь акцент сделан на другом — управлении расходами. По мере того как автоматизация становится стандартом, рекламодателям нужны инструменты не только для запуска кампаний, но и для контроля их работы.

Для малого и среднего бизнеса такие механики становятся не менее важной частью martech, чем новые форматы продвижения.

ADWAVE

🛍 Wildberries запустил конструктор брендированных витрин

Как работает формат:

➡️ В портале продавцов появился сервис «Бренд-зона».
➡️ Бренды могут создавать собственные страницы с фирменным оформлением, баннерами и подборками товаров.
➡️ Конструктор получил обновленный интерфейс, улучшенную навигацию и поиск внутри бренд-зоны.
➡️ Инструмент уже доступен в разделе «Рост продаж».

Что это дает рекламодателю:

🎯 возможность оформить брендированное пространство внутри Wildberries;
🎯 более удобную навигацию по ассортименту для покупателей;
🎯 дополнительный инструмент для продвижения коллекций, новинок и акционных подборок.

Почему это важно:

Маркетплейсы уходят от формата каталога и развивают брендовый опыт. Бренд-зоны помогают не только продавать, но и выстраивать собственную витрину и коммуникацию.

ADWAVE

Gradius размещает рекламу прямо в ответах AI-ассистентов

Как работает формат:

✅Система анализирует запрос пользователя и автоматически подбирает релевантный оффер.
✅ Сейчас к платформе подключено более 50 AI-площадок.
✅ Средний CTR формата — 2,3%.

Что это дает рекламодателю:

📎 новый рекламный инвентарь внутри AI-диалогов;
📎 показ рекламы в момент сформированного пользовательского запроса;
📎 высокий уровень внимания без конкуренции с классическими баннерами.

📌 Почему это важно:

Реклама постепенно выходит за пределы поиска и соцсетей. Следующей крупной площадкой становятся AI-ассистенты, где бренд может попасть в ответ именно тогда, когда пользователь ищет решение своей задачи.

Пока Gradius — небольшой игрок (15 млн MAU и 1,5 млн показов в день), но и рынок рекламы в генеративном ИИ только начинает формироваться.

ADWAVE

В видеосеть Digital Alliance вошли 45 тематических телеканалов сети Postmedia

Как работает формат:

✉️ Реклама размещается в рекламных врезках внутри онлайн-эфира телеканалов в Wink.
✉️ Новый инвентарь охватывает кино, спорт, музыку, детский, познавательный и развлекательный контент.
✉️ Подключение добавляет видеосети еще 1,7–2,2 млн зрителей в месяц.

Что это дает рекламодателю:

💡 дополнительный CTV-инвентарь с лояльной аудиторией;
💡 возможность выбирать размещение в тематических каналах под конкретную ЦА;
💡 расширение охватных кампаний без выхода за пределы привычной экосистемы закупки.

📌 Почему это важно:

Рост CTV сегодня происходит не только за счет онлайн-кинотеатров, но и за счет цифрового телевидения. Тематические каналы формируют стабильную аудиторию: по данным исследования, 40% пользователей Smart TV регулярно смотрят и федеральные, и тематические телеканалы.

ADWAVE