➡️«Магнит ADS» и «Авито Реклама» запустили совместное решение, которое позволяет не только показывать рекламу аудитории двух экосистем, но и измерять её влияние на реальные покупки в магазинах «Магнит».

⚙️ Как работает формат
Рекламодатель запускает кампанию через «Авито Рекламу», а для таргетинга используются данные сразу двух платформ:
➡️ аудитории Авито
➡️ пользователи программы лояльности «Магнит» (92 млн держателей карт М+)
После клика пользователь может перейти:
📱 в приложение «Магнит: акции и доставка»
🛒 в другие цифровые сервисы бренда

📊 Главная фишка — измерение продаж
В отличие от классической digital-рекламы, здесь доступна склейка рекламного контакта с покупкой.
Магнит ADS предоставляет:
➡️ Sales Lift (влияние на продажи)
➡️ Brand Lift (влияние на знание бренда)
➡️ аналитику по маркетинговым метрикам

🎯 Что показал первый кейс
В пилоте участвовал бренд из категории шоколада.
Механика:
➡️ реклама в «Авито Рекламе»
➡️ переход в приложение «Магнит»
Результат:
📈 дополнительные продажи выросли на 47 п.п. относительно периода до кампании
По данным компаний, это оказалось примерно в 4 раза выше результатов на других площадках.

ADWAVE

📢 VK объединил продвижение каналов «ВКонтакте», Max и «Дзена» в одном рекламном инструменте

В «VK Рекламе» появился новый объект продвижения - «Каналы». Теперь рекламодатели могут запускать кампании для роста аудитории сразу на трёх площадках экосистемы:
➡️ Каналы ВКонтакте
➡️ Каналы Max
➡️ Дзен

⚙️ Как работает формат
Вместо отдельных механик для каждой платформы теперь доступен единый сценарий запуска через рекламный кабинет.

При этом каждая площадка использует свою оптимизацию:
📌 ВКонтакте
🔘 оптимизация на подписчиков
🔘 алгоритмы ищут пользователей с максимальной вероятностью подписки
📌 Max
🔘 оптимизация на клики
🔘 можно таргетироваться как на всю аудиторию VK, так и отдельно на пользователей Max
📌 Дзен
🔘 продвижение статей
🔘 продвижение видео
🔘 подписка на канал
🔘 оптимизация на дочитывания

📊 Что нового для рекламодателей
Теперь в кабинете доступны прямые метрики:
➡️ количество привлечённых подписчиков
➡️ стоимость подписчика (CPS)
➡️ эффективность по каждой площадке

ADWAVE

😄 WB Медиа добавила текстово-графический баннер

В рекламном кабинете WB Медиа появился новый формат - текстово-графический баннер. Теперь рекламодатели могут создавать более информативные креативы прямо внутри платформы без участия дизайнера.

⚙️ Как работает формат
При создании объявления можно добавить:
➡️ изображение
➡️ заголовок
➡️ короткое описание
➡️ цвет фона
После этого система автоматически адаптирует креатив под выбранное рекламное место.

📍 По сути, это конструктор баннеров по модели Яндекс Директа и маркетплейсных рекламных систем.


ADWAVE

😊 Яндекс превращает интернет-магазины в retail media-площадки

Как работает формат:

💋 Яндекс запустил конструктор рекламы для интернет-магазинов.
💋 Магазину достаточно установить код на сайт и выбрать формат размещения: карточки товаров, слайдер или сетку.
💋 Система автоматически показывает рекламные товары, управляет размещением и собирает статистику.
💋 Магазин монетизирует собственный трафик, а техническую сторону и работу с рекламой берет на себя Яндекс.

Что это дает рекламодателю:

💋 доступ к новой сети площадок за пределами маркетплейсов;
💋 возможность размещать рекламу в момент выбора товара;
💋 дополнительный retail media-инвентарь с потенциально высокой конверсией;
💋 масштабирование кампаний через единую технологическую платформу.

💋 Для рынка это означает резкое увеличение объема коммерческого рекламного инвентаря. Если модель окажется успешной, собственные retail media смогут запускать даже нишевые e-com-проекты без крупных инвестиций в разработку.

Масштаб рынка подтверждает интерес к этому направлению: с 2021 по 2025 год объем retail media в России вырос почти в 60 раз — до 600 млрд рублей.

ADWAVE

🛍 «Авито Реклама» запустила публичный API для управления рекламными кампаниями

Как работает инструмент:

⚙️ Теперь данные можно автоматически передавать в системы аналитики без входа в рекламный кабинет.
⚙️ API позволяет синхронизировать ключевые метрики и получать статистику в режиме, близком к реальному времени.
⚙️ Подключение происходит через ключ доступа в настройках аккаунта.
⚙️ В дальнейшем платформа планирует расширять возможности API.

Что это дает рекламодателю:

🤔  автоматизацию отчетности и обмена данными;
🤔  интеграцию со сквозной аналитикой и BI-системами;
🤔  сокращение ручной работы при оценке эффективности кампаний;
🤔  более удобное управление рекламой для агентств, крупных брендов и агрегаторов с большим количеством клиентов.

Почему это важно:

Публичный API — один из признаков зрелой рекламной платформы. Он позволяет встроить рекламный кабинет в существующую инфраструктуру компании, а не работать с ним как с отдельным сервисом.

Для «Авито» это связано с подготовкой внешней рекламной сети и возможностью масштабирования кампаний при появлении нового медиаинвентаря за пределами платформы.

ADWAVE

🛍 М.Видео подключается к ❤️ Яндекс Ритейл Медиа

М.Видео и Яндекс договорились об интеграции в рамках Яндекс Ритейл Медиа. Уже в III квартале на сайте и в приложении ритейлера появится новый рекламный инвентарь.

Что получат рекламодатели:

🔴 запуск медийных кампаний внутри М.Видео;
🔴 товарное продвижение через Директ Про;
🔴 покупку рекламы через экосистему Яндекса без отдельных договоренностей с ритейлером;
🔴 на старте — 100% кешбэк для вендоров.

Для М.Видео это возможность монетизировать собственный трафик без развития собственной рекламной платформы, а для Яндекса — расширить сеть retail media новым крупным партнером.

➡️ Сделка показывает тренд на единые платформы вместо множества кабинетов: брендам проще запускать кампании, а retail media масштабируется.

ADWAVE

Яндекс Директ объединил продвижение сразу нескольких маркетплейсов

Теперь в одной рекламной кампании можно одновременно продвигать товары с Яндекс Маркета, Ozon, Wildberries и Авито.

Как это работает:

➡️ Достаточно добавить ссылку на магазин и выбрать товары;
➡️ Директ автоматически создаст объявления, подберет аудиторию и определит площадки для показа;
➡️ все маркетплейсы можно продвигать в рамках одной кампании.

При этом модель оплаты зависит от площадки:

🛒 для Яндекс Маркета и Ozon — за покупку товара;
📱 для Wildberries и Авито — за привлечение заинтересованных пользователей или обращения в мессенджеры и по телефону.

Первые результаты показывают, что инструмент уже работает эффективно:

📈 +30% продаж на Ozon у Garlyn;
📈 ДРР 2,54% у armed.ru;
📈 ДРР менее 10% у Polaris;
📈 ДРР 6,14% у компании «БАРЬЕР» при целевом ДРР 20%.

ля продавцов это означает более простое управление продвижением, а для рынка — движение к единому инструменту для работы сразу с несколькими площадками.

ADWAVE

🌐 В CTV House появился таргетинг по фильмам и сериалам

CTV House добавила возможность таргетировать рекламу по ID конкретных фильмов и сериалов в онлайн-кинотеатрах. Это открывает сразу два новых сценария для размещения в Smart TV.

Первый — реклама на громких премьерах.

💬 Бренд может выбрать конкретный релиз и показывать рекламу только его зрителям. Особенно эффективно это работает, если креатив обыгрывает сюжет или атмосферу фильма.

Второй — контекстный таргетинг.

💬 Реклама показывается зрителям фильмов с определенной тематикой. Например, сервис бронирования авиабилетов может выбрать картины, связанные с путешествиями и перелетами, чтобы попасть не столько в аудиторию, сколько в нужный контекст просмотра.

Технически таргетинг работает по ID фильмов из IMDb и Кинопоиска. Для кампании можно настроить Whitelist или Blacklist, а в подборку включить до 100 фильмов.

Если раньше бренды могли выбирать площадку или аудиторию, то теперь появляется возможность выбирать сам контент, рядом с которым будет показана реклама. Это делает Smart TV еще ближе к цифровым рекламным платформам с гибкими сценариями таргетинга.

ADWAVE

💳 Т-Банк готовит сквозные рекламные кампании на основе собственных банковских данных

Как работает формат:

📌 Для таргетинга можно будет использовать обезличенные данные о доходе, среднем чеке, категориях и частоте покупок, любимых брендах и жизненных событиях.
📌 Кампании будут запускаться во внешнем инвентаре: мобильных приложениях, играх и медиа.
📌 По заявлению Т-Банка, персональные данные и банковская тайна не передаются рекламодателям и остаются внутри инфраструктуры банка.

Что это дает рекламодателю:

➡️ доступ к аудиториям, сформированным по реальному потребительскому поведению, а не только по интересам;
➡️ возможность точнее находить пользователей на разных этапах жизненного цикла;
➡️ новый источник first-party data для performance- и brandformance-кампаний.

Почему это важно:

Банки постепенно становятся новыми владельцами уникальных данных для рекламного рынка. Если раньше главным источником покупательских инсайтов были маркетплейсы и ОФД, то теперь в игру все активнее входят банковские экосистемы.

Главный вопрос уже не в качестве таргетинга — оно потенциально очень высокое. Интереснее другое: сможет ли банковский adtech стать полноценной альтернативой retail media, сохранив баланс между эффективностью рекламы и требованиями к защите данных.

ADWAVE

🤖 Klarna встроила поиск товаров прямо в ChatGPT

Как работает формат:

⚙️ Пользователь описывает товар обычным текстом прямо в ChatGPT.
⚙️ Klarna подбирает подходящие предложения из своей базы и показывает карточки с ценами, наличием и продавцами.
⚙️ В основе — каталог из 100 млн товаров и 400 млн предложений в 13 странах.
⚙️ Покупателю больше не нужно искать товар вручную и сравнивать десятки сайтов.

Что это дает рекламодателю:

⚙️ возможность попасть к пользователю в момент формирования запроса на покупку;
⚙️ дополнительную точку контакта за пределами маркетплейсов и поисковых систем;
⚙️ доступ к аудитории, которая уже находится на этапе выбора товара.

Покупательский путь постепенно смещается из поисковых систем в AI-ассистентов. Если раньше бренды боролись за место в поисковой выдаче, то теперь им придется конкурировать за попадание в рекомендации нейросети.

Для Klarna это тоже стратегический шаг. Компания перестает быть просто BNPL-сервисом и начинает строить собственную commerce media-платформу, где поиск, рекомендации и покупка объединены в одном интерфейсе.

ADWAVE

🎥 TikTok обновил AI-платформу Symphony и сделал ее доступной для всех рекламодателей

Как работает формат:

➡️ Новый Symphony Agent создает готовые рекламные ролики по текстовому запросу, используя тренды TikTok, лучшие креативы и цели бренда.
➡️ В Creative Studio можно генерировать видео с нуля, создавать ролики из изображений, использовать AI-аватаров, переводить и дублировать видео более чем на 30 языков.
➡️ Для крупных брендов доступен Symphony API, который интегрирует генерацию креативов прямо в собственные маркетинговые системы.

Что это дает рекламодателю:

➡️ производство десятков и сотен креативов без участия продакшн-команды;
➡️ более быстрое тестирование гипотез и борьбу с "выгоранием" креативов;
➡️ масштабирование видеорекламы с учетом фирменного стиля бренда;
➡️ сокращение времени на локализацию рекламы для разных рынков.

Почему это важно:

TikTok перестает быть просто рекламной площадкой и становится полноценной AI-платформой для производства рекламы. Если раньше генеративный ИИ помогал создавать отдельные элементы креатива, то теперь он берет на себя практически весь цикл — от брифа до готового рекламного ролика.

Следующий этап конкуренции рекламных платформ будет не только за аудиторию, но и за то, кто быстрее и дешевле поможет брендам создавать рекламный контент.

ADWAVE

➡️ Polyana.ai обновила модель прогнозирования просмотров в инфлюенс-маркетинге.

Команда проанализировала более 33 тыс. публикаций и пересобрала алгоритм расчета прогнозных охватов, чтобы сделать их ближе к фактическим результатам кампаний.

Теперь при расчете учитываются:

➡️ медианный охват автора
➡️ стабильность просмотров от публикации к публикации
➡️ коэффициент вариации
➡️ активность аккаунта
➡️ вирусные всплески
➡️ полнота и актуальность данных

Что изменилось:

В основе модели лежит индекс стабильности автора. Если охваты у блогера повторяются от поста к посту, система использует медианный прогноз (P50). При высокой вариативности прогноз автоматически становится более консервативным (P40, P30, P25 или P15), чтобы не переносить единичные удачные публикации на будущие размещения.

ADWAVE

Интернет-магазины смогут продавать товары через «Алису AI», «Поиск» и ленту «Яндекс Ритм»

Как работает формат:

🤩 «Яндекс» открыл самостоятельное подключение интернет-магазинов к Yandex Commerce Protocol (YCP).
🤩 После подключения пользователи смогут оформлять заказы прямо через «Алису AI», «Поиск» и ленту «Яндекс Ритм».
🤩 Для магазинов на «Яндекс KIT», 1С-Битрикс и продавцов с собственным сайтом и «Яндекс Маркетом» настройка доступна в несколько кликов через кабинет «Яндекс Товаров».
🤩 Дополнительная разработка для подключения не требуется.

Что это дает рекламодателю:

🤩 новый канал продаж через AI-интерфейсы Яндекса;
🤩 возможность сократить путь пользователя от поиска товара до оформления заказа;
🤩 более простой вход в AI-commerce без сложной технической интеграции.

Почему это важно:

Яндекс постепенно превращает AI-поиск из инструмента для получения информации в полноценный канал продаж. Для брендов это означает, что бороться за внимание пользователя придется уже не только в поисковой выдаче, но и в ответах AI-ассистента.

Интерес к такому формату уже заметен: с января по апрель трафик из «Алисы AI» на сайты интернет-магазинов вырос на 159%. Это показывает, что AI-интерфейсы начинают становиться новой точкой входа в e-commerce.

ADWAVE

🛍 Wildberries тестирует «Биржу карточек товаров» для продавцов

Как работает формат:

🔔 Теперь можно купить или продать карточку вместе с ее рейтингом, отзывами и товарными остатками.
🔔 Сделка проходит внутри маркетплейса: карточка проверяется модерацией, а перенос оформляется через личный кабинет.
🔔 Продавцы оплачивают Wildberries только услугу переноса, а расчеты за карточку и товар происходят напрямую между сторонами.

Что это дает рекламодателю:

⚙️ возможность быстрее выйти в конкурентную категорию без запуска карточки с нуля;
⚙️ экономию бюджета на первоначальное продвижение и накопление отзывов;
⚙️ новый актив, который можно не только развивать, но и продать после масштабирования.

Карточка товара постепенно превращается в самостоятельный digital-актив. Если раньше продавцы инвестировали в отзывы, рейтинг и продвижение только ради роста продаж, то теперь эти вложения могут иметь рыночную стоимость.

ADWAVE

🛍 В «Авито Рекламе» появился ретаргетинг по кликам на баннер

Как работает формат:

⚙️ Теперь можно повторно показывать рекламу пользователям, которые кликнули по баннеру, но не совершили целевое действие.
⚙️ Аудиторию ретаргетинга можно комбинировать с другими сегментами: по интересам, географии или собственным аудиториям.
⚙️ Из кампании можно исключить пользователей, которые уже сконвертировались.
⚙️ Инструмент уже доступен всем рекламодателям в кабинете «Авито Рекламы».

Что это дает рекламодателю:

📌 возвращает в воронку пользователей, которые уже проявили интерес;
📌 позволяет выстраивать последовательную коммуникацию с разными сообщениями на разных этапах принятия решения;
📌 помогает снизить неэффективные показы за счет исключения уже конвертировавшихся пользователей.

Почему это важно:

Ретаргетинг давно стал базовым инструментом в digital-рекламе, но для «Авито Рекламы» это важный шаг в развитии собственной рекламной платформы. Теперь рекламодатели могут работать не только с охватом, но и с повторными касаниями внутри экосистемы.

Особенно ценным инструмент становится благодаря возможности пересекать аудиторию ретаргетинга с другими сегментами. Это позволяет строить более точные сценарии таргетинга, приближая возможности «Авито Рекламы» к привычным performance-платформам.

ADWAVE

🤓 Samsung и Amazon сделали CTV-рекламу интерактивной

Как работает формат:

🥳 На Samsung TV Plus запустили интерактивные видеорекламы с управлением через обычный пульт.
🥳 Во время просмотра пользователь может добавить товар в корзину Amazon, отправить предложение на телефон или выполнить другой CTA, не выходя из рекламы.
🥳 Кампании запускаются через Amazon DSP, используя покупательские, поисковые и стриминговые сигналы Amazon для таргетинга.
🥳 Формат уже тестируют первые бренды: Logitech, Reckitt, Boiron USA, PLAION и агентство PMG.

Что это дает рекламодателю:

💬 превращает CTV из охватного канала в инструмент с измеримыми действиями;
💬 сокращает путь от просмотра рекламы до покупки;
💬 объединяет премиальный FAST-инвентарь Samsung с first-party data Amazon.

Почему это важно:

Samsung и Amazon делают ставку на то, что телевизор станет полноценной performance-площадкой. Вместо QR-кодов и переходов на другие устройства пользователь может взаимодействовать с рекламой прямо с помощью пульта.

Первые результаты Amazon выглядят многообещающе: интерактивные видео обеспечивают в 6 раз больше брендовых поисков, в 4 раза больше просмотров карточек товаров и добавлений в корзину, а также в 5 раз больше покупок по сравнению с обычной CTV-рекламой.

Если эти показатели подтвердятся на рынке, борьба за бюджеты сместится: CTV начнет конкурировать не только с телевизионной рекламой, но и с классическими performance-каналами.

ADWAVE