➡️В кабинете «Авито Рекламы» появился новый аудиторный сегмент - «Распродажи, скидки, акции».

Теперь рекламодатели могут отдельно нацеливаться на пользователей, которые регулярно ищут специальные предложения и выгодные цены.

🎯 Для кого полезно
Новый сегмент особенно интересен:
🛒 интернет-магазинам
🏬 ретейлерам
📱 маркетплейсам
🎁 брендам с сезонными акциями
💳 банкам с кешбэками и спецпредложениями

ADWAVE

➡️Яндекс запускает конструктор retail media для интернет-магазинов.

Теперь любой e-commerce сайт сможет размещать у себя рекламные блоки с товарами других продавцов и получать дополнительный доход от своего трафика.

Магазину достаточно:
➡️ установить код на сайт
➡️ выбрать формат размещения
➡️ включить показ рекламы
Доступны разные варианты рекламных блоков:
🛒 товарные карточки
↔️ слайдеры
🔲 товарные сетки

После подключения система самостоятельно:
🔘 подбирает объявления
🔘 показывает рекламу
🔘 считает статистику
🔘 управляет размещением

ADWAVE

➡️«М.Видео» и «Яндекс» договорились об интеграции рекламных возможностей в рамках платформы «Яндекс Ритейл Медиа».

Фактически инвентарь одного из крупнейших продавцов электроники в стране станет доступен через рекламную экосистему Яндекса.

На первом этапе планируются:
➡️ медийная реклама на площадках «М.Видео»
➡️ товарное продвижение (click-in) через Директ Про
➡️ единая закупка через инфраструктуру Яндекса

💰 Для вендоров анонсирован 100% кешбэк на товарное продвижение в рамках запуска первых рекламных флайтов.

Для рекламодателей это означает:
✅ больше охвата из одного кабинета
✅ единые инструменты закупки и аналитики
✅ возможность запускать омниканальные кампании от медийного охвата до товарного продвижения

ADWAVE

➡️Яндекс Директ начал бета-тестирование нового рекламного инвентаря - рекламных постов в мессенджере Max.

Теперь размещения в каналах Max можно запускать прямо из интерфейса Директа наряду с Telegram.

⚙️ Как работает формат
Для запуска достаточно создать Единую перформанс-кампанию (ЕПК):
➡️ выбрать размещение в мессенджерах
➡️ указать таргетинги
➡️ подготовить рекламный пост
➡️ выбрать площадки: Telegram, Max или обе сразу
После этого система автоматически подберёт подходящие каналы для размещения.

ADWAVE

➡️ Девелопер PIONEER объявил о стратегическом партнёрстве с сервисом оплаты счетов Нетмонет и уже размещает рекламу в интерфейсе оплаты и чаевых более чем в 500 ресторанах по всей России.

Реклама показывается пользователю в момент:
➡️ оплаты счёта
➡️ оформления чаевых
➡️ взаимодействия с цифровым интерфейсом Нетмонет

🎯 Почему PIONEER выбрал этот инвентарь
Задача девелопера - найти потенциальных покупателей премиальной недвижимости.
Для этого были отобраны:
🍷 премиальные рестораны
🍽 ресторанные группы с подходящей аудиторией
📱 площадки, где пользователь регулярно использует цифровые сервисы

📱 Что это за рекламный формат
Это пример быстрорастущего направления: Payment Media, где рекламным инвентарём становятся интерфейсы оплаты.
Рекламное сообщение появляется в момент совершения транзакции - когда пользователь уже взаимодействует с экраном и максимально вовлечён.

ADWAVE

➡️«Магнит ADS» и «Авито Реклама» запустили совместное решение, которое позволяет не только показывать рекламу аудитории двух экосистем, но и измерять её влияние на реальные покупки в магазинах «Магнит».

⚙️ Как работает формат
Рекламодатель запускает кампанию через «Авито Рекламу», а для таргетинга используются данные сразу двух платформ:
➡️ аудитории Авито
➡️ пользователи программы лояльности «Магнит» (92 млн держателей карт М+)
После клика пользователь может перейти:
📱 в приложение «Магнит: акции и доставка»
🛒 в другие цифровые сервисы бренда

📊 Главная фишка — измерение продаж
В отличие от классической digital-рекламы, здесь доступна склейка рекламного контакта с покупкой.
Магнит ADS предоставляет:
➡️ Sales Lift (влияние на продажи)
➡️ Brand Lift (влияние на знание бренда)
➡️ аналитику по маркетинговым метрикам

🎯 Что показал первый кейс
В пилоте участвовал бренд из категории шоколада.
Механика:
➡️ реклама в «Авито Рекламе»
➡️ переход в приложение «Магнит»
Результат:
📈 дополнительные продажи выросли на 47 п.п. относительно периода до кампании
По данным компаний, это оказалось примерно в 4 раза выше результатов на других площадках.

ADWAVE

📢 VK объединил продвижение каналов «ВКонтакте», Max и «Дзена» в одном рекламном инструменте

В «VK Рекламе» появился новый объект продвижения - «Каналы». Теперь рекламодатели могут запускать кампании для роста аудитории сразу на трёх площадках экосистемы:
➡️ Каналы ВКонтакте
➡️ Каналы Max
➡️ Дзен

⚙️ Как работает формат
Вместо отдельных механик для каждой платформы теперь доступен единый сценарий запуска через рекламный кабинет.

При этом каждая площадка использует свою оптимизацию:
📌 ВКонтакте
🔘 оптимизация на подписчиков
🔘 алгоритмы ищут пользователей с максимальной вероятностью подписки
📌 Max
🔘 оптимизация на клики
🔘 можно таргетироваться как на всю аудиторию VK, так и отдельно на пользователей Max
📌 Дзен
🔘 продвижение статей
🔘 продвижение видео
🔘 подписка на канал
🔘 оптимизация на дочитывания

📊 Что нового для рекламодателей
Теперь в кабинете доступны прямые метрики:
➡️ количество привлечённых подписчиков
➡️ стоимость подписчика (CPS)
➡️ эффективность по каждой площадке

ADWAVE

😄 WB Медиа добавила текстово-графический баннер

В рекламном кабинете WB Медиа появился новый формат - текстово-графический баннер. Теперь рекламодатели могут создавать более информативные креативы прямо внутри платформы без участия дизайнера.

⚙️ Как работает формат
При создании объявления можно добавить:
➡️ изображение
➡️ заголовок
➡️ короткое описание
➡️ цвет фона
После этого система автоматически адаптирует креатив под выбранное рекламное место.

📍 По сути, это конструктор баннеров по модели Яндекс Директа и маркетплейсных рекламных систем.


ADWAVE

😊 Яндекс превращает интернет-магазины в retail media-площадки

Как работает формат:

💋 Яндекс запустил конструктор рекламы для интернет-магазинов.
💋 Магазину достаточно установить код на сайт и выбрать формат размещения: карточки товаров, слайдер или сетку.
💋 Система автоматически показывает рекламные товары, управляет размещением и собирает статистику.
💋 Магазин монетизирует собственный трафик, а техническую сторону и работу с рекламой берет на себя Яндекс.

Что это дает рекламодателю:

💋 доступ к новой сети площадок за пределами маркетплейсов;
💋 возможность размещать рекламу в момент выбора товара;
💋 дополнительный retail media-инвентарь с потенциально высокой конверсией;
💋 масштабирование кампаний через единую технологическую платформу.

💋 Для рынка это означает резкое увеличение объема коммерческого рекламного инвентаря. Если модель окажется успешной, собственные retail media смогут запускать даже нишевые e-com-проекты без крупных инвестиций в разработку.

Масштаб рынка подтверждает интерес к этому направлению: с 2021 по 2025 год объем retail media в России вырос почти в 60 раз — до 600 млрд рублей.

ADWAVE

🛍 «Авито Реклама» запустила публичный API для управления рекламными кампаниями

Как работает инструмент:

⚙️ Теперь данные можно автоматически передавать в системы аналитики без входа в рекламный кабинет.
⚙️ API позволяет синхронизировать ключевые метрики и получать статистику в режиме, близком к реальному времени.
⚙️ Подключение происходит через ключ доступа в настройках аккаунта.
⚙️ В дальнейшем платформа планирует расширять возможности API.

Что это дает рекламодателю:

🤔  автоматизацию отчетности и обмена данными;
🤔  интеграцию со сквозной аналитикой и BI-системами;
🤔  сокращение ручной работы при оценке эффективности кампаний;
🤔  более удобное управление рекламой для агентств, крупных брендов и агрегаторов с большим количеством клиентов.

Почему это важно:

Публичный API — один из признаков зрелой рекламной платформы. Он позволяет встроить рекламный кабинет в существующую инфраструктуру компании, а не работать с ним как с отдельным сервисом.

Для «Авито» это связано с подготовкой внешней рекламной сети и возможностью масштабирования кампаний при появлении нового медиаинвентаря за пределами платформы.

ADWAVE

🛍 М.Видео подключается к ❤️ Яндекс Ритейл Медиа

М.Видео и Яндекс договорились об интеграции в рамках Яндекс Ритейл Медиа. Уже в III квартале на сайте и в приложении ритейлера появится новый рекламный инвентарь.

Что получат рекламодатели:

🔴 запуск медийных кампаний внутри М.Видео;
🔴 товарное продвижение через Директ Про;
🔴 покупку рекламы через экосистему Яндекса без отдельных договоренностей с ритейлером;
🔴 на старте — 100% кешбэк для вендоров.

Для М.Видео это возможность монетизировать собственный трафик без развития собственной рекламной платформы, а для Яндекса — расширить сеть retail media новым крупным партнером.

➡️ Сделка показывает тренд на единые платформы вместо множества кабинетов: брендам проще запускать кампании, а retail media масштабируется.

ADWAVE

Яндекс Директ объединил продвижение сразу нескольких маркетплейсов

Теперь в одной рекламной кампании можно одновременно продвигать товары с Яндекс Маркета, Ozon, Wildberries и Авито.

Как это работает:

➡️ Достаточно добавить ссылку на магазин и выбрать товары;
➡️ Директ автоматически создаст объявления, подберет аудиторию и определит площадки для показа;
➡️ все маркетплейсы можно продвигать в рамках одной кампании.

При этом модель оплаты зависит от площадки:

🛒 для Яндекс Маркета и Ozon — за покупку товара;
📱 для Wildberries и Авито — за привлечение заинтересованных пользователей или обращения в мессенджеры и по телефону.

Первые результаты показывают, что инструмент уже работает эффективно:

📈 +30% продаж на Ozon у Garlyn;
📈 ДРР 2,54% у armed.ru;
📈 ДРР менее 10% у Polaris;
📈 ДРР 6,14% у компании «БАРЬЕР» при целевом ДРР 20%.

ля продавцов это означает более простое управление продвижением, а для рынка — движение к единому инструменту для работы сразу с несколькими площадками.

ADWAVE

🌐 В CTV House появился таргетинг по фильмам и сериалам

CTV House добавила возможность таргетировать рекламу по ID конкретных фильмов и сериалов в онлайн-кинотеатрах. Это открывает сразу два новых сценария для размещения в Smart TV.

Первый — реклама на громких премьерах.

💬 Бренд может выбрать конкретный релиз и показывать рекламу только его зрителям. Особенно эффективно это работает, если креатив обыгрывает сюжет или атмосферу фильма.

Второй — контекстный таргетинг.

💬 Реклама показывается зрителям фильмов с определенной тематикой. Например, сервис бронирования авиабилетов может выбрать картины, связанные с путешествиями и перелетами, чтобы попасть не столько в аудиторию, сколько в нужный контекст просмотра.

Технически таргетинг работает по ID фильмов из IMDb и Кинопоиска. Для кампании можно настроить Whitelist или Blacklist, а в подборку включить до 100 фильмов.

Если раньше бренды могли выбирать площадку или аудиторию, то теперь появляется возможность выбирать сам контент, рядом с которым будет показана реклама. Это делает Smart TV еще ближе к цифровым рекламным платформам с гибкими сценариями таргетинга.

ADWAVE