Новости площадок

🔵 Ozon обновит ставку для нативных баннеров

С 10 марта 2026 года минимальная ставка для нативных баннеров составит 200 рублей за 1000 показов. Для уже запущенных баннеров, где ставка на 10 марта будет выше или равна новому значению ничего не изменится, если ниже —  ее автоматически увеличат до нового минимума. После 10 марта возобновить неактивную кампанию с нативным баннером можно будет, только если ставка в ней не ниже нового минимума.

🔵 Ozon начал тестировать разные отображения отзывов в карточках товаров

С 25 февраля Ozon запустил А/Б-тест по отображению отзывов, из-за которого реальное мнение покупателей может отображаться некорректно или вовсе скрываться. Это стало известно из ответа службы техподдержки одному из селлеров, о котором написали коллеги из Marketplace_biz. Если селлер платит за закрепление отзывов, есть риск, что часть аудитории их просто не увидит. Сроки тестирования Ozon не указал. Селлерам сейчас важно проверять карточки, отслеживать конверсию и учитывать, что изменения могут быть связаны не с рекламой или ценой, а с внутренними тестами платформы

🟣 WB Банк запустил повышенные бонусы за покупки в супермаркетах

Держатели карт WB Банка будут получать 5% кешбэка от суммы покупок, совершенных в супермаркетах и продуктовых магазинах. Вознаграждение начисляется автоматически один раз в месяц в виде баллов лояльности «Ягодки». Их можно использовать для покупок на Wildberries по курсу 1 ягодка = 1 рубль.На первом этапе повышенный кешбэк за оплату картой начисляется в категории «Супермаркеты». Также карта дает прямую скидку при оплате покупок на Wildberries. В будущем количество категорий и функционал программы будет расширяться.

🟡 «Яндекс Маркет» с 1 марта перешел на новый график выплат продавцам

Выплаты будут приходить ежедневно или раз в неделю. При графике раз в неделю выплаты будут приходить за заказы, доставленные одну, две или четыре недели назад — в зависимости от выбранного тарифа. Это 4‑е, 12‑е, 20‑е и 28‑е числа каждого месяца. Если это вторник, четверг или выходной, то в следующий за ним рабочий день. Для ежедневных выплат сроки перевода платежей останутся прежними — через один рабочий день после доставки заказа. Выбрать график можно в личном кабинете. Для этого нужно перейти в раздел «Финансы» → «Выплаты» → «Настройка выплат».

Маркетплейсы Ozon Wildberries Яндекс Маркет

ПВЗ в детском саду

Дети всё чаще играют в пункты выдачи в детских садах — за своими заказами маленькие «покупатели» приходят даже из других групп, хоть и название маркетплейса пока не выговаривают.

✅ За возврат товара с вашего счета спишется 12 берёзовых листочков

Маркировать созданные ИИ карточки товаров предложили в Госдуме

Зампред комитета Госдумы по бюджету и налогам Каплан Панеш предложил обязать селлеров маркировать товары, карточки которых сгенерированы ИИ, чтобы «не обманывать покупателей». Об этом сообщила «Газета.Ru».

Маркетплейсы заполонили товары, фотографии которых обработаны или полностью сгенерированы нейросетями. Люди платят деньги за «кота в мешке», и это не просто обидно, это прямое нарушение их прав. Я предлагаю несколько конкретных мер, которые помогут навести порядок в этой сфере. Первое и самое важное — ввести обязательную маркировку контента, созданного или существенно измененного с помощью искусственного интеллекта. Нужно, чтобы покупатель сразу видел: этот товар нарисован нейросетью, его реальный вид может отличаться. Маркировка должна быть понятной, заметной, наноситься до или одновременно с просмотром карточки товара. Это даст человеку возможность осознанно принимать решение.

— сказал Панеш.

Депутат подчеркнул, что нужно законодательно запретить использование ИИ-изображений, не соответствующих реальному товару, а маркетплейсы обязать блокировать нейроконтент без маркировки.

Но на практике доказать умысел сложно. Нужны четкие критерии: если изображение создано нейросетью и не подтверждено реальными фотографиями товара с разных ракурсов, продавец должен нести ответственность за введение потребителя в заблуждение.

— добавил он.

По мнению Панеша, российские маркетплейсы должны активнее внедрять внедрять системы выявления ИИ-сгенерированного контента, блокировать «сомнительные» карточки еще на этапе загрузки и штрафовать недобросовестных селлеров.

Необходимо усилить ответственность продавцов за использование ИИ-изображений, не соответствующих реальному товару. Штрафы должны быть ощутимыми, чтобы мошенничество с «нарисованными» вещами стало экономически невыгодным.

Также Панеш считает, что нужно упростить возврат товаров, купленных на основе вводящих в заблуждение изображений, и объяснять потребителям, как отличить реальное фото от сгенерированного.

Чем более информированными будут покупатели, тем меньше у мошенников шансов нажиться на обмане.

— заключил он.

Индустрия

✅ MPGO в Max

Маркетплейсы хотят обязать «просвечивать» посылки

Маркетплейсы и сервисы доставки могут обязать проверять посылки на наличие оружия, наркотиков и других ограниченных к пересылке предметов. Об этом сообщает РБК со ссылкой на новую версию законопроекта, направленного на поддержку «Почты России».

В документе указано, что операторы почтовой связи должны будут иметь оборудование для предотвращения пересылки предметов и веществ, которые перечислены в ст. 22 ФЗ «О почтовой связи»:

• оружие, боеприпасы, электрошокеры;
• наркотические, радиоактивные, взрывчатые, ядовитые, едкие, легковоспламеняющиеся и другие опасные вещества;
• ядовитые животные и растения;
• деньги;
• скоропортящиеся продукты питания.

Для этого могут использоваться рентгенотелевизионные, радиоскопические установки, стационарные, переносные и ручные металлодетекторы, газоаналитическая и химическая аппаратура. Конкретные требования к оснащению и порядок проверки установит правительство.

Подробности возможных нововведений и сроки их вступления в силу пока неизвестны.

Эксперты считают, что тотальный контроль всех отправлений на маркетплейсах едва ли оправдан с экономической точки зрения. В небольших ПВЗ или в службах доставки внедрить полноценное сканирование посылок технически и финансово трудно.

Индустрия

✅ MPGO в Max

АУРЭК раскритиковала законопроект о поддержке «Почты России»

Ассоциация участников рынка электронной коммерции (АУРЭК) направила премьер-министру РФ Михаилу Мишустину письмо с просьбой пересмотреть положения законопроект о поддержке «Почты России», сообщает Forbes.

Авторы письма считают, что законопроект противоречит базовым принципам рыночной экономики. Фактически, он вводит монополию операторов почтовой связи на межрегиональную доставку — это превратит конкурентный рынок в закрытую систему, снизит качество услуг и приведет к росту цен.

В АУРЭК также обратили внимание на то, что документ обязывает маркетплейсы размещать ПВЗ во всех отделениях «Почты России». По мнению ассоциации, это даст «Почте» огромное регуляторное преимущество (38 000 отделений против 200 000 ПВЗ). Удар будет нанесен по независимым ПВЗ, особенно в малых населенных пунктах, многие из них закроются.

Кроме этого, документ вводит недостижимые требования к минимальному размеру собственных средств для операторов почтовой связи: 2 млрд рублей для работы по всей России, 1,5 млрд — в субъекте и 1 млрд — в населенном пункте. Такие планки для большинства региональных игроков будут объективно недостижимы. Это приведет к существенному сокращению числа участников.

— считают в АУРЭК.

Отдельно ассоциация раскритиковала идею создания фонда повышения качества услуг почтовой связи:

Введение обязательного платежа в размере 3% от дохода неизбежно повлияет на структуру себестоимости логистических услуг. Операторы будут вынуждены включить дополнительные издержки в тарифы, в результате рост затрат операторов трансформируется в рост стоимости доставки для маркетплейсов и продавцов, а далее — в увеличение конечной цены товара для потребителя.

В качестве альтернативы ассоциация предложила развивать сотрудничество с «Почтой России» в рамках рыночных механизмов — например, через франчайзинг. Однако эксперты сомневаются в эффективности такой модели для «Почты», если только за этот проект не возьмется крупная коммерческая структура с современным подходом к бизнесу, хорошими ресурсами и опытом реализации сетевой модели бизнеса. Также эксперты указали на риск закрытия нерентабельных, но социально важных отделений в удаленных районах.

Индустрия

✅ MPGO в Max

🟣 15,9 млрд рублей привлек Wildberries через первый выпуск облигаций

Wildberries и Russ привлекла 15,9 млрд рублей в рамках дебютного выпуска коммерческих облигаций серии КО-001 при лимите выпуска в 30 млрд рублей. Об этом сообщают «Ведомости».

Номинальная стоимость одной облигации составила 1000 рублей, было размещено 15 920 155 бумаг. Срок обращения выпуска — 180 дней с даты начала размещения, которое стартовало 20 февраля 2026 года. Погашение облигаций запланировано на август 2026 года.

По данным «Условий размещения ценных бумаг», опубликованных в СПАРК, размещение проходило в форме закрытой подписки — бумаги продавались ограниченному кругу инвесторов, а не через биржу. Потенциальными покупателями выступали «Совкомбанк» и его клиенты по брокерским договорам, а число неквалифицированных инвесторов не могло превышать 150 человек.

Доход по облигациям составит ключевая ставка ЦБ за 7 дней до даты выплаты дохода плюс фиксированная надбавка. Также облигации не имеют обеспечения и не могут быть конвертированы в акции компании.

По мнению источников, знакомых с ситуацией, Wildberries и Russ готовится к выходу на биржу. Сама компания цель привлечения средств не раскрывает. Представитель Wildberries сказал, что сейчас маркетплейс «тестирует» различные финансовые инструменты. По его словам, объем текущего выпуска облигаций в масштабах бизнеса компании не является значительным и не оказывает существенного влияния на деятельность группы.

Маркетплейсы Wildberries
✅MPGO в Мах

⚫️ Роспотребнадзор обязал Lamoda изменить правила продажи

После суда с Пермским Роспотребнадзором Lamoda пришлось изменить условия продажи товаров. Ведомство обнаружило, что публичная оферта площадки не соответствует действующему законодательству.

В частности, суд признал недопустимым ограничивать первые три заказа десятью товарами. Больше купить за раз не разрешалось. Еще суд отменил округление стоимости товара в пользу продавца при применении скидки или бонуса — Роспотребнадзор посчитал это нарушением прав потребителей.

Решение суда вступило в силу, Lamoda убрала из оферты недопустимые условия.

Маркетплейсы Lamoda

✅ MPGO в Мах

⚫️ Пресс-служба Lamoda комментирует ситуацию:

Удовлетворенные пункты касались устаревших формулировок оферты, которые фактически не применялись — ни округления цен, ни лимитов на первые заказы не было на платформе. Формулировки оферты уже обновлены, чтобы исключить любые разночтения.

Важно отметить, что суд поддержал позицию компании по порядку возврата: обязанность вернуть деньги возникает после получения товара продавцом, а не только по заявлению, что раньше было нормой.

✅ MPGO в Мах

Центробанк призвал разрешить банкам предоставлять финуслуги на маркетплейсах

У всех банков должна быть возможность предоставлять свои бонусы и кешбэк на маркетплейсах, заявила глава регулятора Эльвира Набиуллина на ежегодной встрече с кредитными организациями.

Мы сейчас с правительством обсуждаем так называемую открытую модель предоставления любых финансовых услуг на маркетплейсах. У всех банков должна быть возможность предложить свои бонусы, свой кэшбэк на маркетплейсе. То же самое касается и других финансовых продуктов, например, кредитов и рассрочек. Но это только одна сторона медали.

— сказала она.

Набиуллина считает справедливым «с той же меркой» подойти и к партнерским проектам внутри экосистем, которые развивают крупнейшие участники финансового рынка из других отраслей, например, торговые сети. Речь идет о подходе, при котором принцип равноудаленности и равной доступности инфраструктуры для продаж товаров и услуг будет в равной степени применяться ко всем компаниям с экосистемной моделью бизнеса и многомиллионной аудиторией пользователей.

Сейчас ЦБ, Минэкономразвития и ФАС анализируют программы лояльности, которые предоставляют маркетплейсы, торговые сети и банки. На повестке дня — разработка меморандума, который закрепит лучшие конкурентные практики, включая принципы открытой модели.

Также мы с правительством обсуждали, что если меморандум, к нему либо не все присоединятся, либо если он не будет работать, то нужно будет вносить соответствующие изменения в законодательство.

— добавила Набиуллина.

Зампред Совета Федерации Николай Журавлев выразил скепсис относительно эффективности меморандума и предложил сразу перейти к законодательному регулированию. Глава Сбербанка Герман Греф в целом поддержал идею Центробанка. Он готов подписать меморандум, но только на справедливых и рыночных условиях, чтобы устранить текущие «кабальные», по его мнению, условия для открытого рынка.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

Китайцы запускают каждый пятый онлайн-бизнес в РФ

В 2025 году число зарегистрированных в РФ китайских компаний выросло до 4084 — на 35% больше, чем в 2024 году (3020). Такие расчеты приводит «Т-бизнес» в своем исследовании, основанном на информации ФНС и обезличенных данных клиентов Т‑Бизнеса.

Каждый месяц предприниматели из КНР регистрируют в РФ более 400 бизнесов, включая ООО и ИП. С 2024 года этот показатель вырос на четверть.

Самым популярным видом деятельности китайцев в РФ стал e-commerce — такие компании по итогам 2025 года составили более 50,88% от всех зарегистрированных ООО с китайским участием. При этом ИП в этом сегменте непопулярны — их было создано всего 331.  На втором и третьем местах — оптовая (19,03%) и розничная (9,24%) торговля.

Количество китайских компаний, занятых онлайн-торговлей в РФ, за 2025 год увеличилось в 2,4 раза. При этом впервые темпы роста регистраций китайского бизнеса в рознице превзошли на 6 п.п. e-com.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

Гринпис был бы доволен👌

✅ MPGO в Мах

АКИТ просит правительство пересмотреть законопроект о реформе почтовой отрасли

Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) попросила премьер-министра РФ Михаила Мишустина пересмотреть законопроект о реформе регулирования почтовой отрасли. Об этом сообщают «Ведомости».

Документ предлагает:

• Закрепить право принимать, сортировать, перевозить и вручать посылки только за компаниями, имеющими статус оператора почтовой связи.

• Создать спецфонд для поддержки и модернизации почтовых услуг, наполнять который планируется за счет обязательных отчислений компаний-операторов (они должны будут платить по 3% доходов от почтовых услуг каждый квартал). По оценке Ассоциации цифровых платформ прямые расходы крупнейших маркетплейсов на этот сбор превысят 90 млрд рублей ежегодно. При этом «Почту России» от этих платежей планируется освободить.

• Ввести финансовые требования к операторам доставки: их уставный капитал должен составлять не менее 5 млн рублей, а собственные средства — от 1 млрд до 2 млрд рублей.

• Разрешить доставлять и выдавать товары 18+ только «Почте России».

Предложенные меры могут привести к монополизации рынка доставки и росту цен на товары для покупателей, считают участники АКИТ. По их мнению, законопроект экономически никак не обосновывает пользу 3% сбора для роста эффективности «Почты».

Вместо этого документ предусматривает перераспределение средств от частных компаний в пользу госоператора без гарантий улучшения качества услуг. В письме АКИТ говорится, что лицензирование и финансовые требования могут усложнить работу для частных операторов доставки.

В АКИТ считают, что законопроект нужно доработать с участием представителей e-com и логистики. Ассоциация предложила правительству пересмотреть подход к поддержке «Почты» и отказаться от дополнительных финансовых сборов с участников рынка.

Представитель Минцифры сообщил «Ведомостям», что проект уже находится в высокой степени готовности. По его словам, документ включает инициативы, которые обсуждались с заинтересованными ведомствами и участниками отрасли.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

51% онлайн-бизнеса в РФ ведут женщины

По итогам прошлого года доля женщин, развивающих онлайн-бизнес в РФ, превышает долю мужчин — 51% против 49%.

Доля предпринимательниц в онлайн-сегменте сокращается. Год назад соотношение было 53% к 47%. В офлайне доля женщин сохраняется на уровне 48% (против 52% мужчин). Среди селлеров в статусе ИП женщин больше (52%), чем мужчин, но среди руководителей ООО — намного меньше (34%).

Доля женщин среди:

• самозанятых — 43%;
• ИП — 42%;
• руководителей ООО — 30%.

Отдельно заметен «эффект масштаба» — чем крупнее бизнес, тем меньше доля женщин.

98% всех бизнесов, открытых женщинами, приходятся на микробизнес, оборот которого не превышает 120 млн рублей в год.

Предпринимательницы чаще делают личные покупки онлайн — 49% всех расходов. У мужчин доля онлайн-покупок составляет 39%. В среднем женщины тратят в месяц на 28% меньше, чем мужчины (188 037 рублей против 241 616 руб).

Исследование провел «Т-бизнес» на основе обезличенных данных своих клиентов, сервиса регистрации самозанятости Т-банка и данных ФНС за 2025 год.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

Трудовым инспекциям расширят индикаторы для назначения внеплановых проверок

Минтруд РФ обновил перечень индикаторов риска нарушений трудового законодательства, при их выявлении которых Роструд сможет назначать работодателям внеплановые проверки:

▪️Принятие судом заявления о признании банкротом работодателя, среднесписочная численность работников которого равняется или превышает 50 работников.

▪️Проведение два и более раза в течение 6 месяцев одним лицом и одним средством измерения, имеющим идентификационные признаки, измерений в целях специальной оценки условий труда у контролируемого лица и иного лица, находящегося в регионе, в течение суток (за исключением случаев проведения СОУТ в регионах с общей границей).

▪️Увеличение количества несчастных случаев на производстве с легкими последствиями, произошедших в квартале текущего года, по отношению к аналогичному периоду предыдущего года.

▪️Отсутствие снижения численности работников при условии сокращения фонда оплаты труда на 80% и более за квартал у одного работодателя, численность работников которого равняется или превышает 15 работников.

▪️Отсутствие информации о результатах проведения специальной оценки условий труда у работодателя более 12 месяцев, при условии, что он представляет в СФР информацию о 50 и более работниках.

▪️Начисление работодателем зарплаты за каждый месяц предыдущего квартала ниже минимального размера оплаты труда 60 и более работникам, если их доля равна или превышает 50% штата.

▪️Поступление информации об организации (ИП), взаимодействующей более чем с 35 физлицами (ИП), применяющими налог на профессиональный доход, каждое из которых соответствует этим условиям:

• среднемесячный доход от указанной организации (ИП) в размере более 35 000 рублей;
• продолжительность работы с указанной организацией (ИП) составляет более трех месяцев;
• доля дохода от указанной организации (ИП) составляет 75% и более.
 
Все действующие индикаторы сохранены, в список предлагают включить индикатор возможной подмены трудовых отношений, который будет срабатывать, если 10 и более самозанятых, ранее состоявших в трудовых отношениях с работодателем, продолжают оказывать услуги ему после увольнения.

В министерстве пояснили, что этот индикатор риска позволит выявить подмену трудовых отношений, при которой заказчик продолжает получать выгоду от труда уволившихся граждан.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

Три новости про МАХ, которые вы могли пропустить

🔽Регистрация в MAX стала доступна жителям 40 стран

У пользователей из Азии, Африки, стран Ближнего Востока и Латинской Америки появилась возможность отправлять сообщения и совершать звонки через мессенджер MAX, пишет РБК. Регистрация поддерживается на sim-картах операторов из разных стран, всего их в списке более сорока. Чтобы общаться с иностранцами, нужно добавить их номера в контакты. Для дополнительной защиты доступны функции двухфакторной аутентификации, «Безопасного режима» и «Семейной защиты».

🔽С помощью чат-бота «Госуслуги» в МАХ можно закрывать больничный

Более полумиллиона россиян закрыли больничный без посещения больницы – во время онлайн-консультации с доктором через мессенджер. 86 регионов России при поддержке Минздрава запустили сервисы записи на больничный прием. Активнее всего пока пользуются в МО, Санкт-Петербурге и Республике Татарстан.

🔽Льготы на культурные мероприятия и студенческие скидки на проезд при помощи МАХ

Цифровой ID поможет подтвердить статус студента во время покупки билета на электричку – достаточно показать QR-код на экране. Технология уже работает в Москве и в Московской, Калужской, Тульской, Владимирской, Рязанской, Смоленской и Курской областях. А льготы на посещение музеев, театров и галерей у льготных категорий граждан сработают в большинстве российских регионов  нужно также показать QR-код на экране.

Кажется, скоро всё будет в МАХе — подпишитесь на MPGO, чтобы быть в курсе новостей российского екома из первых рук. Просто на всякий случай😏

✅ MPGO в Мах

Ускорить переход на полный НДС для трансграничной e-com предлагает Минфин

Минфин предложил ускорить переход на уплату НДС по полной ставке при ввозе импортных товаров, приобретенных физлицами на маркетплейсах.

Изначально, в октябре 2025 года, ставку НДС собирались повышать поэтапно: в 2027 году — 5%, в 2028 году — 10%, в 2029 году — 15%. Начиная с 2030 года предполагался переход на максимальную ставку (на тот момент она составляла 20%, с этого года — 22%).

Теперь Минфин предложил ввести полную ставку НДС на год раньше — с 2029 года. Поводом стало декабрьское поручение вице-премьера Александра Новака дополнительно проработать вопрос о введении НДС для трансграничной e-commerce с учетом позиций участников общественной организации «Деловая Россия».

Как сообщил «Интерфакс», на ускоренном введении полной ставки НДС настаивают представители офлайн-ритейла. Маркетплейсы (Ozon, Wildberries и Alibaba), напротив, выступили за продолжительный адаптационный период при переходе на полную ставку.  Их позицию поддерживает Минэкономразвития.

Индустрия

✅ MPGO в Мах

Мировой e-com в 2026 году превысил $5 трлн

В 2026 году глобальный рынок e-commerce впервые превысил $5 трлн с динамикой роста в 8,6%. Об этом сообщил AdIndex со ссылкой на исследование ECDB.

• Доля онлайн-продаж в общем объеме всей розничной торговли достигла 25,4%.

• Ключевой прирост по-прежнему обеспечивают Китай и США (64% выручки), тогда как наиболее высокие темпы демонстрируют развивающиеся рынки во главе с Африкой.

• Наблюдается тренд на консолидацию — ведущие 25% компаний растут в среднем на 4,8% быстрее рынка, что ведет к сокращению числа игроков среднего размера. Успех все сильнее зависит от масштаба и международной экспансии.

• По прогнозу аналитиков, мода и электроника совокупно сформируют в 2026 году почти половину всей выручки рынка. Главным драйвером роста выступит продуктовый сегмент с темпом 14,9%, тогда как электроника вырастет меньше других (7%).

• Конверсия трафика из AI-источников достигает 11,4% — это выше, чем у прямых переходов (10,2%) и органического поиска (5,3%). К 2028 году ожидается, что AI-трафик превзойдет традиционный поиск. 60% запросов уже сегодня стали «кликами без перехода».

Индустрия

✅ MPGO в Мах