🟣 PR+ FORUM 2026 пройдет в Москве 11–13 февраля
В Москве состоится ежегодный Всероссийский форум специалистов по связям с общественностью PR+ Forum 2026. Площадка — Lesnaya by Safmar.
Деловая программа сфокусирована на практических инструментах работы PR-функции в условиях регулирования, цифрового шума и роста роли ИИ в коммуникациях. Отдельный акцент — на измеримости PR и его влиянии на бизнес-показатели.
Кому будет полезно
Форум ориентирован на директоров по корпоративным коммуникациям, PR-директоров, руководителей PR- и пресс-служб, специалистов по внешним коммуникациям, GR и маркетингу — тех, кто отвечает за репутацию и коммуникационную стратегию компании.
Ключевые темы программы
▪️ 11 февраля — отдельный B2B-день. PR как инструмент продаж в B2B, переход от охватов к финансовым метрикам, коммуникации языком бизнеса.
▪️ PR в условиях регулирования и инфошума. Работа при ужесточении правил и перегруженной медиасреде, аргументация эффективности для руководства.
▪️ Гибрид PR и SMM. Telegram, инфлюенсеры, микро-блогеры, закрытые сообщества, мультиканальные стратегии.
▪️ Антикризисные коммуникации. Сценарии и чек-листы действий при санкционных и репутационных рисках.
▪️ ИИ в PR. Контент, мониторинг медиаполя, аналитика и прогнозирование кризисов, автоматизация рутинных задач.
▪️ Работа со СМИ. Роль традиционных медиа, публикации без бюджета, стратегические отношения с редакциями.
▪️ PR для госструктур и консервативных организаций. Коммуникации в условиях ограничений и формальных требований.
▪️ Метрики PR. Оценка влияния на бизнес, HR-бренд и репутацию.
Формат
• 3 дня практики и разборов кейсов
• 40+ практических кейсов
• 50+ спикеров
• Исследования и прогнозы по рынку коммуникаций
• Дискуссии и ответы на вопросы
• Видеозаписи выступлений
Регистрация на форум
Индустрия / PR
📌 Также 18 марта пройдет форум по созданию и продвижению сильных FMCG-брендов — Consumer Brand 2026.
Реклама:
ООО "ИНТЕР ФОРУМ"
erid: 2VtzqwTGNmy
ИНН: 7734369482
В Москве состоится ежегодный Всероссийский форум специалистов по связям с общественностью PR+ Forum 2026. Площадка — Lesnaya by Safmar.
Деловая программа сфокусирована на практических инструментах работы PR-функции в условиях регулирования, цифрового шума и роста роли ИИ в коммуникациях. Отдельный акцент — на измеримости PR и его влиянии на бизнес-показатели.
Кому будет полезно
Форум ориентирован на директоров по корпоративным коммуникациям, PR-директоров, руководителей PR- и пресс-служб, специалистов по внешним коммуникациям, GR и маркетингу — тех, кто отвечает за репутацию и коммуникационную стратегию компании.
Ключевые темы программы
▪️ 11 февраля — отдельный B2B-день. PR как инструмент продаж в B2B, переход от охватов к финансовым метрикам, коммуникации языком бизнеса.
▪️ PR в условиях регулирования и инфошума. Работа при ужесточении правил и перегруженной медиасреде, аргументация эффективности для руководства.
▪️ Гибрид PR и SMM. Telegram, инфлюенсеры, микро-блогеры, закрытые сообщества, мультиканальные стратегии.
▪️ Антикризисные коммуникации. Сценарии и чек-листы действий при санкционных и репутационных рисках.
▪️ ИИ в PR. Контент, мониторинг медиаполя, аналитика и прогнозирование кризисов, автоматизация рутинных задач.
▪️ Работа со СМИ. Роль традиционных медиа, публикации без бюджета, стратегические отношения с редакциями.
▪️ PR для госструктур и консервативных организаций. Коммуникации в условиях ограничений и формальных требований.
▪️ Метрики PR. Оценка влияния на бизнес, HR-бренд и репутацию.
Формат
• 3 дня практики и разборов кейсов
• 40+ практических кейсов
• 50+ спикеров
• Исследования и прогнозы по рынку коммуникаций
• Дискуссии и ответы на вопросы
• Видеозаписи выступлений
Регистрация на форум
Индустрия / PR
📌 Также 18 марта пройдет форум по созданию и продвижению сильных FMCG-брендов — Consumer Brand 2026.
Реклама:
ООО "ИНТЕР ФОРУМ"
erid: 2VtzqwTGNmy
ИНН: 7734369482
👍7❤3👎3
Маркетплейсы лидируют в товарном поиске
▪️71% опрошенных россиян используют маркетплейсы для поиска товаров. Непосредственно на сайты интернет-магазинов заходят в три раза меньше респондентов.
▪️Почему россияне используют маркетплейсы для поиска:
• 65% — чтобы быстро найти регулярно покупаемый товар;
• 52% — когда нужно почитать отзывы.
▪️Респонденты выбирают маркетплейсы для быстрых и простых задач, а поисковикам отдают предпочтение для более сложного поиска:
• дополнительной информации о товаре (61%);
• данных о производителях и продавцах (68%);
• по схожим изображениям (68%);
• по месту жительства покупателя (69%).
▪️Полученные в поисковиках данные респонденты уточняют на маркетплейсах.
▪️90% респондентов считают систему поиска информации в e-com удобной, они оценили ее на 4,5 из 5.
▪️Ключевые факторы при выборе варианта поиска информации:
• 44% — наличие отзывов;
• 43% — скидки.
Среди других преимуществ респонденты отметили сохранение найденных товаров в вишлистах, возможность поиска и заказа «в одном окне».
▪️Какие товары удобнее всего искать на маркетплейсах:
• 71% — одежда и обувь;
• 70% — косметика и парфюмерия.
Еще респонденты назвали удобной категорию «мебель и товары для дома».
▪️Отмечается, что доверие к маркетплейсам не всегда означает доверие к товарам (к их качеству или количеству одинаковых предложений от разных продавцов).
Исследование провела компания «Ашманов и партнеры», в опросе приняли участие 1 000 покупателей интернет-магазинов в возрасте от 18 до 55 лет, проживающих городах-миллионниках.
▪️71% опрошенных россиян используют маркетплейсы для поиска товаров. Непосредственно на сайты интернет-магазинов заходят в три раза меньше респондентов.
▪️Почему россияне используют маркетплейсы для поиска:
• 65% — чтобы быстро найти регулярно покупаемый товар;
• 52% — когда нужно почитать отзывы.
▪️Респонденты выбирают маркетплейсы для быстрых и простых задач, а поисковикам отдают предпочтение для более сложного поиска:
• дополнительной информации о товаре (61%);
• данных о производителях и продавцах (68%);
• по схожим изображениям (68%);
• по месту жительства покупателя (69%).
▪️Полученные в поисковиках данные респонденты уточняют на маркетплейсах.
▪️90% респондентов считают систему поиска информации в e-com удобной, они оценили ее на 4,5 из 5.
▪️Ключевые факторы при выборе варианта поиска информации:
• 44% — наличие отзывов;
• 43% — скидки.
Среди других преимуществ респонденты отметили сохранение найденных товаров в вишлистах, возможность поиска и заказа «в одном окне».
▪️Какие товары удобнее всего искать на маркетплейсах:
• 71% — одежда и обувь;
• 70% — косметика и парфюмерия.
Еще респонденты назвали удобной категорию «мебель и товары для дома».
▪️Отмечается, что доверие к маркетплейсам не всегда означает доверие к товарам (к их качеству или количеству одинаковых предложений от разных продавцов).
Исследование провела компания «Ашманов и партнеры», в опросе приняли участие 1 000 покупателей интернет-магазинов в возрасте от 18 до 55 лет, проживающих городах-миллионниках.
Индустрия👍6❤3👏2
ФАС начала проверять комиссии и тарифы маркетплейсов. Об этом пишет ТАСС, ссылаясь на слова главы ведомства Максима Шаскольского.
Сейчас ФАС изучает механизмы комиссий и тарифов на услуги маркетплейсов, в том числе в зависимости от страны происхождения товара, скидок за счет площадок, способа оплаты, размера компенсации за утраченный или поврежденный товар. Также анализируются алгоритмы ранжирования информации в поисковой выдаче. В случае выявления признаков нарушений служба примет меры антимонопольного реагирования.
— сказал он на IX международной научно-практической конференции «Конкурентная политика в условиях цифровизации коммерческого оборота товаров, работ, услуг».
Шаскольский напомнил, что для усиления контроля за цифровыми рынками в 2023 году Госдума приняла «пятый антимонопольный пакет». Он позволяет быстрее выявлять и устранять нарушения, а также поддерживать конкуренцию среди маркетплейсов — ФАС неоднократно выдавала площадкам предупреждения, чтобы те прекратили навязывать селлерам невыгодные условия.
ИндустрияPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2🔥100❤14👍2
Онлайн-платформы прокомментировали инициативу о приравнивании их к торговым сетям
Wildberries, Ozon, «Яндекс», «Авито» и «Сбер» ответили на обращение Ассоциаций производителей продуктов питания и ритейлеров, в котором те предложили приравнять маркетплейсы к торговым сетям. Об этом пишет Forbes.
В ответном письме Ассоциация цифровых платформ отметила, что по итогам 2025 года менее 5% рынка продовольственных товаров приходится на маркетплейсы, но для десятков миллионов россиян из удаленных регионов покупка продуктов на маркетплейсах важна, так как сетевых магазинов с широким ассортиментом в таких населенных пунктах нет.
Кроме того, за последние годы появилось много малых и средних предпринимателей, которые производят продукты исключительно для продажи через маркетплейсы.
По мнению представителей площадок, предложение ретейлеров запретить продажу продуктов питания через цифровые платформы по комиссионной схеме навредит МСП и повлечет многомиллиардные расходы онлайн-платформ.
— добавили в Ассоциации.
Wildberries, Ozon, «Яндекс», «Авито» и «Сбер» ответили на обращение Ассоциаций производителей продуктов питания и ритейлеров, в котором те предложили приравнять маркетплейсы к торговым сетям. Об этом пишет Forbes.
В ответном письме Ассоциация цифровых платформ отметила, что по итогам 2025 года менее 5% рынка продовольственных товаров приходится на маркетплейсы, но для десятков миллионов россиян из удаленных регионов покупка продуктов на маркетплейсах важна, так как сетевых магазинов с широким ассортиментом в таких населенных пунктах нет.
Кроме того, за последние годы появилось много малых и средних предпринимателей, которые производят продукты исключительно для продажи через маркетплейсы.
Возможности попасть в торговую сеть со своими товарами у таких предпринимателей нет, они не могут удовлетворить требования по объемам производства и не обладают финансовыми ресурсами, позволяющими осуществлять операционную деятельность без оперативных выплат.— говорится в письме.
По мнению представителей площадок, предложение ретейлеров запретить продажу продуктов питания через цифровые платформы по комиссионной схеме навредит МСП и повлечет многомиллиардные расходы онлайн-платформ.
Маркетплейсам придется оптимизировать продажи продуктов питания и сделать ставку на крупных поставщиков либо вовсе отказаться от них, что приведет к прекращению существования ряда малых и средних предприятий. Потребители, живущие в удаленных и малых населенных пунктах, могут потерять возможность заказывать продукты либо столкнутся с сокращением ассортимента.
— добавили в Ассоциации.
Индустрия👍32👎8😁7❤6🤬1
Внедрить биометрию на маркетплейсах призвали общественники
Общественная потребительская инициатива (ОПИ) предлагает запретить онлайн-продажу товаров 18+ без подтверждения возраста с помощью биометрии. Об этом пишут «Известия, ссылаясь на письмо организации в адрес вице-премьера, руководителя аппарата правительства Дмитрия Григоренко.
Во время контрольных закупок, которые общественники провели с апреля 2025 по январь 2026 года, несовершеннолетние пытались оформить 31 заказ, из которых 25 им выдали — запрет на продажу не соблюдался в 80% случаев. При этом в январе, по данным ОПИ, такие товары выдавали в 100% случаев. Речь идет об энергетиках, зажигалках и книгах с маркировкой «для взрослых».
Чтобы решить проблему, ОПИ предлагает внедрить на онлайн-площадках «современные инструменты цифровой идентификации» с использованием биометрии — такой механизм уже прописан в законе о платформенной экономике. Общественники считают, что это исключит человеческий фактор при продаже товаров 18+ и позволит соблюсти требования закона.
В пресс-службе Дмитрия Григоренко сказали, что правительство учтет позицию отрасли при разработке новых законов.
Общественная потребительская инициатива (ОПИ) предлагает запретить онлайн-продажу товаров 18+ без подтверждения возраста с помощью биометрии. Об этом пишут «Известия, ссылаясь на письмо организации в адрес вице-премьера, руководителя аппарата правительства Дмитрия Григоренко.
Во время контрольных закупок, которые общественники провели с апреля 2025 по январь 2026 года, несовершеннолетние пытались оформить 31 заказ, из которых 25 им выдали — запрет на продажу не соблюдался в 80% случаев. При этом в январе, по данным ОПИ, такие товары выдавали в 100% случаев. Речь идет об энергетиках, зажигалках и книгах с маркировкой «для взрослых».
Чтобы решить проблему, ОПИ предлагает внедрить на онлайн-площадках «современные инструменты цифровой идентификации» с использованием биометрии — такой механизм уже прописан в законе о платформенной экономике. Общественники считают, что это исключит человеческий фактор при продаже товаров 18+ и позволит соблюсти требования закона.
В пресс-службе Дмитрия Григоренко сказали, что правительство учтет позицию отрасли при разработке новых законов.
Индустрия🤬24👍7😁6🤔4👎2😢2❤1
Маркетплейс попросил у банков 40 млрд рублей на свое развитие
Один из российских маркетплейсов предложил кредитным организациям платный доступ к программе лояльности «Зеленые цены». Об этом сообщает «Газета.Ru», в чье распоряжение попал соответствующий документ.
Суть предложения: банк вносит фиксированный взнос (около 30-40 млрд рублей) и получает статус «привилегированного партнера». Взамен маркетплейс обещает включить карты банка в специальную категорию программы лояльности — в теории это должно стимулировать клиентов банка активнее пользоваться его продуктами при покупках на площадке.
— пишет СМИ.
Источники «Газеты» назвали цену необоснованной, а также заявили, что маркетплейс пользуется своей монополией, зная, что ни один банк не примет это предложение, но маркетплейс сможет утверждать, что финансовым организациям был сделан оффер. Взносы направят не на увеличение скидок или кэшбэка для покупателей, а на развитие IT-инфраструктуры, логистики и самой платформы маркетплейса, считают они.
— сказал представитель одного из банков, получивших это предложение.
Юристы указали на потенциальные проблемы такой схемы с точки зрения добросовестной конкуренции и защиты прав потребителей. Если банк, оплативший взнос, получает преимущественное размещение в интерфейсе, это может ввести клиентов в заблуждение:
Кажется, спор банков и маркетплейсов выходит на новый уровень.
И всё-таки что же это за маркетплейс?...😏
Один из российских маркетплейсов предложил кредитным организациям платный доступ к программе лояльности «Зеленые цены». Об этом сообщает «Газета.Ru», в чье распоряжение попал соответствующий документ.
Суть предложения: банк вносит фиксированный взнос (около 30-40 млрд рублей) и получает статус «привилегированного партнера». Взамен маркетплейс обещает включить карты банка в специальную категорию программы лояльности — в теории это должно стимулировать клиентов банка активнее пользоваться его продуктами при покупках на площадке.
При этом финансирование от самой площадки банка в пользу материнской платформы не предполагается.
— пишет СМИ.
Источники «Газеты» назвали цену необоснованной, а также заявили, что маркетплейс пользуется своей монополией, зная, что ни один банк не примет это предложение, но маркетплейс сможет утверждать, что финансовым организациям был сделан оффер. Взносы направят не на увеличение скидок или кэшбэка для покупателей, а на развитие IT-инфраструктуры, логистики и самой платформы маркетплейса, считают они.
Это новый уровень. Нас фактически просят оплачивать их операционные расходы и рост, прикрываясь программой лояльности. Клиент не получит ни копейки дополнительно от этих миллионов. Он лишь увидит в приложении, что карты нашего банка «рекомендованы». Это монетизация не клиентского опыта, а банковской зависимости от их трафика. Раньше мы платили за рекламу и клики, теперь — за право быть встроенным в их систему на выгодных им условиях.
— сказал представитель одного из банков, получивших это предложение.
Юристы указали на потенциальные проблемы такой схемы с точки зрения добросовестной конкуренции и защиты прав потребителей. Если банк, оплативший взнос, получает преимущественное размещение в интерфейсе, это может ввести клиентов в заблуждение:
Потребитель должен понимать, что «рекомендованный» продукт — это чаще всего продукт оплатившего рекламу, а не лучший по условиям.____
Кажется, спор банков и маркетплейсов выходит на новый уровень.
Индустрия😁28🤬14❤5🔥3😱3👏2
Новости индустрии
🔽 Минпромторг разработал законопроект о «российской полке»
Согласно ему, отечественные товары на «российской полке» должны будут удовлетворять следующим критериям:
• производиться исключительно на территории РФ либо стран ЕАЭС при условии взаимного доступа к рынкам;
• не находиться под контролем иностранных лиц;
• иметь отечественный бренд или права на использование зарубежного бренда сроком не менее пяти лет.
Сейчас проект проходит процедуру оценки регулирующего воздействия, затем его внесут в правительство РФ.
🔽 ФАС не поддержала приравнивание маркетплейсов к офлайн-рознице
В ФАС сказали, что торговые сети и маркетплейсы работают по разным бизнес-моделям и требуют отдельного регулирования. По мнению службы, избыточные требования могут затормозить развитие цифровых платформ и привести к их отказу от продажи продовольствия.
🔽 ФНС ужесточила подход к налогообложению бонусов на маркетплейсах
Это касается бонусных баллов, которые начисляются селлерам в рамках программ стимулирования и компенсируют предоставленные ими скидки. Теперь такие выплаты будут рассматриваться как замаскированное финансирование скидки со стороны маркетплейса. В ФНС считают, что бонусные баллы эквивалентны сумме скидки в рублях и «полностью покрывают разницу в цене товара», а значит формируют экономическую выгоду и должны учитываться при налогообложении.
Согласно ему, отечественные товары на «российской полке» должны будут удовлетворять следующим критериям:
• производиться исключительно на территории РФ либо стран ЕАЭС при условии взаимного доступа к рынкам;
• не находиться под контролем иностранных лиц;
• иметь отечественный бренд или права на использование зарубежного бренда сроком не менее пяти лет.
Сейчас проект проходит процедуру оценки регулирующего воздействия, затем его внесут в правительство РФ.
В ФАС сказали, что торговые сети и маркетплейсы работают по разным бизнес-моделям и требуют отдельного регулирования. По мнению службы, избыточные требования могут затормозить развитие цифровых платформ и привести к их отказу от продажи продовольствия.
Проблемы, возникающие при сотрудничестве маркетплейсов с контрагентами, существенно отличаются от сложностей во взаимодействии торговых сетей и поставщиков продовольственных товаров.— отметили в ФАС.
Это касается бонусных баллов, которые начисляются селлерам в рамках программ стимулирования и компенсируют предоставленные ими скидки. Теперь такие выплаты будут рассматриваться как замаскированное финансирование скидки со стороны маркетплейса. В ФНС считают, что бонусные баллы эквивалентны сумме скидки в рублях и «полностью покрывают разницу в цене товара», а значит формируют экономическую выгоду и должны учитываться при налогообложении.
ИндустрияPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤬17👍6⚡4❤2🔥2
ПВЗ в жилых домах не запретят
Инициатива по введению запрета на размещение дарксторов в жилых домах не касается ПВЗ маркетплейсов. Об этом рассказала ТАСС Надежда Ильина, член комитета Совфеда по федеративному устройству, региональной политике, местному самоуправлению и делам Севера.
Ранее этот комитет рекомендовал Федеральному собранию запретить использовать нежилые помещения в многоквартирных домах для коммерческих целей. А недавно суд запретил предпринимателю разгружать товары в ПВЗ, потому что шум мешал жильцам.
— объяснила Ильина.
По словам сенатора, цель инициативы — создать условия, при которых права и законные интересы жителей многоквартирных домов не будут нарушаться.
Коммерческая инфраструктура в шаговой доступности нужна жителям, но ее развитие не должно происходить за счет ухудшения условий проживания людей, отметила парламентарий.
Инициатива по введению запрета на размещение дарксторов в жилых домах не касается ПВЗ маркетплейсов. Об этом рассказала ТАСС Надежда Ильина, член комитета Совфеда по федеративному устройству, региональной политике, местному самоуправлению и делам Севера.
Ранее этот комитет рекомендовал Федеральному собранию запретить использовать нежилые помещения в многоквартирных домах для коммерческих целей. А недавно суд запретил предпринимателю разгружать товары в ПВЗ, потому что шум мешал жильцам.
О закрытии пунктов выдачи заказов, безусловно, речь не идет, мы хотим регламентировать их деятельность более четко и подробно.
— объяснила Ильина.
По словам сенатора, цель инициативы — создать условия, при которых права и законные интересы жителей многоквартирных домов не будут нарушаться.
Сегодня к нам регулярно поступают жалобы от граждан на ночные разгрузки товаров, скопление курьеров и их транспорта во дворах, складирование упаковки на контейнерных площадках, а также на нарушение тишины и покоя. На практике значительная часть этих проблем связана с размещением так называемых дарксторов — складов, которые располагаются на первых этажах жилых домов.— сказала она.
Коммерческая инфраструктура в шаговой доступности нужна жителям, но ее развитие не должно происходить за счет ухудшения условий проживания людей, отметила парламентарий.
Необходим баланс интересов бизнеса и граждан, а он возможен только при соблюдении санитарных, шумовых и иных обязательных требований.— заключила она.
Индустрия❤7🔥5👍4👎1
Новости площадок
⚫️ Lamoda запустила инструмент «Отчет по акциям» для аналитики промо-активностей
Теперь селлеры могут системно оценивать влияние акций на заказы и выкупы и использовать эти данные для планирования, продвижения и участия в дальнейших промо-механиках. Отчет доступен всем продавцам бесплатно. Там есть гибкие фильтры по периодам и разрезам ассортимента, что позволяет анализировать как весь каталог, так и отдельные его сегменты.
🟣 ПЭК запустил интеграцию с Wildberries
ПЭК запустил пилотный проект по цифровой интеграции для селлеров Wildberries, работающих по модели DBS. В личном кабинете клиента на сайте логистического оператора доступен соответствующий раздел, где можно настроить автоматическое создание заказов для доставки на «последней миле» без участия селлера. Там же можно рассчитать срок и стоимость перевозки, заказать допуслуги — забор груза на «первой миле», защитную транспортную упаковку и др. Автоматизация позволила ускорить обмен данными о перевозках между системами продавца и логистическим оператором на 37%.
🟢 Мегамаркет увеличил выгоду при оплате покупок бонусами «СберСпасибо»
С 9 по 28 февраля 2026 года на маркетплейсе действует повышенный курс конвертации бонусов Спасибо: при списании бонусов покупатели получают дополнительную выгоду до 20% от суммы списываемых бонусов, а для подписчиков СберПрайм — до 30%. Механика применяется в корзине автоматически, покупатель сразу видит итоговую стоимость покупки — ему не нужно вводить промокоды или выполнять дополнительные действия. Это поможет селлерам увеличить продажи и привлечь лояльных покупателей. Акция распространяется на ограниченный ассортимент товаров.
🟠 У «Золотого яблока» появился цифровой аватар
В мобильном приложении бьюти-ритейлера появился чат поддержки с ИИ-ботом по имени Зоя. Он работает как как симбиоз ML-модели и сценарной логики. Теперь покупатели могут получить ответы на вопросы по доставке, заказам, промокодам, программе лояльности или подбору товаров прямо в приложении. Чат-бот позволил службе поддержки сократить среднее время первой реакции на обращение в 3 раза, до 1-2 сек.
Теперь селлеры могут системно оценивать влияние акций на заказы и выкупы и использовать эти данные для планирования, продвижения и участия в дальнейших промо-механиках. Отчет доступен всем продавцам бесплатно. Там есть гибкие фильтры по периодам и разрезам ассортимента, что позволяет анализировать как весь каталог, так и отдельные его сегменты.
ПЭК запустил пилотный проект по цифровой интеграции для селлеров Wildberries, работающих по модели DBS. В личном кабинете клиента на сайте логистического оператора доступен соответствующий раздел, где можно настроить автоматическое создание заказов для доставки на «последней миле» без участия селлера. Там же можно рассчитать срок и стоимость перевозки, заказать допуслуги — забор груза на «первой миле», защитную транспортную упаковку и др. Автоматизация позволила ускорить обмен данными о перевозках между системами продавца и логистическим оператором на 37%.
С 9 по 28 февраля 2026 года на маркетплейсе действует повышенный курс конвертации бонусов Спасибо: при списании бонусов покупатели получают дополнительную выгоду до 20% от суммы списываемых бонусов, а для подписчиков СберПрайм — до 30%. Механика применяется в корзине автоматически, покупатель сразу видит итоговую стоимость покупки — ему не нужно вводить промокоды или выполнять дополнительные действия. Это поможет селлерам увеличить продажи и привлечь лояльных покупателей. Акция распространяется на ограниченный ассортимент товаров.
В мобильном приложении бьюти-ритейлера появился чат поддержки с ИИ-ботом по имени Зоя. Он работает как как симбиоз ML-модели и сценарной логики. Теперь покупатели могут получить ответы на вопросы по доставке, заказам, промокодам, программе лояльности или подбору товаров прямо в приложении. Чат-бот позволил службе поддержки сократить среднее время первой реакции на обращение в 3 раза, до 1-2 сек.
Маркетплейсы Lamoda Wildberries Мегамаркет Золотое яблокоPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9❤4🔥4🤝1
Проблему потребительского экстремизма на маркетплейсах обсудили в Госдуме
В Госдуме прошло заседание Экспертного совета по развитию платформенной экономики, ключевой темой обсуждения стала борьба с «потребительским экстремизмом» на маркетплейсах.
Директор департамента цифрового развития и экономики данных Владимир Волошин сказал, что действующие нормы ст. 26.1 закона «О защите прав потребителей», принятые в 2004 году, не учитывают реалии современной онлайн-торговли, где ключевую роль играют маркетплейсы и ПВЗ. Покупатель в интернете защищен сильнее, чем в обычном магазине — он может легко вернуть товар, а бремя доказательства его качества лежит на продавце. По словам Волошина, с инцидентами при возврате товара (особенно после однократного использования) сталкиваются более 60% селлеров.
Представители маркетплейсов отметили, что убытки от подмены товаров и возврата использованных вещей оцениваются в миллиарды рублей ежегодно — это наносит колоссальный ущерб МСБ.
— сказано на сайте Госдумы.
В Госдуме прошло заседание Экспертного совета по развитию платформенной экономики, ключевой темой обсуждения стала борьба с «потребительским экстремизмом» на маркетплейсах.
Термин «потребительский экстремизм» перестал быть фигурой речи, это статья в балансе убытков большого количества селлеров. Покупатель может вернуть использованную технику, заявив о «скрытом дефекте», или сдать ношеную одежду, и платформа автоматически спишет деньги со счета предпринимателя, даже не проведя экспертизу. Нам необходимо найти инструменты регулирования такого недобросовестного поведения, не ущемляя при этом право покупателей на возврат некачественного или не подошедшего товара. Мы не можем допустить, чтобы эта сфера превратилась в поле битвы всех против всех.— заявил председатель совета Денис Кравченко.
Директор департамента цифрового развития и экономики данных Владимир Волошин сказал, что действующие нормы ст. 26.1 закона «О защите прав потребителей», принятые в 2004 году, не учитывают реалии современной онлайн-торговли, где ключевую роль играют маркетплейсы и ПВЗ. Покупатель в интернете защищен сильнее, чем в обычном магазине — он может легко вернуть товар, а бремя доказательства его качества лежит на продавце. По словам Волошина, с инцидентами при возврате товара (особенно после однократного использования) сталкиваются более 60% селлеров.
Представители маркетплейсов отметили, что убытки от подмены товаров и возврата использованных вещей оцениваются в миллиарды рублей ежегодно — это наносит колоссальный ущерб МСБ.
По итогам заседания будут сформированы предложения для учета в профильном законодательстве.
— сказано на сайте Госдумы.
Индустрия❤53👍40🔥13😁1
Центробанк предложил способ решения спора между банками и маркетплейсами
Центробанк предложил перейти к «открытой модели» участия банков в программах скидок, чтобы урегулировать конфликт между кредитными организациями и маркетплейсами. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на заявление директора департамента стратегического развития финансового рынка ЦБ Екатерины Лозгачевой.
— пояснила Лозгачева.
Регулятор направил свое предложение на обсуждение в Минэкономразвития и профильный комитет Госдумы. Крупнейшие платформы назвали инициативу сбалансированной, но указали на необходимость дополнительного обсуждения.
— отметила Лозгачева.
Также, по мнению ЦБ, решить проблему можно не только на законодательном уровне, но и путем «мягкого регулирования», например, через совместный меморандум.
Центробанк предложил перейти к «открытой модели» участия банков в программах скидок, чтобы урегулировать конфликт между кредитными организациями и маркетплейсами. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на заявление директора департамента стратегического развития финансового рынка ЦБ Екатерины Лозгачевой.
ЦБ по-прежнему считает, что цены не должны зависеть от того, каким платежным средством платит покупатель. В обобщенном виде идея ЦБ состоит в том, чтобы покупатель видел единую цену товара, рядом с которой находилось бы всплывающее окно, при нажатии на которое клиент мог видеть предложения различных банков и те скидки, которые они предоставляют. Участники программы должны иметь возможность представлять информацию на равных условиях, что, например, может обеспечить их перечисление в алфавитном порядке. Кроме того, ЦБ считает, что критерии допуска кредитных организаций к такому партнерству должны быть публично раскрыты и прозрачны.
— пояснила Лозгачева.
Регулятор направил свое предложение на обсуждение в Минэкономразвития и профильный комитет Госдумы. Крупнейшие платформы назвали инициативу сбалансированной, но указали на необходимость дополнительного обсуждения.
Детали регулирования все еще прорабатываются. Например, существует вариант, при котором открытая модель будет применяться только к наиболее значимым платформам.
— отметила Лозгачева.
Также, по мнению ЦБ, решить проблему можно не только на законодательном уровне, но и путем «мягкого регулирования», например, через совместный меморандум.
Индустрия👍22❤8🔥5👎2💯1
Новости индустрии
🟡 «Яндекс Маркет»: россияне готовы потратить на подарок ко Дню Святого Валентина до 7 тысяч рублей
Чаще всего пользователи «Яндекс Маркета» хотели бы получить на 14 февраля iPhone 17, рожковую кофеварку Tuvio и умный светильник «Яндекса».
На что вырос спрос перед Днем Святого Валентина:
• праздничное оформление для дома (в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом 2025 года);
• настенно-потолочные светильники (в 1,4 раза);
• кофеварки и кофемашины (в 1,2 раза);
• техника для красоты (в 3,8 раза);
• игровые приставки и аксессуары к ним (в 1,2 раза).
С 1 по 8 февраля пользователи более 8 тысяч раз обратились к ИИ-агенту «Маркета» за помощью в поиске подарков. Средний бюджет на покупку — от 3 до 7 тысяч рублей.
🟠 Средний чек к 14 февраля вырос на 46,3%
По данным аналитиков Rafinad, рынок подарков ко Дню святого Валентина второй год подряд демонстрирует устойчивый сдвиг в сторону «классических» категорий. Усиливается роль сертификатов и нематериальных форматов.
Что растет:
• подарки и цветы (рост спроса: +55,5% год к году, средний чек: 7395 рублей против 4756 рублей годом ранее);
• ювелирные изделия и аксессуары (+95,3%, ключевой драйвер — сертификаты);
• обучение (+113,6%);
• онлайн-сервисы (+183,2%).
На что спрос падает:
• маркетплейсы и гипермаркеты (–35,7%);
• автотовары (–49,6%);
• книги (–23,9%).
В категории «косметика и здоровье», несмотря на рост количества заказов, средний чек снизился на 16,3% — с 6192 рублей в 2025 году до 5186 рублей в 2026-м.
😎 Авито: в среднем россияне планируют потратить на подарок 8 000 рублей
20% хотят уложиться в 2 000 рублей, 37% — в сумму от 2 000 до 5 000 рублей. Еще 23% готовы потратить от 5 000 до 10 000 рублей, а 18% — еще больше. Среди желанных подарков для женщин — цветы (26%), ювелирные украшения или бижутерия (19%) и парфюмерия (18%). Мужчины были бы рады смарт-часам или наушникам (16%), хорошему алкогольному напитку (10%).
Чаще всего пользователи «Яндекс Маркета» хотели бы получить на 14 февраля iPhone 17, рожковую кофеварку Tuvio и умный светильник «Яндекса».
На что вырос спрос перед Днем Святого Валентина:
• праздничное оформление для дома (в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом 2025 года);
• настенно-потолочные светильники (в 1,4 раза);
• кофеварки и кофемашины (в 1,2 раза);
• техника для красоты (в 3,8 раза);
• игровые приставки и аксессуары к ним (в 1,2 раза).
С 1 по 8 февраля пользователи более 8 тысяч раз обратились к ИИ-агенту «Маркета» за помощью в поиске подарков. Средний бюджет на покупку — от 3 до 7 тысяч рублей.
По данным аналитиков Rafinad, рынок подарков ко Дню святого Валентина второй год подряд демонстрирует устойчивый сдвиг в сторону «классических» категорий. Усиливается роль сертификатов и нематериальных форматов.
Что растет:
• подарки и цветы (рост спроса: +55,5% год к году, средний чек: 7395 рублей против 4756 рублей годом ранее);
• ювелирные изделия и аксессуары (+95,3%, ключевой драйвер — сертификаты);
• обучение (+113,6%);
• онлайн-сервисы (+183,2%).
На что спрос падает:
• маркетплейсы и гипермаркеты (–35,7%);
• автотовары (–49,6%);
• книги (–23,9%).
В категории «косметика и здоровье», несмотря на рост количества заказов, средний чек снизился на 16,3% — с 6192 рублей в 2025 году до 5186 рублей в 2026-м.
20% хотят уложиться в 2 000 рублей, 37% — в сумму от 2 000 до 5 000 рублей. Еще 23% готовы потратить от 5 000 до 10 000 рублей, а 18% — еще больше. Среди желанных подарков для женщин — цветы (26%), ювелирные украшения или бижутерия (19%) и парфюмерия (18%). Мужчины были бы рады смарт-часам или наушникам (16%), хорошему алкогольному напитку (10%).
ИндустрияPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7❤5⚡3👍1
Новости площадок
🟣 Wildberries предлагает селлерам поделиться API-ключами от других площадок
Wildberries обещает +1% к увеличению позиций в поиске, если селлер сохранит API-ключ Ozon и «Яндекс Маркета». На это обратили внимание коллеги из Marketplace_biz. Дело не в мониторинге цен (эти данные и так доступны через сервисы аналитики), а в анализе операционной деятельности конкурентов.
🟠 «Петрович» увеличил годовую выручку на 4,5%
По итогам 2025 года выручка ГК «Петрович» выросла до 188,6 млрд рублей — на 4,5% больше, чем в 2024 году. Среднегодовой темп роста выручки (CAGR) за последние 5 лет превысил 15%. Общий объем (GMV) по итогам года составил 198,4 млрд рублей с НДС. Доля дистанционных продаж составила 93,5 млрд рублей с НДС. В 2025 году «Петрович» осуществил 3,8 млн доставок. Доля крупных оптовых продаж (B2B) в общей структуре продаж приблизилась к 46%.
🟢 Мегамаркет запускает доставку цветов день в день
Партнером маркетплейса стал «Букет Маркет». Теперь пользователи могут оформить заказ и получателю вручат букет всего через два часа после покупки. Формат рассчитан на сценарии спонтанных и срочных покупок, особенно актуальных в праздничный период. Покупателям доступен выбор из более чем 2 000 букетов стоимостью от 1 900 рублей, а также широкий диапазон временных слотов для доставки в течение дня. Доставка доступна в Москве и Московской области.
Wildberries обещает +1% к увеличению позиций в поиске, если селлер сохранит API-ключ Ozon и «Яндекс Маркета». На это обратили внимание коллеги из Marketplace_biz. Дело не в мониторинге цен (эти данные и так доступны через сервисы аналитики), а в анализе операционной деятельности конкурентов.
По итогам 2025 года выручка ГК «Петрович» выросла до 188,6 млрд рублей — на 4,5% больше, чем в 2024 году. Среднегодовой темп роста выручки (CAGR) за последние 5 лет превысил 15%. Общий объем (GMV) по итогам года составил 198,4 млрд рублей с НДС. Доля дистанционных продаж составила 93,5 млрд рублей с НДС. В 2025 году «Петрович» осуществил 3,8 млн доставок. Доля крупных оптовых продаж (B2B) в общей структуре продаж приблизилась к 46%.
Партнером маркетплейса стал «Букет Маркет». Теперь пользователи могут оформить заказ и получателю вручат букет всего через два часа после покупки. Формат рассчитан на сценарии спонтанных и срочных покупок, особенно актуальных в праздничный период. Покупателям доступен выбор из более чем 2 000 букетов стоимостью от 1 900 рублей, а также широкий диапазон временных слотов для доставки в течение дня. Доставка доступна в Москве и Московской области.
Маркетплейсы Wildberries Петрович МегамаркетPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10🔥9👍6
Штрафы за продажу просроченных маркированных товаров могут появиться в РФ
Госдума приняла в I чтении законопроект о внесении изменений в ст. 14.43 КоАП, которыми предлагается установить штрафы за продажу маркированных товаров с истекшим сроком годности.
Если проект примут, штрафы за каждый проданный товар могут составить:
• для ИП — 10 тысяч рублей;
• для юрлиц — 20 тысяч рублей.
С 1 марта 2026 года до 30 июня 2026 года штрафовать будут только за продажу просроченных БАДов, пива и отдельных слабоалкогольных напитков. С 1 июля 2026 года это коснется всех товаров, подлежащих обязательной маркировке.
Госдума приняла в I чтении законопроект о внесении изменений в ст. 14.43 КоАП, которыми предлагается установить штрафы за продажу маркированных товаров с истекшим сроком годности.
Если проект примут, штрафы за каждый проданный товар могут составить:
• для ИП — 10 тысяч рублей;
• для юрлиц — 20 тысяч рублей.
С 1 марта 2026 года до 30 июня 2026 года штрафовать будут только за продажу просроченных БАДов, пива и отдельных слабоалкогольных напитков. С 1 июля 2026 года это коснется всех товаров, подлежащих обязательной маркировке.
Индустрия👎17👍7❤3🤬3🤔2😱2
Налоговая возобновила проверки ПВЗ маркетплейсов
Налоговики продолжают системно проверять владельцев ПВЗ маркетплейсов, сообщает АУРЭК, ссылаясь на письма ФНС в адрес предпринимателей. Сейчас проверки идут по итогам 9 месяцев 2025 года — ведомство выявило риски занижения численности сотрудников в пунктах выдачи Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркета».
Логика налоговой такая: если ПВЗ работает по 12 часов без выходных, в нем должно быть минимум два сотрудника. Если по отчетности выходит меньше — это критерий риска (согласно Приказу ФНС № ММ-3-06/333@).
В прошлом году ФНС активно проверяла ПВЗ, инспекторы запрашивали у предпринимателей трудовые договоры, формы 6-НДФЛ, расчеты по страховым взносам и договоры с маркетплейсами и арендодателями.
Сейчас налоговая сама рассчитывает нормативную величину. Владельцам ПВЗ необходимо сдать уточненные 6-НДФЛ и РСВ за 3, 6, 9 и 12 месяцев 2025 года с пояснениями. В инспекцию идти не нужно, если расчеты сданы. В противном случае возможна выездная проверка.
Налоговики продолжают системно проверять владельцев ПВЗ маркетплейсов, сообщает АУРЭК, ссылаясь на письма ФНС в адрес предпринимателей. Сейчас проверки идут по итогам 9 месяцев 2025 года — ведомство выявило риски занижения численности сотрудников в пунктах выдачи Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркета».
Логика налоговой такая: если ПВЗ работает по 12 часов без выходных, в нем должно быть минимум два сотрудника. Если по отчетности выходит меньше — это критерий риска (согласно Приказу ФНС № ММ-3-06/333@).
В прошлом году ФНС активно проверяла ПВЗ, инспекторы запрашивали у предпринимателей трудовые договоры, формы 6-НДФЛ, расчеты по страховым взносам и договоры с маркетплейсами и арендодателями.
Сейчас налоговая сама рассчитывает нормативную величину. Владельцам ПВЗ необходимо сдать уточненные 6-НДФЛ и РСВ за 3, 6, 9 и 12 месяцев 2025 года с пояснениями. В инспекцию идти не нужно, если расчеты сданы. В противном случае возможна выездная проверка.
Индустрия👎27👍8❤2🤬2
Сразу на 22% повысят НДС на иностранные товары с маркетплейсов
С 1 января 2027 года НДС для иностранных товаров повысят сразу на 22%, а не поэтапно, как планировалось прошлой осенью. Об этом сообщил «Ъ» со ссылкой на заявление главы Минпромторга РФ Антона Алиханова.
В октябре 2025 года Алиханов утверждал, что НДС для иностранных товаров с 2027 года составит 5%, с 2028 года — 10%, с 2029 года — 15% и с 2030 года — 20%. Тогда участники рынка поддержали поэтапное повышение НДС, отмечая, что оно позволит сгладить возможные негативные последствия для отрасли. Теперь они опасаются, что резкое изменение может спровоцировать падение рынка и неконтролируемый переток продаж в серые каналы.
По прогнозам экспертов, цены на популярную зарубежную продукцию вырастут в среднем на 8–15%.
С 1 января 2027 года НДС для иностранных товаров повысят сразу на 22%, а не поэтапно, как планировалось прошлой осенью. Об этом сообщил «Ъ» со ссылкой на заявление главы Минпромторга РФ Антона Алиханова.
Прорабатываем подходы к установлению более справедливых условий для российских и иностранных продавцов. Здесь есть варианты донастройки системы трансграничной электронной торговли, выравнивания комиссии на маркетплейсах, а также предложения по ряду налоговых новелл.— сказал он.
В октябре 2025 года Алиханов утверждал, что НДС для иностранных товаров с 2027 года составит 5%, с 2028 года — 10%, с 2029 года — 15% и с 2030 года — 20%. Тогда участники рынка поддержали поэтапное повышение НДС, отмечая, что оно позволит сгладить возможные негативные последствия для отрасли. Теперь они опасаются, что резкое изменение может спровоцировать падение рынка и неконтролируемый переток продаж в серые каналы.
По прогнозам экспертов, цены на популярную зарубежную продукцию вырастут в среднем на 8–15%.
Индустрия👍60🤬29❤7😱7👎6🔥4💯1