Что такое LTV: как правильно считать и почему это важно.

Lifetime Value — суммарный доход бизнеса от одного клиента за весь срок, который он пользуется услугами. LTV активно используется маркетологами для более качественного и глубокого анализа целевой аудитории и источников новых покупателей. Благодаря данной метрике можно понять, откуда компания получает более активных и лояльных потребителей. 

LTV особенно важен в тех сферах, где привлечение клиента обходится дорого, а прибыльность зависит от длительного удержания и повторных покупок. Приведем несколько примеров:
🔹Условно-бесплатные онлайн-игры.
🔹Подписки и SaaS.
🔹Розничная онлайн-коммерция (например, Ozon, Wildberries, Lamoda
И тд

LTV — это не просто сухая метрика, а стратегический инструмент, который влияет на ключевые бизнес-решения.  Он заставляет бизнес думать не о разовых продажах, а о пожизненной ценности клиента. 

LTV — динамический показатель, который может рассчитываться в зависимости от бизнес-модели компании. 
Методы оценки пожизненной ценности клиента:
🔸Базовая формула LTV
Первая формула крайне простая и дает поверхностное представление об LTV. Чтобы оценить ценность клиента, нужно узнать:
▫️Доход за год.
▫️Затраты на рекламу.
▫️Количество клиентов.

🔸Расчет LTV для e-commerce, SaaS и подписных моделей
Базовая формула подходит далеко не всем компаниям. Если говорить о подписках и онлайн-ритейле, то в этих отраслях используются более сложные методики:
▫️E-commerce — LTV = Средний чек × Частота покупок × Средняя продолжительность жизни клиента.
▫️SaaS — LTV = ARPU (доход, полученный от одного клиента за период, например, месяц) × Среднее время жизни клиента. 
▫️Подписки

Чтобы повысить LTV, маркетолог должен учитывать специфику бизнес-модели компании. От нее зависят, какие методы будут работать. Приведем несколько примеров для разных ниш:
E-commerceLTV применяется для принятия стратегических решений по развитию бизнеса. Отслеживая данный показатель, предприниматели понимают, в правильном ли направлении двигается компания. LTV должен стабильно расти. В противном случае бизнес рискует столкнуться с крупными финансовыми проблемами в перспективе.Прогностический LTV — это оценка аналитика, которая базируется на прогнозировании будущих покупок, исходя из текущего поведения потребителей и расходов бизнеса на привлечение и удержание. Фактический же учитывает уже случившиеся продажи и траты на маркетинг.

Чтобы повысить LTV, маркетолог должен учитывать специфику бизнес-модели компании. От нее зависят, какие методы будут работать. Приведем несколько примеров для разных ниш:
▪️E-commerce
▪️SaaS
▪️Онлайн-обучение

Более подробно можно прочитать на нашем сайте:

#mosseoинфо

Чекбокс на Тильде. Как сделать самостоятельно. Пошаговая инструкция.

Чекбокс — элемент пользовательского интерфейса, который также нередко называют галочкой или флажком. Визуально он выглядит как небольшое квадратное поле, рядом с которым идет текст. Чекбоксы в основном применяются в различных формат и фильтрах.
Компании активно используют чекбокс, потому что он позволяет:
🔸Явно подтвердить согласие.
🔸Обеспечить сохранность факта согласия через логи.

Как добавить чекбокс на Тильде:
🔹Конструктор имеет встроенный инструмент для добавления чекбоксов. Он не нравится многим веб-разработчикам из-за низкой гибкости, но зато его можно добавить в пару кликов. 
🔹Добавление кастомного чекбокса через Zero Block. 
🔹Добавление чекбокс через HTML-код на Тильде. 

Согласно Федеральному закону № 152-ФЗ «О персональных данных», перед сбором любых персональных данных сайт должен получить на это согласие посетителя. Чекбокс является допустимой формой такого согласия, но только если система фиксирует, что его отметил сам пользователь, и он имел возможность ознакомиться с текстом соглашения.

Чтобы чекбокс считался законным, важно соблюсти три ключевых правила:
▫️Не проставлен по умолчанию
▫️Ссылка на политику
▫️Право на отзыв

Мы рассмотрели несколько способов создания чекбокса. Самый гибкий из них — самостоятельное написание кода. Однако для этого вам нужны глубокие знания в HTML, CSS и веб-дизайне.
Если вас не удовлетворяют простые решения, но навыков программирования нет, стоит обратиться к специалистам. Они создадут кастомный чекбокс с учетом требований 152-ФЗ, настроят интеграции и проверят работу блока.


Более подробно о чебоксах, можно прочитать в нашей статье:
https://mosseo.ru/vse-o-seo-prodvizhenii/chekboks-na-tilde-kak-sdelat-samostoyatelno/

#mosseoинфо

Что такое релевантность страницы?

Главная задача поисковой системы — подобрать для пользователя наиболее релевантные ответы на его вопрос. Релевантность — соответствие ответа запросу. Например, пользователь ищет «как сварить борщ», т.е. ему нужны пошаговые рецепты. Только кулинарные сайты с инструкциями будут релевантным ответом на запрос. Если же человек увидит страницы, на которых можно купить уже готовый борщ, то выдача, соответственно, станет нерелевантной.

Для анализа контента алгоритмы поисковых систем используют 2 группы критериев. 🔸Внутренние критерии:
🔹Качество контента
🔹SEO-оптимизация
🔹Внутренняя перелинковка
🔹Актуальность информации
🔹Разнообразие контента
🔹Форматирование
🔸Внешние факторы:
🔹Обратные ссылки
🔹Пользовательский опыт
🔹Репутация домена

Релевантность всегда была важна для SEO-специалистов. Если страница не будет отвечать на запрос пользователя, то, соответственно, человек ее не увидит и не откроет.
Создавая SEO-оптимизированный контент для сайта, следует учитывать факторы, по которым Яндекс и Google определяют релевантность:
🔻Семантическое соответствие ключевым запросам
🔻Качество и уникальность контента
Структура страницы и заголовков 
🔻Поведенческие факторы и пользовательский опыт (UX)
🔻Внутренняя перелинковка и метатеги

Как повысить релевантность страницы: практические советы от MOSSEO:
▫️Оптимизируйте заголовки и подзаголовки
▫️Добавьте LSI-слова и расширенные формулировки
▫️Улучшите поведенческие факторы
▫️Периодически обновляйте контент

Типичные ошибки, из-за которых страница теряет релевантность:
▪️Переоптимизация текста
▪️Отсутствие связи с интентом запроса
▪️Устаревший контент и неправильные метатеги

Релевантность — соответствие страницы запросу и интенту посетителя. Она напрямую влияет на ранжирование сайтов в Яндексе и Google. Ресурсы с более свежим и качественным контентом попадают в топ и забирают основную часть трафика. 

Более подробно можно прочитать на нашем сайте:
https://mosseo.ru/vse-o-seo-prodvizhenii/chto-takoe-relevantnost-stranicy-i-kak-ona-vliyaet-na-seo/

#mosseoинфо

Почему заливать сайт сотнями статей за раз — плохая идея для SEO

Каждый бизнес хочет получить быстрый старт и сразу обеспечить стабильно высокий доход от трафика или продаж товаров. Из-за этого новые компании нередко решают заказать сотни статей, запустить свежий сайт и сразу залить.
Масс-постинг работает достаточно просто. Компания сначала подготавливает или покупает большой объем контента на основе конкурентов, текущих трендов или других факторов. Затем вебмастер загружает все тексты в CMS, т.е. систему управления контентом, и публикует их в один клик.
Все статьи размещаются одновременно и добавляются в выдачу по мере того, как краулеры поисковых систем проиндексируют контент. 
Почему бизнес выбирает такой подход? 
🔸Удобство для бизнеса. Сразу залить много контента это проще, чем разрабатывать контент-стратегию, создавать расписание публикаций и налаживать процессы подготовки контента.
🔸Желание быстрого результата. Существует миф, что публикация большого объема статей позволяет быстрее вывести сайт в топ и обеспечить стабильный поток трафика.

Масс-постинг — достаточно распространенная 
проблема, особенно сейчас.
Создавая страницы крупными порциями, вы можете столкнуться с 4 рисками:
🔹Переоптимизация и «размывание» релевантности сайта
🔹Проблемы с индексацией и каннибализацией запросов
🔹Снижение скорости обхода сайта поисковыми ботами
🔹Ухудшение поведенческих факторов и отказов

Если вы создаете сайт для долгосрочного развития с последующей монетизацией, то стоит выбрать путь именно постепенного размещения контента.У поисковиков есть алгоритмы для оценки активности сайтов. Ресурсы, которые стабильно развиваются, расширяются и отвечают на актуальные вопросы пользователей, получают приоритет в выдаче. 

Контент-стратегия — подробный сценарий создания и оптимизации контента для достижения конкретных бизнес-целей. Рассмотрим, как правильно ее выстроить:
▫️Проведите SEO-аудит и определите приоритетные темы
▫️Разработайте контент-план и график публикаций
▫️Оптимизируйте каждую статью перед загрузкой
▫️Отслеживайте индексацию и корректируйте стратегию

Если вы думаете, как развивать свой сайт, то лучше выбрать стратегию «тише едешь — дальше будешь». У постепенного размещения новых статей целый ряд преимуществ. Поисковики будут более лояльно относится к домену, вы сможете создать качественную структуру, а при публикации новых статей будут использоваться только актуальные ключи

Более подробно в нашей статье:
https://mosseo.ru/vse-o-seo-prodvizhenii/pochemu-zalivat-sajt-sotnyami-statej-za-raz-plohaya-ideya-dlya-seo/

#mosseoинфо

Выделенный IP адрес для сайта - почему это важно?

IP-адрес — это уникальный цифровой идентификатор, который присваивается каждому устройству в интернете, включая серверы. Он функционирует как
сетевой «почтовый адрес», обеспечивая точную доставку информации между компьютерами и другими гаджетами.
Существует два основных типа IP-адресов:
🔸IPv4 — классический формат, представляющий собой комбинацию четырех чисел, разделенных точками (например, 164.121.2.1).
🔸IPv6 — более новая и расширенная версия. Такой адрес имеет сложную структуру из букв и цифр (к примеру, 3024:0fv6:44c2:0001:0001:7s1e:0461:6355.

Выделенный IP — это эксклюзивный адрес. Только вы будете пользоваться им, т.е. нет соседей. Другие особенности:
▪️Повышенная стабильность.
▪️Возможность прямого доступа к сайту по IP.

Мы рекомендуем вебмастерам выбирать выделенный IP. Это более надежный вариант для работы над крупными проектами, которые будут развиваться десятилетиями. 
Использование выделенного IP-адреса минимизирует риск санкций со стороны поисковых систем, которые могут быть применены из-за действий других владельцев сайтов, размещенных на том же сервере с общим IP.
Основные риски общего IP-адреса:
🔹Коллективная ответственность.
🔹Раскрытие аффилированности

У отдельного IP есть 2 важных преимущества:
🔻Отсутствие блокировок со стороны РКН из-за «плохих соседей»
Использование общего IP-адреса на хостинге означает, что все сайты сервера несут коллективную ответственность. При обнаружении незаконного контента на одном из ресурсов регулятор может заблокировать весь IP-адрес, затронув хорошие проекты.
🔻Повышенная стабильность и предсказуемость работы сайта
Выделенный IP-адрес отчасти влияет на работу вашего сайта. Какие преимущества вы получите:
Защита от «чужих» атак.
Стабильная скорость трафика. 

Выделенный IP стоит использовать в следующих случаях:
▫️Запуск крупного сайта.
▫️Установка SSL-сертификата. 
▫️Создание почтовой службы с веб-доступом. 

Переход на новый IP обычно не становится проблемой. Большинство провайдеров продают выделенный адрес как дополнительную услугу, поэтому вы сможете начать использовать его даже после запуска проекта.

Более подробно можно прочитать на нашем сайте:
https://mosseo.ru/vse-o-seo-prodvizhenii/vydelennyj-ip-adres-dlya-sajta-pochemu-eto-vazhno-dlya-seo/

#mosseoинфо

Когда SEO начинает приносить результаты и почему это не перфоманс-канал.

SEO (Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий, направленных на оптимизацию сайта с целью улучшить его видимость в выдаче поисковых систем. Для этого специалисты работают над техническим состоянием ресурса, контентом, ссылочной массой и т.д.
Главная цель SEO — привлечение органического трафика, т.е. пользователей, которые находят сайт в выдаче по своим запросам.

Поисковые системы Яндекс и Google в 2025 году используют специальные алгоритмы и целый комплекс факторов. Они применяются для объективной оценки сайтов по нескольким критериям:
🔹Техническая оптимизация. 
🔹Качество контента. 
🔹Авторитетность домена. 
🔹Поведение пользователей. 

SEO и рекламу сравнивать некорректно, поскольку они кардинально отличаются по способу достижения ключевой цели — привлечения трафика и покупателей на сайт.
Так же SEO нельзя ставить и в один ряд с перформанс-каналами продвижения бизнеса. Он радикально отличается от них по ряду критериев.
Ключевой нюанс поисковой оптимизации сайта — небыстрый результат. Отсутствие заметного роста трафика в течение нескольких месяцев после начала работы — нормальное явление.

Факторы, влияющие на скорость продвижения сайта:
🔸Возраст домена
🔸Качество страниц
🔸Количество страниц
🔸Техническое состояние
🔸Периодичность публикаций
🔸Уровень конкуренции
🔸Регион продвижения

Определить, что SEO начало приносить пользу, несложно. Для этого вам потребуются Яндекс Метрика, Яндекс.Вебмастер и Google Analytics, Google Search Console, отслеживающие статистику сайта. Вам нужно проверить:
▫️Динамику роста органического трафика. 
▫️Улучшение позиций сайта по запросам.

Каждое действие в SEO — от улучшения технического состояния сайта до размещения ссылок на сторонних платформах — увеличивает видимость и авторитет домена. В результате ваш сайт начинает лучше ранжироваться и привлекать больше трафика. 
В ходе SEO-оптимизации сайт комплексно улучшается. Он начинает загружаться быстрее, содержать больше полезной информации для пользователей и т.д. Благодаря этому напрямую растет конверсия других источников трафика. 

Эффективность SEO зависит не только от специалиста и текущего состояния сайта. Также свои коррективы вносит механизм индексации. 
Индексирование сайта — это включение его страниц в базу данных поисковых систем. Только после этого сайт появляется в результатах поиска и становится видимым для аудитории.
Скорость индексации влияет на продвижение. 

Как оценивать эффективность SEO на разных этапах:
▪️1-3 месяца — аудит и техническая оптимизация. На первом этапе нужно оценивать объем выполненных работ и скорость устранения технических проблем.
▪️3–6 месяцев — контентная оптимизация, рост видимости сайта и трафика. Ожидаемые результаты на втором этапе — рост позиций по низкочастотным запросам, увеличение количества страниц в индексе, прирост органического трафика. 
▪️6–12 месяцев — стабильный прирост конверсий и позиций. После полугода работы сайт должен иметь органический трафик не менее чем в 2-3 раза больше, чем на старте, позиции. 

Регулярные упоминания в выдаче, экспертный контент и локальное SEO помогают завоевать доверие у пользователя. Он видит, что компания работает давно, разбирается в нише и может не только продать продукт, но и помочь в решении конкретных проблем. 

Более подробно можно прочитать у нас на сайте:
https://mosseo.ru/vse-o-seo-prodvizhenii/kogda-seo-nachinaet-prinosit-rezultaty-i-pochemu-eto-ne-perfomans-kanal/

#mosseoинфо

JSON (JavaScript Object Notation): что это такое и зачем он нужен.

JSON (JavaScript Object Notation) — это простой и удобный способ хранить и передавать структурированную информацию. Представьте его как универсальный язык «записи данных», который понимают практически все современные языки программирования и системы.
JSON активно используется в веб-разработке. Он позволяет структурировать передаваемые данные, сделать понятную разметку сайта и т.д.

REST API, использующий JSON, выступает в роли универсального моста между клиентской и серверной частью приложения. 
Преимущества JSON в REST API:
🔸Универсальность
🔸Совместимость
🔸Читаемость и производительность
🔸Безопасность

JSON-LD действует как переводчик между человеческим языком и машинным пониманием. Он превращает неструктурированный HTML-текст в четко организованные данные, где каждая единица информации имеет свою метку и контекст.
JSON-LD предоставляет поисковым системам готовую, структурированную «карту» содержимого страницы. Роботам не нужно анализировать HTML-разметку и пытаться самостоятельно определить назначение каждого элемента контента.Кроме того, JSON-LD помогает краулерам точно считать информацию на странице и лучше понять ее содержание. Благодаря этому поисковики способны создать более релевантную выдачу, которая полностью удовлетворит запрос пользователя.

У JSON есть целый ряд преимуществ перед другими методами для структурирования данных:
🔹Малый вес и скорость
🔹Универсальность данных
🔹Надежность

JSON — универсальный формат для обмена данными между программами. Произвольная структура, нет обязательных полей.
JSON-LD — специализированный формат для разметки смысла контента для поисковых систем. Обязательные поля @context и @type, строгая структура по стандарту Schema.org.

Более подробно можно прочитать на нашем сайте:
https://mosseo.ru/vse-o-seo-prodvizhenii/json-javascript-object-notation-chto-eto-zachem-nuzhen-i-kak-ispolzovat-dlya-seo/

#mosseoинфо

Страницы пагинации: как корректно настроить пагинацию для поисковых систем.

Пагинация (pagination) — метод разделения контента по нескольким страницам, которые пользователь просматривает по порядку. Он активно применяется для структурирования каталогов.
Ключевые преимущества:
🔹Удобная навигация
🔹Высокая скорость загрузки контента.
🔹Простое восприятие информации.
Пагинация — необходимый элемент любого сайта с каталогами. Она позволяет повысить релевантность страниц, предотвратить дублированный контент и эффективно распределять краулинговый бюджет. 

Каждая страница пагинации анализируется роботами по отдельности, если SEO-специалист не вносит определенные настройки. Из-за этого есть риск, что краулинговый бюджет будет расходоваться неверно, а в индекс будут попадать разные страницы. Из-за этого важно правильно настроить структуру сайта, чтобы боты поняли ее.

При настройке пагинации SEO-специалисты нередко совершают ошибки, из-за которых возникают проблемы с индексацией и ранжированием ресурса. 
Основные проблемы:
🔸Дубли контента и неуникальные мета-теги
🔸Неправильное использование rel=""next"" и rel=""prev""
🔸Каноникал указывает на неверную страницу
🔸Индексация фильтров и пагинации одновременно

Чтобы пагинация не привела к проблемам с индексацией сайта, нужно правильно настроить ее. По шагам рассмотрим, как это сделать:
▪️Определите стратегию индексации страниц
▪️Настройте rel=""canonical"" и rel=""next/prev""
▪️Настройте мета-теги и теги title

Пагинация позитивно влияет на эти факторы. Страницы загружаются быстрее, что снижает процент отказов, пользователи совершают больше кликов и увеличивают глубину просмотра. 
Кроме того, контент становится доступнее и удобнее для человека. Это имеет значение для продающих разделов.
Более подробно можно узнать про пагинацию на нашей странице:
https://mosseo.ru/vse-o-seo-prodvizhenii/stranicy-paginacii-kak-korrektno-nastroit-paginaciju-dlya-poiskovyh-sistem/


#mosseoинфо

Почему использовать ИИ для написания контента без опыта — плохая идея.

Искусственный интеллект часто преподносят как новый способ оптимизации рабочих процессов. 

Как искусственный интеллект создает тексты? 
🔹Получение запроса
🔹Анализ задачи
🔹Генерация текста
Стоит сделать оговорку, что написание статьи или поста происходит с использованием математических моделей, а не смысла.

Нейросети — это действительно мощный инструмент, который делает работу быстрее и комфортнее. Однако он может принести вред при неправильном использовании. 
Основные ошибки:
🔸Отсутствие стратегического подхода и контент-плана
🔸Низкая уникальность и риск санкций от поисковиков
🔸Ошибки в фактах, данных и логике
🔸Отсутствие глубины и экспертности (E-E-A-T)
🔸Переоптимизация и несоответствие интенту

Политика Google в отношении ИИ-текстов основана на 3 ключевых тезисах:
▫️Допустимость ИИ. Google не запрещает контент, сгенерированный нейросетями, при условии, что он несет ценность для аудитории. 
▫️Приоритет качества. Авторство контента (человек или машина) — второстепенный фактор. Главное — его соответствие стандартам E-E-A-T.
▫️Борьба со спамом. 

Для ПС важно качество контента. Просто заливать «генеренку» в промышленных масштабах нельзя. Вы можете создать основную часть текста автоматически. Однако его нужно подтянуть под требования E-E-A-T, т.е. добавить экспертность. При этом материал должен быть свежим не только по формальной уникальности, которую Text.ru показывает, но и по содержанию. 

Хороший ИИ-текст сложно отличить от человеческого. Если пользователь заметил искусственность, значит, статья содержит типичные ошибки, которые выдают, что над ней работал не эксперт, а программа.
Чтобы ИИ работал на пользу для бизнеса, нужно сочетать производительность машины с опытом специалиста.
Искусственный интеллект — помощник, а не заменитель копирайтера. 

Более подробно можно прочитать на нашем сайте:

https://mosseo.ru/vse-o-seo-prodvizhenii/pochemu-ispolzovat-ii-dlya-napisaniya-kontenta-bez-opyta-plohaya-ideya/

#mosseoинфо  

Продвижение на Яндекс Картах: основные инструменты и польза.

Сегодня пользователи ищут товары и услуги не только через поисковую строку – они открывают Яндекс Карты. Здесь видны компании, фото, рейтинги, отзывы и кнопка «Позвонить». Для бизнеса это реальная возможность попасть к клиенту в тот момент, когда он готов купить.

Основные факторы ранжирования в Яндекс Картах:
🔹Заполненность профиля. Чем больше данных и описаний – тем выше доверие алгоритма и пользователей.
🔹Отзывы и рейтинг. Количество отзывов, их свежесть и средняя оценка влияют на позиции и кликабельность.
🔹Активность владельца. Регулярные обновления фото, ответы на отзывы, новости и акции показывают, что компания развивает сервис.
🔹Точность геолокации и категорий. Яндекс предпочитает компании, точно совпадающие по адресу и тематике с запросом пользователя.

Поисковая система анализирует ключевые слова в карточке, отзывы, а также поведение пользователей – клики, маршруты, звонки. Если карточкой активно пользуются, алгоритм поднимает ее выше.

Пошаговое руководство: как продвинуть компанию на Яндекс Картах:
🔸Создайте и подтвердите карточку организации в Яндекс Бизнесе
🔸Заполните карточку на 100 %
🔸Добавьте фото и видео
🔸Работайте с отзывами и рейтингом
🔸Подключите рекламу и аналитические инструменты Яндекса

Основные инструменты для продвижения на Яндекс Картах:
▫️Яндекс Бизнес
Сервис, где можно управлять карточкой, добавлять публикации, новости и акции. 
▫️Публикации и обновления
Размещайте свежие новости, фотографии и акции не реже одного раза в неделю.
▫️Дискавери-переходы
Это клики из поисковой выдачи в карточку. Чем выше рейтинг и CTR, тем больше таких переходов. 

Преимущества продвижения на Яндекс Картах для бизнеса:
▪️Рост локального трафика и звонков
▪️Повышение узнаваемости и репутации
▪️Дополнительный канал привлечения клиентов

Экспертные советы MOSSEO по продвижению в Яндекс Картах:
🔻Анализируйте карточки конкурентов в вашем регионе
🔻Добавляйте контент регулярно — активность повышает позиции
🔻Следите за аналитикой и корректируйте стратегию. 

Продвижение на Яндекс Картах – это инструмент, который помогает бизнесу быть ближе к клиенту и занимать лидирующие позиции в локальной выдаче. Оно объединяет SEO, репутационный маркетинг и аналитику в единую систему.


Более подробно можно прочитать у нас на сайте:https://mosseo.ru/vse-o-seo-prodvizhenii/prodvizhenie-na-yandeks-kartah-osnovnye-instrumenty-i-polza-dlya-biznesa/

#mosseoинфо