И как ты сделала это?

Знаете, этот блог развивался долго и скрупулезно. И когда я решилась открыть его миру друзьям, коллегам и коммьюнити, на моё удивление посыпались вопросы в духе:

«А как ты это сделала?»

«Ну, я тратила 30% зарплаты на продвижение и писала тексты для канала ночью, на свиданиях, в такси, по пути да кофе, в перерывах между рабочими созвонами и созданию рекламных стратегий для московских застройщиков…»

Но поймала себя на мысли, что это как в анекдоте про похудение. Где ты про тренировки и сон, а тебе — «что за крем».

И я перестала что-то объяснять. Я просто разозлилась, что зажала знания и опыт, которые такой же мурке 6 лет назад очень бы пригодились. И подумала о вас. О подписчиках, которые каждый день читают посты о доходе в маркетинге и телеге over 100500 денякк и в ус не дуют для этого. Всего лишь нужен компьютер и 3 часа свободного времени в день…

Я сделала ЭТО (набрала аудиторию, выбрала нишу, прописала посты, вложилась в рекламу) не чтобы быть медийной или продавать курсы по телеге.
Мне нужно было пространство для обзора действительно стоящих новостей, исследований и крутых рекламных кампаний. И без приставки «эксперт» или «наставник».

ЭТО получилось только из-за двух факторов:
• Знания, которые получены в ходе реальной работы рекламным менеджером
• Отсутствие желания «продать» эти знания

В любом другом случае, ЭТО стал бы очередным тг-канальчиком с вереницей лонгридов и внушению, что ты «лох, пока у тебя нет своего блога».

Я поставила себя на место такого же начинающего или опытного рекламщика и начала писать для тех, кто просто любит рекламу и свое коммьюнити.

Так я сделала ЭТО.

Утро перевариваем с новостью о возвращении «Не родись красивой»

ГЛЯНЕЦ УМЕР, ДА ЗРАВСТВУЕТ ГЛЯНЕЦ

Большой материал OMANKO натолкнул на мысль. После февраля 24-го большие издательства помахали нам ручкой. Проявились адаптации, вариации и что-то типо "Мужского правила" вместо "Men Health". Огромный рекламный рынок просел. Оказалось, что глянец и внутри садового кольца не особо оказался нужен.

Да и западный рынок переживает глобальный кризис. Обложка больше не ценится, у инфлюенсеров по десятку рекламных съемок для своих площадок. И часто привлекаются те же знаменитые фотографы, что раньше привлекались лишь для разворотов.
Двигатель и средства для существования многостраничников — реклама.

А дешевле и быстрее выйдет материал здесь, в телеграмме.
Вопрос. Кто и зачем остается внутри журналов?
Те, кто ещё может позволить себе работать на имидж. Те, кто привык, что читать даже глянец — это показатель. И такого клиента мы хотим привлечь себе. Мы хотим и тех, кто подписан на Антиглянец, и тех, кто у байеров выкупает GQ и, теперь уже, "Москвичку".

Но для меня ответ очевиден — пост о ваших украшениях, премиум-дитейлинге и старте продаж в элитном ЖК в канале Долецкой, принесёт не меньше прямых целевых клиентов, чем разворот в журнале. И имидж, разумеется, соответвующий.

Ведь, когда журналы уступают и закрывают глаза на проплаченный материал с очередным косметологом, редактор ТГ-канала своим именем подписывается под тем, что рекомендует на площадке.

Такова наша новая реальность и я как рекламщик в ТГ хлопаю от этого в ладоши!

в подтверждение вышесказанного

#новостиненовости Каждый из вас начинает день с телеграм каналов, они многим заменили медиа. Никто уж не покупает газету или журнал, всё прекрасное есть в сети. А вот мне не хватает этого запаха. Как у вас?