Сказки дядюшки Hermès.
Глазами Даши посмотрела на просто нереальный иммерсивный спектакль самого люксового бренда.

Разумеется, завидую! 👹
Hermes с его недавними скандалами, просто тонкой дымкой проходится по верхам и свою силу доказывает такими arty-кейсами.

Сначала надо сказать про Катар. Ибо спектакль в Майями не первая подобная активация на стыке культуры, эмоций и истории.

Выставка в нацмузее Катара «Hermès Heritage: In Motion»— не просто витрины с архивами, а история движения как философии бренда. От сапог почтальона XIX века до велосипеда Flâneur и сумки, вдохновлённой автомобилями. Всё про путь, перемещение, элегантность в движении.

А теперь — Майами. Иммерсивный спектакль On the Wings of Hermès. Миф о Пегасе, семь сцен, семь источников лёгкости. Куклы, танец, видеоарт. И ощущение, что ты не на сцену смотришь, а на чей-то сон.

На первый взгляд — два очень разных формата.
Но по сути — одна и та же история.

🔡О чём?
О том, что Hermès не продаёт вещи. Он создаёт культурный контекст вокруг них.
И делает это не через рекламу, а через опыт:

- В Катаре — осмысление прошлого и ценности наследия.
- В Майами — интуитивное проживание чувств и воображения.

⏮Механика у Hermès одна:
— брать глубокую ценность бренда (движение, ремесло, фантазия)
— и превращать её в художественный опыт, через который зритель сам «считывает» философию бренда.⏭

Это работает тонко, долго и — главное — в сердце.
Поэтому Hermès не нужно ничего доказывать. Он просто создаёт моменты, в которые хочется верить.

❤️ значит, что вам интересны такие небанальные инфоповоды и знакомство с первопроходцами активаций западных брендов

Весь май читаем «Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры» Джона Сибрука — чтобы 31 мая встретиться на первом собрании COOL PAGES.

Для кого делаю и кому точно надо идти:
🔡Креативщикам всех форматов
– арт-директорам
– копирайтерам
– контент-мейкерам
– дизайнерам
– продюсерам и SMM-щикам

Почему:
Книга помогает понять, как мы пришли к текущим креативным стандартам, почему бренды требуют сторителлинга, визуальных «вау» и эмоционального подключения — и откуда вообще растут ноги у этой логики.

🔡Маркетологам и бренд-менеджерам
Почему:
Чтобы осознанно работать с культурными кодами, надо понимать, как реклама перестала быть обслуживающей сферой и стала самостоятельным культурным игроком.
Сибрук даёт исторический и философский бэкграунд, который превращает маркетинг из ремесла в исследование.

🔡Креаторам, строящим личный бренд
Почему:
Сегодня каждый творец — это мини-медиа. Сибрук разбирает, как человека превращают в символ, и что происходит, когда креатив становится продаваемой идентичностью.

🔡Исследователям культуры и медиа
Почему:
Книга — почти как культурологическое эссе. Там и про поп-культуру, и про искусство, и про философию потребления. Много контекста и классных наблюдений, которые актуальны даже спустя 20 лет.

⏮Тем, кто ощущает внутренний конфликт между творчеством и продажей
Почему:
Это книга-подсветка. Она не даёт ответов, но позволяет задать себе правильные вопросы:
– кто я в индустрии?
– чем я действительно управляю, а чем — управляют через меня?
– как остаться честным в культуре, построенной на маркетинге?⏭

Купить билет или купить билет вместе с книгой (и доставкой в пределах МКАД до двери) — здесь на timepad. Промокод MOSMUR для первых 10 присоединивщихся на скидку 10% (для всех типов билетов).

КУЛ ПИПЛ, ЛЕТС РИД ТУГЕВЕР!

— Опубликуйте, пожалуйста, этот текст в 11:30 завтра, у нас большой общий посев.
— Хорошо, но не жалуйтесь потом, что ваш одинаковый для всех текст не сработает у меня.
— Да-да, нам бюджет открутить главное всех охватить.

Вчера на созвоне по анализу канала одной из точек причинения в Москвы (гуглим речку в центре Москвы, которую увели в коллектор) грамотно подводила к мысли отказа от массовых одинаковых посевов.

>>> Такой тренд не про лень закупщиков или команд — он про утилитарность посылов и правилах рынка. Вы один текст рекламный согласуйте… а тут, когда в закупе 25 светских героев, поди адаптируй их под всех!

⏮Вспомнила, как во время работы в агентстве, мы с моим главредом сидели часами, вычленяя «фишечки» в речи и посылах авторов, к которым идем с рекламой. Я и Саша часами докручивали тексты, чтобы реклама и конвертила, и нативно читалась. Это реально работа редакторов с большой начитанностью и хватким слогом⏭

Поэтому, сегодня хвалю конкурентов ((((не за тексты)))), но за правильную стратегию посева: под каждую аудиторию свой посыл, своя упаковка, свой инфоповод. Когда работаем с дорогостоящим продуктом, да и любым вылетающимся инфоповодом важно АДАПТИРОВАТЬ, а не дать всем одно и уповать на охват.

А вы как считываете подобные рекламные интеграции?
❤️— уже сразу считываю рекламу
🔥— дочитываю, если инфоповод интересен
💔— уже баннерная слепота на все рекламы