Безумно богатые азиаты
Рынок люкса Азии (всего континента) — это одновременно и другой мир, и очень понятная почва для роста.
🇯🇵 Есть Япония. Оплот для выдающихся дизайнеров и двигатель рынка. Yohji Yamamoto, Ambush, Christian Dada — бренды, вещи которых столь же желанны, как и «тяжелый» ШонЭл, Диор, YSL.
🇨🇳 Есть Китай. Про локальные бренды не так много известно, но нам всем понятно, что с такой плотностью населения и самой передовой мануфактурой — их здесь много и все они разного качества. Китайцы потребляют люкс. Много. Процентное соотношение разрыва «богатые-бедные» там катастрофическое. По данным журнала Forbes, в 2019 г. в стране насчитывалось почти 800 долларовых миллиардеров (больше, чем в США или Европе). Люди среднего достатка заинтересованы в приобретении либо «доступного», либо «роскошного»: нечто промежуточное их не привлекает.
Первые дропы коллекций, которые показываются в Европе едут первым делом в Пекин. Американская мода их не так привлекает, всё же тот рынок слишком «middle» для китайцев.
Китайцы очень зависимы от лидеров мнений. Здесь, как нигде в мире развиты социальные сети и локальные блогеры перебивают по влиянию всех евро-американских вместе взятых.
👉🏻В 2018 г. Gucci стал первым западным элитным брендом, потратившим на цифровую рекламу и работу с блогерами более 50% всего выделенного на Китай медиабюджета. Уже через год подобное соотношение стало нормой для подавляющего большинства дизайнерских марок.
После ковида, когда надо было привлечь к покупкам вновь, в Tmall появлялись сотни роликов, где блогер заходит в люксовых магазин, примеряет шарфики, задает вопросы консультантам. Да, подача «в лоб», но это сработало. На западе бы — вряд ли, а в Китае — подняло продажи. В люксе. Сильно? Сильно.
Но Китай есть Китай. Правительство то закручивает гайки, запрещает «шиковать» и рекламировать люкс , то повышает спрос и стимулирует покупательскую способность.
Вот такие китайские печенья с предсказаниями!
Рынок люкса Азии (всего континента) — это одновременно и другой мир, и очень понятная почва для роста.
🇯🇵 Есть Япония. Оплот для выдающихся дизайнеров и двигатель рынка. Yohji Yamamoto, Ambush, Christian Dada — бренды, вещи которых столь же желанны, как и «тяжелый» ШонЭл, Диор, YSL.
🇨🇳 Есть Китай. Про локальные бренды не так много известно, но нам всем понятно, что с такой плотностью населения и самой передовой мануфактурой — их здесь много и все они разного качества. Китайцы потребляют люкс. Много. Процентное соотношение разрыва «богатые-бедные» там катастрофическое. По данным журнала Forbes, в 2019 г. в стране насчитывалось почти 800 долларовых миллиардеров (больше, чем в США или Европе). Люди среднего достатка заинтересованы в приобретении либо «доступного», либо «роскошного»: нечто промежуточное их не привлекает.
Первые дропы коллекций, которые показываются в Европе едут первым делом в Пекин. Американская мода их не так привлекает, всё же тот рынок слишком «middle» для китайцев.
Китайцы очень зависимы от лидеров мнений. Здесь, как нигде в мире развиты социальные сети и локальные блогеры перебивают по влиянию всех евро-американских вместе взятых.
👉🏻В 2018 г. Gucci стал первым западным элитным брендом, потратившим на цифровую рекламу и работу с блогерами более 50% всего выделенного на Китай медиабюджета. Уже через год подобное соотношение стало нормой для подавляющего большинства дизайнерских марок.
После ковида, когда надо было привлечь к покупкам вновь, в Tmall появлялись сотни роликов, где блогер заходит в люксовых магазин, примеряет шарфики, задает вопросы консультантам. Да, подача «в лоб», но это сработало. На западе бы — вряд ли, а в Китае — подняло продажи. В люксе. Сильно? Сильно.
Но Китай есть Китай. Правительство то закручивает гайки, запрещает «шиковать» и рекламировать люкс , то повышает спрос и стимулирует покупательскую способность.
Вот такие китайские печенья с предсказаниями!
👍40🥰35❤31🔥22👏16
Forwarded from Мамка блогеров
Marketing Beat пишет, что 91% пользователей не покупают у брендов с навязчивой рекламой, так как она наоборот раздражает и снижает вовлеченность. По данным аналитического агентства Wunderkind, покупатели считают, что таким образом бренды мешают потреблению контента. Получается, инвестиции в рекламу большие, а рентабельность низкая.
В теории, у разных блогеров аудитория отличается, хоть и перекликается, и логично заходить с одной рекламой, например, ко всем блогерам-мамочкам на районе. Однако, наступает момент, когда одна и та же реклама начинает раздражать. У меня это чётко когда в рекламе жесткое ТЗ и все говорят одно и то же одинаковыми словами. Вот тут приходит грусть и слепота. А у вас?
В теории, у разных блогеров аудитория отличается, хоть и перекликается, и логично заходить с одной рекламой, например, ко всем блогерам-мамочкам на районе. Однако, наступает момент, когда одна и та же реклама начинает раздражать. У меня это чётко когда в рекламе жесткое ТЗ и все говорят одно и то же одинаковыми словами. Вот тут приходит грусть и слепота. А у вас?
👍35❤27🔥27👏26🥰23
Читаю взапой канал Евгении aka «мамка блогеров», есть мнение по вышесказанному.
Мои наблюдения такие же, как и всегда: есть пул компаний, которые ходят в одни и те же площадки, НО ТЗ разные.
Обожаю, например, интеграции в шоу «женский форум» и «громкий вопрос». Вроде, тот же Яндекс Маркет или МТС, а вот эти антрепризы в начале выпусков — вкус. Видно, что дорого, видно, что старались.
Никогда не проматываю, а вкушаю. Другое дело — монотонные рекомендации Надежды Стрелец. Некоторое - попадает, некоторое - наскучивает.
Опять же таки, НО! На меня, как на потребителя, очень влияет и личность рекламирующего. Например, рекомендации Мадонны Мур мне заходят лучше, чем Надежды. Потому что от Стрелец я устала. Искренне. Всегда одинаково, всегда стол, всегда продукт или планшет на нем. У Мадонны искренность, она подкупает.
То же самое с Усачевым и Минаев. Я их люблю и слушаю. Даже если это очередная школа графического дизайна в выпуске у первого или крылья индейки у второго. Ну, я реально заходила и на Нетологию, и на сайт Contented после их интеграции. И оформляла курс. Потому что им я верила и продолжаю.
Тут, палка о двух концах, и когда рекламодатель заходит на площадку, он должен об этом понимать.
• Есть у блогера лояльная аудитория или нет?
• Донесет он ценности или отработает текст из ТЗ и всё?
• Будут ли конкурирующие тезисы в самом материале, в котором размещается реклама?
Например, интервью с врачом - хирургом, вставка рекламная про какой-то чудо крем. А врач в интервью три минуты назад четко сказал, что даже кровь девственниц не поможет, если вы спите меньше 8 часов.
В общем и целом, лёд тонкий, но реклама, вечно, — двигатель прогресса. На том и стоим.
Мои наблюдения такие же, как и всегда: есть пул компаний, которые ходят в одни и те же площадки, НО ТЗ разные.
Обожаю, например, интеграции в шоу «женский форум» и «громкий вопрос». Вроде, тот же Яндекс Маркет или МТС, а вот эти антрепризы в начале выпусков — вкус. Видно, что дорого, видно, что старались.
Никогда не проматываю, а вкушаю. Другое дело — монотонные рекомендации Надежды Стрелец. Некоторое - попадает, некоторое - наскучивает.
Опять же таки, НО! На меня, как на потребителя, очень влияет и личность рекламирующего. Например, рекомендации Мадонны Мур мне заходят лучше, чем Надежды. Потому что от Стрелец я устала. Искренне. Всегда одинаково, всегда стол, всегда продукт или планшет на нем. У Мадонны искренность, она подкупает.
То же самое с Усачевым и Минаев. Я их люблю и слушаю. Даже если это очередная школа графического дизайна в выпуске у первого или крылья индейки у второго. Ну, я реально заходила и на Нетологию, и на сайт Contented после их интеграции. И оформляла курс. Потому что им я верила и продолжаю.
Тут, палка о двух концах, и когда рекламодатель заходит на площадку, он должен об этом понимать.
• Есть у блогера лояльная аудитория или нет?
• Донесет он ценности или отработает текст из ТЗ и всё?
• Будут ли конкурирующие тезисы в самом материале, в котором размещается реклама?
Например, интервью с врачом - хирургом, вставка рекламная про какой-то чудо крем. А врач в интервью три минуты назад четко сказал, что даже кровь девственниц не поможет, если вы спите меньше 8 часов.
В общем и целом, лёд тонкий, но реклама, вечно, — двигатель прогресса. На том и стоим.
👍35🔥29🥰29❤26👏24
Утро надо начинать с чего-то теплого, как шарфик на шее Джейкоба Элорди в съемке для выпуска GQ «Men of the year»
Помните, как пару лет мы записали его в, мама дорогая, краши… но только карандашиком!
Он отвоевал себе роли всех антагонистов и плохих мальчиков в кино, сам большой поклонник студии «А24», везде ходит с шоппером и своей пленочной камерой. Такой…LA бой, но типо…необычный… не такой как все… и оттого… пресный, как бумага!
Помните, как пару лет мы записали его в, мама дорогая, краши… но только карандашиком!
Он отвоевал себе роли всех антагонистов и плохих мальчиков в кино, сам большой поклонник студии «А24», везде ходит с шоппером и своей пленочной камерой. Такой…LA бой, но типо…необычный… не такой как все… и оттого… пресный, как бумага!
🥰35🔥33👍32❤22👏21
SETTERS 🤝 МИФ
8 лет понадобилось команде из трех друзей-основатель превратить стартап блогерского агентства в большой коммуникационный гигант рынка.
Книга однозначно в моем списке пресейлов, буду читать и вдохновляться их развитием и лайхфхаками о построении медиа, агентства, образовательной платформы и эйчар-бренда.
Саша Жаркова — веб-крашиня и it-girl. От её энергии можно подзаряжать батареи, а её тусовки и образы — моя девчачья отдушина. Наблюдаю и мотивируюсь. Вот так, с большой мечтой, горящими глазами и четким планом делаются большие дела.
Если не знали, то в списке кейсов SETTERS: ВТБ, Авито, Газпромнефть, Халва, Demix, ЦИАН.
То есть, креативят и результативят во всех сферах.
В книге:
Принципы корпоративной культуры SETTERS с примерами из практики позволят понять, как привлекать таланты и как о них заботиться, чтобы добиваться выдающихся результатов. Это своеобразный гайд по корпоративной культуре, подсказывающий, какие рабочие механики и подходы усиливают HR-бренд, дают возможность развивать таланты. Опыт SETTERS поможет предпринимателям и руководителям вдохновиться (книга заряжена жизнелюбием и инсайтами) и стать частью мощного комьюнити.
ТАКОЕ МЫ ЧИТАЕМ!
8 лет понадобилось команде из трех друзей-основатель превратить стартап блогерского агентства в большой коммуникационный гигант рынка.
Книга однозначно в моем списке пресейлов, буду читать и вдохновляться их развитием и лайхфхаками о построении медиа, агентства, образовательной платформы и эйчар-бренда.
Саша Жаркова — веб-крашиня и it-girl. От её энергии можно подзаряжать батареи, а её тусовки и образы — моя девчачья отдушина. Наблюдаю и мотивируюсь. Вот так, с большой мечтой, горящими глазами и четким планом делаются большие дела.
Если не знали, то в списке кейсов SETTERS: ВТБ, Авито, Газпромнефть, Халва, Demix, ЦИАН.
То есть, креативят и результативят во всех сферах.
В книге:
Принципы корпоративной культуры SETTERS с примерами из практики позволят понять, как привлекать таланты и как о них заботиться, чтобы добиваться выдающихся результатов. Это своеобразный гайд по корпоративной культуре, подсказывающий, какие рабочие механики и подходы усиливают HR-бренд, дают возможность развивать таланты. Опыт SETTERS поможет предпринимателям и руководителям вдохновиться (книга заряжена жизнелюбием и инсайтами) и стать частью мощного комьюнити.
ТАКОЕ МЫ ЧИТАЕМ!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤33🥰31🔥29👍28👏23
Forwarded from MUR
Я не договорила 🤣
Проснулась вчера в обед и все еще не знала что надеть на премию. Благо заезжала в выходные в шоурум к Саше Арутюнову, и отхватила там юбку на случай плохого настроения, попивать дома чай в золотых парчах. Но ее ждала гораздо более приятная участь - премия The Voice .
Спасибо организаторам за возможность админу телеграм-каналов выйти из комнаты, где мы сидим с телефонами и строчим для вас круглогодично.
Юбка: Alexander Arutynov
Топ Love Republic
Пояс Versace
Серьги Sevenworlds
Браслет Viva La Vika
Проснулась вчера в обед и все еще не знала что надеть на премию. Благо заезжала в выходные в шоурум к Саше Арутюнову, и отхватила там юбку на случай плохого настроения, попивать дома чай в золотых парчах. Но ее ждала гораздо более приятная участь - премия The Voice .
Спасибо организаторам за возможность админу телеграм-каналов выйти из комнаты, где мы сидим с телефонами и строчим для вас круглогодично.
Юбка: Alexander Arutynov
Топ Love Republic
Пояс Versace
Серьги Sevenworlds
Браслет Viva La Vika
🔥36🥰35❤29👍24👏14
Мадонна, как никто другой заслужила эту статуэтку и звание 🥹
Весь год она была оплотом свежих новостей, съемок и исследований.
Ну, сегодня день песнопений и од в честь прекрасных дам— движков
Весь год она была оплотом свежих новостей, съемок и исследований.
Ну, сегодня день песнопений и од в честь прекрасных дам— движков
👍38🔥31❤27🥰24👏20
GIRL POWER: Карли Клосс купила журнал i-D
Карли Клосс, модель и инвестор, приобретает британское издание i-D Magazine.
Что известно:
• Клосс станет генеральным директором i-D, а нынешний главный редактор расширит свои полномочия.
• Покупка совершена через компанию Bedford Media, созданную Клосс.
• Клосс также будет председателем Bedford Media.
Журнал принадлежал Vice Media Group, которая подала заявление о банкротстве в мае. Но выпуски продолжали выходить, все-таки издание культовое. Это случилось благодаря выкупу компании группой кредиторов, а теперь она переходит в руки бывшего ангела VS — Карли Клосс.
Она, конечно, создала необычное коммьюнити для бывшей модели. Помню, как почти десять лет назад она создала проект для обучения девушек разработке в IT. "Code with Carli" или как-то так называлось. По репортажам от VOGUE на их официальном канале, я тогда учила английский язык. А сейчас мы все учимся, как стать медиамагнатом и влиять на рынок делом и спасением медиа.
Ангел, не иначе...
Карли Клосс, модель и инвестор, приобретает британское издание i-D Magazine.
Что известно:
• Клосс станет генеральным директором i-D, а нынешний главный редактор расширит свои полномочия.
• Покупка совершена через компанию Bedford Media, созданную Клосс.
• Клосс также будет председателем Bedford Media.
Журнал принадлежал Vice Media Group, которая подала заявление о банкротстве в мае. Но выпуски продолжали выходить, все-таки издание культовое. Это случилось благодаря выкупу компании группой кредиторов, а теперь она переходит в руки бывшего ангела VS — Карли Клосс.
Она, конечно, создала необычное коммьюнити для бывшей модели. Помню, как почти десять лет назад она создала проект для обучения девушек разработке в IT. "Code with Carli" или как-то так называлось. По репортажам от VOGUE на их официальном канале, я тогда учила английский язык. А сейчас мы все учимся, как стать медиамагнатом и влиять на рынок делом и спасением медиа.
Ангел, не иначе...
🥰34👍31🔥28❤27👏27