Еще одна встала на лыжню …
В целом, очень скучно 🥱
Напоминает наши кампейны Глории Джинс или Colin’s лет эдак..десять назад :)
Джиджи презентовала новую зимнюю коллекцию своего бренда кашемировых изделий Guest in Residence. Она называется Ski Lodge (в переводе с английского — «Лыжная база»).
Создавалась она, вспоминая зимние каникулы семейства Хадид в Аспене. Ну, всё как у нас 🥹
Вот, вроде, тематика одна и та же — ретро, олдскул и старые добрые кашемиры на Альпийском склоне. Но Кимз показала нам, как ту же самую базу можно обыграть (и продать!) благодаря сильному кампейну, а ДжиДжи шо-то не дотянула.
В целом, очень скучно 🥱
Напоминает наши кампейны Глории Джинс или Colin’s лет эдак..десять назад :)
Джиджи презентовала новую зимнюю коллекцию своего бренда кашемировых изделий Guest in Residence. Она называется Ski Lodge (в переводе с английского — «Лыжная база»).
Создавалась она, вспоминая зимние каникулы семейства Хадид в Аспене. Ну, всё как у нас 🥹
Вот, вроде, тематика одна и та же — ретро, олдскул и старые добрые кашемиры на Альпийском склоне. Но Кимз показала нам, как ту же самую базу можно обыграть (и продать!) благодаря сильному кампейну, а ДжиДжи шо-то не дотянула.
🔥33👏32👍30❤25🥰22
мурка московская
Традиционно в субботу Мурка откисает сначала в зале, а потом — в ванной с горой пены Пока лопаются пузырьки, пишу вам сюда, куда стоит сходить в эти теплые для ноября выходные. Во-первых, ГЭС-2. Открылось сразу несколько выставок: о космосе и о творчестве…
Кто в серое воскресенье вышел из дома и разочаровался в новом ресторане? Я!
Была во втором пункте из поста — галерее «Триумф»
Экспозиция — мурашки. Что первая выставка Си Ло, что цокольный этаж со скульптурами Юли Федотовой. Реально мурашки.
Как-то необъяснимо на меня действуют восточные мотивы в искусстве, вводят в транс. Оттуда и новые смыслы, и идеи, и визуалы.
Завтра, решено! Завтра напишу вам об особенностях азиатского рынка рекламы и их маркетинговых особенностях. Не одними Европами едины!
P.S. Разочаровалась мурка в «Техникуме» на Никольской. Места мало, обслуживают долго, тар-тар — на тройку. Про хинкали с маскарпоне и хурмой комментарии не даю…
Была во втором пункте из поста — галерее «Триумф»
Экспозиция — мурашки. Что первая выставка Си Ло, что цокольный этаж со скульптурами Юли Федотовой. Реально мурашки.
Как-то необъяснимо на меня действуют восточные мотивы в искусстве, вводят в транс. Оттуда и новые смыслы, и идеи, и визуалы.
Завтра, решено! Завтра напишу вам об особенностях азиатского рынка рекламы и их маркетинговых особенностях. Не одними Европами едины!
P.S. Разочаровалась мурка в «Техникуме» на Никольской. Места мало, обслуживают долго, тар-тар — на тройку. Про хинкали с маскарпоне и хурмой комментарии не даю…
🥰39🔥33👍27👏24❤19
Мотивация утра понедельника: красивый кирпич на колесах Тетимоти, который ей не «мужкупил», а сама себе на день рождения 🦾
Не люблю гелики и их эстетику, но в качестве мотивационной картинки (а цвет реально очень приятный) — подходит отлично 🖤💆🏻♀️
Не люблю гелики и их эстетику, но в качестве мотивационной картинки (а цвет реально очень приятный) — подходит отлично 🖤💆🏻♀️
❤28👏26🔥21👍18🥰13
Админесса сегодня в лютом рабочем понедельнике, от того ценность постов, которые готовлю на вечер возрастают стократно.
Пока что кидаю вам фото из лучшего университета (моя альма-матер, которую я закончила N лет назад), где сегодня произошло важное для меня событие.
Пока что кидаю вам фото из лучшего университета (моя альма-матер, которую я закончила N лет назад), где сегодня произошло важное для меня событие.
🔥32👍30❤27🥰25👏22
Диплом кандидата наук…
..фармакологических 🧬🧪
Как можно понять — не мой 🤪
Мой путь к магистратуре то тернист, а как подобраться к аспирантуре и защите кандидатской — не представляю. Возможно, сейчас у меня банально другие приоритеты: работать, развивать блог и заниматься исследованием рынка изнутри.
Но, как говорится, «словила инсайт»: КАК ЖЕ КРУТО СТАЛО В УНИВЕРЕ.
Мой РУДН — это серый совковый университет, в котором самым ценным были люди, коммуникация и 3/10 предметов курса.
Сегодняшний РУДН — движуха, современные пространства, много воздуха и стильный кампус. Вот от такого заряжаешься и думаешь: «А, может, в родной еще на магу податься?»
Тем более, окружение влияет. Все мои подружки из заветной комнаты в общаге (мы дружим до сих пор) — либо учатся в магистратуре, либо получают кандидатские степени, либо снимаются для федеральных тв. И как же это вдохновляет!
Мораль. Окружение — сила. Ремонт универа — пинок для размышления. Программы магистратуры — по цене потянем 😚
..фармакологических 🧬🧪
Как можно понять — не мой 🤪
Мой путь к магистратуре то тернист, а как подобраться к аспирантуре и защите кандидатской — не представляю. Возможно, сейчас у меня банально другие приоритеты: работать, развивать блог и заниматься исследованием рынка изнутри.
Но, как говорится, «словила инсайт»: КАК ЖЕ КРУТО СТАЛО В УНИВЕРЕ.
Мой РУДН — это серый совковый университет, в котором самым ценным были люди, коммуникация и 3/10 предметов курса.
Сегодняшний РУДН — движуха, современные пространства, много воздуха и стильный кампус. Вот от такого заряжаешься и думаешь: «А, может, в родной еще на магу податься?»
Тем более, окружение влияет. Все мои подружки из заветной комнаты в общаге (мы дружим до сих пор) — либо учатся в магистратуре, либо получают кандидатские степени, либо снимаются для федеральных тв. И как же это вдохновляет!
Мораль. Окружение — сила. Ремонт универа — пинок для размышления. Программы магистратуры — по цене потянем 😚
❤35🔥33👍31🥰30👏18
Безумно богатые азиаты
Рынок люкса Азии (всего континента) — это одновременно и другой мир, и очень понятная почва для роста.
🇯🇵 Есть Япония. Оплот для выдающихся дизайнеров и двигатель рынка. Yohji Yamamoto, Ambush, Christian Dada — бренды, вещи которых столь же желанны, как и «тяжелый» ШонЭл, Диор, YSL.
🇨🇳 Есть Китай. Про локальные бренды не так много известно, но нам всем понятно, что с такой плотностью населения и самой передовой мануфактурой — их здесь много и все они разного качества. Китайцы потребляют люкс. Много. Процентное соотношение разрыва «богатые-бедные» там катастрофическое. По данным журнала Forbes, в 2019 г. в стране насчитывалось почти 800 долларовых миллиардеров (больше, чем в США или Европе). Люди среднего достатка заинтересованы в приобретении либо «доступного», либо «роскошного»: нечто промежуточное их не привлекает.
Первые дропы коллекций, которые показываются в Европе едут первым делом в Пекин. Американская мода их не так привлекает, всё же тот рынок слишком «middle» для китайцев.
Китайцы очень зависимы от лидеров мнений. Здесь, как нигде в мире развиты социальные сети и локальные блогеры перебивают по влиянию всех евро-американских вместе взятых.
👉🏻В 2018 г. Gucci стал первым западным элитным брендом, потратившим на цифровую рекламу и работу с блогерами более 50% всего выделенного на Китай медиабюджета. Уже через год подобное соотношение стало нормой для подавляющего большинства дизайнерских марок.
После ковида, когда надо было привлечь к покупкам вновь, в Tmall появлялись сотни роликов, где блогер заходит в люксовых магазин, примеряет шарфики, задает вопросы консультантам. Да, подача «в лоб», но это сработало. На западе бы — вряд ли, а в Китае — подняло продажи. В люксе. Сильно? Сильно.
Но Китай есть Китай. Правительство то закручивает гайки, запрещает «шиковать» и рекламировать люкс , то повышает спрос и стимулирует покупательскую способность.
Вот такие китайские печенья с предсказаниями!
Рынок люкса Азии (всего континента) — это одновременно и другой мир, и очень понятная почва для роста.
🇯🇵 Есть Япония. Оплот для выдающихся дизайнеров и двигатель рынка. Yohji Yamamoto, Ambush, Christian Dada — бренды, вещи которых столь же желанны, как и «тяжелый» ШонЭл, Диор, YSL.
🇨🇳 Есть Китай. Про локальные бренды не так много известно, но нам всем понятно, что с такой плотностью населения и самой передовой мануфактурой — их здесь много и все они разного качества. Китайцы потребляют люкс. Много. Процентное соотношение разрыва «богатые-бедные» там катастрофическое. По данным журнала Forbes, в 2019 г. в стране насчитывалось почти 800 долларовых миллиардеров (больше, чем в США или Европе). Люди среднего достатка заинтересованы в приобретении либо «доступного», либо «роскошного»: нечто промежуточное их не привлекает.
Первые дропы коллекций, которые показываются в Европе едут первым делом в Пекин. Американская мода их не так привлекает, всё же тот рынок слишком «middle» для китайцев.
Китайцы очень зависимы от лидеров мнений. Здесь, как нигде в мире развиты социальные сети и локальные блогеры перебивают по влиянию всех евро-американских вместе взятых.
👉🏻В 2018 г. Gucci стал первым западным элитным брендом, потратившим на цифровую рекламу и работу с блогерами более 50% всего выделенного на Китай медиабюджета. Уже через год подобное соотношение стало нормой для подавляющего большинства дизайнерских марок.
После ковида, когда надо было привлечь к покупкам вновь, в Tmall появлялись сотни роликов, где блогер заходит в люксовых магазин, примеряет шарфики, задает вопросы консультантам. Да, подача «в лоб», но это сработало. На западе бы — вряд ли, а в Китае — подняло продажи. В люксе. Сильно? Сильно.
Но Китай есть Китай. Правительство то закручивает гайки, запрещает «шиковать» и рекламировать люкс , то повышает спрос и стимулирует покупательскую способность.
Вот такие китайские печенья с предсказаниями!
👍40🥰35❤31🔥22👏16
Forwarded from Мамка блогеров
Marketing Beat пишет, что 91% пользователей не покупают у брендов с навязчивой рекламой, так как она наоборот раздражает и снижает вовлеченность. По данным аналитического агентства Wunderkind, покупатели считают, что таким образом бренды мешают потреблению контента. Получается, инвестиции в рекламу большие, а рентабельность низкая.
В теории, у разных блогеров аудитория отличается, хоть и перекликается, и логично заходить с одной рекламой, например, ко всем блогерам-мамочкам на районе. Однако, наступает момент, когда одна и та же реклама начинает раздражать. У меня это чётко когда в рекламе жесткое ТЗ и все говорят одно и то же одинаковыми словами. Вот тут приходит грусть и слепота. А у вас?
В теории, у разных блогеров аудитория отличается, хоть и перекликается, и логично заходить с одной рекламой, например, ко всем блогерам-мамочкам на районе. Однако, наступает момент, когда одна и та же реклама начинает раздражать. У меня это чётко когда в рекламе жесткое ТЗ и все говорят одно и то же одинаковыми словами. Вот тут приходит грусть и слепота. А у вас?
👍35❤27🔥27👏26🥰23
Читаю взапой канал Евгении aka «мамка блогеров», есть мнение по вышесказанному.
Мои наблюдения такие же, как и всегда: есть пул компаний, которые ходят в одни и те же площадки, НО ТЗ разные.
Обожаю, например, интеграции в шоу «женский форум» и «громкий вопрос». Вроде, тот же Яндекс Маркет или МТС, а вот эти антрепризы в начале выпусков — вкус. Видно, что дорого, видно, что старались.
Никогда не проматываю, а вкушаю. Другое дело — монотонные рекомендации Надежды Стрелец. Некоторое - попадает, некоторое - наскучивает.
Опять же таки, НО! На меня, как на потребителя, очень влияет и личность рекламирующего. Например, рекомендации Мадонны Мур мне заходят лучше, чем Надежды. Потому что от Стрелец я устала. Искренне. Всегда одинаково, всегда стол, всегда продукт или планшет на нем. У Мадонны искренность, она подкупает.
То же самое с Усачевым и Минаев. Я их люблю и слушаю. Даже если это очередная школа графического дизайна в выпуске у первого или крылья индейки у второго. Ну, я реально заходила и на Нетологию, и на сайт Contented после их интеграции. И оформляла курс. Потому что им я верила и продолжаю.
Тут, палка о двух концах, и когда рекламодатель заходит на площадку, он должен об этом понимать.
• Есть у блогера лояльная аудитория или нет?
• Донесет он ценности или отработает текст из ТЗ и всё?
• Будут ли конкурирующие тезисы в самом материале, в котором размещается реклама?
Например, интервью с врачом - хирургом, вставка рекламная про какой-то чудо крем. А врач в интервью три минуты назад четко сказал, что даже кровь девственниц не поможет, если вы спите меньше 8 часов.
В общем и целом, лёд тонкий, но реклама, вечно, — двигатель прогресса. На том и стоим.
Мои наблюдения такие же, как и всегда: есть пул компаний, которые ходят в одни и те же площадки, НО ТЗ разные.
Обожаю, например, интеграции в шоу «женский форум» и «громкий вопрос». Вроде, тот же Яндекс Маркет или МТС, а вот эти антрепризы в начале выпусков — вкус. Видно, что дорого, видно, что старались.
Никогда не проматываю, а вкушаю. Другое дело — монотонные рекомендации Надежды Стрелец. Некоторое - попадает, некоторое - наскучивает.
Опять же таки, НО! На меня, как на потребителя, очень влияет и личность рекламирующего. Например, рекомендации Мадонны Мур мне заходят лучше, чем Надежды. Потому что от Стрелец я устала. Искренне. Всегда одинаково, всегда стол, всегда продукт или планшет на нем. У Мадонны искренность, она подкупает.
То же самое с Усачевым и Минаев. Я их люблю и слушаю. Даже если это очередная школа графического дизайна в выпуске у первого или крылья индейки у второго. Ну, я реально заходила и на Нетологию, и на сайт Contented после их интеграции. И оформляла курс. Потому что им я верила и продолжаю.
Тут, палка о двух концах, и когда рекламодатель заходит на площадку, он должен об этом понимать.
• Есть у блогера лояльная аудитория или нет?
• Донесет он ценности или отработает текст из ТЗ и всё?
• Будут ли конкурирующие тезисы в самом материале, в котором размещается реклама?
Например, интервью с врачом - хирургом, вставка рекламная про какой-то чудо крем. А врач в интервью три минуты назад четко сказал, что даже кровь девственниц не поможет, если вы спите меньше 8 часов.
В общем и целом, лёд тонкий, но реклама, вечно, — двигатель прогресса. На том и стоим.
👍35🔥29🥰29❤26👏24