Ким в кампейне праздничной коллекции SKIMS

В подтверждение нынешнего поста — гениальная работа продакшена и маркетолога. Заигрывание с трендом на ностальгию, читаемые образы и продукты☺️

Еще одна встала на лыжню …

В целом, очень скучно 🥱
Напоминает наши кампейны Глории Джинс или Colin’s лет эдак..десять назад :)

Джиджи презентовала новую зимнюю коллекцию своего бренда кашемировых изделий Guest in Residence. Она называется Ski Lodge (в переводе с английского — «Лыжная база»).

Создавалась она, вспоминая зимние каникулы семейства Хадид в Аспене. Ну, всё как у нас 🥹


Вот, вроде, тематика одна и та же — ретро, олдскул и старые добрые кашемиры на Альпийском склоне. Но Кимз показала нам, как ту же самую базу можно обыграть (и продать!) благодаря сильному кампейну, а ДжиДжи шо-то не дотянула.

Кто в серое воскресенье вышел из дома и разочаровался в новом ресторане? Я!

Была во втором пункте из поста — галерее «Триумф»

Экспозиция — мурашки. Что первая выставка Си Ло, что цокольный этаж со скульптурами Юли Федотовой. Реально мурашки.

Как-то необъяснимо на меня действуют восточные мотивы в искусстве, вводят в транс. Оттуда и новые смыслы, и идеи, и визуалы.

Завтра, решено! Завтра напишу вам об особенностях азиатского рынка рекламы и их маркетинговых особенностях. Не одними Европами едины!

P.S. Разочаровалась мурка в «Техникуме» на Никольской. Места мало, обслуживают долго, тар-тар — на тройку. Про хинкали с маскарпоне и хурмой комментарии не даю…

Мотивация утра понедельника: красивый кирпич на колесах Тетимоти, который ей не «мужкупил», а сама себе на день рождения 🦾

Не люблю гелики и их эстетику, но в качестве мотивационной картинки (а цвет реально очень приятный) — подходит отлично 🖤💆🏻‍♀️

Админесса сегодня в лютом рабочем понедельнике, от того ценность постов, которые готовлю на вечер возрастают стократно.

Пока что кидаю вам фото из лучшего университета (моя альма-матер, которую я закончила N лет назад), где сегодня произошло важное для меня событие.

Диплом кандидата наук…

..фармакологических 🧬🧪

Как можно понять — не мой 🤪

Мой путь к магистратуре то тернист, а как подобраться к аспирантуре и защите кандидатской — не представляю. Возможно, сейчас у меня банально другие приоритеты: работать, развивать блог и заниматься исследованием рынка изнутри.

Но, как говорится, «словила инсайт»: КАК ЖЕ КРУТО СТАЛО В УНИВЕРЕ.

Мой РУДН — это серый совковый университет, в котором самым ценным были люди, коммуникация и 3/10 предметов курса.
Сегодняшний РУДН — движуха, современные пространства, много воздуха и стильный кампус. Вот от такого заряжаешься и думаешь: «А, может, в родной еще на магу податься?»

Тем более, окружение влияет. Все мои подружки из заветной комнаты в общаге (мы дружим до сих пор) — либо учатся в магистратуре, либо получают кандидатские степени, либо снимаются для федеральных тв. И как же это вдохновляет!

Мораль. Окружение — сила. Ремонт универа — пинок для размышления. Программы магистратуры — по цене потянем 😚

Безумно богатые азиаты

Рынок люкса Азии (всего континента) — это одновременно и другой мир, и очень понятная почва для роста.
🇯🇵 Есть Япония. Оплот для выдающихся дизайнеров и двигатель рынка. Yohji Yamamoto, Ambush, Christian Dada — бренды, вещи которых столь же желанны, как и «тяжелый» ШонЭл, Диор, YSL.

🇨🇳 Есть Китай. Про локальные бренды не так много известно, но нам всем понятно, что с такой плотностью населения и самой передовой мануфактурой — их здесь много и все они разного качества. Китайцы потребляют люкс. Много. Процентное соотношение разрыва «богатые-бедные» там катастрофическое. По данным журнала Forbes, в 2019 г. в стране насчитывалось почти 800 долларовых миллиардеров (больше, чем в США или Европе). Люди среднего достатка заинтересованы в приобретении либо «доступного», либо «роскошного»: нечто промежуточное их не привлекает.
Первые дропы коллекций, которые показываются в Европе едут первым делом в Пекин. Американская мода их не так привлекает, всё же тот рынок слишком «middle» для китайцев.

Китайцы очень зависимы от лидеров мнений. Здесь, как нигде в мире развиты социальные сети и локальные блогеры перебивают по влиянию всех евро-американских вместе взятых.

👉🏻В 2018 г. Gucci стал первым западным элитным брендом, потратившим на цифровую рекламу и работу с блогерами более 50% всего выделенного на Китай медиабюджета. Уже через год подобное соотношение стало нормой для подавляющего большинства дизайнерских марок.

После ковида, когда надо было привлечь к покупкам вновь, в Tmall появлялись сотни роликов, где блогер заходит в люксовых магазин, примеряет шарфики, задает вопросы консультантам. Да, подача «в лоб», но это сработало. На западе бы — вряд ли, а в Китае — подняло продажи. В люксе. Сильно? Сильно.

Но Китай есть Китай. Правительство то закручивает гайки, запрещает «шиковать» и рекламировать люкс , то повышает спрос и стимулирует покупательскую способность.

Вот такие китайские печенья с предсказаниями!