можно ли креативом спасти посредственный продукт

вопрос, который должен задать хороший HR любому бренд-менеджеру и показать пару недавних кампейнов и/или фешн-шоу :)))

как-то забрела ваша душа в магазин Jacquemus в Дубай-молле и… трепыхание сердца и предвкушение от погружения в креативный гений разбивается о реалии покупательского опыта. Вот почему азиатские бренды впереди — там опыт тебя обнимает и догоняет. Передаю привет адепту азиатского маркетинга Алине Тренд Вотчине)))

так вот, это вкусовщина, которую я позволю себе не как автор канала, а как джаст э герл 💅🏻 ни одно самое красивое шоу и кампейн не продаст мне посредственную футболку или платье изо льна, которое я найду в бифри. Я буду восхищаться любовью человека к своей работе, трансляции видения и силе смочь это все карпитализироввть. Я люблю креатив и ценю его силу, но он — не всё, за что я готова платить

каннские львы не имеют ничего общего с тем, что нам действительно приходится делать в рынке рекламы и креатива каждый день

НО! Дабы почерпнуть новые приемы и отражения злободневных тем — инструмент классный.

1. Золотой победитель — документалка Kotex о том, почему мы столетиями наблюдаем в галереях кровавые побоища, смерти, раны, брызги и капли крови во имя войн, а как только дело доходит до одной капли, доказывающей стабильность цикла женщины — сразу зажмуриваемся и воротим носики. Проект, разумеется, имиджевый и помимо премии я вообще нигде о нем не слышала. As always, всё, что про тело женщины и природу — где-то мимо кассы. Хотя документалка правда очень достойная.

2. Claude макает в унитаз ответы GPT и неуместные рекламные предложения в чатах, касающихся важных и интимных вопросов. В рекламе, например, парень спрашивает совета по общению с мамой, а OpenAIевский чат предлагает сфокусироваться на общении с другими дамами преклонного возраста…ну, если с маман не получается…а она вас создала из любви и страсти, между прочим
3. Дорогое 💩. Проект Huggies о том, на сколько миллионов влетали родители, когда подгузник ребенка не удерживал ✨содержимое✨ и пачкал Bentley, платья невесты и диваны парчовые.

Чему ставите личный лайк? Пишите в комментариях мнение по этой выборке и по премии этого года, в целом

А все работы всех лет вы можете изучить на этом сайте премии

итак! у вас зудит в миндалевидном теле, внутри глаз и внутренняя сторона душевного пакетика — вы НЕ МОЖЕТЕ НЕ ДЕЛАТЬ крутой креатив, адаптации, изобретать новые форматы и пробовать реализовать картинку из головы

очень хорошо, только таких зудящих — миллионы. Чтобы себя отделить от оных и хотя бы попробовать монетизировать свой навык ✨креативности✨ — есть 3 кита

1. Ответственность за вкус. Я могу и Борат2 посмотреть, мне вообще похер на попсовые заявление об «элитарном кино». На него тоже можно сделать кучу классных отсылок, пересобрать и в спецпроекте, и в фешн-кампейне. I don’t care 🤷🏼‍♀️ Но так же на мне ответственность расширить личную видеотеку, чтобы каждый второй кампейн не был похож на прошлый. Я поэтому ненавижу все виды экспертных российских подкастов из одних и и тех же студий с одинаковым желтым цветом (смотреть и снимать) — для меня это однотипная одинаковая жвачка. И чтобы не быть таким же производителем конвейерного контента, я беру на себя ответственность расширять базу отсылок, работ и вариаций картинок.

2. Трогать и щупать. Неважно, в диджитале вы креативите или оффлайне — мелкая моторика с яслей лучше действует на мозг. Изучайте разницу тканей, как бликует разный металл под разным освещением, где делают деколь на керамике (не воруйте эту идею у меня, я делаю такую рассылку) — познавайте материалы, знакомьтесь с ремесленниками, любознательность осязаемую выкручивайте на максимум.

3. Работайте :(
К сожалению, даже самые точные представления о процессе не являются реальностью. Вам постоянно надо будет выдавливать из себя больше, быть ответственнее, знать то, чего не знали 20 минут назад.

И если сильно зудит — смажьте этим текстом

имеют ли право корпорации наживаться на чужих достижениях?

сегодня интернет трепещит от пары Ангелины Николау и Ивана Биркуса — Иван сделал предложение любимой на вершине эмпайр стейт билдинг 💅🏻 и акт сего руфтоп перфоманса был сопровожден вывеской флага «Когда сила любви превзойдет любовь к власти, мир познает покой».

И понеслась звезда по кочкам

есть большая разница между использованием инфоповода и хихиканьем над корпорациями И эксплуатацией чьего-то акционизма с таким огромным физическим трудом и важным посылом. Да и там предложение человек любимой сделал, уже ничего святого интернет не оставит…

используйте инфоповоды, работайте с ними, крутите и вертите их — это большой талант. Но не всякий инфоповод и его использование покажет вашу креативность, а вот невежественности — весьма