Кто есть «вкус» и что есть он в рамках большой корпорации. Я давно и регулярно вам пишу, что за лучшими и интереснейшими активациями брендов стоят люди, которые непрерывно развивают личный вкус. Только снобской перчинки в этом вкусе нет, он как раз про то, что человек лично для себя выбирает, чтобы в работе не идти на сделку с личным чувством прекрасного. Спросила Таню Воронову, креативного директора Золотого Яблока на рынке Middle East о её балансе вкуса личного и его отражения на профессиональное.
1. «Вкус» как таковой — это что вообще для тебя. Что-то связанное с восприятием или наоборот, что отдаешь людям, или что выбираешь лично для себя?
Вкус — субъективная система ценностей, которая часто выражается визуально. Поэтому слово «безвкусный» я бы не расценивала, как негативное, потому что: безвкусный для кого? Если мы рассматриваем креативный процесс и работу с брендом, то важно понимать вкус ЦА и что хочется показывать, если работу над личным проектом, то тут тоже важно быть честным с собой и показывать только то, во что верите и чем горите!
2. Как в работе это помогает / не помогает? Когда идешь на сделку с собственным чувством прекрасного, а когда стоишь на идее до конца?
Это помогает выбрать проекты с которыми хочется работать, к чему тянет. Про «сделку с чувством прекрасного», плавали, знаем. Но с опытом и временем, этот паттерн ушел, потому что необходимость что-то кому-то доказывать тоже отпала, а работа или творческое проявление перестало ассоциироваться с личностью, такой подход позволяет сохранить много нервных клеток и быть счастливее по жизни.
3. Кто формировал твой вкус? Альбомы, фильмы, творцы, семья, коллеги, друзья?
Во многом мой вкус сформирован отцом, особенно музыкальный и в фильмах. А еще стремление к красивому и комфортному образу жизни, у которого тоже есть свои атрибуты. Поэтому с детства уважаю Depeche Mode, Sting, Madonna, Christina Aguilera, среди фильмов тоже нравятся тру из 90-х, например «Адвокат Дьявола». Дальше уже были пробы пера в более попсовую сторону и нишевую в зависимости от возраста и окружения ахаха. Сейчас я довольно базовая девчонка, вещи, которые нравятся выбираю интуитивно и они симпатичны многим, что меня радует конечно!
1. «Вкус» как таковой — это что вообще для тебя. Что-то связанное с восприятием или наоборот, что отдаешь людям, или что выбираешь лично для себя?
Вкус — субъективная система ценностей, которая часто выражается визуально. Поэтому слово «безвкусный» я бы не расценивала, как негативное, потому что: безвкусный для кого? Если мы рассматриваем креативный процесс и работу с брендом, то важно понимать вкус ЦА и что хочется показывать, если работу над личным проектом, то тут тоже важно быть честным с собой и показывать только то, во что верите и чем горите!
2. Как в работе это помогает / не помогает? Когда идешь на сделку с собственным чувством прекрасного, а когда стоишь на идее до конца?
Это помогает выбрать проекты с которыми хочется работать, к чему тянет. Про «сделку с чувством прекрасного», плавали, знаем. Но с опытом и временем, этот паттерн ушел, потому что необходимость что-то кому-то доказывать тоже отпала, а работа или творческое проявление перестало ассоциироваться с личностью, такой подход позволяет сохранить много нервных клеток и быть счастливее по жизни.
3. Кто формировал твой вкус? Альбомы, фильмы, творцы, семья, коллеги, друзья?
Во многом мой вкус сформирован отцом, особенно музыкальный и в фильмах. А еще стремление к красивому и комфортному образу жизни, у которого тоже есть свои атрибуты. Поэтому с детства уважаю Depeche Mode, Sting, Madonna, Christina Aguilera, среди фильмов тоже нравятся тру из 90-х, например «Адвокат Дьявола». Дальше уже были пробы пера в более попсовую сторону и нишевую в зависимости от возраста и окружения ахаха. Сейчас я довольно базовая девчонка, вещи, которые нравятся выбираю интуитивно и они симпатичны многим, что меня радует конечно!
❤12🔥5😍5
Итак, в поп-культуре мы последние недели мечемся от восторга концертов Ye на сфере и дропа его нового альбома Bully до обсуждения маркетинга и промо нового фильма А24 — Drama
если вы себя не относите к ценителям ни первого, ни второго — рада за вас.
> Я же просто наслаждаюсь, что поколение 14-15летних начинают интересоваться визуальными отсылками и, надеюсь, кто-то из них посмотрит Акиру. А кто-то и из 40+ фанатов посмотрит её впервые и поймет всю мурашечность культурного перекоса.
>> А промо фильма Drama с Патиссоном и Зендейей люто выигрывает на фоне недавних премьер и… всё. Супер промо харизмы актеров получилось, а информации о фильме из всех этих выходов и интервью я так не увидела. О чем сыр-бор… проблема… да тема то хоть в чем там…
На этом же фоне у нас воскрешают Миранду Пристли и нет ничего искусственнее в воздухе, чем притягивание за уши ожидания сиквела, который заведомо проиграет во всём первой части.
В общем, в последние дни была кратно меньше новостей маркетинга и рекламного мира, потому что чем ближе лето, тем больше людям хочется единения и сплетне-базиса, а не роликов, кейсов и нагружающей голову информации.
Смотреть: Акиру.
Читать: «No logo»
Реакции: ставить!
если вы себя не относите к ценителям ни первого, ни второго — рада за вас.
> Я же просто наслаждаюсь, что поколение 14-15летних начинают интересоваться визуальными отсылками и, надеюсь, кто-то из них посмотрит Акиру. А кто-то и из 40+ фанатов посмотрит её впервые и поймет всю мурашечность культурного перекоса.
>> А промо фильма Drama с Патиссоном и Зендейей люто выигрывает на фоне недавних премьер и… всё. Супер промо харизмы актеров получилось, а информации о фильме из всех этих выходов и интервью я так не увидела. О чем сыр-бор… проблема… да тема то хоть в чем там…
На этом же фоне у нас воскрешают Миранду Пристли и нет ничего искусственнее в воздухе, чем притягивание за уши ожидания сиквела, который заведомо проиграет во всём первой части.
В общем, в последние дни была кратно меньше новостей маркетинга и рекламного мира, потому что чем ближе лето, тем больше людям хочется единения и сплетне-базиса, а не роликов, кейсов и нагружающей голову информации.
Смотреть: Акиру.
Читать: «No logo»
Реакции: ставить!
❤30🔥13
три раза охаем и ахаем за утро, освежая взгляд новым-лучшим-небанальным
1. Пробуем 22 353 ложки майонеза, чтобы найти тот самый вкус. Абсурдиссимо тотальное, а за счёт цветокора и этого абсолютно неглянцевого мужчины смотрится, как реклама какой-то арт-фестиваля. Ложечка за папу..
2. К слову, о папах… кино! Давно кино не было в подборках свежих движущихся картинок. Zegna всегда выбирают самых бронебойных по харизме, делают из сеттинга историю и в этот раз даже немого растрогали. Тоже с ноткой де-лу-лу кампейн, но Скарсгард умаслил и заставляет досматривать каждый сюжет с ним до конца.
3. Apple, это было.. грубо, что ли…
Такая тройная доза борьбы с 0,3-секундным вниманием вам к завтраку ❤️
1. Пробуем 22 353 ложки майонеза, чтобы найти тот самый вкус. Абсурдиссимо тотальное, а за счёт цветокора и этого абсолютно неглянцевого мужчины смотрится, как реклама какой-то арт-фестиваля. Ложечка за папу..
2. К слову, о папах… кино! Давно кино не было в подборках свежих движущихся картинок. Zegna всегда выбирают самых бронебойных по харизме, делают из сеттинга историю и в этот раз даже немого растрогали. Тоже с ноткой де-лу-лу кампейн, но Скарсгард умаслил и заставляет досматривать каждый сюжет с ним до конца.
3. Apple, это было.. грубо, что ли…
Такая тройная доза борьбы с 0,3-секундным вниманием вам к завтраку ❤️
❤19🔥5💘1
для тех, кто скучает по интернету до соц.сетей
от концепции сайта Creative Independent пищу. Во-первых, это сайт. А мы забыли сам концепт интересного интернета и серфинга по нему, где ты реально СЕРФИШЬ и ищешь информацию самостоятельно, а не листаешь ленту трех приложений — инст, телега, тт (вставьте своё). И этот сайт не просто переносит концепцию сайта, как источника крутой авторской аутентичной информации, он тупо сам по себе очень интересный. Прикольно изучать разделы, читать эссе авторов, смотреть гайды, которые надо ЧИТАТЬ, а не пролистывать. Приятное чувство знакомства с новой информацией на новом интерфейсе, хочу ещё больше сидеть и читать в таком интернете, в не алгоритмической клетке.
Во-вторых, начните с добротных материалов
«как быть креативным человеком с работой» (ржу),
гайд по организации пространства дома, чтобы было прикольно и работать, и творить.
Идеальные тамблер-жж-вайбы
от концепции сайта Creative Independent пищу. Во-первых, это сайт. А мы забыли сам концепт интересного интернета и серфинга по нему, где ты реально СЕРФИШЬ и ищешь информацию самостоятельно, а не листаешь ленту трех приложений — инст, телега, тт (вставьте своё). И этот сайт не просто переносит концепцию сайта, как источника крутой авторской аутентичной информации, он тупо сам по себе очень интересный. Прикольно изучать разделы, читать эссе авторов, смотреть гайды, которые надо ЧИТАТЬ, а не пролистывать. Приятное чувство знакомства с новой информацией на новом интерфейсе, хочу ещё больше сидеть и читать в таком интернете, в не алгоритмической клетке.
Во-вторых, начните с добротных материалов
«как быть креативным человеком с работой» (ржу),
гайд по организации пространства дома, чтобы было прикольно и работать, и творить.
Идеальные тамблер-жж-вайбы
❤20🔥2🍾1
помогает ли внешность в работе?
Увы, в работе помогает только работа :((( сколько бы ни было статей про то, что маркетологам и бренд-менеджерам надо быть постоянно на глэме и с иголочки, деньги обычно дают тем, кто тратит больше времени на ваш бизнес, а не на свой тугор щек
На фото я выхожу с теста процедуры, которую будем запускать в одном проекте и в таком же виде поехала на следующий мит с новым клиентом. Ну, чтоб знали, что я человек, в процесс погружающийся…
На фото я выхожу с теста процедуры, которую будем запускать в одном проекте и в таком же виде поехала на следующий мит с новым клиентом. Ну, чтоб знали, что я человек, в процесс погружающийся…
😁25❤11❤🔥6🔥3
вам виднее
всегда держите это в голове, когда босс отвергает идею, в которой ты уверен, которую доказываешь опытной базой и личным вкусом
Заткнуть, если помягШе — убедить руководителя, что твой вкус значим и рынку нужно именно то, что ты предлагаешь — самая сложная из задач в нынешних кабинетах маркетинга и креатива. Вкусовщину оспорить можно, метрики и опыт — нет.
в грядущем паблик-токе «Вкус в маркетинге» спикером (одним из) станет Екатерина Ерохина, эксперт в бренд-маркетинге, руководитель по маркетингу #1 бьюти-бренда (Ex-Urban Decay, Yves Saint Laurent, Lancôme, Biotherm, Helena Rubinstein). Человек, который защищал свои идеи перед международным руководством покажет, как бизнес-метрики дают смелость продвигать и защищать свой вкус и знание
>> Если вы хотите работать с премиальным сегментом или стремитесь стать тем, чьи идеи двигают рынок — надо слушать тех, кто сделал выдающиеся кампейны и укрепил международный бизнес. Таких спикеров зову и горда давать им трибуну в проекте кулпипл.
Паблик-ток «Вкус в маркетинге» — 18 апреля, 13:00, центр Москвы.
Бранч, комьюнити из CMO, бренд-директоров, цвета мира маркетинга и креатива — то малое, что я могу дать жаждущим знаний в камерной обстановке.
Билеты по ссылке, первым 10 купившим промокод на скидку 10% «ФИЛЬТР». Двойные билеты для коллег не упускайте.
⏪ Мы уже встречались на паблик-токе об эмоциях, куда пригласила спецов ex-Chanel, девелопера Самолет. До этого — бранчи об админстве и маркетинге слова, так что не смею вас лишать возможности снова укрепить профессиональное и личное начала ⏩
p.s Это преданонс, так что билеты по самой приятной из цен за уровень знания и возможность расширить круг знакомств в профессиональной и личной сфере.
всегда держите это в голове, когда босс отвергает идею, в которой ты уверен, которую доказываешь опытной базой и личным вкусом
Заткнуть, если помягШе — убедить руководителя, что твой вкус значим и рынку нужно именно то, что ты предлагаешь — самая сложная из задач в нынешних кабинетах маркетинга и креатива. Вкусовщину оспорить можно, метрики и опыт — нет.
в грядущем паблик-токе «Вкус в маркетинге» спикером (одним из) станет Екатерина Ерохина, эксперт в бренд-маркетинге, руководитель по маркетингу #1 бьюти-бренда (Ex-Urban Decay, Yves Saint Laurent, Lancôme, Biotherm, Helena Rubinstein). Человек, который защищал свои идеи перед международным руководством покажет, как бизнес-метрики дают смелость продвигать и защищать свой вкус и знание
>> Если вы хотите работать с премиальным сегментом или стремитесь стать тем, чьи идеи двигают рынок — надо слушать тех, кто сделал выдающиеся кампейны и укрепил международный бизнес. Таких спикеров зову и горда давать им трибуну в проекте кулпипл.
Паблик-ток «Вкус в маркетинге» — 18 апреля, 13:00, центр Москвы.
Бранч, комьюнити из CMO, бренд-директоров, цвета мира маркетинга и креатива — то малое, что я могу дать жаждущим знаний в камерной обстановке.
Билеты по ссылке, первым 10 купившим промокод на скидку 10% «ФИЛЬТР». Двойные билеты для коллег не упускайте.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10
по-моему, ни одна книга из профессиональной библиотеки не оказала такого обширного влияния, как эта
конечно, можно прыснуть «че? Энциклопедия чего? О том, как прострелить себе бедро и унизить мать своих детей?»
А я вам поясняю: круче всего работать и делать выдающиеся кампейны, маркетинговые активации и управлять командами тогда, когда у вас пузырь интересов чуть шире нового выпуска Битвы Экстрасенсов или TedTalks 15летней давности. ШирШе, круглЕе, объемнее стройте свои диски интересов и присмотритесь к подобным нон-фикшн, документалкам, аналитически-творческим книгам.
Энциклопедия Рэпа от Шиа Серрано, Ice T, Артуро Торрес это лучшее, что можно отдать младшему сотруднику, из которого искренне не хочется делать корпоративную крысу и подлизу-исполнителя. Ну, или подарить себе любимому, чтобы в такую же скучную мышь не превратиться самому.
Подарю экземпляр на следующей неделе одному из подписчиков, как закончим текущий конкурс. Устроим, что ли, небольшую креативную возню…
конечно, можно прыснуть «че? Энциклопедия чего? О том, как прострелить себе бедро и унизить мать своих детей?»
А я вам поясняю: круче всего работать и делать выдающиеся кампейны, маркетинговые активации и управлять командами тогда, когда у вас пузырь интересов чуть шире нового выпуска Битвы Экстрасенсов или TedTalks 15летней давности. ШирШе, круглЕе, объемнее стройте свои диски интересов и присмотритесь к подобным нон-фикшн, документалкам, аналитически-творческим книгам.
Энциклопедия Рэпа от Шиа Серрано, Ice T, Артуро Торрес это лучшее, что можно отдать младшему сотруднику, из которого искренне не хочется делать корпоративную крысу и подлизу-исполнителя. Ну, или подарить себе любимому, чтобы в такую же скучную мышь не превратиться самому.
Подарю экземпляр на следующей неделе одному из подписчиков, как закончим текущий конкурс. Устроим, что ли, небольшую креативную возню…
❤30🔥7👾3
как хорошо, когда в творческой паре оба заняты делом…
Сразу два кампейна и оба для спорт-стайл брендов от голубков Зендейи и Тома Холланда.
Первый — супер мечтательный, хореографичный, СЛОЖНЫЙ и творчески-наполненный.
Второй — мужицкий на новый лад. Пресс качат, бежат, руку браткам жат. Чисто новый клип Макана
Кто вам по нраву сегодня вечером больше?
> Кампейн On с Мери Джейн - ❤️
>> Кампейн Vuori с паучком - 🔥
Сразу два кампейна и оба для спорт-стайл брендов от голубков Зендейи и Тома Холланда.
Первый — супер мечтательный, хореографичный, СЛОЖНЫЙ и творчески-наполненный.
Второй — мужицкий на новый лад. Пресс качат, бежат, руку браткам жат. Чисто новый клип Макана
Кто вам по нраву сегодня вечером больше?
> Кампейн On с Мери Джейн - ❤️
>> Кампейн Vuori с паучком - 🔥
❤23🔥13😍4