Самый рабочий маркер общественных настроений :))

Вот мы идем по Москве 2017го и решаем взять стаканчик капучино. У нас есть сетевые старбаксы и кофикс, где в первом ты можешь модно посидеть с макбуком, а во втором обжечься за 60 рублей. А можешь идентифицировать себя, как знатока и эстета, взяв то самое «спешалти» в ДаблБи. Такая томная сытая эпоха, когда потребление начинает натягивать маску экспертизы. Люди учатся различать зерно, обжарку, регионы и формируется новая городская интеллигенция кофепивов. В даблби с ноутом не посидишь, не тот вайб. На чашку в 400 рублей в 2017м студент право имел, но уже не хотел. И долго там среди снобской аудитории некомфортно сидеть, кофейня уже «третье место», но конкретно в этом случае — место не для работы и учебы.

>> Потом снобские настроения спадают и приходит прайм-эра Surf Coffee. Уже не так важно, что в крУжке, важно — в каком ты кружкЕ. Это совпадает с ростом фриланса, удалёнки, гибкой занятости, ковид внес свои корректировки. То самое «третье место», но не такое шумно как Старбакс (до его закрытия в РФ — два года). Сёрф же стал таким символом вновь обретенной свободы, а за ней и конфликта, где мы уже не особо соображали, где кончается рабочий день и начинается наше свободное пространство для кайфа. А к 2024 сидеть работать в серфе вообще стало мемом, где ты как раз обязательно должен быть важным пакетом бумажным, сидеть с макбуком и отмечать свои таски в битриксах.

>>> И вот сейчас у нас эпоха, когда мы нифига не контролируем и хочется ухватиться за хотя бы какую-то иллюзию самостоятельного решения. Дринкит сюда зашли со своей технологичностью, где разговаривать и стоять в очереди ни с кем не надо, ты пока шел — заказал, молча зашел, молча забрал. Сейчас можно попасть в ловушку, что это про антисоциальность, а по факту про усталость от избыточного выбора и коммуникации. В сервис и улыбку уже сил нет играть))

И бахнул парадокс🤡
Чем более цифровой и обезличенной становится сам процесс кофе-покупки, тем более социальным становится пространство вокруг неё. В тех же дринкитах люди сидят часами, встречаются, работают, приходят с детьми, ибо какую-то социальную роль к месту не привязывали и дали нам самим выбрать, что нам с этим стаканчиком делать. Отсутствии позиции создало самую сильную её версию :))

И вот так москвичи сами стали самыми прикольными и наглядными примерами жесткой эволюции потребления от необходимости соответствовать, потом — принадлежать к кружку, а к концу выбирать самим, что им и где делать.

комментировать отказываюсь, потому что не понимаю, где в таком креативе находится непосредственно визуальная и коммуникационная идея

НаИИшить протяжное I,I,I,I,I… I am — выпускная работа с курса по генерациям в Sora 2.0, ну никак не сложный арт-дир Миучи и Рафа (это новый кампейн Prada)

комментарии под кампейном тоже неутешительные. Но едва это кого либо волнует 🤡