ещё один пост, убивающий суть самого креатива

чтиво утра — манифест премии D&AD «Creativity: Dead or Alive». Это самый честный и человечный текст об индустрии креатива за последние месяцы, молюсь! Индустрия (и мы с вами) очень хорошо научилась ГОВОРИТЬ о креативе. Обсуждать, анализировать, критиковать или хвалить мы мастаки, а ДЕЛАТЬ забыли-устали-перестали.

Ключевые мысли на мотивационный пинок взять и делать:
> Гораздо безопаснее делать предсказуемые вещи, масштабировать рабочее, защищать очевидную идею и куда-то в конец презы положить «а вот ещё неплохо было бы рискнуть, но как хотите…»
>> сама среда для креатива сейчас, возможно, самая благоприятная за всю историю. Один человек может сделать то, для чего раньше нужна была команда, я понескромничаю💅🏻💅🏻💅🏻 и напомню, что рекламу в кино и рассылку с экранами в открытках я сделала одна, ща своим столом и с монтажом на телефоне. Я зла была тогда, сейчас расслабилась))) похоже, надо вновь делать буквально физическую рассылку в поддержку авторов телеграма и креативных деятелей, которые не сдаются
>>> на первый план выходит качество, о котором редко говорят в индустриальных презентациях — вкус))) I WAS RIGHT!!!
Вот эта тонкая способность чувствовать момент, контекст, культуру, понимать, где проходит граница между очередным контентом и настоящей идеей.

Честно, поэтому я так полюбила и трачу много времени на свою станицу в запретограме. Там сейчас так много фрешменов, крутых творцов и визуальщиков, смысловиков ВНЕ больших агентств и БЕЗ бейджиков корпорации. Уже знак качества, как будто бы, творить и заявлять без поддержки компании за плечиками.

Короче! Это крутейшая и очень легкочитаемая статья для вас. Для ищущих и пытающихся, стучащихся в двери. Меньше слов, больше дела, ребят ✌

рекомендация дня: пробовать

вот я попробовала новый вид разгрузки мозга — растяжку с игристым. а еще я попробовала чаще говорить "да" вечерам вне дома по пятницам. Мне обычно очень весело и растяжимо-дОбро дома, с моими младше-старшими админами и острой необходимости в доп.активностях нет. Но новые нейронные связи от нового опыта сами себя не построят 😩

Именно этот метод растяжки с вином придумала ресторанный пиарщик и по совместительству тренер Вика Решульская. Она же придумала доводить нас до шпагата с шутками-прибаутками и добрым хи-хи подбадриванием во время разогрева задней стороны бедра... для тех, кому от игристого слишком игриво, на замену приходит чай в бокальчик.

каждую пятницу я вам советую что-то мозгово-нагрузочное, интеллектуальное и укрепляющее ваш статус знатока вкуса. Сегодня советую нахватать себе эндорфинов из активности физической. Следующая такая растяжка — 18 марта и Вика вас всех ждет!