универсальная формула для ивентов на выходные дни
Выходной — день приоритетный. Это не вторник в 19:30, куда можно «забежать после работы». Это время, за которое человек внутренне конкурирует с прогулкой, семьей, спортом и банальным «полежать».
Мы эмоции обсосали со всех сторон за прошедшие годы турбулентности, на их клавишах играют лучшие активации. А вот инструментарно всё как-то было подзабито, одно сплошное «вау» без «а как вау родилось». Бэкраундом и процессом стали жадничать :)
> Элемент первый: прозрачность
Альбина Понаморева рассказывала о создании и разработке катка Chanel (декабрь 2021 года как другая вселенная сегодня ощущается 😪) и на что они делали ставки при его реализации. То есть и процесс формулирования, бренд-коды были показаны слушателям так, чтобы он чувствовал и профессиональный, и пользовательский интерес.
>> Элемент 2: человекоцентричность.
Выбирайте комфортные площадки и не скупитесь на сервис. Мы паблик-токались в центре Москвы, в просторе, с обслуживанием и эстетским интерьером. Тебе тут приятно провести часть воскресенья и ты не тратишь часы на то, чтобы доехать и найти дверь в ✨нишевую✨ студию в промке.
>>> Элемент 3: инструменты, которые можно применить в ларьке с жвачками и в бренде кожаных перчаток.
Я собрала нам спикеров из разных сегментов. Если Альбина показала премиум B2C, то у Марины Гореловой с её опытом в компании DSM-Firmenich, упор был на широкий рынок бизнеса к бизнесу. Причем тема парфюмерного сопровождения и ольфакторноно партнерства сейчас тоже острая. Про самое главное, несущее эмоциональную окраску и запоминание чувство — обоняние, несправедливо забывает львиная часть бизнеса. Маркетологи ушли с зарождающейся мыслью, что их офлайн-точки тоже надо заякорить фирменным ароматом и не упускать этот прием в конкурентной бойне, когда на одной центральной улице 7 одинаковых дверей похожих друг на друга брендов.
Саша Логинова вообще под финал дала чуть ли ни готовый медиаплан и инструменты (благодаря ее долгой работе в Самолет на посту deputy brand dir).
⏪ Прозрачность + комфорт подачи и получения + оцифрованные, подтвержденные результаты использования инструментов = человек пришел не просто «посидеть», а осознанно инвестировал выходной и получил и пользу, и эстетическое удовольствие⏩
Я сама довольно привередливый товарищ в плане времяпрепровождения вне домашних стен. Мне должно быть понятно, зачем и почему я вышла из дома в воскресенье и что я с собой унесу в своей головной кормушке с собой. По сим ценностям и строю «кулпипл»💅
Ну, друзья, делитесь теперь вы. На какую тему и паблик-ток вы 100% готовы прийти в субботу и воскресенье, я сижу записываю с карандашиком🤭
Тк всю коммуникацию, календарь и темы для участников проекта «cool people» я продумываю сама, мне приходится обращаться к проверенным фреймворкам из маркетингового бэкраунда.
Выходной — день приоритетный. Это не вторник в 19:30, куда можно «забежать после работы». Это время, за которое человек внутренне конкурирует с прогулкой, семьей, спортом и банальным «полежать».
Мы эмоции обсосали со всех сторон за прошедшие годы турбулентности, на их клавишах играют лучшие активации. А вот инструментарно всё как-то было подзабито, одно сплошное «вау» без «а как вау родилось». Бэкраундом и процессом стали жадничать :)
> Элемент первый: прозрачность
Альбина Понаморева рассказывала о создании и разработке катка Chanel (декабрь 2021 года как другая вселенная сегодня ощущается 😪) и на что они делали ставки при его реализации. То есть и процесс формулирования, бренд-коды были показаны слушателям так, чтобы он чувствовал и профессиональный, и пользовательский интерес.
>> Элемент 2: человекоцентричность.
Выбирайте комфортные площадки и не скупитесь на сервис. Мы паблик-токались в центре Москвы, в просторе, с обслуживанием и эстетским интерьером. Тебе тут приятно провести часть воскресенья и ты не тратишь часы на то, чтобы доехать и найти дверь в ✨нишевую✨ студию в промке.
>>> Элемент 3: инструменты, которые можно применить в ларьке с жвачками и в бренде кожаных перчаток.
Я собрала нам спикеров из разных сегментов. Если Альбина показала премиум B2C, то у Марины Гореловой с её опытом в компании DSM-Firmenich, упор был на широкий рынок бизнеса к бизнесу. Причем тема парфюмерного сопровождения и ольфакторноно партнерства сейчас тоже острая. Про самое главное, несущее эмоциональную окраску и запоминание чувство — обоняние, несправедливо забывает львиная часть бизнеса. Маркетологи ушли с зарождающейся мыслью, что их офлайн-точки тоже надо заякорить фирменным ароматом и не упускать этот прием в конкурентной бойне, когда на одной центральной улице 7 одинаковых дверей похожих друг на друга брендов.
Саша Логинова вообще под финал дала чуть ли ни готовый медиаплан и инструменты (благодаря ее долгой работе в Самолет на посту deputy brand dir).
Я сама довольно привередливый товарищ в плане времяпрепровождения вне домашних стен. Мне должно быть понятно, зачем и почему я вышла из дома в воскресенье и что я с собой унесу в своей головной кормушке с собой. По сим ценностям и строю «кулпипл»
Ну, друзья, делитесь теперь вы. На какую тему и паблик-ток вы 100% готовы прийти в субботу и воскресенье, я сижу записываю с карандашиком
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤15❤🔥10🔥6💘1
вряд ли это предполагалось креативными директорами как специальный визуальный прием, но мозг эволюционно больше отдает предпочтением влажным текстурам
Отсюда такая желанность и сочность, которую мы испытываем, глядя на молодые лоснящиеся тела и влажные волосы.
новый кампейн LOEWE затрагивает все эволюционные триггеры и заслуженно улетает в «картинки дня»
Отсюда такая желанность и сочность, которую мы испытываем, глядя на молодые лоснящиеся тела и влажные волосы.
новый кампейн LOEWE затрагивает все эволюционные триггеры и заслуженно улетает в «картинки дня»
🔥22💘5❤4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
прежде чем скинуть вам этот ролик как пример «колкой» коммуникации, сто тыщ раз подумала, не рассмотрит ли здесь кто-то, хоспаде, ПРОПАГАНДУ
а потом задумалась, сколько таких предвосхищающих СТОПов в голове тех, кто регулярно делает кейсы на рынке рекламы и креатива сегодня. То есть мы лично здесь никакой пропаганды, умысла и тлетворного влияния не закладывает, а таракан в бошке щекочет ухо усами:
Мы прежде чем ЧТО УГОДНО явить миру, даем оценку внутреннюю «нрав - не нрав», можем поступить импульсивно и пульнуть, а потом этот таракан догоняет через час и говорит «ну всё, суши сухарики»
И ничем, никакими переездами или расширением креативной насмотренности этого таракана в страхе перед зорким оком регулирующих органов не успокоить. Я вот своего угомонила только мыслью о том, что здесь реально нет никакого умысла кого-то склонить. И опять! Уже оправдательные и защитные нотки в текст влились, самим от себя тошно)))
Все, кто пытаются в здоровый сатирический креатив сегодня НА ЗЛОБУ — сил. А ролик целиком ищите в промо virgin Atlantic, мой цензор-таракан сегодня победил. Но таракан-откровенныш, который не привык таить креативные терзания от вас, выступил вперед.
а потом задумалась, сколько таких предвосхищающих СТОПов в голове тех, кто регулярно делает кейсы на рынке рекламы и креатива сегодня. То есть мы лично здесь никакой пропаганды, умысла и тлетворного влияния не закладывает, а таракан в бошке щекочет ухо усами:
а кто-то ведь рассмотрит…увидит… пожалуется… НАКЛЯУЗНИЧАЕТ…
Мы прежде чем ЧТО УГОДНО явить миру, даем оценку внутреннюю «нрав - не нрав», можем поступить импульсивно и пульнуть, а потом этот таракан догоняет через час и говорит «ну всё, суши сухарики»
И ничем, никакими переездами или расширением креативной насмотренности этого таракана в страхе перед зорким оком регулирующих органов не успокоить. Я вот своего угомонила только мыслью о том, что здесь реально нет никакого умысла кого-то склонить. И опять! Уже оправдательные и защитные нотки в текст влились, самим от себя тошно)))
Все, кто пытаются в здоровый сатирический креатив сегодня НА ЗЛОБУ — сил. А ролик целиком ищите в промо virgin Atlantic, мой цензор-таракан сегодня победил. Но таракан-откровенныш, который не привык таить креативные терзания от вас, выступил вперед.
💔18❤13🔥3
я говорю: оранжевый и лошадь
вы представляете: Hermes, чашки и шелковые платки
Настолько кожевенные лидеры застолбили за собой цветовую бренд-айдентику, что новый кампейнMercedes ощущается как влив в узнаваемость Hermes, а не оригинального бренда.
Кто-то сегодня получит по креативному заду)))
Хотя, согласитесь, съемка и крафт просто высочайшего уровня, как и положено гиганту.
вы представляете: Hermes, чашки и шелковые платки
Настолько кожевенные лидеры застолбили за собой цветовую бренд-айдентику, что новый кампейн
Кто-то сегодня получит по креативному заду)))
Хотя, согласитесь, съемка и крафт просто высочайшего уровня, как и положено гиганту.
❤22🔥9🦄1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
самокат сошли с ума :)
Вообще, на фоне не самых радужных новостей, ты сидишь в своем импровизированном кабинете и пишешь - делаешь - ищешь. И света в конце туннеля — тооонкий колосок.
И когда тебе такой «дин-дон» приходит в разгар огненного дня, проникаешься :))
Я всем пиарщикам на проектах ультра-рекомендую не игнорировать
1) личные знакомства и лояльность с лидерами мнений
2) сытные инфоповоды по типу маслениц, дней огурца и тд.
Я про неделю блинов благополучно забыла и вспомнила только благодаря Самокату. И как минимум до следующей домашней посиделки или праздника у меня закрепляется в голове образ «спасителей», которым можно доверить экстренный сбор стола.
let her cook полнейший
Вообще, на фоне не самых радужных новостей, ты сидишь в своем импровизированном кабинете и пишешь - делаешь - ищешь. И света в конце туннеля — тооонкий колосок.
И когда тебе такой «дин-дон» приходит в разгар огненного дня, проникаешься :))
Я всем пиарщикам на проектах ультра-рекомендую не игнорировать
1) личные знакомства и лояльность с лидерами мнений
2) сытные инфоповоды по типу маслениц, дней огурца и тд.
Я про неделю блинов благополучно забыла и вспомнила только благодаря Самокату. И как минимум до следующей домашней посиделки или праздника у меня закрепляется в голове образ «спасителей», которым можно доверить экстренный сбор стола.
let her cook полнейший
❤58🔥6😁4
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Кем вы себя видите через 8 лет? В, кхм, 2034м году..?
Как минимум, рекордсменом в рубрике #поощряю_креативную_смекалку
Мы с вами представляем светлое будущее одним, а по итогу)))
Топите за свое и тренируйте мозг в сегодняшнем выпуске рубрики.
Сегодня предлагаю вам пустить свою фантазию в полет и побороться за приз от озона и золотого яблока. Для тех, кто учил в школе немецкий, в ролике мы смотрим старт дебатов. Нынешний президент, кандидат номер два и звезда соц.сетей — такса в цилиндре. Тоже баллотируется)))) и следом видим растеренного мальчишку, который наблюдает схождение мира с катушек.
Что таким способом можно рекламировать? Угадываете вы :))
>>> Правила неизменны. Первый, кто угадает что рекламирует ролик и что идет в нём дальше (два победителя, ДА!) получает сертификат от партнеров. Гуглить нельзя. Объяснять ход мысли — крайне одобряемо. Суть не в том, чтобы вы ЗНАЛИ, а в том, чтобы дать мозгу порцию фантазийной гимнастики.
Это моя любимая рубрика, потому что мне самой до дрожи в коленках нравится собирать и искать такие кейсы. Надыбала вам такое :))
Угадываем до 14:44, а потом я даю вам правильный ответ в этом посте.
Сил и фантазии, дорогие креативные умы!
UPD! Это реклама гарантийной программы Citroen, целый ролик смотрите в комментариях 💅🏻
Компанию не угадали (но очень рядом ходили с опель и Вольво, поэтому засчитываем первым, кто написал о гарантии в автомобильном бизнесе)
Как минимум, рекордсменом в рубрике #поощряю_креативную_смекалку
Мы с вами представляем светлое будущее одним, а по итогу)))
помните себя в 2018м? Вы тогда на что делали ставку? Я завела свой первый канал и благополучно его скрыла, чтобы не позориться перед одногруппниками. Дура, не повторяйте моих ошибок.
Топите за свое и тренируйте мозг в сегодняшнем выпуске рубрики.
Сегодня предлагаю вам пустить свою фантазию в полет и побороться за приз от озона и золотого яблока. Для тех, кто учил в школе немецкий, в ролике мы смотрим старт дебатов. Нынешний президент, кандидат номер два и звезда соц.сетей — такса в цилиндре. Тоже баллотируется)))) и следом видим растеренного мальчишку, который наблюдает схождение мира с катушек.
Что таким способом можно рекламировать? Угадываете вы :))
>>> Правила неизменны. Первый, кто угадает что рекламирует ролик и что идет в нём дальше (два победителя, ДА!) получает сертификат от партнеров. Гуглить нельзя. Объяснять ход мысли — крайне одобряемо. Суть не в том, чтобы вы ЗНАЛИ, а в том, чтобы дать мозгу порцию фантазийной гимнастики.
Это моя любимая рубрика, потому что мне самой до дрожи в коленках нравится собирать и искать такие кейсы. Надыбала вам такое :))
Угадываем до 14:44, а потом я даю вам правильный ответ в этом посте.
Сил и фантазии, дорогие креативные умы!
UPD! Это реклама гарантийной программы Citroen, целый ролик смотрите в комментариях 💅🏻
Компанию не угадали (но очень рядом ходили с опель и Вольво, поэтому засчитываем первым, кто написал о гарантии в автомобильном бизнесе)
❤22
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
уважаемые коллеги, теперь понятно, почему я хочу внедрить нам сериальный контент??? (на Ксению у нас пока денег нет, но у вас есть я. Я очень хорошо могу душить!)))
Короче, Оскелли решили не ждать, пока маркетинговый бюджет рассосется и с начала года жарят сериями скетчей с инфлюенсером Суадом и, вишенка на торте, Ксенией Собчак.
Что работает и как.
Серийность работает как паттерн предсказуемости. В идеале, в конце дать недосказанность или крючок на следующую серию, где будет развязка катарсиса.
Как снимать? Вообще, в идеальном мире на это выделяется 2-3 рабочих дня, вся продакшн-группа и очень хороший проджект и режиссер. Всё. Вы эти 2-3 дня снимаете сериал, попутно смм-специалист снимает «бэк» на влог. Ваши сотрудники также вещают в сторис и делают EGC, в одной офлайн-точке вообще можно поставить зеркальную дверку, чтобы можно было подглядывать за процессом.
Я пока в состоянии первых секунд ролика (душу мужчину из-за переезда), но обещаю завтра наверстать темп по постам💅
Короче, Оскелли решили не ждать, пока маркетинговый бюджет рассосется и с начала года жарят сериями скетчей с инфлюенсером Суадом и, вишенка на торте, Ксенией Собчак.
Что работает и как.
Серийность работает как паттерн предсказуемости. В идеале, в конце дать недосказанность или крючок на следующую серию, где будет развязка катарсиса.
Как снимать? Вообще, в идеальном мире на это выделяется 2-3 рабочих дня, вся продакшн-группа и очень хороший проджект и режиссер. Всё. Вы эти 2-3 дня снимаете сериал, попутно смм-специалист снимает «бэк» на влог. Ваши сотрудники также вещают в сторис и делают EGC, в одной офлайн-точке вообще можно поставить зеркальную дверку, чтобы можно было подглядывать за процессом.
Я пока в состоянии первых секунд ролика (душу мужчину из-за переезда), но обещаю завтра наверстать темп по постам
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥20❤14😁9
не спишь, угадала? Хочется хотя бы перед сном «чуть-чуть пожить для себя»? Но в этом «для себя» так много того, что наделали и насмотрели другие :))
я летом вам рассказывала о крутом упражнении «фотопленка». Просто посмотрите то, что вы сохранили за прошедшие дни чисто для себя. Что сняли на улицах или что настолько запало, что полетело прямо в личный альбомчик. Мы с вами так часто говорим о работах и взглядах других, а на свое видение нещадно забиваем. Для примера. Что я щелкаю и сохраняю, чтобы лента не оставалась бесконечным потоком чужого:
1. Безмятежность вечера в ресторане Anchovy’s club. Зацепило, как в моменте показалось и наполненным, и полным воздуха одно и то же пространство. Стремлюсь к этому в своих коммуникациях.
2. Потолок ресторана Savoy. ГИМ пригласил на ужин к запуску их совместного с рестораном десерта к новой выставке. А тут не успеваю слово рассказать, какую честь и гордость чувствую за свой авторский путь. Хвалится плохо! Но я собой горжусь :))
3. Вид на Мясницкую из одного кабинетов проекта, нал которым я сейчас тружусь. Зацепило, как может центральная улица веять спокойствием.
4. Фильм «трасса 60». Ответы на все вопросы, когда мазут в голове и ещё одна концепция «такого больше не снимают». На контрасте с Марти Великолепным показалось, что надо вернуть именно это кино в залы.
5. Тейт МакРей как идеал показателей ферритина. Собирала к посту к 14му февраля, но отказалась, чтобы не давить романтическими нашествиями. Бью себя по рукам, мне дай волю поболтать о любовях, ибо это именно то, ради чего я живу. Ну, романтик, че с меня взять…
6. Цитата в сохранениях и какое-то время стояла на заставке. Критики могу пойти и…фак демселфс…
Тоже к посту о мотивации припасла, но инструментарные посты вы, ПОЧЕМУ ТО, цените больше.
Просто попробуйте собрать такую ЛИЧНУЮ шестерку, которую собрали сами, своим умом, глазами и вкусом. Делиться можно в комментариях (а можно оставить чисто для себя❤️)
Добрых снов!
я летом вам рассказывала о крутом упражнении «фотопленка». Просто посмотрите то, что вы сохранили за прошедшие дни чисто для себя. Что сняли на улицах или что настолько запало, что полетело прямо в личный альбомчик. Мы с вами так часто говорим о работах и взглядах других, а на свое видение нещадно забиваем. Для примера. Что я щелкаю и сохраняю, чтобы лента не оставалась бесконечным потоком чужого:
1. Безмятежность вечера в ресторане Anchovy’s club. Зацепило, как в моменте показалось и наполненным, и полным воздуха одно и то же пространство. Стремлюсь к этому в своих коммуникациях.
2. Потолок ресторана Savoy. ГИМ пригласил на ужин к запуску их совместного с рестораном десерта к новой выставке. А тут не успеваю слово рассказать, какую честь и гордость чувствую за свой авторский путь. Хвалится плохо! Но я собой горжусь :))
3. Вид на Мясницкую из одного кабинетов проекта, нал которым я сейчас тружусь. Зацепило, как может центральная улица веять спокойствием.
4. Фильм «трасса 60». Ответы на все вопросы, когда мазут в голове и ещё одна концепция «такого больше не снимают». На контрасте с Марти Великолепным показалось, что надо вернуть именно это кино в залы.
5. Тейт МакРей как идеал показателей ферритина. Собирала к посту к 14му февраля, но отказалась, чтобы не давить романтическими нашествиями. Бью себя по рукам, мне дай волю поболтать о любовях, ибо это именно то, ради чего я живу. Ну, романтик, че с меня взять…
6. Цитата в сохранениях и какое-то время стояла на заставке. Критики могу пойти и…фак демселфс…
Тоже к посту о мотивации припасла, но инструментарные посты вы, ПОЧЕМУ ТО, цените больше.
Просто попробуйте собрать такую ЛИЧНУЮ шестерку, которую собрали сами, своим умом, глазами и вкусом. Делиться можно в комментариях (а можно оставить чисто для себя❤️)
Добрых снов!
❤23❤🔥8🦄3
Насколько важно нанимать людей с чувством юмора и себя вовремя щипать за пятку, когда ты станешь важнее офисной скрепки.
Мне просто по-человечески ИНТЕРЕСНО, как выглядела переписка с согласованием)) это ж надо иметь удивительно добрый коннект внутри команды😏
https://t.me/gradpolitica_mos/10236
Мне просто по-человечески ИНТЕРЕСНО, как выглядела переписка с согласованием)) это ж надо иметь удивительно добрый коннект внутри команды
https://t.me/gradpolitica_mos/10236
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Градполитика Москвы
Когда друг показывает свою старую квартиру, которая, по его мнению, лучше квартиры по реновации
😁12❤5🔥5