А мне кажется, что этот кампейн стал самым прикольным стебом эстетики олд мани
Пару лет нам эти приталенные жакеты и жакейские сапоги толкали (и не закончили), а тему до конца не раскрыли. Опять же… без оценки и личных комплиментов или непоняток самой коллекции, пригласить новую любимицу зумеров (комменты в тиктоке видели??) и сделать ее лицом ковбойско-лошадковой эстетики в коллекции — мув прикольный.
И для Ксении это выход из условной зоны исключительного глянца, и для бренда повод обратить на себя внимание ещё раз, не изменяя своим принципам и ДНК.
Пару лет нам эти приталенные жакеты и жакейские сапоги толкали (и не закончили), а тему до конца не раскрыли. Опять же… без оценки и личных комплиментов или непоняток самой коллекции, пригласить новую любимицу зумеров (комменты в тиктоке видели??) и сделать ее лицом ковбойско-лошадковой эстетики в коллекции — мув прикольный.
И для Ксении это выход из условной зоны исключительного глянца, и для бренда повод обратить на себя внимание ещё раз, не изменяя своим принципам и ДНК.
❤31🔥7🗿5😁1
самой рабочей лакмусовой бумажкой недели стали шутки по поводу файлов Эпштейна
кому-то казалось уместным над этим шутить, кто-то в брендовых медиа собирал подборки «Лук на чудо-остров». И если приходит предъява, то авторы или представители отмахиваются фразами типа «это юмор, вы не понимаете, это защитный механизм и, вообще, моя песочница — мои правила»
Проблем из… что мы также и относимся к этому инфоповоду, как большая часть инфополя его преподнесет: в мемах, шутейках и угаре. И, вот, складывается общее мнение, что страшного ничего не произошло, это ж не террор какой-то и, вообще, это КОГДА было…
Чет мы забыли про коллективную авторскую ответственность, поэтому так верещим от несправедливости, которая случается с нами и на которую никто не обращает должного внимания. Как только в вашем кружке читателей становится больше нуля, то вы автоматически несете ответственность за то, что несете и что говорите.
Некоторые вещи лучше не комментировать, чем над ними смеяться
кому-то казалось уместным над этим шутить, кто-то в брендовых медиа собирал подборки «Лук на чудо-остров». И если приходит предъява, то авторы или представители отмахиваются фразами типа «это юмор, вы не понимаете, это защитный механизм и, вообще, моя песочница — мои правила»
Проблем из… что мы также и относимся к этому инфоповоду, как большая часть инфополя его преподнесет: в мемах, шутейках и угаре. И, вот, складывается общее мнение, что страшного ничего не произошло, это ж не террор какой-то и, вообще, это КОГДА было…
Чет мы забыли про коллективную авторскую ответственность, поэтому так верещим от несправедливости, которая случается с нами и на которую никто не обращает должного внимания. Как только в вашем кружке читателей становится больше нуля, то вы автоматически несете ответственность за то, что несете и что говорите.
Некоторые вещи лучше не комментировать, чем над ними смеяться
❤51🔥13❤🔥6🗿3
вот мы сели с вами с чаем и баранками друг напротив друга, щеки ручками подперли, и давай делиться, что у кого в карьерном пути болит
Все вопросы из бота для ваших анонимных вопросов
1. Я постоянно что-то начинаю :) нет такого, что все формы и инструменты я уже попробовала в проектах. Если в ивентах работали долго и есть база партнеров, то разрабатывайте свою концепцию и выходите на этих партнеров для поиска работы и предложения своих услуг. Если сил на создание своего соло-проекта нет, то идите в агентство и пробуйте себя в менеджерстве креативных концепций ❤️
2. Только мой опыт: уволиться. 5 лет назад потолок «просто сммщика» можно было перепрыгнуть, потому что он делал всё: продюсирование, инфлюенс, концепции, рассылки, коммьюнити и верстал руками макеты. Сейчас на эти задачи нанимают отдельных персонажей за совокупно меньшие деньги и бизнесу это удобнее. Переросли СММ — идите в классический маркетинг (выучитесь) или идите в управление командами, раз опыт есть. Но по классике, я должна сказать, что возможно вам просто надо в отпуск :)) и выгорание пройдет, и смысл у работы появится
Поразмышлять о несправедливости мира, предложить кейс (можно свой))) на обзор или идею для отчуждения можно в анонимный бот.
Мы с вами становимся ближе, блин, класс))
Все вопросы из бота для ваших анонимных вопросов
1. Я постоянно что-то начинаю :) нет такого, что все формы и инструменты я уже попробовала в проектах. Если в ивентах работали долго и есть база партнеров, то разрабатывайте свою концепцию и выходите на этих партнеров для поиска работы и предложения своих услуг. Если сил на создание своего соло-проекта нет, то идите в агентство и пробуйте себя в менеджерстве креативных концепций ❤️
2. Только мой опыт: уволиться. 5 лет назад потолок «просто сммщика» можно было перепрыгнуть, потому что он делал всё: продюсирование, инфлюенс, концепции, рассылки, коммьюнити и верстал руками макеты. Сейчас на эти задачи нанимают отдельных персонажей за совокупно меньшие деньги и бизнесу это удобнее. Переросли СММ — идите в классический маркетинг (выучитесь) или идите в управление командами, раз опыт есть. Но по классике, я должна сказать, что возможно вам просто надо в отпуск :)) и выгорание пройдет, и смысл у работы появится
Поразмышлять о несправедливости мира, предложить кейс (можно свой))) на обзор или идею для отчуждения можно в анонимный бот.
Мы с вами становимся ближе, блин, класс))
🔥14❤9
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Перед нами антропоморфная крыса, живущая предельно человеческой (((крысиной))) жизнью. Вот для вас реально просто рЕкЛаМкА? Жвачка?
У нас перед глазами существо, которое просыпается, едет в транспорте, работает в офисе, растворяется в серой массе таких же «крыс». И тут, ОП-ЛЯ, ловится мысль.
Меня в таких работах интересует не технологичность, не как они эту крысу несколько месяцев рисовали или как Финчер это придумывал (хотя сам факт!!! Финчер снял рекламу!!).
Тут у нас не реклама, а прям хрестоматийная арка героя, где за короткое время нам дают:
1️⃣ состояние
2️⃣ узнавание
3️⃣ мягкий выход из него
Морали ноль, призывов зеро. Абсолют синема :))
⏪ Кино то может позволить себе долгую экспозицию, сложную структуру и постепенное погружение, а короткая форма вынуждена быть точной и экономной, и в этой ВЫНУЖДЕННОЙ экономии рождается особая трушность (не всегда :((
Мне некоторые рекламы дают большую пищу для ума, чем то, что идет в глобальном прокате🥲 ⏩
Как вам крыс в исполнении Финчера? Ну кино же! КИНООО!!!
У нас перед глазами существо, которое просыпается, едет в транспорте, работает в офисе, растворяется в серой массе таких же «крыс». И тут, ОП-ЛЯ, ловится мысль.
Минуточку, а это же про…мммеее…?
Меня в таких работах интересует не технологичность, не как они эту крысу несколько месяцев рисовали или как Финчер это придумывал (хотя сам факт!!! Финчер снял рекламу!!).
Тут у нас не реклама, а прям хрестоматийная арка героя, где за короткое время нам дают:
Морали ноль, призывов зеро. Абсолют синема :))
Мне некоторые рекламы дают большую пищу для ума, чем то, что идет в глобальном прокате
Как вам крыс в исполнении Финчера? Ну кино же! КИНООО!!!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥13💔5❤4
И ещё о гениях кинематографа в рекламе:
1. Спайк Джонс для Kenzo World (если хоть один креативный директор не упомянет этот кейс на ретро-презентации лучшей рекламы, то у них отваливается попа)
2. Пьер Дюпакье для Canal+. Моё личное открытие прошлого года и одна из любимейших реклам за все время отныне.
3. Мишель Гондри для водки Smirnoff. Здесь, кстати, ПЕРВЕЕ был применен эффект bullet-time, а уже потом его переняли Вачовски в Матрицу.
4. Начало эпохи больших режиссеров в рекламе. Ридли Скотт снял фильм 1984 (по мотивам произведения) для Apple и их рекламной минуты на Super Bowl 1984 года. Рекламным роликом это язык не поворачивается назвать)))
Синефилы, вы там как, держитесь..?
1. Спайк Джонс для Kenzo World (если хоть один креативный директор не упомянет этот кейс на ретро-презентации лучшей рекламы, то у них отваливается попа)
2. Пьер Дюпакье для Canal+. Моё личное открытие прошлого года и одна из любимейших реклам за все время отныне.
3. Мишель Гондри для водки Smirnoff. Здесь, кстати, ПЕРВЕЕ был применен эффект bullet-time, а уже потом его переняли Вачовски в Матрицу.
4. Начало эпохи больших режиссеров в рекламе. Ридли Скотт снял фильм 1984 (по мотивам произведения) для Apple и их рекламной минуты на Super Bowl 1984 года. Рекламным роликом это язык не поворачивается назвать)))
Синефилы, вы там как, держитесь..?
❤19❤🔥7👀4
Сколько занимает по времени такой монтаж? В голове— минут 40 :)
По факту… поделилась во втором канале🤭 здесь у меня не всегда хватает смелости показать себя просто девочкой со своими girl problems, по сему и сделала второй канал для таких дум и мыслей, где коты-любимые человеки во главе нарратива (а не реклама и карьера)
Инджой, получается..
По факту… поделилась во втором канале
Инджой, получается..
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥10❤6🔥6🦄3🤯1
Всё утро думала, могу ли я переименовать канал в «Мурка Колбасенко»?
😁40🔥16😍6🗿4❤2😱1👀1
Мысль вечера: мы, креативщики и управленцы, обожаем обсуждать стратегию, позиционирование, культурный код, но когда разговор заходит о грязных зеленых бумажках и монетизации своих АЗ и БУКИ, то у нас какой-то стопор и ментальные кандалы.
Нам всю сознательную профессиональную жизнь втирали тонким слоем, что творчество должно быть свободным, а, значит, и немного голодающим. А потом ты читаешь, сколько зарабатывает Тема Лебедев за день на своих текстах и сосет уже не только под ложечкой... или потом у Лены прочтешь еще парочку веселых историй из агентской жизни и... и как-то снова вера в себя появляется :) потому что, как бы мы ни любили слово письменное, калькулятор автору тг-канала — лучший друг :))
> Итак, считаем рентабельность канала здесь
>> Ответы на сложные вопросы о рекламе - тут
>>> О том, на чем еще можно зарабатывать большие зеленые бумажки в телеграм (кроме ведения своего канала) — читаем в этом посте
>>>> А маркетологам офлайна советую изучить новый закон про русский язык, чтобы 1 марта не получить штрафы
И бережем управленца своего агентства, который еще и успевает вести канал не левой пяткой. Алмаз! Подписывайтесь на Лену!
Нам всю сознательную профессиональную жизнь втирали тонким слоем, что творчество должно быть свободным, а, значит, и немного голодающим. А потом ты читаешь, сколько зарабатывает Тема Лебедев за день на своих текстах и сосет уже не только под ложечкой... или потом у Лены прочтешь еще парочку веселых историй из агентской жизни и... и как-то снова вера в себя появляется :) потому что, как бы мы ни любили слово письменное, калькулятор автору тг-канала — лучший друг :))
> Итак, считаем рентабельность канала здесь
>> Ответы на сложные вопросы о рекламе - тут
>>> О том, на чем еще можно зарабатывать большие зеленые бумажки в телеграм (кроме ведения своего канала) — читаем в этом посте
>>>> А маркетологам офлайна советую изучить новый закон про русский язык, чтобы 1 марта не получить штрафы
И бережем управленца своего агентства, который еще и успевает вести канал не левой пяткой. Алмаз! Подписывайтесь на Лену!
❤8🦄6🔥5
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
это называется "сыграть на всех эмоциональных крючах сразу"
за 60 секунд мы окунулись в эстетику ситкомов, вспомнили, как хорош Метт ЛеБлан, вспомнили, что надо бы пересмотерть Умницу Вилл Хантинг.
Вывод? Кто-то явно слил им нашу презентацию к паблик‑току 15 февраля
> Альбина Понаморева собиралась рассказывать про heritage & belonging, а Dunkin’ Donuts нагло свистнули все приёмы: они взяли обычный пончик!!!, смешали с ситкомной ностальгией 90‑х, Метта ЛеБлана ещё откопали :((
Потом добавили культурные сигналы, и вуаля — обычный продукт стал частью чужих воспоминаний и эмоций. Heritage? Есть. Belonging? Да я себя так к Бену Аффлеку теперь белонгЮ… стыдно признаться..
>> Александра Логинова вот только собиралась показать, как делать RTB не сухими табличками и скучные УТП, а доказательствами, встроенные прямо в сюжет. Пончико-макатели имеют:
> сцену с ситкомной ностальгией усиливает эмоциональный крючок
>> юмор и узнаваемый культурный код делают доказательство ненавязчивым
>>> персонажи через свои решения показывают, что продукт на стороне ценностей зрителя
И Джениффер Энистон🥰 🥰 🥰
⏪ Узнать, что было в презентации и какие приемы эмоционального маркетинга работают для глыб рынка и локальных бизнесов с большими амбициями можно 15 февраля, в центре Москвы, с бокальчиком безалкогольного рислинга и конфетами чио-рио (моя личная римская империя в сфере RTB)⏩
Билеты тут(Бен Аффлек не сможет приехать :((
за 60 секунд мы окунулись в эстетику ситкомов, вспомнили, как хорош Метт ЛеБлан, вспомнили, что надо бы пересмотерть Умницу Вилл Хантинг.
Вывод? Кто-то явно слил им нашу презентацию к паблик‑току 15 февраля
> Альбина Понаморева собиралась рассказывать про heritage & belonging, а Dunkin’ Donuts нагло свистнули все приёмы: они взяли обычный пончик!!!, смешали с ситкомной ностальгией 90‑х, Метта ЛеБлана ещё откопали :((
Потом добавили культурные сигналы, и вуаля — обычный продукт стал частью чужих воспоминаний и эмоций. Heritage? Есть. Belonging? Да я себя так к Бену Аффлеку теперь белонгЮ… стыдно признаться..
>> Александра Логинова вот только собиралась показать, как делать RTB не сухими табличками и скучные УТП, а доказательствами, встроенные прямо в сюжет. Пончико-макатели имеют:
> сцену с ситкомной ностальгией усиливает эмоциональный крючок
>> юмор и узнаваемый культурный код делают доказательство ненавязчивым
>>> персонажи через свои решения показывают, что продукт на стороне ценностей зрителя
И Джениффер Энистон
Билеты тут
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11💘3🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Есть фаза «вау», есть фаза «норм», а есть фаза «ну да, это они, круто, прикольно, я пошел»
Это creative fatigue. Некая креативная усталость после того, как сообщения стали привычны. Теплая никакая предсказуемость. Кто-то рвет жилы, чтобы стиль свой построить, а потом этот стиль становится штампом и интерес тухнет :))) это неизбежный цикл волны, которая набирает силу, возвышается и гаснет. Мы все эти волны проходили или ещё пройдем.
Даже по вашим интересам можно отследить, где эта креативная усталость просматривается. На постах с разборами вы уже пожимаете плечами, потому что нас уже переудивляли, а там, где зацепило что-то ранее не открытое — вы самые открытые и делающиеся мнением читатели. Это, конечно, не проблема никакая вовсе :) тренды и работа креативщиков сделана, отжила свой цикл и приходит время поиска новой «вау-формулы»
Не бойтесь угасающих волн и снижения интереса к себе или к своему творчеству, это самый естественный процесс. Но как и любой цикличный тренд, creative fatigue тоже спадет и за усталостью придет новая волна воодушевления и работы с новым поколением.
Лучшей иллюстрацией сей думы прошу считать работу Лизы Якович для фильма «Диалоги», где она размышляет о «балетной природе» вещей. Такое вторничное ПА
Это creative fatigue. Некая креативная усталость после того, как сообщения стали привычны. Теплая никакая предсказуемость. Кто-то рвет жилы, чтобы стиль свой построить, а потом этот стиль становится штампом и интерес тухнет :))) это неизбежный цикл волны, которая набирает силу, возвышается и гаснет. Мы все эти волны проходили или ещё пройдем.
Даже по вашим интересам можно отследить, где эта креативная усталость просматривается. На постах с разборами вы уже пожимаете плечами, потому что нас уже переудивляли, а там, где зацепило что-то ранее не открытое — вы самые открытые и делающиеся мнением читатели. Это, конечно, не проблема никакая вовсе :) тренды и работа креативщиков сделана, отжила свой цикл и приходит время поиска новой «вау-формулы»
Не бойтесь угасающих волн и снижения интереса к себе или к своему творчеству, это самый естественный процесс. Но как и любой цикличный тренд, creative fatigue тоже спадет и за усталостью придет новая волна воодушевления и работы с новым поколением.
Лучшей иллюстрацией сей думы прошу считать работу Лизы Якович для фильма «Диалоги», где она размышляет о «балетной природе» вещей. Такое вторничное ПА
❤27💔7🍾5