мурка московская
13.3K subscribers
4.54K photos
976 videos
18 files
1K links
маркетинг, реклама, креатив и создание своего проекта cool people https://coolpeople.online/cool-people

РКН: https://clck.ru/3GVeXE

Для связи — @rozaliamik
Download Telegram
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
как важно выбрать правильного не заезженного и чуууть подзабытого, но узнаваемого героя

Денни Трехо в отличном монологе о крепких мужиках для бренда трикотажа.
> Антитеза работает? Да и не в лоб
>> Картинка нравится? И цвета, и ракурсы подобраны отлично для такого короткого хронометража
>>> Денни любим и образ узнаваем? Да, но тут он НЕ эксплуатируется напрямую, а образ-история переносится на нужные посылы кампейна

Отличный пример в ваши копилки визуально точных и посыло-считываемых кампейнов. Если зашло, то не забывайте поддержать добрым словом и сердцем-огнем в реакциях, мне реально важно понимать вашу обратную связь 🙏
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3324
вой из-за рандеву абсолютно очевиден и понятен: ноль бренд-сообщения во всем пресс-туре

Почему мы хейтим локальный бренд за, казалось бы, выдающийся пресс-тур вопреки санкциям и запретом русского года в странах чужеземных? Потому что это опять не для нас 😝 (и для кого — ноу понятия)

Весь пресс-тур был выгоден тем, кто туда поехал и… всё. Да, работа была колоссальной, бюджеты видим — жир, но продукт то где. Магазин, которому 16 лет? GRWM от Лены Перминовой, где она распаковывает валенки из пакетика Рандеву? Где новый бренд Maison David, который так ХОРОШО прогрели и бустанули лицом Ксюши Шипиловой.
>>> Ведь магазин сам по себе народный, за тапками и туфельками туда правда заходят и пустым я его правда вижу редко — его любят и он популярен у аудитории. Так почему эту аудиторию не подсветили хоть одним упоминанием портфеля бренда?

Сам бутик, продукцию и
презентацию бренда мастерски показали Ксюша, Настя и Мадонна, остальные, к сожалению, были гостями ради списка гостей. Рогов вообще красавчик, в период пресс-тура у него была распродажа в его бренде (молодец))), а потом обзоры Прада и рандеву как-то затерялся в этом потоке шарфов, Миланов и его коллекции.

Это не пост в стиле: А МЫ БЫ ВОТ СДЕЛАЛИ ИНАЧЕ.
>>> Команда бренда не дураки далеко и внимание они к себе привлекли сто процентов. Просто у нас на рынке уже так хорошо научились в долгую и сложную коммуникацию, что на фоне «пресс-туров для потребителя», такой пресс-тур для инфлюенсеров выглядит как рудимент и попытки в люкс там, где его нет.

Это просто неактуально. Красиво, эффектно и забываемо через месяц. Вот мы и воем и чувствуем несправедливость в сторону бренда, к которому искренне могло бы измениться или УКРЕПИТЬСЯ отношение с более чУтким подходом и подготовкой

>>> Вы видели фото и видео из этого тура? Вам понятно, что и для кого это было сделано?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
34🔥10🗿4💘2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
мужик минуту кошмарит окружающих без регистрации и смс

#поощряю_креативную_смекалку сегодня рекламой, которую лично сама не видела до сего дня, пока искала вам кейс для рубрики. Мне ведь тоже важно, чтоб даже самый насмотрееный глаз и тонкий ум немножко включился в утреннем потоке новостей и картинок.

Так вот, сегодня у нас реклама не продукта, а того, без чего мы не можем жить. Буквально :) больше подсказок дать не могу, иначе вы опять за 2,5 секунды угадаете🥲
Правила неизменны: первый, кто отгадает ЧТО или КТО стал героем ролика и метафора на какой процесс показана в кампейне, получает приз от партнеров, сертификат в ЗЯ, Озон, Яндекс Маркет или Периодику. не используйте поисковики, побалуйте себя мыслительным процессом

Рубрика придумана, чтобы вы свой полет креативного ума отпустили, расслабились, дали картинке настояться и посмаковали её.
>>> Думаю, ролик вам даст много пищи для размышлений, жду ваши варианты в комментариях, правильную версию опубликую в 13:30 и будем поздравлять первого угадавшего.

UPD. Ну, на следующей неделе я также постараюсь найти вам архивную рекламу, но с ещё более изощренным заходом 🤭
>>> Это — реклама ветряных станций/мельниц/энергии и полный ролик смотрите в комментариях. Я убрала из него части с монологом главного героя, чтобы вам не сбивалась мысль, но это ОЧЕНЬ ТОНКО, очень изящно, местами трепетно и точно отражает цели рекламы — подсветить проблему не в лоб, а заставить её прочувствовать и вас.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
29😁13🔥8
не желаете немного покемон-гоу во время лекции? А викторины «какого цвета был заголовок на прошлом слайде?»

Ей богу, сколько презентаций и важных питчей, образовательных встреч проводится без анализа захвата человеческого внимания, страх! И не рилс-тикток-соцсети тому виновники, а банальное незнание вашего лектора или ведущего встречи, что мозгу иногда надо ЦЕЛЕНАПРАВЛЕННО включаться. И большая ответственность (приходящая с большой силой))) — обучать себя и направлять своих подопечных в интерактивное поле. МТС Линк этот вопрос взяли на карандаш и придумали для вас супер полезную вещь: вебинар «Интерактивы в онлайн-мероприятиях: удерживаем внимание, развлекаем, проверяем знания»

Абсолютно бесплатно, 27 января в 14:00 МСК. Поставьте в календарь, присоединяйтесь и получите готовые инструменты для вовлечения.

Что важно будет себе забрать в свою следующую защиту проекта:
> Как превратить скучный урок в диалог, игру или соревнование
>> Практические фишки для удержания внимания и закрепления материала
>>> Кейс Банка России: как ЦБ обучает финансовой грамотности тысячи школьников и студентов по всей стране

Вещать будут люди со знанием дела, уважаемые на рынке: Эльвина Шарафутдинова, руководитель продуктового маркетинга БЮ «Обучение» МТС Линк и Евгений Ленский, руководитель БЮ «Обучение» МТС Линк

Это правда важный материал, который надо не терять руководителям, преподавателям, методистам, тренерам, руководителям образовательных проектов и всем, кто создаёт и проводит обучения для своей аудитории

Участие бесплатное, вам надо только зарегистрироваться по ссылке.
🔥64👀1🦄1
Как стать менеджером креативных проектов?


отвечаю из бота для ваших вопросов

Во-первых, креативный проект — проекту рознь. Он может быть для вас, вашей сферы, вашей компании креативным, а в общую повестку вау-кейсов не попасть. Тут бы посоветовала, для начала, для себя понять, что за креативные проекты хочется взять под свой контроль

Во-вторых, наращивать вес в рынке и местами-временами делать проекты для наработки имени, объединяться с авторами, креаторами, собрать команду и приходить к брендам напрямую с решениями (юридически себя защитите, чтобы идеи тупо не воровали!)

В-третьих, менеджер креативных проектов может называться внутри корпорации по другому и охватывать не только их. На последнем месте работы, где мы делали большую РК под запуск бц в портфеле девелопера, это креативное дирижирование было не единственной моей задачей. Возможно, ваши амбиции реализуются в смежной позиции, тоже держите это в уме 🙏🏼

Я всегда супер открыта для помощи и ответа на ваши вопросы, так что не теряйте бот и не бойтесь просить совета или мнения 🙂❤️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
20🔥4❤‍🔥3
22:51, Роман металл-стройка посапывает рядом, Шейх кошмарит провода, а я сажусь монтировать новый ролик

Как и 2,5 года назад, меня банально разозлило, что все видео-ролики-монтажные склейки стали какими-то триггерами а-ля БУДЬ ЛУЧШЕ, УСПЕЙ, ВОЗЬМИ

заколебало)))

Села, наговорила все мысли и идеи, что транслирую здесь, прикинула мозгами, что могу и в запретограмме транслировать полезные и добрые мысли о креативе и творчестве. Итог: если очень захотеть, можно в космос полететь.
Я не пример экологичного созидания, скорее — наоборот. Я вещаю и творю из позиции «почему одним можно, а мы отмалчиваемся???»

Так и родились все ролики, которые «залетели». Делюсь с вами любимыми и самыми популярными (40-55к просмотров для меня — вау) роликами для тех, кто потребляет информацию визуальнее лучше, чем текстом.

Люблю вас и ваши мозги, дорогие мои пытливые до новой информации подписчики ❤️ (и буду стараться улучшать посылы и местами изъясняться понятнее, чтобы вам хотелось вступить в диалог)
141🔥9
Почему креативный директор всегда в отрыве от реальности?

Давеча вспоминали один форум, куда был приглашен спикером креативный директор одного оооочень знаменитого агентства. Я как-то даже писала о том, как один из кейсов на обзоре этого директора буквально слизан с нашей работы. Ну, опустим былое :))

Так, вот. До 2022 года агентсво транслировало название на английском, а потом ЧТО-ТО СЛУЧИЛОСЬ и сразу пошел перекос в кириллицу, оглоблю и березку.
Я не против использования и толкования культурного года и смены вектора на внутрироссийский tov и трансляцию внутренних ценностей, я против КЛЮКВЫ, БАЛАЛАЙКИ и прочих клише атрибутов, которые только понижают всю многогранность и интересность нашего культурного кода. У нас такой огрооомный пласт неиспользованных, интересных, супер аутентичных и уникальных вещей, которые надо подсвечивать…

И, вот, сей спикер рапортирует как они выбирали нейминг для одного премиального ЖК в регионе и владельцы ПОЧЕМУ-ТО отказались от названия «Лапти». ЖК Лапти :)))
Прям вижу рядом клубный дом «пузырь» и башню «соломинка». Негодование его было велико. Мол, почему отвергли такое интересное, и, главное, скрепное название 😭

Да потому что креативщика хлебом ни корми, дай забыться в погоне за наполнением портфолио. >>>Работает идея - не работает — пофиг. Нейминг нЕоБыЧнЫй, упоминаний в СМИ будет до края (на неделю), а маркетингу и продажам сиди упаковывай и продавай пентхаусы в «лаптях».<<<
И таких кейсов, когда идею преподносят как прорывную и «зато не как у всех» — миллион. Эго творца иногда затмевает здравый смысл (пример ролик Pims и гулаговский бушлат от Олово) и мы смотрим на рынок и видим эту кашу из корявых неймингов, слитых на Куршавели бюджетов, странных посылов и попыток в «культурное».

Иногда, лучшее, что может сделать заказчик, обратившись в креативное агентство — попросить НЕ ПОДХОДИТЬ к кейсу директоров и тех, кто придумывал «сосу за копейки» в 2007м
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
39🔥15🤡6😁5👾1
Вы умны, разносторонне развиты, не путаете дефис и тире, а все равно, когда сталкиваетесь с чем-то новым — ступор и страх.

Явление адекватное и логичное, мы даже с большим вагоном мотивации упираемся в реалии своего незнания и страха оказаться лохом. Один из страхов насущных, на слуху — где мне найти тех, с кем можно пойти рука об руку и сделать коллаборацию. Марина эту проблему решила за вас: сделала свой чат авторов и отдельную таблицу, где можно найти каналы для размещения своей рекламы и бесплатного упоминания друг-друга. Для тех, кто не хочет или не может тратить всю зп на рекламу, вопрос решается там же: берете из таблицы 209 каналов — это всего 13.000 р. и больше половины из них — это ВП.
Учитывая, что вы прорекламируетесь в маленьких, не заезженных каналах, цена подписчика будет копеечная.
Это отличная практика, чтобы перейти к остальным 700 каналам из таблицы и купить более крупную рекламу.


Как окупиться и дать о
себе знать брендам? Не угадаете… опять таблица Марины.
Заполнить ее — 2 минуты и вот вас уже находят первые 224 рекламодателя.

И когда дела табличные сделаны, вы идете в большой чат админов, публикуете себя в разделе «слоты на рекламу» и обрабатываете запросы.

Где искать таблицу?
КОНЕЧНО ЖЕ В ЭТОМ ЧАТЕ, вот ссылка.


Если хотите проверить и перестраховаться, то есть канал с отзывами на рекламу.

Вот, страх отпустил, инструменты рабочие у вас в руках и осталось одно: начать. А это у вас получится, ведь вы уже отличаете тире от дефиса :)
16🔥5😁2
У вас ооочень интересный и животрепещущий вопрос для современных реалий.

>>> Вопрос из бота для анонимных вопросов <<<

Итак, вы работаете там, где ежедневно кипит жизнь, согласовываются и отвергаются идеи, дербанят бюджеты и сетуют на клиентов. И вы в этом всём — офис-менеджер. Честно, самые незаменимые и самые разносторонние люди ВСЕГДА!
> У вас уже есть буст — вы можете напрямую пойти к HR и сказать о желании смены позиции: хочу в команду на джун-позиции. Дальше смотрят загрузку и свободные позиции. К сожалению, несмотря на вашу помощь в проектах, внутри команды или финансового плана позиции именно в креативную группу может не быть.
>> Стажироваться параллельно с задачами офис менеджера — нереально.
>>> Вам или уходить на позицию Джуна, или копить фин подушку и идти на стажировку в свое/чужое агентство, или попросить у команды уже отработанные задачи и переделать их для своего портфолио, ПОДСВЕТИВ, что это только ваша идея реализации, а не готовый кейс.

Пути три, выбирать вам ❤️
(Сегодня в вечер отвечаю на ваши вопросы, оставить их можно здесь)
23
лет ми спик фром май харт:
1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
8❤‍🔥5💘4
я редко вам рекомендую книги директивно, но… не сегодня

Если думаете над хорошим подарком себе, другу или любимому коллеге, то «No logo» Наоми Кляйн — та самая книга. Она не теряет актуальности, остроты и фактуры.

Книга состоит из четырёх частей:
> Без пространства» (No Space) — о давлении маркетинга на культуру и образование.
>> Без выбора» (No Choice) — о сужении спектра культурных альтернатив.
>>> Без рабочих мест» (No Jobs) — о рынке труда.
>>>> Без брендов» (No Logo) — об альтернативах власти транснациональных корпораций.

Цена от 3,5 до 8к, но стоит каждого российского пенни.
26🔥11🦄2💘1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
мы знаем и умеем так мало

Такая мысль появилась, когда с утра смотрела этот ролик (чтобы дать вам небанальной визуальной фактуры)).

вокруг очень много талантливых ремесленников и я желаю, чтобы мы чаще видели такие кино на минуту, где нам показывают тонкость и сложность подобной работы.

Вы посмотрели работу Себа Гиллмора, называется Fōji, снято в британском сарае для ковки ножей.
>>Как вам? В свои визуальные дневнички добавили?
25🔥12