все, кто подписаны на этот канал последние месяцы и пришли из роликов про подборки креативных открытий и «что украли у ваших мозгов на этой неделе» — спа си бо!

в тех же роликах я упомянула несколько работ, фильмов и кампейнов. Чтобы вам не искать их по всему каналу, они упорядочены здесь:

- фильм «скрытая дрожь» Лео Каненноне найдете здесь (с еще двумя классными работами)
- лучшая реклама Stella Artrois 2005го года
- кампейн Converse (ЛУЧШИЙ ЗА ПОСЛЕДНЕЕ ВРЕМЯ!!)
- реклама руки Пьера Дюпакье для canal+ — лучшая иллюстрация совместного творчества
- «Спросите девчонок в Каире», работу JP Макалеффа отрывком прикрепляю к этому же посту
- 96 летний художник Кадзумасу Нагаи ждет вас в утреннем посте сего дня :)
- здесь подборка всех проверенных источников для вдохновения, новостей и новой информации в сфере рекламы, маркетинга и креатива
- Фильм Chanel с Асапчиком и Маргарет Куоли целиком тут (и сравнен частями со смешной рекламной ушных палочек))) от Мишеля Гондри

Вам понравится почитать о:
Лютом отрицалове — особом кластере мужской аудитории, которой не нравится ничто и никто
Режиме блуждания — особом фокусе мозга, когда он рожает лучшие идеи
Почему я имею право вещать о премиум маркетинге — немного истории об ответственности

Я еженедельно устраиваю рубрику #поощряю_креативную_смекалку ,так что ждите во вторник, 6 января, новый виток битв ваших фантазий и быстрых ассоциаций. По хештегу можете посмотреть крутейшие работы, авторство и замысел которых мы отгадывали. Там и Кристоф Вальц, и петухи с Xbox, и летающие дети Нинтендо… Кто первый угадал, тот забирает приз. Не фантик, а прям подарок) сертификат в ЗЯ, озон или появление вашего канала / проекта / работы в этом канале.

Почему «Мурка московская»? Потому что канал больше, чем про маркетинг, креатив и рекламу. Он про то, как важно оставаться с открытым умом, смотреть на всё по-своему, но не слишком снобиЗНИчать, а открыто выражать свое мнение. Комментарии открыты всегда, отвечаю я в 98% случаев.

Инджой!

берем секси рыцаря и на примере Burberry расставляем точки над И в понятиях brand identity и brand image

Идентичность = кем бренд себя воображает
Изображение = кем его реально считывает потребитель

Я разбирала возвращение Burberry в культурную повестку ещё в октябре, а сейчас ещё круче будет на их примере показать простую истину «ожидание-реальность»
Значит-с, бренд садится, зажигает свечу с ладаном , открывает гуглдок и пишет:
> миссия (спасти мир / рынок / категорию)
> ценности (честность, смелость, инновации)
> позиционирование,
характер (мы такие-то вот такие-то)
> визуал, тон, слоганы, бренд-герои и прочие тотемы

Всё это аккуратно складывается в брендбук, запечатывается и нахрен никогда не используется объявляется:
«Вот мы такие, запомните плиз».

identity полностью под контролем бренда. Он может переписать её в любой момент, хоть каждую летучку с гендиром

image же про то, какие ассоциации всплывают,
какие эмоции вызывает,
что люди реально говорят в чатах, сторис и за бокалом вина, какую репутацию бренд себе наработал. Он (аймадж) живой, подвижный и абсолютно неконтролируемый.

Британцы в этом году свою клетку вернули в почетное место и изображения, и идентичности. Вот этот нелепыш в латах проносится от анимаций в основном аккаунте до его появления в рилс бьюти-сегмента бренда, и он ОРГАНИЧЕН и там, и там. Поэтому идентичность и изображение, наконец-то стали у них совпадать. А то до этого клетка была и про лондонских гопников, и про гардероб богатой тети, и про Гая Ричи сразу.