Наши делают культурное мясо

Контекст для всех: Walk of Shame снова дропнули культовый свитер I’m a luxury.
Это, если что, реплика на реплику. Оригинальный свитер Gyles & George с надписью «айм лакшери» на принцессе Диане был идеальным культурным противоречием ТОГО времени.
Фраза «я есть роскошь», надетая на человека, который дистанцировался от показного богатства, олицетворял «человечность внутри элиты», и использовал моду для своих высказываний, когда ей рот залепляли требованиями этики дворцовых интриг.
Поэтому он и стал первоисточником для версии WOS в 2012м году. Ключевая ошибка в анализе этого кейса, эт думать, что он просто удачно залетел. Он (кейс) — маркетингово-культурный феномен, ИБО он соврал с коллективным настроением эпохи.
Вы вспомните 2012й 😱
Чисто визуальный статус во главе угла, роскошь неприкрытая и доллар ещё по 30, соцсети в расцвете и становится той каноничной витриной живого люкса, завтраков с черной икрой, нефтяного люкса.
И WOS сделали ход не ставя на оригинал, а пошли перепрочитывать контекст. Буквально «айм лакшери» в кругу самых самых. Быстрый визуальный пароль, тк его носили не масс-маркет-персонажи, а социальные медиаторы, девушки, которые формировали эстетический ландшафт, вкус, желаемые вещи, и не просто потребляли всё подряд, поэтому это не выглядело вторично.

Теперь самое сложное. Зачем возвращать его в 2025? 😱 А потому что мы живем сегодня в зазеркалье от 2012го?)))
Демонстративная роскошь обесценилась, кричащий лакшери стал синонимом слова «колхоз», ценности славбогу сместились на другие рельсы:
> культурной памяти
>> архивности
>>> считывания кодов без показной демонстрации
И новый дроп WOS не про желание владеть, а быть частью тех, кто и помнит первый дроп, и уже право имеет быть в кружке культуру-понимающих, и нового понятия лакшери. У нас в кампейне и светские дивы нового поколения, и просто красивые здоровые талантливые студентки ВШЭ.

Это перенос символа в новое поколение, у которого другие маркеры роскоши. Реплика реплики, но культовость её в продолжении смысла в той же форме, попадания в соц контекст, среда её поддерживает и благодарит за возвращение культового свитера, дает язык той самой среде, чтобы самовыразиться.

Я поехала мерить розовый, короче. В 2012м у меня была просто свинья копилка, я клянчила новый айфон и на кашемировые свитеры не обращала внимания. А теперь, купаясь в той самой ностальгии по сытым десятым, хочу дать себе возможность демонстрировать, что я тоже шарю! И деньговое теперь тоже есть, и свинью копилку даже разбивать не надо🥹

креативных культур, культурных маркетингов и маркетингового креатива в жизни, делах и сферах интересов желаю вам я, Шейх МуркоМосковский, соавтор сего канала. С Новым годом!

мы досматривать «первый дома» с ургантом и фоменко и спать

давайте денёк отсыпного и возращаемся сюда за новой порцией культуры, рекламных кейсов и вдохновения 😊

если в порядке бреда зайти на сайт библиотеки конгресса, то можно найти сканы самой стильной истории (по моему скромному мнению) о магазине Macy’s

Магазин LOOK, 1954 год. Статья о доберманах, которые стали частью охранной командой бутика на 46 акров. Фактически Macy’s говорит читателю, что они настолько огромные и вносят настолько большой вклад в культуру, что могут себе позволить мифологизировать даже охрану. Не прятать её за дверями, не делать съемку с охранниками и полицаями, просто пустить безумно стильных черных псов между манекенами. 72 года прошло, а как до сих пор свежо и стилёво выглядит и съемка, и статья, и сама история

Сьюзи, Мом, Кэш, Циклон и Трифти и Рэд Стар названы в честь слогана или кричалки Macy’s

Главный пёс, Рэд Стар, председательствует в зале заседаний, «взяв десятиминутный перерыв» от службы

Стиль лютый :)
Давайте, рассказывайте, до чего, наконец, дорвались в выходные? Книги, фильмы, сериалы, статьи…
Я, как понимаете, зачем-то тусуюсь на сайте библиотеки конгресса 🤭