а вы вообще понимаете, что творите?

Вот вам два отрывка. Первый, который показывали на факультетах рекламы, как пример ИДЕАЛЬНОЙ работы интеграции компании и продуктов в сеттинг и контекст кино. Люди смотрели на это и горели, зажигались идеей прийти в условное BBDO или Ogilvy через десяток лет и делать не хуже.
Продакт-плейсить за здравие, со вкусом, хоть и местами супер очевидно. Махаться и бороться за место своего продукта в сеттинге.

Энд хир ви а. Каналы коллег подсветили такие «нативки» на пиратских сайтах с зарубежными фильмами. То, прости боже, мессенджер, ловящий даже в норке Джуди Хопс, то желтый банк. И это ж долгие и серьезные договоры со студиями озвучки на втискивание таких нативок в выходы новых серий Очень странных дел и Теда Лассо.

Мы не оцениваем тут уровни работы и крафта, это смешно. А вот оценить вклад в будущее поколение рекламных специалистов… да, смекалку нужно будет точить с выпускного, предлагать еще более безумные идеи на стыке ИИ, озвучания и внезапно появляющегося фиолетового баннера в мультик про Смурфиков. И все же…

Но не бьет ли это по уровню крафта? По сложности самой идеи рекламы? Она, всё-таки, должна отработать не только KPI по упоминаниям, но и привлечь в продукт.
Пустить баннер поверх экрана и Бурунова в озвучке «Великого Гэтсби» одеть в 12сториз будет моей любимой ожившей серией черного зеркала 🥸

эмоция > форма >> функция

есть такая общепринятая фраза, что специалист только тогда профессионал, когда может объяснить сложное простым примером. Я сейчас в процессе подготовки лекции для сотрудников одного бренда, люди интеллектуальны и умны, но хочется отойти от сложных словариков и любимых нами англицизмов а-ля «brand awareness», конгруэнтность, и прочие -билити и -инговости

Вопрос для практической части:
Назовите мне бренд, у которого продукция первично вызывает эмоцию и эмоция же является её основным УТП. Не функция, не личность автора, а эмоция.
⏪⏪Умучалась искать таковой и ушла на кухню, умучивать кофейный дрип. Воистину, режим блуждания сработал как никогда ⏩⏩

Бренд Alessi же! Хрестоматийный, старый, узнаваемый. Сколько раз вы видели их легендарную соковыжималку, кофейник и чайники в подборках искусствоведов и эстетов. Сотни!…
Маркетолог наливает кофе, делает глоток и дает вам новую историческую справку, которую вы можете положить в свой следующий проект.

С точки зрения маркетинга, их подход — радикальный для индустрии.
Например, соковыжималка Starck Juicy Salif была создана не как «лучшая соковыжималка», а как объект, который вызывает удивление, улыбку, внутренний диалог. И это сознательная стратегия, тк
Alessi работает с теми эмоциями, которые обычно вообще не допускаются в предметный дизайн:
удивление, ирония, немного абсурда, игривость, красивое несовершенство, «детское» чувство открытия.

Обычно провокация в дизайне = чистый маркетинг, а тут такая роль конструктивная часть объекта. Стратегия гениальная как раз из-за простоты. Если предмет заставляет человека остановиться, подумать, удивиться, значит, он работает.И вот здесь происходит самое интересное:
Мы же в маркетинге говорим о «вовлечении», «эмпатии», «сторителлинге», а итальянцы с кофейниками делают это без слов.
Они просто выпускают объект, который вынуждает вас вступить с ним в диалог. Хочешь-не хочешь, а когда такой красивый архитектурный кофейник тебе с утра улыбается, ты свое настроение тоже под это подгоняешь.

Знали про такой бренд или при ответе на вопрос представили кого-то другого? Итс окей, если мы что-то узнали или услышали в первый раз, просто интересно почитать, какой предмет у вас в быту чисто для эмоции, а не потому что автоматически вычищает накипь. Я со своим девелоперством головного мозга сразу пошла думать в какие-то дизайнерские ручки у двери, розетки разноцветные. Функция остается, а приятная «дебильная деталька» глаз цепляет.

❤️ и пишите, что купили чисто ради эмоций, будем пополнять маркетинговые вишлисты

мой первый ГУМ Каток х KEEP LOOKING

Девочки, ну дримс кейм тру! Студенткой в общаге РУДН мечтала однажды попасть на этот каток с самыми крутыми девушками и инфлю-звездочками. Университет давно за плечами, поработала на компании, поработала на себя, и, вот он — результат трудов, текстов, аналитики и приколистики.

Ваша под снегодождем кружится в костюме мокрой собаки 🥺😊🙂