Креативный директор Золотого Яблока на рынке Middle East, Татьяна Воронова сегодня гость рубрики интервью
Я сама выбираю всех героев, с которыми хочу познакомить вас для расширения креативного кругозора и профессиольных скиллов. Таня сама — один из крутейших ИИ-креаторов, которые выделяются небанальным интересным подходом к личным соц.сетям и круто двигает наше любимое ЗЯ на восточном рынке. А еще Таню можно и нужно читать в ее канале
4 вопроса Татьяне, которые помогут и действующим специалистам, и тем, кто только начинает путь в креативе и маркетинге:
1. В чём сегодня ключевой драйвер доверия к бренду: продукт, сервис, культурный код или маркетинг?
Все очень сильно зависит от типа продукта. Маркеры доверия у страховой компании или бьюти-бренда абсолютно разные. Но я бы выделила несколько объединяющих пунктов:
> изначально делать актуальный, сильный, качественный продукт. При создании не уходить в перфекционизм, но сделать возможный в моменте роскошный максимум
>> в проекте должна быть «энергия» и способность нести ответственность за действия. первое дает заряд, второе структурирует и помогает все разложить по шагам
>>> продукт реально закрывает запрос ЦА, которую вы выбрали: тут важно не фантазировать, а четко понимать для кого и что вы продаете
маркетинг, характер сервиса, культурный код – инструменты, которые помогают «продавать», но не фундамент.
2. Какая идея или инсайт сейчас «в воздухе», но ещё не оформлен в тренд?
Накопилась большая усталость от последних лет 5, поэтому люди сейчас тяготеют к чему-то простому, без усложнения смыслов и двойного дна. Счастье, любовь, юмор, в общем вневременные ценности понятные каждому.
3. Какие инсайты о теории поколений (зет, альфа, милениалы) в плане креатива оказались для вас самыми неожиданными?
Я бы делала акцент на том, что объединяет. И как показывает опыт, абсолютно любое поколение считывает – уровень искренности. Поэтому лучше концентрироваться на сути креатива, а остальное уже таргетируется под ЦА и ресерчится, еще лучше пообщаться напрямую с несколькими представителями поколений.
4. ИИ и креативная железа: как качать, как растить, на кого смотреть и у кого учиться, чтобы делать качественно и оригинально
Чтобы делать качественно и оригинально нужно:
> всегда быть в позиции новичка/ребенка, что позволяет тестировать новое без страха, экспериментировать и вообще легче относиться к тому, что делаешь (как говорит моя близкая подруга: «мы не жизни спасаем»);
>> использовать критическое мышление, вокруг очень много информации и нужно уметь ее обрабатывать и структурировать;
>>> ставить в приоритет получение опыта, а не размышления о том, что лучше сработает.
А вот на кого смотреть, у кого учиться вопрос вкусовщины, куда тянет в моменте, туда и идти.
❤️ за крутых гостей!
Я сама выбираю всех героев, с которыми хочу познакомить вас для расширения креативного кругозора и профессиольных скиллов. Таня сама — один из крутейших ИИ-креаторов, которые выделяются небанальным интересным подходом к личным соц.сетям и круто двигает наше любимое ЗЯ на восточном рынке. А еще Таню можно и нужно читать в ее канале
4 вопроса Татьяне, которые помогут и действующим специалистам, и тем, кто только начинает путь в креативе и маркетинге:
1. В чём сегодня ключевой драйвер доверия к бренду: продукт, сервис, культурный код или маркетинг?
Все очень сильно зависит от типа продукта. Маркеры доверия у страховой компании или бьюти-бренда абсолютно разные. Но я бы выделила несколько объединяющих пунктов:
> изначально делать актуальный, сильный, качественный продукт. При создании не уходить в перфекционизм, но сделать возможный в моменте роскошный максимум
>> в проекте должна быть «энергия» и способность нести ответственность за действия. первое дает заряд, второе структурирует и помогает все разложить по шагам
>>> продукт реально закрывает запрос ЦА, которую вы выбрали: тут важно не фантазировать, а четко понимать для кого и что вы продаете
маркетинг, характер сервиса, культурный код – инструменты, которые помогают «продавать», но не фундамент.
2. Какая идея или инсайт сейчас «в воздухе», но ещё не оформлен в тренд?
Накопилась большая усталость от последних лет 5, поэтому люди сейчас тяготеют к чему-то простому, без усложнения смыслов и двойного дна. Счастье, любовь, юмор, в общем вневременные ценности понятные каждому.
3. Какие инсайты о теории поколений (зет, альфа, милениалы) в плане креатива оказались для вас самыми неожиданными?
Я бы делала акцент на том, что объединяет. И как показывает опыт, абсолютно любое поколение считывает – уровень искренности. Поэтому лучше концентрироваться на сути креатива, а остальное уже таргетируется под ЦА и ресерчится, еще лучше пообщаться напрямую с несколькими представителями поколений.
4. ИИ и креативная железа: как качать, как растить, на кого смотреть и у кого учиться, чтобы делать качественно и оригинально
Чтобы делать качественно и оригинально нужно:
> всегда быть в позиции новичка/ребенка, что позволяет тестировать новое без страха, экспериментировать и вообще легче относиться к тому, что делаешь (как говорит моя близкая подруга: «мы не жизни спасаем»);
>> использовать критическое мышление, вокруг очень много информации и нужно уметь ее обрабатывать и структурировать;
>>> ставить в приоритет получение опыта, а не размышления о том, что лучше сработает.
А вот на кого смотреть, у кого учиться вопрос вкусовщины, куда тянет в моменте, туда и идти.
❤️ за крутых гостей!
❤85🔥8
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
есть ли предвзятое ощущение к контенту, созданному не руками человеческими?
Вот, ролик норвежской лотереи. Милейший, теплый, важный, идеальный по тону и смыслу: билетик — это минимум заботы, который можно проявить, но в ролике показано, что этим минимумом заботащийся не ограничивается и дает что-то большее.
И, вот, один кукареку напишет, что «опять ИИ», не разобравшись, и — общественность подхватит и захейтит такой посыл. Только здесьработа ручная. Настолько классная, что ты в ней уже начинаешь сомневаться. Тонкая, детальная, проработанная. Но и наш мозг, и социальное мышление нам шепчут: «уже не можееет быть так хорошо».
⏪ Оставляю вам на подумать, как огородить себя от социального негативного мнения и оставить банальное признание ручного труда без поиска подвоха⏩
Вот, ролик норвежской лотереи. Милейший, теплый, важный, идеальный по тону и смыслу: билетик — это минимум заботы, который можно проявить, но в ролике показано, что этим минимумом заботащийся не ограничивается и дает что-то большее.
И, вот, один кукареку напишет, что «опять ИИ», не разобравшись, и — общественность подхватит и захейтит такой посыл. Только здесь
Режиссёр анимации Сэм Гейнсборо также участвовал в проекте, чтобы следить за работой персонажа от начала до конца и добавлять в повествование новые нюансы. Каждая кукла, реквизит и окружение — от миниатюрных коридоров до плывущего облака главного героя — создавались, текстурировались, освещались и анимировались вручную в течение нескольких недель.
Режиссёр Джозеф Манн добавляет: «С технической точки зрения покадровая анимация оказалась идеальным инструментом для истории о сообществе и единении. Используя разные масштабы, мы смогли передать детали и индивидуальность каждого кадра. И, честно говоря, наша команда сделала всё, что могла. Я работал с невероятной командой создателей и аниматоров, которые привнесли своё мастерство и стиль в каждый кадр»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤23😍7🔥1
а вы вообще понимаете, что творите?
Вот вам два отрывка. Первый, который показывали на факультетах рекламы, как пример ИДЕАЛЬНОЙ работы интеграции компании и продуктов в сеттинг и контекст кино. Люди смотрели на это и горели, зажигались идеей прийти в условное BBDO или Ogilvy через десяток лет и делать не хуже.
Продакт-плейсить за здравие, со вкусом, хоть и местами супер очевидно. Махаться и бороться за место своего продукта в сеттинге.
Энд хир ви а. Каналы коллег подсветили такие «нативки» на пиратских сайтах с зарубежными фильмами. То, прости боже, мессенджер, ловящий даже в норке Джуди Хопс, то желтый банк. И это ж долгие и серьезные договоры со студиями озвучки на втискивание таких нативок в выходы новых серий Очень странных дел и Теда Лассо.
Мы не оцениваем тут уровни работы и крафта, это смешно. А вот оценить вклад в будущее поколение рекламных специалистов… да, смекалку нужно будет точить с выпускного, предлагать еще более безумные идеи на стыке ИИ, озвучания и внезапно появляющегося фиолетового баннера в мультик про Смурфиков. И все же…
Но не бьет ли это по уровню крафта? По сложности самой идеи рекламы? Она, всё-таки, должна отработать не только KPI по упоминаниям, но и привлечь в продукт.
Пустить баннер поверх экрана и Бурунова в озвучке «Великого Гэтсби» одеть в 12сториз будет моей любимой ожившей серией черного зеркала🥸
Вот вам два отрывка. Первый, который показывали на факультетах рекламы, как пример ИДЕАЛЬНОЙ работы интеграции компании и продуктов в сеттинг и контекст кино. Люди смотрели на это и горели, зажигались идеей прийти в условное BBDO или Ogilvy через десяток лет и делать не хуже.
Продакт-плейсить за здравие, со вкусом, хоть и местами супер очевидно. Махаться и бороться за место своего продукта в сеттинге.
Энд хир ви а. Каналы коллег подсветили такие «нативки» на пиратских сайтах с зарубежными фильмами. То, прости боже, мессенджер, ловящий даже в норке Джуди Хопс, то желтый банк. И это ж долгие и серьезные договоры со студиями озвучки на втискивание таких нативок в выходы новых серий Очень странных дел и Теда Лассо.
Мы не оцениваем тут уровни работы и крафта, это смешно. А вот оценить вклад в будущее поколение рекламных специалистов… да, смекалку нужно будет точить с выпускного, предлагать еще более безумные идеи на стыке ИИ, озвучания и внезапно появляющегося фиолетового баннера в мультик про Смурфиков. И все же…
Но не бьет ли это по уровню крафта? По сложности самой идеи рекламы? Она, всё-таки, должна отработать не только KPI по упоминаниям, но и привлечь в продукт.
Пустить баннер поверх экрана и Бурунова в озвучке «Великого Гэтсби» одеть в 12сториз будет моей любимой ожившей серией черного зеркала
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤20😁9
Telegram
мурка московская
Креативные энтузиасты и любители доброго общества! Подготовьте свои любимые кейсы и вечер 17 декабря, мы встречаемся на креативной дегустации - Simple Wine x Cool people
17 декабря мы повторяем уютный вечер, где вино встречается с маркетингом. Это не лекция…
17 декабря мы повторяем уютный вечер, где вино встречается с маркетингом. Это не лекция…
неожиданное и приятное для тех, кто хотел попасть на нашу креативную дегустацию Simple Wine x Cool people
У нас появилось два места для тех, кто хочет 17 декабря провести вечер за обсуждением ВАШИХ любимых кейсов под дегустацию вин от Simple Wine. Смеёмся, спорим, делимся опытом и просто знакомимся друг с другом.
Когда: 17 декабря (среда)
Во сколько: 19:30
Где: Винотека Simple Wine, Мосфильмовская ул., 88к4
Билеты для участия за рубли, но цена супер приятная :)
4000₽, дегустация вин под рассказ экспертов simple group, разбор кейсов последних месяцев, которые ну очень хочется обсудить в кругу таких же креативных единомышленников. Кто был в первый раз не дадут соврать, было супер атмосферно)
ДЛЯ БРОНИРОВАНИЯ ПИШИТЕ МНЕ @the_lavr
Что будет:
– дегустация с вводной лекцией от эксперта Simple Wine
– в неформальном формате обсудим ваши любимые кейсы
– лёгкие закуски (сыры, колбасы, оливки, чипсы, гриссини)
– компания крутых людей
У нас появилось два места для тех, кто хочет 17 декабря провести вечер за обсуждением ВАШИХ любимых кейсов под дегустацию вин от Simple Wine. Смеёмся, спорим, делимся опытом и просто знакомимся друг с другом.
Когда: 17 декабря (среда)
Во сколько: 19:30
Где: Винотека Simple Wine, Мосфильмовская ул., 88к4
Билеты для участия за рубли, но цена супер приятная :)
4000₽, дегустация вин под рассказ экспертов simple group, разбор кейсов последних месяцев, которые ну очень хочется обсудить в кругу таких же креативных единомышленников. Кто был в первый раз не дадут соврать, было супер атмосферно)
ДЛЯ БРОНИРОВАНИЯ ПИШИТЕ МНЕ @the_lavr
Что будет:
– дегустация с вводной лекцией от эксперта Simple Wine
– в неформальном формате обсудим ваши любимые кейсы
– лёгкие закуски (сыры, колбасы, оливки, чипсы, гриссини)
– компания крутых людей
❤8
Необязательно постоянно придумывать что-то «из ряда вон»
Форматы изобретены, способы подачи информации тоже, а самой понятной и классической точкой притяжения общих интересов становится (тоже общий) стол.
Стол в дегустационной комнате винотек Simple Wine.
Мы недавно проводили там первую кретивно-дегустационную встречу, и я поймала себя на мысли, что это идеальный способ устроить праздник без лишней суеты. Корпоратив узкого круга или 12 членов семьи собрать вместе без выдумываний особой активности. Такая дегустация задаёт темп, дает вам общее занятие и делает разговоры плотнее и теплее. Вы пробуете новое, смеётесь, спорите над разными мнениями, тонкими вкусами, спорите про ноты, которые то ли есть, то ли уже реально просто кажутся. И всё это превращается в такой камерный праздник. А камерность к концу года ценим особенно.
Плюс классная деталь, которую я сама оценила: если какое-то вино особенно зашло, его можно потом купить со своей скидкой после дегустации. Маленькая, но очень приятная точка в конце вечера.
Для команд и коллег такой формат — идеален. Simple Wine возьмут на себя всё: подберут тему, составят подборку напитков и предоставят уютное приватное пространство. В преддверии праздников на корпоратив действует специальное предложение, скидка −10%.
Так что если хочется праздник, который будет необычным, но не «выдуманным», то попробуйте собрать людей в дегустационной комнате. Это тот случай, когда формат реально работает на вас.
Расписание оставлю здесь
Форматы изобретены, способы подачи информации тоже, а самой понятной и классической точкой притяжения общих интересов становится (тоже общий) стол.
Стол в дегустационной комнате винотек Simple Wine.
Мы недавно проводили там первую кретивно-дегустационную встречу, и я поймала себя на мысли, что это идеальный способ устроить праздник без лишней суеты. Корпоратив узкого круга или 12 членов семьи собрать вместе без выдумываний особой активности. Такая дегустация задаёт темп, дает вам общее занятие и делает разговоры плотнее и теплее. Вы пробуете новое, смеётесь, спорите над разными мнениями, тонкими вкусами, спорите про ноты, которые то ли есть, то ли уже реально просто кажутся. И всё это превращается в такой камерный праздник. А камерность к концу года ценим особенно.
Плюс классная деталь, которую я сама оценила: если какое-то вино особенно зашло, его можно потом купить со своей скидкой после дегустации. Маленькая, но очень приятная точка в конце вечера.
Для команд и коллег такой формат — идеален. Simple Wine возьмут на себя всё: подберут тему, составят подборку напитков и предоставят уютное приватное пространство. В преддверии праздников на корпоратив действует специальное предложение, скидка −10%.
Так что если хочется праздник, который будет необычным, но не «выдуманным», то попробуйте собрать людей в дегустационной комнате. Это тот случай, когда формат реально работает на вас.
Расписание оставлю здесь
❤10🔥5🤡1
эмоция > форма >> функция
есть такая общепринятая фраза, что специалист только тогда профессионал, когда может объяснить сложное простым примером. Я сейчас в процессе подготовки лекции для сотрудников одного бренда, люди интеллектуальны и умны, но хочется отойти от сложных словариков и любимых нами англицизмов а-ля «brand awareness», конгруэнтность, и прочие -билити и -инговости
Вопрос для практической части:
Назовите мне бренд, у которого продукция первично вызывает эмоцию и эмоция же является её основным УТП. Не функция, не личность автора, а эмоция.
⏪ ⏪ Умучалась искать таковой и ушла на кухню, умучивать кофейный дрип. Воистину, режим блуждания сработал как никогда ⏩ ⏩
Бренд Alessi же! Хрестоматийный, старый, узнаваемый. Сколько раз вы видели их легендарную соковыжималку, кофейник и чайники в подборках искусствоведов и эстетов. Сотни!…
Маркетолог наливает кофе, делает глоток и дает вам новую историческую справку, которую вы можете положить в свой следующий проект.
С точки зрения маркетинга, их подход — радикальный для индустрии.
Например, соковыжималка Starck Juicy Salif была создана не как «лучшая соковыжималка», а как объект, который вызывает удивление, улыбку, внутренний диалог. И это сознательная стратегия, тк
Alessi работает с теми эмоциями, которые обычно вообще не допускаются в предметный дизайн:
удивление, ирония, немного абсурда, игривость, красивое несовершенство, «детское» чувство открытия.
Обычно провокация в дизайне = чистый маркетинг, а тут такая роль конструктивная часть объекта. Стратегия гениальная как раз из-за простоты. Если предмет заставляет человека остановиться, подумать, удивиться, значит, он работает.И вот здесь происходит самое интересное:
Мы же в маркетинге говорим о «вовлечении», «эмпатии», «сторителлинге», а итальянцы с кофейниками делают это без слов.
Они просто выпускают объект, который вынуждает вас вступить с ним в диалог. Хочешь-не хочешь, а когда такой красивый архитектурный кофейник тебе с утра улыбается, ты свое настроение тоже под это подгоняешь.
Знали про такой бренд или при ответе на вопрос представили кого-то другого? Итс окей, если мы что-то узнали или услышали в первый раз, просто интересно почитать, какой предмет у вас в быту чисто для эмоции, а не потому что автоматически вычищает накипь. Я со своим девелоперством головного мозга сразу пошла думать в какие-то дизайнерские ручки у двери, розетки разноцветные. Функция остается, а приятная «дебильная деталька» глаз цепляет.
❤️ и пишите, что купили чисто ради эмоций, будем пополнять маркетинговые вишлисты
есть такая общепринятая фраза, что специалист только тогда профессионал, когда может объяснить сложное простым примером. Я сейчас в процессе подготовки лекции для сотрудников одного бренда, люди интеллектуальны и умны, но хочется отойти от сложных словариков и любимых нами англицизмов а-ля «brand awareness», конгруэнтность, и прочие -билити и -инговости
Вопрос для практической части:
Назовите мне бренд, у которого продукция первично вызывает эмоцию и эмоция же является её основным УТП. Не функция, не личность автора, а эмоция.
Маркетолог наливает кофе, делает глоток и дает вам новую историческую справку, которую вы можете положить в свой следующий проект.
С точки зрения маркетинга, их подход — радикальный для индустрии.
Например, соковыжималка Starck Juicy Salif была создана не как «лучшая соковыжималка», а как объект, который вызывает удивление, улыбку, внутренний диалог. И это сознательная стратегия, тк
Alessi работает с теми эмоциями, которые обычно вообще не допускаются в предметный дизайн:
удивление, ирония, немного абсурда, игривость, красивое несовершенство, «детское» чувство открытия.
Обычно провокация в дизайне = чистый маркетинг, а тут такая роль конструктивная часть объекта. Стратегия гениальная как раз из-за простоты. Если предмет заставляет человека остановиться, подумать, удивиться, значит, он работает.И вот здесь происходит самое интересное:
Мы же в маркетинге говорим о «вовлечении», «эмпатии», «сторителлинге», а итальянцы с кофейниками делают это без слов.
Они просто выпускают объект, который вынуждает вас вступить с ним в диалог. Хочешь-не хочешь, а когда такой красивый архитектурный кофейник тебе с утра улыбается, ты свое настроение тоже под это подгоняешь.
Знали про такой бренд или при ответе на вопрос представили кого-то другого? Итс окей, если мы что-то узнали или услышали в первый раз, просто интересно почитать, какой предмет у вас в быту чисто для эмоции, а не потому что автоматически вычищает накипь. Я со своим девелоперством головного мозга сразу пошла думать в какие-то дизайнерские ручки у двери, розетки разноцветные. Функция остается, а приятная «дебильная деталька» глаз цепляет.
❤️ и пишите, что купили чисто ради эмоций, будем пополнять маркетинговые вишлисты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤39🔥7👀2🤡1
вчера насчитала 6 параллельных ивентов, доехала на 2…
Во-первых, вчера изионисты изионистились на декабрьской встрече. Собирались в «Центре Внутри» на Хлебозаводе. Я была так счастлива увидеться, НАКОНЕЦ ТО, с девушками из «в одно рукопожатие». В этом году у меня с десяток добрых знакомств и дружб, которые мне подарил телеграм, и я рада, что эти две зажигалочки-солнышки — в их числе.
Следом выдвигалась на техно-елку Билайн х Шануар HO-HO-How to techno. New Year edition. Самая прикольная активность вечера — девушка, которая нарезала фирменное оливье с семи до одиннадцати вечера с whoop на руке и трансляцией ее стресса и восстановления на большой экран. Пару раз поймали плашки «Вы перенапряжены, сделайте перерыв». Пока что самое нужно применение whoop на ивентах. За новое прочтение «Иронии судьбы» — тоже лайк, мы похихикали всласть. Всласть же наугощались шедеврами кухни Шануар.
Вчера же объявляли героев PeopleTalk, квартиничали Riesling Boys, ивент d’alba, и яндекс со своим святочным баллом..
❤️ если хотите чуть больше кадров с ивентов и изнанку подготовки и проведения. Сегодня, например, направляемся на KEEP LOOKING ГУМ Каток
Во-первых, вчера изионисты изионистились на декабрьской встрече. Собирались в «Центре Внутри» на Хлебозаводе. Я была так счастлива увидеться, НАКОНЕЦ ТО, с девушками из «в одно рукопожатие». В этом году у меня с десяток добрых знакомств и дружб, которые мне подарил телеграм, и я рада, что эти две зажигалочки-солнышки — в их числе.
Следом выдвигалась на техно-елку Билайн х Шануар HO-HO-How to techno. New Year edition. Самая прикольная активность вечера — девушка, которая нарезала фирменное оливье с семи до одиннадцати вечера с whoop на руке и трансляцией ее стресса и восстановления на большой экран. Пару раз поймали плашки «Вы перенапряжены, сделайте перерыв». Пока что самое нужно применение whoop на ивентах. За новое прочтение «Иронии судьбы» — тоже лайк, мы похихикали всласть. Всласть же наугощались шедеврами кухни Шануар.
Вчера же объявляли героев PeopleTalk, квартиничали Riesling Boys, ивент d’alba, и яндекс со своим святочным баллом..
❤️ если хотите чуть больше кадров с ивентов и изнанку подготовки и проведения. Сегодня, например, направляемся на KEEP LOOKING ГУМ Каток
❤70🤡4
Forwarded from Smart blonde
мой первый ГУМ Каток х KEEP LOOKING
Девочки, ну дримс кейм тру! Студенткой в общаге РУДН мечтала однажды попасть на этот каток с самыми крутыми девушками и инфлю-звездочками. Университет давно за плечами, поработала на компании, поработала на себя, и, вот он — результат трудов, текстов, аналитики и приколистики.
Ваша под снегодождем кружится в костюме мокрой собаки🥺 😊 🙂
Девочки, ну дримс кейм тру! Студенткой в общаге РУДН мечтала однажды попасть на этот каток с самыми крутыми девушками и инфлю-звездочками. Университет давно за плечами, поработала на компании, поработала на себя, и, вот он — результат трудов, текстов, аналитики и приколистики.
Ваша под снегодождем кружится в костюме мокрой собаки
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤28😍10🔥7