Хвалим локалов, давно не было хороших примеров качественных роликов от российских брендов
Чесслово, как только попался на глаза кампейн, считались ассоциации с каким-то скандинавским или европейским брендом. А это локальный, наш!
Что хорошо работает в таких роликах: история и ассоциативность. У нас тут немного бандитского Петербурга, славянского крестного отца и Брат-1
И несмотря на минорные-монохромные оттенки, послевкусие исключительно положительное от истории, крафта и подачи
Чесслово, как только попался на глаза кампейн, считались ассоциации с каким-то скандинавским или европейским брендом. А это локальный, наш!
Что хорошо работает в таких роликах: история и ассоциативность. У нас тут немного бандитского Петербурга, славянского крестного отца и Брат-1
И несмотря на минорные-монохромные оттенки, послевкусие исключительно положительное от истории, крафта и подачи
❤24🔥6💘3
87 книг за год для Кати Пахомовой, оказывается, базовый минимум
Мне всегда интересно подсмотреть на чужие книжные полки, особенно, таких ни единожды успешных и мудрых управленцев, как Катя (PR-директор компании Faberlic, 14 лет в должности управленца и 3 года топ-менеджер)
Рекомендации бережем, канал не теряем…
Мне всегда интересно подсмотреть на чужие книжные полки, особенно, таких ни единожды успешных и мудрых управленцев, как Катя (PR-директор компании Faberlic, 14 лет в должности управленца и 3 года топ-менеджер)
Рекомендации бережем, канал не теряем…
❤11🔥7💘5
Forwarded from Smart blonde
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
МОЛЮ! Скажите, что я не одна помню эту лучшую из реклам на телевизоре и роскошную адаптацию под наш рынок с лучшим переводом
Актриса Луиз Моно выложила ролик, который с 1998го оставался за кадром. Как же много решает персонаж, который иллюстрирует нам «вайб» всей продуктовой линейки и ее харизма, энергия, подача. Конечно, вся серия роликов — сборник клише о француженках и парижском шарме, но любить ты от этого их меньше не станешь.
Думаю, что это та самая загвоздка, корень, благодаря которому ИИ модели, несмотря на всю похожесть и гладкокожесть, не продают в том объеме, в котором продавали идеальные выборы кастинг-директоров.
Помню серию таких роликов-неделька, очарование этой французской челкой и непосредственностью актрисы. и в первую (и единственную))))) поездку в Париж в 11 лет, я искала именно такую упаковку с золотой жемчужинкой на крышке…
Как много, всё-таки, мы тянем с нашего детства в свои собственные понятия красоты и «продающей наивности». Этот пример — до сих пор самый рабочий (а все культовые рекламы для поколения 30-35, уже давно собрала тут))
Актриса Луиз Моно выложила ролик, который с 1998го оставался за кадром. Как же много решает персонаж, который иллюстрирует нам «вайб» всей продуктовой линейки и ее харизма, энергия, подача. Конечно, вся серия роликов — сборник клише о француженках и парижском шарме, но любить ты от этого их меньше не станешь.
Думаю, что это та самая загвоздка, корень, благодаря которому ИИ модели, несмотря на всю похожесть и гладкокожесть, не продают в том объеме, в котором продавали идеальные выборы кастинг-директоров.
Помню серию таких роликов-неделька, очарование этой французской челкой и непосредственностью актрисы. и в первую (и единственную))))) поездку в Париж в 11 лет, я искала именно такую упаковку с золотой жемчужинкой на крышке…
Как много, всё-таки, мы тянем с нашего детства в свои собственные понятия красоты и «продающей наивности». Этот пример — до сих пор самый рабочий (а все культовые рекламы для поколения 30-35, уже давно собрала тут))
💘41❤12🦄5🔥2
маркетинговый урок из 1833 года от Карла Брюллова
Не бойтесь делать себя героем своих же шедевров и работ.
Буду ли я на следующей наружке или диджитальном баннере проекта, над которым работаю — задумалась!..🤔
Не бойтесь делать себя героем своих же шедевров и работ.
Буду ли я на следующей наружке или диджитальном баннере проекта, над которым работаю — задумалась!..
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤55🔥18😁2
если бы умные холодильники с экраном оказались в России
Маркетологам — задуматься о захвате новых рекламных поверхностей, всем остальным — доброго воскресенья в очередной серии «черного зеркала»
Если верить рассказу пользователя Reddit, на «умном» холодильнике его сестры отобразилась реклама сериала «Плурибус» со словами «Нам жаль, что мы расстроили тебя, Кэрол». Все бы ничего, но Кэрол — имя не только главной героини шоу Винса Гиллигана, но и хозяйки этого холодильника. Она подумала, что с ней кто-то пытается связаться, это спровоцировало психотический эпизод.
Маркетологам — задуматься о захвате новых рекламных поверхностей, всем остальным — доброго воскресенья в очередной серии «черного зеркала»
😁58🤯11🔥3❤1
Так ли хороша ретро-реклама или это автоматический эффект «раньше было лучше»?
Ну, смотрите. Одна компания, два ролика, вышедшие с разницей в 8 лет.
И обе актуальны, смотрибельны и понятны в любом уголке земли и на любом языке и сегодня. Потому что, что прекрасно было в ретро-рекламе? Она была ГЛОБАЛЬНА.
Ролики пепси, кока-колы, Левис, Мейбиллин, Лореаль, Ауди снимались раз в головном офисе и растаскивались на все страны-представительницы по голубому шарику.
По крафту это всегда история, где продукт ≠ главный герой. Он помогает, с ним что-то случается, но он не центр развития сюжета ИЛИ не является таковым до кульминации - объяснения - КАТАРСИСА.
Поэтому, ретро реклама — топ. Не в лоб, для другого типа и объема потребляемой информации, другого темпа жизни (видели вы её раз-два в день, во время просмотра тв).
Кампейны в посте:
Levi’s режиссерства Джонатана Глейзера, 1997 год
Levi’s “Nice Try”, 2005 год
❤️ — больше зашло Кунг-Фу
🔥 — «хорошая попытка» с собакой и пробежкой
Ну, смотрите. Одна компания, два ролика, вышедшие с разницей в 8 лет.
И обе актуальны, смотрибельны и понятны в любом уголке земли и на любом языке и сегодня. Потому что, что прекрасно было в ретро-рекламе? Она была ГЛОБАЛЬНА.
Ролики пепси, кока-колы, Левис, Мейбиллин, Лореаль, Ауди снимались раз в головном офисе и растаскивались на все страны-представительницы по голубому шарику.
По крафту это всегда история, где продукт ≠ главный герой. Он помогает, с ним что-то случается, но он не центр развития сюжета ИЛИ не является таковым до кульминации - объяснения - КАТАРСИСА.
Поэтому, ретро реклама — топ. Не в лоб, для другого типа и объема потребляемой информации, другого темпа жизни (видели вы её раз-два в день, во время просмотра тв).
Кампейны в посте:
Levi’s режиссерства Джонатана Глейзера, 1997 год
Levi’s “Nice Try”, 2005 год
❤️ — больше зашло Кунг-Фу
🔥 — «хорошая попытка» с собакой и пробежкой
🔥38❤9🤡1
Два с половиной года назад я завела себе канал, как тёплый сайд-проект, чтобы выдыхать после агентских задач.
Тогда я работала в недвижимости, в составе агентства: мы делали ивенты на крышах пентхаусов, кампании в Telegram, спецпроекты, интервью, много классного, живого, амбициозного. Я писала, придумывала, собирала смыслы, но в какой-то (очень логичный) момент поняла: я умею в тексты и коммуникации, но хочу глубже в аналитику, в метрики, в большие маркетинговые процессы. Вела бренд-медиа девелоперов, помогала с офлайном и инфлюенсом, растили уровень знания.
Потом был переход в инхаус команду девелопера— и это стало моим жёстким апгрейдом: РК 360, запуск кампейна на борту самолета, работа на стыке креатива, бюджетов и продакшена, глубокая внутренняя аналитика, большое количество данных, эффективность каналов, взаимодействие с агентствами и реальная кухня крупных компаний.
Параллельно я вела Мурку.
Писала, делала интеграции, ездила в пресс-туры, работала с премиальным консьерж-сервисом над перезапуском, курировала несколько девелоперских медиа, упаковывала стратегию Telegram-канала ТЦ Неглинная, запустила COOL PEOPLE, креативные рассылки и сделала свою рекламу в кинотеатре.
⏪ И однажды я увидела простую математику: 20% моего времени дают 80% результата и дохода. Привет принципу Паретта.
Я рискнула и вложила в канал все 100% своего временного и профессионального ресурса. И это стало самой грамотной профессиональной ставкой, которую я делала в жизни))) Теперь я точно понимаю, что я умею делать лучше всего: превращать смыслы в систему, систему в коммуникацию, а коммуникацию в рост.
И да, говорю об этом впервые прямо (а за отсутствие таких постов ругаю своих спецов на консультациях)
Я открыта к новым проектам.⏩
Если вы фаундер, HR-директор, CMO, агентство или бренд, которому нужны руки, голова и человек, который реально доведёт задачу до результата, я готова войти в проект на продуктивный период, консалт, аудит.
Могу закрыть:
• коммуникационные стратегии: где, как и какими смыслами привлекать и удерживать аудиторию
• бренд-медиа: придумать концепцию, отстроиться от конкурентов, продвигать, собрать команду редакторов, которые не потопят проект
• креатив и спецпроекты, они же ивенты, рассылки, интеграции, коллаборации
• аудит маркетинга — важнейшее. Что оптимизировать, кого нанять, какие каналы работают, а какие просто «едят бюджет».
Если вам нужны такие руки и такая голова пишите @the_lavr
Тогда я работала в недвижимости, в составе агентства: мы делали ивенты на крышах пентхаусов, кампании в Telegram, спецпроекты, интервью, много классного, живого, амбициозного. Я писала, придумывала, собирала смыслы, но в какой-то (очень логичный) момент поняла: я умею в тексты и коммуникации, но хочу глубже в аналитику, в метрики, в большие маркетинговые процессы. Вела бренд-медиа девелоперов, помогала с офлайном и инфлюенсом, растили уровень знания.
Потом был переход в инхаус команду девелопера— и это стало моим жёстким апгрейдом: РК 360, запуск кампейна на борту самолета, работа на стыке креатива, бюджетов и продакшена, глубокая внутренняя аналитика, большое количество данных, эффективность каналов, взаимодействие с агентствами и реальная кухня крупных компаний.
Параллельно я вела Мурку.
Писала, делала интеграции, ездила в пресс-туры, работала с премиальным консьерж-сервисом над перезапуском, курировала несколько девелоперских медиа, упаковывала стратегию Telegram-канала ТЦ Неглинная, запустила COOL PEOPLE, креативные рассылки и сделала свою рекламу в кинотеатре.
Я рискнула и вложила в канал все 100% своего временного и профессионального ресурса. И это стало самой грамотной профессиональной ставкой, которую я делала в жизни))) Теперь я точно понимаю, что я умею делать лучше всего: превращать смыслы в систему, систему в коммуникацию, а коммуникацию в рост.
И да, говорю об этом впервые прямо (а за отсутствие таких постов ругаю своих спецов на консультациях)
Я открыта к новым проектам.
Если вы фаундер, HR-директор, CMO, агентство или бренд, которому нужны руки, голова и человек, который реально доведёт задачу до результата, я готова войти в проект на продуктивный период, консалт, аудит.
Могу закрыть:
• коммуникационные стратегии: где, как и какими смыслами привлекать и удерживать аудиторию
• бренд-медиа: придумать концепцию, отстроиться от конкурентов, продвигать, собрать команду редакторов, которые не потопят проект
• креатив и спецпроекты, они же ивенты, рассылки, интеграции, коллаборации
• аудит маркетинга — важнейшее. Что оптимизировать, кого нанять, какие каналы работают, а какие просто «едят бюджет».
Если вам нужны такие руки и такая голова пишите @the_lavr
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
мурка московская
Побольше о себе говорите. Это вам наставление на сегодняшнюю пятницу.
Только написав с десяток постов о других девелоперах и их крутых активациях и ивентах, я ✨осознала✨. А ведь два сентября назад сама была в команде тех, кто делал ивент ни на гигабайт…
Только написав с десяток постов о других девелоперах и их крутых активациях и ивентах, я ✨осознала✨. А ведь два сентября назад сама была в команде тех, кто делал ивент ни на гигабайт…
❤35
Креативный директор Золотого Яблока на рынке Middle East, Татьяна Воронова сегодня гость рубрики интервью
Я сама выбираю всех героев, с которыми хочу познакомить вас для расширения креативного кругозора и профессиольных скиллов. Таня сама — один из крутейших ИИ-креаторов, которые выделяются небанальным интересным подходом к личным соц.сетям и круто двигает наше любимое ЗЯ на восточном рынке. А еще Таню можно и нужно читать в ее канале
4 вопроса Татьяне, которые помогут и действующим специалистам, и тем, кто только начинает путь в креативе и маркетинге:
1. В чём сегодня ключевой драйвер доверия к бренду: продукт, сервис, культурный код или маркетинг?
Все очень сильно зависит от типа продукта. Маркеры доверия у страховой компании или бьюти-бренда абсолютно разные. Но я бы выделила несколько объединяющих пунктов:
> изначально делать актуальный, сильный, качественный продукт. При создании не уходить в перфекционизм, но сделать возможный в моменте роскошный максимум
>> в проекте должна быть «энергия» и способность нести ответственность за действия. первое дает заряд, второе структурирует и помогает все разложить по шагам
>>> продукт реально закрывает запрос ЦА, которую вы выбрали: тут важно не фантазировать, а четко понимать для кого и что вы продаете
маркетинг, характер сервиса, культурный код – инструменты, которые помогают «продавать», но не фундамент.
2. Какая идея или инсайт сейчас «в воздухе», но ещё не оформлен в тренд?
Накопилась большая усталость от последних лет 5, поэтому люди сейчас тяготеют к чему-то простому, без усложнения смыслов и двойного дна. Счастье, любовь, юмор, в общем вневременные ценности понятные каждому.
3. Какие инсайты о теории поколений (зет, альфа, милениалы) в плане креатива оказались для вас самыми неожиданными?
Я бы делала акцент на том, что объединяет. И как показывает опыт, абсолютно любое поколение считывает – уровень искренности. Поэтому лучше концентрироваться на сути креатива, а остальное уже таргетируется под ЦА и ресерчится, еще лучше пообщаться напрямую с несколькими представителями поколений.
4. ИИ и креативная железа: как качать, как растить, на кого смотреть и у кого учиться, чтобы делать качественно и оригинально
Чтобы делать качественно и оригинально нужно:
> всегда быть в позиции новичка/ребенка, что позволяет тестировать новое без страха, экспериментировать и вообще легче относиться к тому, что делаешь (как говорит моя близкая подруга: «мы не жизни спасаем»);
>> использовать критическое мышление, вокруг очень много информации и нужно уметь ее обрабатывать и структурировать;
>>> ставить в приоритет получение опыта, а не размышления о том, что лучше сработает.
А вот на кого смотреть, у кого учиться вопрос вкусовщины, куда тянет в моменте, туда и идти.
❤️ за крутых гостей!
Я сама выбираю всех героев, с которыми хочу познакомить вас для расширения креативного кругозора и профессиольных скиллов. Таня сама — один из крутейших ИИ-креаторов, которые выделяются небанальным интересным подходом к личным соц.сетям и круто двигает наше любимое ЗЯ на восточном рынке. А еще Таню можно и нужно читать в ее канале
4 вопроса Татьяне, которые помогут и действующим специалистам, и тем, кто только начинает путь в креативе и маркетинге:
1. В чём сегодня ключевой драйвер доверия к бренду: продукт, сервис, культурный код или маркетинг?
Все очень сильно зависит от типа продукта. Маркеры доверия у страховой компании или бьюти-бренда абсолютно разные. Но я бы выделила несколько объединяющих пунктов:
> изначально делать актуальный, сильный, качественный продукт. При создании не уходить в перфекционизм, но сделать возможный в моменте роскошный максимум
>> в проекте должна быть «энергия» и способность нести ответственность за действия. первое дает заряд, второе структурирует и помогает все разложить по шагам
>>> продукт реально закрывает запрос ЦА, которую вы выбрали: тут важно не фантазировать, а четко понимать для кого и что вы продаете
маркетинг, характер сервиса, культурный код – инструменты, которые помогают «продавать», но не фундамент.
2. Какая идея или инсайт сейчас «в воздухе», но ещё не оформлен в тренд?
Накопилась большая усталость от последних лет 5, поэтому люди сейчас тяготеют к чему-то простому, без усложнения смыслов и двойного дна. Счастье, любовь, юмор, в общем вневременные ценности понятные каждому.
3. Какие инсайты о теории поколений (зет, альфа, милениалы) в плане креатива оказались для вас самыми неожиданными?
Я бы делала акцент на том, что объединяет. И как показывает опыт, абсолютно любое поколение считывает – уровень искренности. Поэтому лучше концентрироваться на сути креатива, а остальное уже таргетируется под ЦА и ресерчится, еще лучше пообщаться напрямую с несколькими представителями поколений.
4. ИИ и креативная железа: как качать, как растить, на кого смотреть и у кого учиться, чтобы делать качественно и оригинально
Чтобы делать качественно и оригинально нужно:
> всегда быть в позиции новичка/ребенка, что позволяет тестировать новое без страха, экспериментировать и вообще легче относиться к тому, что делаешь (как говорит моя близкая подруга: «мы не жизни спасаем»);
>> использовать критическое мышление, вокруг очень много информации и нужно уметь ее обрабатывать и структурировать;
>>> ставить в приоритет получение опыта, а не размышления о том, что лучше сработает.
А вот на кого смотреть, у кого учиться вопрос вкусовщины, куда тянет в моменте, туда и идти.
❤️ за крутых гостей!
❤85🔥8