Антон, мы тоже подумали, что это шутка)))
Ан, нет, опять ПОВОД обсудить миллионые маркетинги😎
Так вот. Рынок этот — мясорубка что для маркетолога, что для клиента. И все средства хороши. Даже домофон и амбассадорство Антона Беляева, как композитора мелодии домофона. Ещё раз. Мелодии. Домофона. (Изучала кейсы отраслевой премии, охала))
Маркетингово это чистый сюр. А стратег и креативный коммуникатор вас щелкнет по носу, ибо попадание в десятку. Тк премиальный маркетинг сегодня стал напоминать биеннале и без стенда на космоскоу нельзя. Условно: один девелопер зовёт художника для оформления фасада, другой Беляева для домофона, третий показ на крыше (очень красиво, но очень ни о чем).
В отчетах красиво и даже работает (жесть). Ибо маркетологи тоже хотят есть и крутят эти истории в контекст, наружку и посевы и не обязательно с домофоном. Но базисно это огрооомная сподвижка. Мне даже хочется сарказма сыпануть, но надо оставаться объективной.
В несчастном премиуме,
чтобы покупатель не просто заплатил, а почувствовал, что принадлежит к чему-то “тонкому”, надо облизать его и заставить чувствовать себя исключительным, как только он по вашей рекламе кликнул. Про гараж, консьержа, премиум-лифты он слышал три тысячи раз, а вот тот факт, что у него будет особенный звук уже на входе в дом… Вам смешно, а для многих это важная деталь для принятия решения или хотя бы для обращения внимания на проект.
Минусы будут))) Когда девелопер начинает играть в искусство, уходит конкретика. Ты больше не продаёшь метры, ты продаёшь ощущение звучания бренда. И это очень красиво, но очень опасно, потому что на таких высотах реальность часто не дотягивает до метафоры ДАЖЕ С АНТОНОМ БЕЛЯЕВЫМ. То есть мотылька на свет мы привлекли, а дальше, уже когда дело доходит до планировок и расположения… да хоть Бьонсе мне напевает при открытии двери, я не хочу жить у ЖД путей🥺
— Очень круто, спасибо за звук домофона уникальный, моему курьеру наверняка очень понравится, так, сколько-сколько стоит лот?
Ан, нет, опять ПОВОД обсудить миллионые маркетинги
Год назад моей обязанностью было держать ухо и знать обо всех активациях конкурентов столичного девелопмента. Кто новенький, я последние 7 лет работала в маркетинге премиум-сегмента, а последние годы в командах столичных девелоперов.
Так вот. Рынок этот — мясорубка что для маркетолога, что для клиента. И все средства хороши. Даже домофон и амбассадорство Антона Беляева, как композитора мелодии домофона. Ещё раз. Мелодии. Домофона. (Изучала кейсы отраслевой премии, охала))
Маркетингово это чистый сюр. А стратег и креативный коммуникатор вас щелкнет по носу, ибо попадание в десятку. Тк премиальный маркетинг сегодня стал напоминать биеннале и без стенда на космоскоу нельзя. Условно: один девелопер зовёт художника для оформления фасада, другой Беляева для домофона, третий показ на крыше (очень красиво, но очень ни о чем).
В отчетах красиво и даже работает (жесть). Ибо маркетологи тоже хотят есть и крутят эти истории в контекст, наружку и посевы и не обязательно с домофоном. Но базисно это огрооомная сподвижка. Мне даже хочется сарказма сыпануть, но надо оставаться объективной.
В несчастном премиуме,
чтобы покупатель не просто заплатил, а почувствовал, что принадлежит к чему-то “тонкому”, надо облизать его и заставить чувствовать себя исключительным, как только он по вашей рекламе кликнул. Про гараж, консьержа, премиум-лифты он слышал три тысячи раз, а вот тот факт, что у него будет особенный звук уже на входе в дом… Вам смешно, а для многих это важная деталь для принятия решения или хотя бы для обращения внимания на проект.
Минусы будут))) Когда девелопер начинает играть в искусство, уходит конкретика. Ты больше не продаёшь метры, ты продаёшь ощущение звучания бренда. И это очень красиво, но очень опасно, потому что на таких высотах реальность часто не дотягивает до метафоры ДАЖЕ С АНТОНОМ БЕЛЯЕВЫМ. То есть мотылька на свет мы привлекли, а дальше, уже когда дело доходит до планировок и расположения… да хоть Бьонсе мне напевает при открытии двери, я не хочу жить у ЖД путей
— Очень круто, спасибо за звук домофона уникальный, моему курьеру наверняка очень понравится, так, сколько-сколько стоит лот?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥38😁15🥴8❤7🤡3🗿3
одна из самых якорных точек, которые заставляют нас оставаться с брендами, авторами или инфлюенсерами — это что-то общее
Бренд такой же дебильненький или, наоборот, подчеркивает вашу серьезность. Продукт неизменно хорош и не подводит. А вот тут, в конкретно этом канале, цеплять всегда пыталась за якорь «похожести» через контент. Личное на задворках и между строк. И как будто бы вскользь «свои» всё понимают. Но я устала играть в исключительно маркетинговые подходы. Думаю, по каналу это понятно. Учить нас будут учителя, я здесь ради того, чтобы вам было БЕЗОПАСНО или КУРАЖНО с чем-то согласиться или не согласиться. И, вот, решила приоткрыть свою калитку безопасности. Ваш админ очень любит РАЗНОЕ СТРАННОЕ ВЕСЕЛОЕ ПОНЯТНОЕ И НЕПОНЯТНОЕ КИНО!!! (и все подобное по жизни)
Я уже не могу, все заметки у меня в отсылках к Падению Империи (civil war), во время просмотра оной, я судорожно трясу Романа «ПОСТАВЬ НА ПАУЗУ, МНЕ НАДО ОБ ЭТОМ НАПИСАТЬ». По совершенно плоскому фильму «Слова» с Купером и Солданой… по «Король Рыбак» с Робином Уильямсом. Львиная доля текстов в этом канале они про увиденное на экране, положенное на реалии потребления и создания контента.
«Соотношение мусора 30/1» — цитата как раз из «Падения Империи». Про то, как даже гениальный фотограф выбирает тот самый снимок из кучи не тех самых. Тоже и с тем, чем вы себя наполняете и в чем мы с вами или вы со своими любимыми авторами похожи. Мы ищем в куче жвачки и однодневных историй что-то крутое и самобытное, свое, нетакоекакувсех, но объединяющее.
«Алису в стане чудес» я не смотрела, извините
Посмотрите на досуге и civil war с Кирстен Данст, «слова» с Бредли Купером и почувствуйте, как мы с вами становимся ближе 🌝
Бренд такой же дебильненький или, наоборот, подчеркивает вашу серьезность. Продукт неизменно хорош и не подводит. А вот тут, в конкретно этом канале, цеплять всегда пыталась за якорь «похожести» через контент. Личное на задворках и между строк. И как будто бы вскользь «свои» всё понимают. Но я устала играть в исключительно маркетинговые подходы. Думаю, по каналу это понятно. Учить нас будут учителя, я здесь ради того, чтобы вам было БЕЗОПАСНО или КУРАЖНО с чем-то согласиться или не согласиться. И, вот, решила приоткрыть свою калитку безопасности. Ваш админ очень любит РАЗНОЕ СТРАННОЕ ВЕСЕЛОЕ ПОНЯТНОЕ И НЕПОНЯТНОЕ КИНО!!! (и все подобное по жизни)
Я уже не могу, все заметки у меня в отсылках к Падению Империи (civil war), во время просмотра оной, я судорожно трясу Романа «ПОСТАВЬ НА ПАУЗУ, МНЕ НАДО ОБ ЭТОМ НАПИСАТЬ». По совершенно плоскому фильму «Слова» с Купером и Солданой… по «Король Рыбак» с Робином Уильямсом. Львиная доля текстов в этом канале они про увиденное на экране, положенное на реалии потребления и создания контента.
«Соотношение мусора 30/1» — цитата как раз из «Падения Империи». Про то, как даже гениальный фотограф выбирает тот самый снимок из кучи не тех самых. Тоже и с тем, чем вы себя наполняете и в чем мы с вами или вы со своими любимыми авторами похожи. Мы ищем в куче жвачки и однодневных историй что-то крутое и самобытное, свое, нетакоекакувсех, но объединяющее.
«Алису в стане чудес» я не смотрела, извините
Посмотрите на досуге и civil war с Кирстен Данст, «слова» с Бредли Купером и почувствуйте, как мы с вами становимся ближе 🌝
❤112❤🔥4
Мне нужно ваше искреннее мнение
кто с нами и кто пока решается присоединиться к паблик-току — вам слово. Для подготовки исследования о «да сколько уже смыслов может быть в маркетинге», я прошу вас ответить на три обязательных и один вопрос по желанию.
Ссылка на форму: https://forms.gle/sRxkRm3FhhwDiGjv8
Для прошедших исследование будут свои бонусы, о которых вы узнаете, оставив свой контакт в конце формы.
Как я, словно мать-медведица защищаю наш проект, расскажу в следующем посте 🌝
кто с нами и кто пока решается присоединиться к паблик-току — вам слово. Для подготовки исследования о «да сколько уже смыслов может быть в маркетинге», я прошу вас ответить на три обязательных и один вопрос по желанию.
Ссылка на форму: https://forms.gle/sRxkRm3FhhwDiGjv8
Для прошедших исследование будут свои бонусы, о которых вы узнаете, оставив свой контакт в конце формы.
Как я, словно мать-медведица защищаю наш проект, расскажу в следующем посте 🌝
Google Docs
Смыслы и маркетинг
Прошу не думать над каждым ответом по несколько долгих минут. Доверьтесь первой ассоциации, первой мысли. А уже после дополните её, если есть возможность
❤9🔥3
вашей компании сто лет и вы празднуете их вот так
Это один из немногих кейсов, которые лично мне зашли без всяких «потому что здесь задействована такая-то такая-то механика и такой-то триггер»
Корона (которые пиво), в честь свое столетия ни слова не сказали о своем продукте, а отдали лавры сотне чилийцев. И не просто историями «вот Педро, он молодец», а с помощью пинхольной техники. То есть РУЧНОЕ искусство, даже не просто фото, а метод получения изображения с помощью солнечного света. И пока не проявишь, не поймешь что там получилось.
Ноль контроля человека, сто процентов отдачи природы.
я не могу объяснить, почему чб, снятая на самодельную камеру с тонкой дыркой так цепляет людей. Но вот зацепило ли вас, что такой огромный бренд на свои сто лет не повел экскурсию по пивоваренному заводу или не устроил вечеринку с пивом, а банально поблагодарил и природу, и людей, которые эту природу оберегают? Меня (неожиданно) очень зацепило.
Это один из немногих кейсов, которые лично мне зашли без всяких «потому что здесь задействована такая-то такая-то механика и такой-то триггер»
Корона (которые пиво), в честь свое столетия ни слова не сказали о своем продукте, а отдали лавры сотне чилийцев. И не просто историями «вот Педро, он молодец», а с помощью пинхольной техники. То есть РУЧНОЕ искусство, даже не просто фото, а метод получения изображения с помощью солнечного света. И пока не проявишь, не поймешь что там получилось.
Ноль контроля человека, сто процентов отдачи природы.
«Идея возникла из простого вопроса: что, если мы позволим солнцу, спутнику Короны на протяжении последних 100 лет, запечатлеть само это столетие? Такое сочетание искусства, науки и поэзии позволило нам отпраздновать эту знаменательную дату в духе бренда»
я не могу объяснить, почему чб, снятая на самодельную камеру с тонкой дыркой так цепляет людей. Но вот зацепило ли вас, что такой огромный бренд на свои сто лет не повел экскурсию по пивоваренному заводу или не устроил вечеринку с пивом, а банально поблагодарил и природу, и людей, которые эту природу оберегают? Меня (неожиданно) очень зацепило.
❤24🔥9
Когда-то Хемингуэйя поспорил, что напишет рассказ на 6 слов. Мой сегодняшний герой не уместился в заданные рамки, но грустно было также, как и про ботиночки…
Вчера в офлайне пересеклись с одним таким же телеграм админом, я любезно пригласила присоединится к нам в субботу, дабы укрепить связь и познакомить и вас с ним, и его с новой аудиторией🌝
А мне знаете что в ответ?
— а да зачем ты устраиваешь это вообще? Всем до шести в офисе досидеть бы и всё, маркетологи щас головой не думают уже
Аудитория плачет, автор слов горд, я — в немой репризе🤡
На паблик-токе, как вы можете понять, он уже гостем не будет…
Потому что «досидеть до шести», конечно, замечательно. Но не будь у нас на рынке пытливых и жадных до крутых кейсов и реализации их своими руками и командами, НЕ БЫЛО БЫ НИ ЭТОГО КАНАЛА, ни миллиона других о креативе и маркетинге.
Кому, как не сидящим до шести и до шести же работающим над новым, крутым и прорывным желать познакомиться и обменяться мнениями с такими же? Конференций на 5 часов куча, митапов и паблик-токов без бейджиков — мало. Все уже и об инструментах рекламных узнали, и про рынок перегретый, и запускают кампании всеми силами. А вот пообщаться за «а зачем это всё и почему одни истории живут и обсуждаются, а другие — открутили бюджет и спасибо» — такого мало. Чтоб не на тысячу человек в зале, а рядом друг с другом, с чашкой кофе и в вытянутой руке до спикера — ма-ло!
Этот паблик-ток = возможность остановиться, разобраться, что вообще происходит с культурным полем, и понять, как работать со смыслами осознанно, а не на автомате.
Мы соберём живой срез мнений участников — маркетологов, стратегов, авторов, предпринимателей и из него построим разговор
о том, что нас определяет, во что мы верим и как это проявляется в брендах, коммуникациях и решениях.
Я не люблю повторять анонсы, просто в этом случае и тема крутая, и спикеры, и вы, заполняющие анкету в этот вечер… и вдруг пропустил кто-то этот анонс (сидя «до шести» за рабочими задачами)
Разговор о профессии без позы и менторства. Вот зачем я это делаю, уважаемыйещё рекламы я вам бесплатной не делала !
Быть тем и с теми, кому не все равно — в субботу, 15 ноября, 13:00
Билеты ещё есть ❤️
Вчера в офлайне пересеклись с одним таким же телеграм админом, я любезно пригласила присоединится к нам в субботу, дабы укрепить связь и познакомить и вас с ним, и его с новой аудиторией
А мне знаете что в ответ?
— а да зачем ты устраиваешь это вообще? Всем до шести в офисе досидеть бы и всё, маркетологи щас головой не думают уже
Аудитория плачет, автор слов горд, я — в немой репризе
На паблик-токе, как вы можете понять, он уже гостем не будет…
Потому что «досидеть до шести», конечно, замечательно. Но не будь у нас на рынке пытливых и жадных до крутых кейсов и реализации их своими руками и командами, НЕ БЫЛО БЫ НИ ЭТОГО КАНАЛА, ни миллиона других о креативе и маркетинге.
Кому, как не сидящим до шести и до шести же работающим над новым, крутым и прорывным желать познакомиться и обменяться мнениями с такими же? Конференций на 5 часов куча, митапов и паблик-токов без бейджиков — мало. Все уже и об инструментах рекламных узнали, и про рынок перегретый, и запускают кампании всеми силами. А вот пообщаться за «а зачем это всё и почему одни истории живут и обсуждаются, а другие — открутили бюджет и спасибо» — такого мало. Чтоб не на тысячу человек в зале, а рядом друг с другом, с чашкой кофе и в вытянутой руке до спикера — ма-ло!
Этот паблик-ток = возможность остановиться, разобраться, что вообще происходит с культурным полем, и понять, как работать со смыслами осознанно, а не на автомате.
Мы соберём живой срез мнений участников — маркетологов, стратегов, авторов, предпринимателей и из него построим разговор
о том, что нас определяет, во что мы верим и как это проявляется в брендах, коммуникациях и решениях.
Я не люблю повторять анонсы, просто в этом случае и тема крутая, и спикеры, и вы, заполняющие анкету в этот вечер… и вдруг пропустил кто-то этот анонс (сидя «до шести» за рабочими задачами)
Разговор о профессии без позы и менторства. Вот зачем я это делаю, уважаемый
Быть тем и с теми, кому не все равно — в субботу, 15 ноября, 13:00
Билеты ещё есть ❤️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤17❤🔥8🔥3
в креативной среде есть такое явление — «режим блуждания»
Вообще, нейропсихологи нас с этим познакомили, но явление всегда вовремя появляющееся. Режим блуждания… Это когда ты уже изнасиловал свой мозг требованиями «родить что-то креативное», выбесился, ушел гулять с собакой/ залипать в готовку / мыть полы, и в этот момент рождается новая идея, соединяющая несоединимое
Я очень хотела бы знать, чем занимался креатор, который придумал этот креатив Heinz в коллабе с национальными спортивными соревнованиями в Китае. Его «режим блуждания» — наша креативная римская империя на сегодня
Ну гениально же! Гениально поставить хвостики от помидорок в позы видов спорта и ещё преподнести это, как стремление этих помидорок быть лучшими, чтобы попасть в их кетчуп
Предлагаю поблуждать в своих впечатлениях в комментариях…
Вообще, нейропсихологи нас с этим познакомили, но явление всегда вовремя появляющееся. Режим блуждания… Это когда ты уже изнасиловал свой мозг требованиями «родить что-то креативное», выбесился, ушел гулять с собакой/ залипать в готовку / мыть полы, и в этот момент рождается новая идея, соединяющая несоединимое
Я очень хотела бы знать, чем занимался креатор, который придумал этот креатив Heinz в коллабе с национальными спортивными соревнованиями в Китае. Его «режим блуждания» — наша креативная римская империя на сегодня
Ну гениально же! Гениально поставить хвостики от помидорок в позы видов спорта и ещё преподнести это, как стремление этих помидорок быть лучшими, чтобы попасть в их кетчуп
Предлагаю поблуждать в своих впечатлениях в комментариях…
2❤83🔥47❤🔥7
Товарищ, который в Яндекс Плюсе отвечает за спецпроекты выдала такую базу
Лично меня этот текст перенес на полгода назад, где я была прям карикатурным владельцем двух последних пунктов. Здорово было увидеть у Саши такой развернутый рекап, тк обычно в канал к ней мы идем за новыми кейсами и активациями брендов. Крутая сподвижка рынка, что говорить о важном стали даже в череде вдохновения и хард-ворк режима в корпорациях.
Лично меня этот текст перенес на полгода назад, где я была прям карикатурным владельцем двух последних пунктов. Здорово было увидеть у Саши такой развернутый рекап, тк обычно в канал к ней мы идем за новыми кейсами и активациями брендов. Крутая сподвижка рынка, что говорить о важном стали даже в череде вдохновения и хард-ворк режима в корпорациях.
Telegram
Коллеги, добрый день
‘Великая отставка 2.0’ или The Great Exhaustion.
Если вам кажется, что все вокруг увольняются, то вам не кажется, и сейчас я объясню почему так происходит:
- Во всем виноваты зумеры. Коллеги не готовы ‘продавать’ жизнь, энергию и ресурсы за зарплату, которая…
Если вам кажется, что все вокруг увольняются, то вам не кажется, и сейчас я объясню почему так происходит:
- Во всем виноваты зумеры. Коллеги не готовы ‘продавать’ жизнь, энергию и ресурсы за зарплату, которая…
🔥23❤9
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
как ощущается работа в маркетинге в 2025м году
работа художников Джона Вуда и Пола Харрисона
Долго искала что-то настолько похожее на состояние креативного человека к концу года.. нашла
работа художников Джона Вуда и Пола Харрисона
Долго искала что-то настолько похожее на состояние креативного человека к концу года.. нашла
❤39🔥12💔5🦄3
3 вещи, которые участники забрали с паблик-тока COOL PEOPLE:
1. 5 форм рыночной перегруженности, которые разложила Анастасия Аношко, автор канала «козочка о брендах» и специалист по стратегическим коммуникациям (советую изучить ее слайды и пересмотреть свою бренд-стратегию)
2. Инсайты о внутренней «кухне» огромного ресторанного бизнеса Maison Dellos от Александры Кисловой, автора «Саша Суралмаша» и заместителя директора по маркетингу. Как они сделали из русского культурного кода один из самых узнаваемых на столичном рынке ресторанов проекты — слушали и впитывали сегодня
3. В топе «усталостей маркетолога» — навязанные ценности и идеологии. Что клиентам, что маркетологам работать и соприкасаться с этим тяжело и все еще непонятно.
Бонусом стала нереальная атмосфера свободной дискуссии. Как мы спорили и рассуждали, ребята… но точек соприкосновения у нас больше, чем различий и это КРУТО.
Следите за анонсами новых встреч и тематических исследований COOL PEOPLE, моего проекта для тех, кто хочет делать маркетинг и креатив крутым и интересным для общества.
Спасибо вам!
1. 5 форм рыночной перегруженности, которые разложила Анастасия Аношко, автор канала «козочка о брендах» и специалист по стратегическим коммуникациям (советую изучить ее слайды и пересмотреть свою бренд-стратегию)
2. Инсайты о внутренней «кухне» огромного ресторанного бизнеса Maison Dellos от Александры Кисловой, автора «Саша Суралмаша» и заместителя директора по маркетингу. Как они сделали из русского культурного кода один из самых узнаваемых на столичном рынке ресторанов проекты — слушали и впитывали сегодня
3. В топе «усталостей маркетолога» — навязанные ценности и идеологии. Что клиентам, что маркетологам работать и соприкасаться с этим тяжело и все еще непонятно.
Бонусом стала нереальная атмосфера свободной дискуссии. Как мы спорили и рассуждали, ребята… но точек соприкосновения у нас больше, чем различий и это КРУТО.
Следите за анонсами новых встреч и тематических исследований COOL PEOPLE, моего проекта для тех, кто хочет делать маркетинг и креатив крутым и интересным для общества.
Спасибо вам!
❤34🔥20🍾11