давайте отметим, что отечественный продакшн дает сейчас поводов и пообсуждать, и погордиться
Берем: новый кампейн Rendez-Vous в объединении с брендом Maison David. Его лицом стала Ксения Шипилова. Я уже писала, что она в твердом топе инфлюенсеров и в сфере красоты, и в сфере предпринимательства, и фешн-айкон (одна из немногих, чье присутствие на западных фешн-виках не оспаривается тусовкой).
Что имеем: продакшн отличный. Дама на шпильках в шубе, с клатчем в метель. Чисто верните наш 2008 или когда надо дойти до такси с дискотеки. Цитирую пресс-релиз:
Честно, заполучить в лицо кампейна Ксюшу = продать весь дроп. Армия поддержки огромная. Со стороны человека, (который не даст вам забыть опыт его двух недель в российском люксе), — это хорошие, красивые и слава богу небанальные кадры. Они странные, они в необычной стилизации, они непохожи на остальные кампейны. И слава богу, что такое появляется на рынке
Вам как? Шпильку на Розе Хутор выгуливать готовы уже?
Берем: новый кампейн Rendez-Vous в объединении с брендом Maison David. Его лицом стала Ксения Шипилова. Я уже писала, что она в твердом топе инфлюенсеров и в сфере красоты, и в сфере предпринимательства, и фешн-айкон (одна из немногих, чье присутствие на западных фешн-виках не оспаривается тусовкой).
Что имеем: продакшн отличный. Дама на шпильках в шубе, с клатчем в метель. Чисто верните наш 2008 или когда надо дойти до такси с дискотеки. Цитирую пресс-релиз:
Вдохновением для коллекции стали истории о человеческой силе и спокойствии перед стихией — с её пронизывающими ветрами, метелями и бескрайними просторами. Лёд и снег в кадрах играют не просто фоном, а материалом, который хранит и обрамляет одежду. Сумка, застывшая во льду, становится как бы подарком, скрытым в прозрачной оболочке. Это ощущение хрупкости, чистоты и зимней тишины. Отдельное вдохновение для съёмки кампейна — горные курорты, где после катания лыжи, палки и вещи людей образуют почти скульптурные композиции. В этом есть своя небрежная эстетика — ощущение движения, холода и покоя одновременно.
Честно, заполучить в лицо кампейна Ксюшу = продать весь дроп. Армия поддержки огромная. Со стороны человека, (который не даст вам забыть опыт его двух недель в российском люксе), — это хорошие, красивые и слава богу небанальные кадры. Они странные, они в необычной стилизации, они непохожи на остальные кампейны. И слава богу, что такое появляется на рынке
Вам как? Шпильку на Розе Хутор выгуливать готовы уже?
❤60🔥8
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Поощряю креативную смекалку: какой продукт можно привязать к совету «чем раньше начнете, тем лучше будет выглядеть позднее»?
Подсказка: в рекламе этого продукта снялся Кристоф Вальц, который делает в рекламе вот это.
Кто первый угадает (а не погуглит)))), получает сертификат в Периодику! Ответ прошу аргументировать: что натолкнуло, что подсказало, как шли от метафоры.
Всем веселого обеденного перерыва :)))
У нас есть победитель: Анастасия и Михаил с разницей в минуту дали верный ответ. Это рекламная кампания Allianz под названием «Start Making Cents» (Начни зарабатывать с мелочи). В этой серии роликов Кристоф Вальц сравнивает уход за кожей с инвестициями, показывая, как регулярные действия могут привести к значительным результатам.
Вот так вот! Следующая креативная игра на смекалку будет в четверг, ГОТОВЬТЕСЬ!
#поощряю_креативную_смекалку
Подсказка: в рекламе этого продукта снялся Кристоф Вальц, который делает в рекламе вот это.
Кто первый угадает (а не погуглит)))), получает сертификат в Периодику! Ответ прошу аргументировать: что натолкнуло, что подсказало, как шли от метафоры.
Всем веселого обеденного перерыва :)))
У нас есть победитель: Анастасия и Михаил с разницей в минуту дали верный ответ. Это рекламная кампания Allianz под названием «Start Making Cents» (Начни зарабатывать с мелочи). В этой серии роликов Кристоф Вальц сравнивает уход за кожей с инвестициями, показывая, как регулярные действия могут привести к значительным результатам.
Вот так вот! Следующая креативная игра на смекалку будет в четверг, ГОТОВЬТЕСЬ!
#поощряю_креативную_смекалку
🔥73😁8
если честно, мне всё чаще кажется, что «использовать нейросети по-человечески» — это новая форма корпоративного дзена. Между «мы всё делаем сами» и «пусть чат сам напишет» есть тонкий баланс.
Я недавно прочитала статью Элины Павловой из Molinos про то, как предпринимателям подружиться с ИИ, и она меня успокоила. Главное — ИИ нужно воспринимать как живого ассистента. Стажёра, если хотите. Просто он пока ещё не умеет чувствовать ваше настроение и не знает каждой детали. Например, он не в курсе, что у вас за клиент, что для него важно. Именно поэтому вам кажется, что ИИ выдумывает и делает какие-то глупости. Нужно не забывать, что на созвоне с клиентом были именно ВЫ. У ВАС была возможность почувствовать человека, а ассистенту вы дали 3 строчки вводной информации😏
Концепция human-in-the-loop — звучит академично, но на деле просто: машина делает черновик, человек добавляет душу, смысл, оформление. Юрист вычитывает и правит договор, HR сверяет мотивацию по глазам кандидата, SMM оценивает, насколько шутка реально смешная. В этом тандеме у вас обоих есть понятные роли.
Есть, конечно, области в которых ИИ-помощники преуспевают в большей или меньшей степени. Могу сказать, что в маркетинге он скорее хорош. А у тех сервисов, кто взращивал и воспитывал ИИ под конкретные цели, он, наверное, (сложно это говорить) справится ЛУЧШЕ человека, нужны будут только направление и корректировка.
Такая ситуация, например, с платформами по типу Яндекс Директа. Технологии перестали быть чем-то «для больших брендов». Даже маленькая кофейня сегодня может делегировать нейросетям создание объявлений, сегментирование аудитории и контроль бюджета. Локальному бизнесу — от кафе до зоомагазина — остаётся, в принципе, только наблюдать, как умные алгоритмы подгоняют креатив под клиентов.
И ещё — то, что меня особенно зацепило: ИИ может быть не только про эффективность, но и про гигиену ментального состояния. С возможностью передать ему повторяющиеся задачи у вас остаётся время на долгосрочную стратегию, креативные идеи и нормальный обеденный перерыв. Если подумать, то ИИ действительно может спасать от выгорания:)))
В общем, ко всему в этой жизни надо подходить с умом. Если так «подойти» и к ИИ, то все страшилки становятся не про замену человека, а про возвращение ему времени. На кофе и вменяемость😬
Я недавно прочитала статью Элины Павловой из Molinos про то, как предпринимателям подружиться с ИИ, и она меня успокоила. Главное — ИИ нужно воспринимать как живого ассистента. Стажёра, если хотите. Просто он пока ещё не умеет чувствовать ваше настроение и не знает каждой детали. Например, он не в курсе, что у вас за клиент, что для него важно. Именно поэтому вам кажется, что ИИ выдумывает и делает какие-то глупости. Нужно не забывать, что на созвоне с клиентом были именно ВЫ. У ВАС была возможность почувствовать человека, а ассистенту вы дали 3 строчки вводной информации
Концепция human-in-the-loop — звучит академично, но на деле просто: машина делает черновик, человек добавляет душу, смысл, оформление. Юрист вычитывает и правит договор, HR сверяет мотивацию по глазам кандидата, SMM оценивает, насколько шутка реально смешная. В этом тандеме у вас обоих есть понятные роли.
Есть, конечно, области в которых ИИ-помощники преуспевают в большей или меньшей степени. Могу сказать, что в маркетинге он скорее хорош. А у тех сервисов, кто взращивал и воспитывал ИИ под конкретные цели, он, наверное, (сложно это говорить) справится ЛУЧШЕ человека, нужны будут только направление и корректировка.
Такая ситуация, например, с платформами по типу Яндекс Директа. Технологии перестали быть чем-то «для больших брендов». Даже маленькая кофейня сегодня может делегировать нейросетям создание объявлений, сегментирование аудитории и контроль бюджета. Локальному бизнесу — от кафе до зоомагазина — остаётся, в принципе, только наблюдать, как умные алгоритмы подгоняют креатив под клиентов.
И ещё — то, что меня особенно зацепило: ИИ может быть не только про эффективность, но и про гигиену ментального состояния. С возможностью передать ему повторяющиеся задачи у вас остаётся время на долгосрочную стратегию, креативные идеи и нормальный обеденный перерыв. Если подумать, то ИИ действительно может спасать от выгорания:)))
В общем, ко всему в этой жизни надо подходить с умом. Если так «подойти» и к ИИ, то все страшилки становятся не про замену человека, а про возвращение ему времени. На кофе и вменяемость
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤18🔥6😱1
Посмотрите эксклюзивную распаковку посылки от Периодики для вашего админа…
Много было на моем веку блогерских подарков, но до слез довела только одна🥺
Много было на моем веку блогерских подарков, но до слез довела только одна
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Smart blonde
я не плачу..я не плачу…
❤75😱4
два формата контента, если не хотите тупо продавать в лоб
Первый формат идеально показал винтажный магазин из Нижнего Новгорода. Неизменный рассказчик с поставленным голосом и энциклопедическими знаниями из истории фасонов, марок и основателей брендов. Конверсы возвращать, конечно, не хочется, но винтажный хозяин - барин.
Есть регулярные рублики «факты с вешалки», заходы через хуки про клише, матюки, но с интеллигентной подачей. Очень красиво и подписываешься даже не потому, что любишь винтаж, а тупо как на источник крутой подачи информации.
Второй от лондонских винтажелюбов. Они публикуют скетчи о том, как изменилось восприятие человека, надевающих ту или иную вещь. В 2005 в плаще Burberry ходили «хулиганы зеленых улиц», футбольные британские фанаты, а в 2025 ты в таком тренче — солидный олдмани папа.
Про арктерикс я посмеялась в голос, так измочалили такой крутой бренд из-за этих пинтерестов и инфлюенсеров, ужас!
Рассказывайте, кто из локальных брендов тоже круто ведет свои соцсети с аутентичным контентом, будем забирать в рубрику #хвалимлокалов
Первый формат идеально показал винтажный магазин из Нижнего Новгорода. Неизменный рассказчик с поставленным голосом и энциклопедическими знаниями из истории фасонов, марок и основателей брендов. Конверсы возвращать, конечно, не хочется, но винтажный хозяин - барин.
Есть регулярные рублики «факты с вешалки», заходы через хуки про клише, матюки, но с интеллигентной подачей. Очень красиво и подписываешься даже не потому, что любишь винтаж, а тупо как на источник крутой подачи информации.
Второй от лондонских винтажелюбов. Они публикуют скетчи о том, как изменилось восприятие человека, надевающих ту или иную вещь. В 2005 в плаще Burberry ходили «хулиганы зеленых улиц», футбольные британские фанаты, а в 2025 ты в таком тренче — солидный олдмани папа.
Про арктерикс я посмеялась в голос, так измочалили такой крутой бренд из-за этих пинтерестов и инфлюенсеров, ужас!
Рассказывайте, кто из локальных брендов тоже круто ведет свои соцсети с аутентичным контентом, будем забирать в рубрику #хвалимлокалов
❤29🔥2
как к маркетингу приобщить человека, который записан в телефоне как «Роман Металл Стройка Потолок»?
Я взяла этот челлендж с креативной стороны, оцените🤩 Маркетинг и креаторство связаны с органами чувств. Давим на самый важный орган и чувство для Романа — чувство голода и орган поглощения вкуса. Надо выбрать что-то безопасное, но с интересным твистом. Ресторан! Веду его на Большую Дмитровку, идем, смотрим в закрытые витрины бутика Prada.
— Вот, шлепки брал их — развалились. И всё этот ваш хваленый маркетинг.
А наш хваленый маркетинг преодолевает еще 100 метров и заходит в ресторан Sempre. Здесь Роман сразу подмечает обилие зелени, нереальную глиняную люстру и уже чует, что где-то рядом идет стройка. Не подвела чуйка, команда ресторана готовит новые залы для более комфортного размещения гостей.
Следуем за столик.
— Аутентичненько!
Это слово ему, разумеется, тоже продали маркетологи.
На деревянных лавках и за большими столами быстро делаем заказ. Берем пасту с красной икрой, шеф привез этот рецепт из своего итальянского путешествия. Луковый суп, пару пицц (металлу-стройке это за хлеб), стейк и сибас его маркетинговой проводнице.
— Смотри, Роман. Паста привычная, обычая, понятная, а вот красную икру на ней видели мы только здесь. Хороший маркетинг такой же: в базе — понятный, но всегда должен быть эффект неожиданного, что хочется докрутить самому. Стейк тоже понятен. Бери кусок мяса и жарь. А как много мы с тобой попробовали сухих и резиновых, значит-с, всё не так просто. Нужна определенная температура, специи, знающая рука. Вот у нас также: продукт может быть одинаковый и в основе безликий, но как по-разному он может быть приготовлен и какие эмоции ты от него можешь получить. Вот в Sempre пример отличный — сочно, ничто тебя не отвлекает, разочарований нет.
Роман не слушал. Роман ел и постигал тонкие струны гастрономической метафоры.
Завершили мы ликбез баскским чизкейком. Тут без метафор, мне хотелось просто съесть десерт напротив сердечного друга и завершить вечер, обсуждая что нового мы поняли о вкусе и маркетинге. Роман попросил повторить подобное в домашних условиях, но о нюансах непрофессионального подхода мы поговорим в следующих раз.
Роман остался доволен. Сказал, что если бы маркетинг всегда так объясняли, то он бы тоже стал маркетологом. Но, увы, таким тонким вкусом наделены не многие…
Я взяла этот челлендж с креативной стороны, оцените
— Вот, шлепки брал их — развалились. И всё этот ваш хваленый маркетинг.
А наш хваленый маркетинг преодолевает еще 100 метров и заходит в ресторан Sempre. Здесь Роман сразу подмечает обилие зелени, нереальную глиняную люстру и уже чует, что где-то рядом идет стройка. Не подвела чуйка, команда ресторана готовит новые залы для более комфортного размещения гостей.
Следуем за столик.
— Аутентичненько!
Это слово ему, разумеется, тоже продали маркетологи.
На деревянных лавках и за большими столами быстро делаем заказ. Берем пасту с красной икрой, шеф привез этот рецепт из своего итальянского путешествия. Луковый суп, пару пицц (металлу-стройке это за хлеб), стейк и сибас его маркетинговой проводнице.
— Смотри, Роман. Паста привычная, обычая, понятная, а вот красную икру на ней видели мы только здесь. Хороший маркетинг такой же: в базе — понятный, но всегда должен быть эффект неожиданного, что хочется докрутить самому. Стейк тоже понятен. Бери кусок мяса и жарь. А как много мы с тобой попробовали сухих и резиновых, значит-с, всё не так просто. Нужна определенная температура, специи, знающая рука. Вот у нас также: продукт может быть одинаковый и в основе безликий, но как по-разному он может быть приготовлен и какие эмоции ты от него можешь получить. Вот в Sempre пример отличный — сочно, ничто тебя не отвлекает, разочарований нет.
Роман не слушал. Роман ел и постигал тонкие струны гастрономической метафоры.
Завершили мы ликбез баскским чизкейком. Тут без метафор, мне хотелось просто съесть десерт напротив сердечного друга и завершить вечер, обсуждая что нового мы поняли о вкусе и маркетинге. Роман попросил повторить подобное в домашних условиях, но о нюансах непрофессионального подхода мы поговорим в следующих раз.
Роман остался доволен. Сказал, что если бы маркетинг всегда так объясняли, то он бы тоже стал маркетологом. Но, увы, таким тонким вкусом наделены не многие…
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤32🔥13😁4
мальчик: берет кредит на свадьбу
мужчина: размещает на своем свадебном костюме рекламу 26 стартапов и окупает этим свадьбу
В эпоху, когда сыграть свадьбу где угодно стоит 11 ваших зарплат, я его понимаю. Как женщина, я его бы похвалила за смекалку, а фотографа бы попросила замазать это безобразие на фото позже.
А как маркетолог… ну, бредформанс спорный. Это не игрок NBA (а их за эти нашивки хейтили), из этих 26 стартапов все равно выживет 3, дай боже. Кейс преимущественно разошелся в X и будущие повторы уже будут спорными и не такими горячими. Хотя, разумеется, на моей свадьбе будет вышит qr-код с переходом на канал и на фате, и на салфетке, и первый кусок торта я отдам родственнику, который откомментировал все последние 20 постов в канале.
Так и вижу через два года, как этот парень говорит жене:
Коллеги, мы осуждаем или восхищаемся?
❤️ — молодец, находчивый
🔥 — не поддерживаем нескрепное поведение
мужчина: размещает на своем свадебном костюме рекламу 26 стартапов и окупает этим свадьбу
В эпоху, когда сыграть свадьбу где угодно стоит 11 ваших зарплат, я его понимаю. Как женщина, я его бы похвалила за смекалку, а фотографа бы попросила замазать это безобразие на фото позже.
А как маркетолог… ну, бредформанс спорный. Это не игрок NBA (а их за эти нашивки хейтили), из этих 26 стартапов все равно выживет 3, дай боже. Кейс преимущественно разошелся в X и будущие повторы уже будут спорными и не такими горячими. Хотя, разумеется, на моей свадьбе будет вышит qr-код с переходом на канал и на фате, и на салфетке, и первый кусок торта я отдам родственнику, который откомментировал все последние 20 постов в канале.
Так и вижу через два года, как этот парень говорит жене:
А сына мы назовем Тесла ДжипитОвич Амазонов
Коллеги, мы осуждаем или восхищаемся?
❤️ — молодец, находчивый
🔥 — не поддерживаем нескрепное поведение
❤71😁20🔥9
парадокс, который все видели, но никто не любит признавать. Лучших сотрудников чаще всего повышают и именно они потом сгорают первыми.
Человек тянул проекты, решал, вывозил… и тут вдруг этот супер-человек не просто на новый уровень переходит. Он в другую игру проваливается. Другие правила, другой уровень ответственности, ты очень хорош в «делании» и пока не понимаешь как быть лучшим в управлении.
У Кости Сухачева, лида по стратегии и росту в Overgear прочитала. Костя вообще молодец, у него канал без какой-то вуальной дымки. Он выстроил маркетинг с нуля в BestDoctor, одном из крупнейших стартапов России, и развивал предпринимательство в банке «Бланк», который входил в топ-5 банков для бизнеса по версии «Банки.ру».
Костя пишет не о том, как быть лидером, а о том, что значит взрослеть в профессии.
Про то, как принимать решения, когда идеального сценария нет. Про команды, в которых люди двигают бизнес вперёд. Про стратегию без иллюзий, без HR-мантр, про реальные инструменты и опыт.
Если вы устали от инфоцыганских «правил успеха» и хотите читать тексты, где мысль важнее позиции «знаю лучше всех», то советую его канал Константин Сухачев
Начать можно отсюда:
> Почему лучших сотрудников превращают в худших начальников
>> Моноидеализм: как сосредоточиться на главном
>>> 10 привычек успешных лидеров
Я откровенно реже стала советовать вам новые каналы, тк каналов как у Кости, с фактурой, с авторским взглядом, с адекватной и доказательной оценкой трендов — мало. От того очень советую не потерять его канал и растить себя, как специалиста и управленца на опыте лучших.
Человек тянул проекты, решал, вывозил… и тут вдруг этот супер-человек не просто на новый уровень переходит. Он в другую игру проваливается. Другие правила, другой уровень ответственности, ты очень хорош в «делании» и пока не понимаешь как быть лучшим в управлении.
Есть данные. Исследование 53 тысяч продавцов показало: самые сильные продавцы чаще получали повышение — и именно они становились худшими менеджерами. После их назначения выручка команд в среднем падала примерно на 7,5%.
У Кости Сухачева, лида по стратегии и росту в Overgear прочитала. Костя вообще молодец, у него канал без какой-то вуальной дымки. Он выстроил маркетинг с нуля в BestDoctor, одном из крупнейших стартапов России, и развивал предпринимательство в банке «Бланк», который входил в топ-5 банков для бизнеса по версии «Банки.ру».
Костя пишет не о том, как быть лидером, а о том, что значит взрослеть в профессии.
Про то, как принимать решения, когда идеального сценария нет. Про команды, в которых люди двигают бизнес вперёд. Про стратегию без иллюзий, без HR-мантр, про реальные инструменты и опыт.
Если вы устали от инфоцыганских «правил успеха» и хотите читать тексты, где мысль важнее позиции «знаю лучше всех», то советую его канал Константин Сухачев
Начать можно отсюда:
> Почему лучших сотрудников превращают в худших начальников
>> Моноидеализм: как сосредоточиться на главном
>>> 10 привычек успешных лидеров
Я откровенно реже стала советовать вам новые каналы, тк каналов как у Кости, с фактурой, с авторским взглядом, с адекватной и доказательной оценкой трендов — мало. От того очень советую не потерять его канал и растить себя, как специалиста и управленца на опыте лучших.
❤16🔥3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Когда просишь специалиста 2006го года рождения сделать креативный ролик для промо и получаешь это.
А потом еще иранний анонс новой лекции о телеграм в сторис у COOL PEOPLE ???
Да ещё и скидка для ранних пташек и подписчиков профиля проекта?
Кто согласовал, коллеги???
А потом еще и
Да ещё и скидка для ранних пташек и подписчиков профиля проекта?
Кто согласовал, коллеги???
❤26❤🔥3🗿2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
когда ты не светский автор, но обозревать ивенты лучше изнутри
Где собралась вся техно-светская тусовка, читайте на втором канала
Где собралась вся техно-светская тусовка, читайте на втором канала
❤19🔥6😍3
Луи Витон, Гаярд, Адидас — как минимум три Фешн-гиганта прибегли к самому рабочему контенту: котики и собачки!
Есть и старые исследования о том, что контент с животными бустует вовлечение и эмоциональную связь. В свежих трудах это подтверждается. Когда мы видим пса, хоть и рядом с сумкой по цене первого платежа по ипотеке, мозг воспринимает это как маленький всплеск счастья.
Учёные называют это «цифровыми аффективными сетями», эдакими мостиками доброты☺️ , через которые мы чувствуем общность и эмпатию даже к незнакомцам. Вот почему под постами с животными чаще появляются комменты вроде «ну, я», «хочу такого». Люди мягчают.
В одном из исследований участники, которые смотрели видео с котятами, показывали лучшие результаты в задачах на внимание и аккуратность
То есть смотреть на Шейха в этом канале = практиковать эффективное выполнение задач. У моего руководителя на прошлом месте работы был календарь с котами, справляющими нужду. Мотивация не поворачивать голову в сторону его стола была зашкаливающая)))
Оцениваем креативы с собаками, кто больше понравился?
Есть и старые исследования о том, что контент с животными бустует вовлечение и эмоциональную связь. В свежих трудах это подтверждается. Когда мы видим пса, хоть и рядом с сумкой по цене первого платежа по ипотеке, мозг воспринимает это как маленький всплеск счастья.
Учёные называют это «цифровыми аффективными сетями», эдакими мостиками доброты
В одном из исследований участники, которые смотрели видео с котятами, показывали лучшие результаты в задачах на внимание и аккуратность
То есть смотреть на Шейха в этом канале = практиковать эффективное выполнение задач. У моего руководителя на прошлом месте работы был календарь с котами, справляющими нужду. Мотивация не поворачивать голову в сторону его стола была зашкаливающая)))
Оцениваем креативы с собаками, кто больше понравился?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤78