золотой век старичков
Все так долго пытались быть “вечно молодыми”, что пропустили момент, когда старость снова стала сексуальной.

Highsnobiety недавно обновили старую статью о «золотом веке стариков», почитайте её рекап от прошлого ноября
То, что раньше называли silver age эстетикой, теперь стало полноценным маркетинговым кодом.
Moncler с Аль Пачино и Робертом Де Ниро, Burberry с британскими бабулями, Saint Laurent с Кристофером Уокеном, Loewe с Мэгги Смит. Даже наш Фёдор Конюхов — в своём роде символ той же эстетики: седой, опытный, но по-прежнему смел, свеж, впереди ещё парочка рекордов.
Реальная, ну уж простите, старость стала символом доверия.
Это не просто “вдохновляющие пенсионеры”, брендам как воздух нужны не свежие лица, а лица, на которых отпечалась история.

Потому что возраст в кадре больше не про «период доживания» (до сих пор считаю, что надо засудить авторов термина) или «примите себя с морщинками», а про «у меня есть, что сказать и мне есть, что терять».

Хорошо бы, чтобы это оказался просто акт гуманизма, но капитал (звучит песня Ляписа Трубецкого) впереди. Когда тебя выбирает гранд-дама с наследством, то и твой бренд автоматически ощущается «гранд-состоятельным».
Возрастные модели работают как короткий путь к легитимности: зритель видит лицо, которое само по себе уже икона, и переносит это ощущение на продукт.
Это не антиэйдж, это постэйдж! Да здравствует новая стадия, где бренды не борются со временем, а капитализируют его.
И всё же важно понимать: этот тренд не про возраст, а про усталость. От фаст-контента, от бесконечной молодости, от новых смыслов каждый сезон. Маркетинг выдохся от постоянного “всё по-новому”, и теперь ищет в старом устойчивость🥲.
В морщинах, в биографиях, в старых руках, которые держат новый продукт. В том, что не нуждается в апдейте каждый факинг понедельник.

Можно возразить, что это просто новый способ продавать ту же роскошь, только под другим углом.
Но и тут есть сдвиг: сегодня время прожитое становится важнее, чем вещь купленная.
Новое лакшери = возможность взрослеть, стареть, да и просто ЖИТЬ, никому ничего не доказывая.

Короче, ребята 25-30 лет. Всё у нас впереди, ещё успеем для кампейна «логики молока» сняться, придет наше время…

Конюхов, Водянова и самые известные сестры фешн-рынка России. Кто помогает 12storeez строить их круг влияния и растить узнаваемость россйиских брендов?
Я пришла за ответом на 3 вопроса о соврменном брендинге, будущем маркетинга и поколенческих сдвигах к Насте Тимофейчук, PR-директору Lavarice, PR-консультанту 12storeez и редактору Telegram-канала Marketing Department. Поговорили о том, что сегодня формирует репутацию, как изменится рынок через несколько лет и почему теория поколений уже не работает так, как раньше.

🔡В чём сегодня ключевой драйвер доверия к бренду: продукт, сервис, культурный код или маркетинг?
На первом месте — продукт. Умение создавать то, что действительно нужно и актуально клиентам, остаётся фундаментом любого доверия.
Второе — сервис. В России аудитория привыкла к высокому уровню обслуживания, быстрой доставке и вниманию к деталям.
И третье — паблисити. Если о вас говорят, значит, вы существуете. Репутация и присутствие в инфополе усиливают ощущение надёжности бренда.

Также хочу отметить влияние контента. Клиент ищет картинку идеальной жизни, поэтому брендам важно уметь правильно делать контент и доносить через него свои смыслы.


🔡Каким вы видите маркетинг через три года в России — больше локализации или глобального влияния?
Многое будет зависеть от уровня изоляции страны от мира. В ближайшее время мы увидим усиление влияния Азии — появление новых брендов и развитие площадок вроде AliExpress. Развитие быстрой доставки и появление байеров, которые могут помочь купить нужные вещи.
При этом в России всегда было тяготение к иностранному — и это останется. Люди по-прежнему будут ездить в Париж за «той самой сумкой» Chanel или за новыми джинсами Zara в Турции, искать особенные вещи за границей, потому что для них это часть эстетики и опыта.

В то же время российские бренды будут расти и усиливаться. У тех, у кого есть ресурсы и амбиции, начнётся экспансия на внешние рынки. Мы уже видим, как 12 STOREEZ открывает третий магазин в Эмиратах, LIME и Lichi активно развиваются за пределами России. Это хороший сигнал: маркетинг будет одновременно локальным по смыслу и глобальным по амбициям.

🔡Какие инсайты о теории поколений (Z, альфа, миллениалы) в плане маркетинга оказались для вас самыми неожиданными?
Самое неожиданное — это насколько поколения перестали быть линейными. Z могут быть рациональными, альфы — ностальгировать по 2000-м, а миллениалы — с удовольствием играть в TikTok. Люди больше не укладываются в строгие рамки возрастных паттернов, и маркетинг должен это признать: работать не по дате рождения, а по состоянию, ценностям и интересам.
Ещё один важный инсайт — трансформация поведения аудитории в цифровой среде. Социальные сети и маркетплейсы начинают заменять поисковые системы вроде Google: пользователи ищут, вдохновляются и совершают покупки внутри платформ. Поэтому брендам важно быть везде, где происходит реальное внимание и принятие решений.

⏪Мне нравится, как Настя говорит о доверии без маркетинговой мистики. Без громких слов про «бренд-ценности», просто: продукт, сервис, репутация. Всё, что не построишь на красивой презе и забудешь. И мысль про поколенческую гибкость, кажется, ключ к будущему маркетингу: работать не по дате рождения, а по состоянию.⏩

Кого еще вы хотели бы видеть в качестве гостя интервью, какие вопросы хотели бы задать лидерам креативной и коммуникационной сферы? И прошу вас поддержать интервью реакциями, я долго работала над возвращением этого формата ❤️