словосложение у Уорхолла восхитительно обывательское
Сейчас перечитываю его «философию Энди Уорхолла», по сути дневники о быте, культуре, телевизоре, друзьях, городе. Очень перекликается с Nowbrow Сибрука (мы ее обсуждали в нашем книжном клубе летом). Не похоже ни на что, тк писал он сам без редактора. Супер книга, чтобы хотя бы отчасти прикоснуться к изнанке поп-культуры
Я очень редко я возвращаюсь к книгам-мемуарам, но здесь — это ваш настольный друг Энди вне времени. Интересно, как его «телевизор», который он мог смотреть часами и на который молился видоизменился в нашем поколении. Как много у него в текстах тире. Как арт-бизнес велся и почему он родился в самое нужное для его творчества время. Промывает мозг в хорошем плане, не нагружая его лишними эпитетами, красивостями. Так писал, так наговаривал на диктофон, так обрамлял мысли.
Хорошее чтиво для тех, кто устал от профессиональной и художественной литературы. Буду рада, если посоветуете ещё что-то похожее ни на что
Сейчас перечитываю его «философию Энди Уорхолла», по сути дневники о быте, культуре, телевизоре, друзьях, городе. Очень перекликается с Nowbrow Сибрука (мы ее обсуждали в нашем книжном клубе летом). Не похоже ни на что, тк писал он сам без редактора. Супер книга, чтобы хотя бы отчасти прикоснуться к изнанке поп-культуры
Я очень редко я возвращаюсь к книгам-мемуарам, но здесь — это ваш настольный друг Энди вне времени. Интересно, как его «телевизор», который он мог смотреть часами и на который молился видоизменился в нашем поколении. Как много у него в текстах тире. Как арт-бизнес велся и почему он родился в самое нужное для его творчества время. Промывает мозг в хорошем плане, не нагружая его лишними эпитетами, красивостями. Так писал, так наговаривал на диктофон, так обрамлял мысли.
Хорошее чтиво для тех, кто устал от профессиональной и художественной литературы. Буду рада, если посоветуете ещё что-то похожее ни на что
❤🔥57❤8👀5🔥2
поддержать нельзя оставить. Версия российские бренды.
я часто пишу и поддерживаю наши локальные бренды: про их кампании, визуал, креатив, всё то, что делает их заметными. Но свой личный опыт потребления обхожу. Мои вкусы специфичны🥸
И вот есть у нас на рынке два «studio». Про “I am studio” и честность основательницы, Даши Самкович в турбулентные времена я писала и ранее. Решила поддержать не только словом, но и рублем.
Вторые «studio» — Studio29.
Мне всегда нравился их креатив, очень чисто, стильно, со вкусом. Про их торт и праздничные активации я пишу по собственной воле. Ни разу мне бренд не присылал пресс-релиз или что-то подкупающее. Всё по любви.
И вот август сего года.
Я делаю заказ в iamstudio, и всё, тишина. Никакого письма, никакого статуса. Пишу в поддержку — мне никто не отвечает.
Проходит неделя, потом вторая, потом месяц. Тэгать Дашу фаундера в сторис не хотелось, как-то ждешь чисто из интереса, чем это кончится. Дойдет ли до меня платье, в котором я должна была быть в отпуске (отпуск уже прошел) или попросить помощи в заказах — это максимум для бренда? Доставлять необязательно:))))
Параллельно заказываю в Studio29 неделю назад на архивной распродаже. Тоже затык — статуса о заказе нет. Но! Мне минут за 20 отвечают в комфортном и СООТВЕТСТВУЮЩЕМ тоне бренда: «Пришлите номер телефона, проверим, всё ли ок».
Без скриптов, без формальностей, просто нормально по-человечески.
Через неделю заказ у меня. В обещанный срок обработки. Всё быстро, чётко и спокойно.
И вот я сижу и думаю:
у обоих брендов сильная айдентика, узнаваемость, свой голос. Но как по-разному они звучат, когда речь идёт о простом — доставить заказ🥺 .
Маркетолог садиться считать. Рынок ревет: помогите христа ради, покупайте российское. Да мы бы рады, товарищи!
На деле всё сводится к очень простым вещам:
> Время до первой покупки — хороший индикатор, насколько быстро человек понял, зачем ты ему.
>> LTV показывает, насколько ты реально встроился в его жизнь, а не просто продал что-то разово.
>>> Retention или возвращение к бренду = самый честный показатель любви. Если к тебе возвращаются без акций и скидок, ты в выигрыше.
В бутике на Покровке сегодня стояло много коробок и много девушек в ожидании. Но каждую обласкали, вежливо предложили помочь, а во время ожидания помогали примерять то, что висит в постоянной коллекции.И вот это, кажется, и есть настоящий маркетинг, а не билборды, не ролики. Это банальное тёплое чувство, что тебе рады.
Всё остальное лишь упаковка вокруг этого момента.
Пишите, кто ещё из российских брендов вас впечатлял или разочаровал своим клиентским опытом🤭
я часто пишу и поддерживаю наши локальные бренды: про их кампании, визуал, креатив, всё то, что делает их заметными. Но свой личный опыт потребления обхожу. Мои вкусы специфичны
И вот есть у нас на рынке два «studio». Про “I am studio” и честность основательницы, Даши Самкович в турбулентные времена я писала и ранее. Решила поддержать не только словом, но и рублем.
Вторые «studio» — Studio29.
Мне всегда нравился их креатив, очень чисто, стильно, со вкусом. Про их торт и праздничные активации я пишу по собственной воле. Ни разу мне бренд не присылал пресс-релиз или что-то подкупающее. Всё по любви.
И вот август сего года.
Я делаю заказ в iamstudio, и всё, тишина. Никакого письма, никакого статуса. Пишу в поддержку — мне никто не отвечает.
Проходит неделя, потом вторая, потом месяц. Тэгать Дашу фаундера в сторис не хотелось, как-то ждешь чисто из интереса, чем это кончится. Дойдет ли до меня платье, в котором я должна была быть в отпуске (отпуск уже прошел) или попросить помощи в заказах — это максимум для бренда? Доставлять необязательно:))))
Параллельно заказываю в Studio29 неделю назад на архивной распродаже. Тоже затык — статуса о заказе нет. Но! Мне минут за 20 отвечают в комфортном и СООТВЕТСТВУЮЩЕМ тоне бренда: «Пришлите номер телефона, проверим, всё ли ок».
Без скриптов, без формальностей, просто нормально по-человечески.
Через неделю заказ у меня. В обещанный срок обработки. Всё быстро, чётко и спокойно.
И вот я сижу и думаю:
у обоих брендов сильная айдентика, узнаваемость, свой голос. Но как по-разному они звучат, когда речь идёт о простом — доставить заказ
Маркетолог садиться считать. Рынок ревет: помогите христа ради, покупайте российское. Да мы бы рады, товарищи!
На деле всё сводится к очень простым вещам:
> Время до первой покупки — хороший индикатор, насколько быстро человек понял, зачем ты ему.
>> LTV показывает, насколько ты реально встроился в его жизнь, а не просто продал что-то разово.
>>> Retention или возвращение к бренду = самый честный показатель любви. Если к тебе возвращаются без акций и скидок, ты в выигрыше.
В бутике на Покровке сегодня стояло много коробок и много девушек в ожидании. Но каждую обласкали, вежливо предложили помочь, а во время ожидания помогали примерять то, что висит в постоянной коллекции.И вот это, кажется, и есть настоящий маркетинг, а не билборды, не ролики. Это банальное тёплое чувство, что тебе рады.
Всё остальное лишь упаковка вокруг этого момента.
Пишите, кто ещё из российских брендов вас впечатлял или разочаровал своим клиентским опытом
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤103🔥8👀7
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Hermes x «Сады Придонья»
все хорошо: бесконечный ролик, браслеты звенят, картинка дорогая…но этот звук переливающегося сока…
Менее аппетитного и двусмысленного звука не найти. Журчит ручей, бежит ручей, а перелистнуть хочется поскорее. Не тот инстинкт вызывает, не тот…
все хорошо: бесконечный ролик, браслеты звенят, картинка дорогая…но этот звук переливающегося сока…
Менее аппетитного и двусмысленного звука не найти. Журчит ручей, бежит ручей, а перелистнуть хочется поскорее. Не тот инстинкт вызывает, не тот…
😁47❤7
Smart blonde
Короче, это не я придумала кулпипл, это вы придумали быть крутыми!
ты мало говоришь о себе
слишком много людей, которые сделали половину от твоих достижений заявляют о них, как об уникальных. А для тебя это рядовая задача.
ты мало говоришь о себе
твою месячную зарплату кто-то заработал за 4 поста в своем канале.
ты мало говоришь о себе
кто-то отдает базовые знания за большой чек, а ты всё боишься рассказать реально уникальный опыт и отдаешь его за 3 копейки
мы мало говорим об уникальном, необычном, странном, но цепляющем
вот для тех, кто слишком мало говорит о себе и слишком много работает на других — и есть cool people. Только это не я придумала крутых людей. Это вы придумали быть крутыми!
спасибо всем, кто был сегодня с нами. следующая встреча для авторов будет в конце ноября, жду и вас
слишком много людей, которые сделали половину от твоих достижений заявляют о них, как об уникальных. А для тебя это рядовая задача.
ты мало говоришь о себе
твою месячную зарплату кто-то заработал за 4 поста в своем канале.
ты мало говоришь о себе
кто-то отдает базовые знания за большой чек, а ты всё боишься рассказать реально уникальный опыт и отдаешь его за 3 копейки
мы мало говорим об уникальном, необычном, странном, но цепляющем
вот для тех, кто слишком мало говорит о себе и слишком много работает на других — и есть cool people. Только это не я придумала крутых людей. Это вы придумали быть крутыми!
спасибо всем, кто был сегодня с нами. следующая встреча для авторов будет в конце ноября, жду и вас
❤64💘5🔥4🤡1
золотой век старичков
Все так долго пытались быть “вечно молодыми”, что пропустили момент, когда старость снова стала сексуальной.
Highsnobiety недавно обновили старую статью о «золотом веке стариков», почитайте её рекап от прошлого ноября
То, что раньше называли silver age эстетикой, теперь стало полноценным маркетинговым кодом.
Moncler с Аль Пачино и Робертом Де Ниро, Burberry с британскими бабулями, Saint Laurent с Кристофером Уокеном, Loewe с Мэгги Смит. Даже наш Фёдор Конюхов — в своём роде символ той же эстетики: седой, опытный, но по-прежнему смел, свеж, впереди ещё парочка рекордов.
Реальная,ну уж простите, старость стала символом доверия.
Это не просто “вдохновляющие пенсионеры”, брендам как воздух нужны не свежие лица, а лица, на которых отпечалась история.
Потому что возраст в кадре больше не про «период доживания» (до сих пор считаю, что надо засудить авторов термина) или «примите себя с морщинками», а про «у меня есть, что сказать и мне есть, что терять».
Хорошо бы, чтобы это оказался просто акт гуманизма, но капитал (звучит песня Ляписа Трубецкого) впереди. Когда тебя выбирает гранд-дама с наследством, то и твой бренд автоматически ощущается «гранд-состоятельным».
Возрастные модели работают как короткий путь к легитимности: зритель видит лицо, которое само по себе уже икона, и переносит это ощущение на продукт.
Это не антиэйдж, это постэйдж! Да здравствует новая стадия, где бренды не борются со временем, а капитализируют его.
И всё же важно понимать: этот тренд не про возраст, а про усталость. От фаст-контента, от бесконечной молодости, от новых смыслов каждый сезон. Маркетинг выдохся от постоянного “всё по-новому”, и теперь ищет в старом устойчивость🥲 .
В морщинах, в биографиях, в старых руках, которые держат новый продукт. В том, что не нуждается в апдейте каждый факинг понедельник.
Можно возразить, что это просто новый способ продавать ту же роскошь, только под другим углом.
Но и тут есть сдвиг: сегодня время прожитое становится важнее, чем вещь купленная.
Новое лакшери = возможность взрослеть, стареть, да и просто ЖИТЬ, никому ничего не доказывая.
Короче, ребята 25-30 лет. Всё у нас впереди, ещё успеем для кампейна «логики молока» сняться, придет наше время…
Все так долго пытались быть “вечно молодыми”, что пропустили момент, когда старость снова стала сексуальной.
Highsnobiety недавно обновили старую статью о «золотом веке стариков», почитайте её рекап от прошлого ноября
То, что раньше называли silver age эстетикой, теперь стало полноценным маркетинговым кодом.
Moncler с Аль Пачино и Робертом Де Ниро, Burberry с британскими бабулями, Saint Laurent с Кристофером Уокеном, Loewe с Мэгги Смит. Даже наш Фёдор Конюхов — в своём роде символ той же эстетики: седой, опытный, но по-прежнему смел, свеж, впереди ещё парочка рекордов.
Реальная,
Это не просто “вдохновляющие пенсионеры”, брендам как воздух нужны не свежие лица, а лица, на которых отпечалась история.
Потому что возраст в кадре больше не про «период доживания» (до сих пор считаю, что надо засудить авторов термина) или «примите себя с морщинками», а про «у меня есть, что сказать и мне есть, что терять».
Хорошо бы, чтобы это оказался просто акт гуманизма, но капитал (звучит песня Ляписа Трубецкого) впереди. Когда тебя выбирает гранд-дама с наследством, то и твой бренд автоматически ощущается «гранд-состоятельным».
Возрастные модели работают как короткий путь к легитимности: зритель видит лицо, которое само по себе уже икона, и переносит это ощущение на продукт.
Это не антиэйдж, это постэйдж! Да здравствует новая стадия, где бренды не борются со временем, а капитализируют его.
И всё же важно понимать: этот тренд не про возраст, а про усталость. От фаст-контента, от бесконечной молодости, от новых смыслов каждый сезон. Маркетинг выдохся от постоянного “всё по-новому”, и теперь ищет в старом устойчивость
В морщинах, в биографиях, в старых руках, которые держат новый продукт. В том, что не нуждается в апдейте каждый факинг понедельник.
Можно возразить, что это просто новый способ продавать ту же роскошь, только под другим углом.
Но и тут есть сдвиг: сегодня время прожитое становится важнее, чем вещь купленная.
Новое лакшери = возможность взрослеть, стареть, да и просто ЖИТЬ, никому ничего не доказывая.
Короче, ребята 25-30 лет. Всё у нас впереди, ещё успеем для кампейна «логики молока» сняться, придет наше время…
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤90
Forwarded from Smart blonde
обожаю!!! в тестировании re-feel замечена приятная коммуникативная фишечка
Ну, представьте. Вы 24/7 ведете свое дело или работаете с регулярными выходными — не так важно. Вам прям ВСЕГДА удается восстановиться? У вас прям КАЖДУЮ НЕДЕЛЮ есть силы на тренировки? У меня нет :)) и вот время скриншота, конечно, выдает это
от того супер отрадно видеть такие маленькие, но прикольные детали в коммуникациях наших брендов, касающихся велнесса. Вот в тесте re-feel есть очень живое «пока только морально». И я вам без каких-то заискиваний говорю, Я ПЫТАЮСЬ! И такие оживления в тестах, да и вообще в позиционировании бренда (теперь команда делает дополнительный акцент на персонализированных рекомендациях и гибком инструменте для «настройки» внутреннего состояния) — про адекватный подход.
Я очень хочу вернуться в график тренировок, ложиться спать вовремя и поддерживать организм. Но пока, как в тесте коллег «только морально»
Ну, представьте. Вы 24/7 ведете свое дело или работаете с регулярными выходными — не так важно. Вам прям ВСЕГДА удается восстановиться? У вас прям КАЖДУЮ НЕДЕЛЮ есть силы на тренировки? У меня нет :)) и вот время скриншота, конечно, выдает это
от того супер отрадно видеть такие маленькие, но прикольные детали в коммуникациях наших брендов, касающихся велнесса. Вот в тесте re-feel есть очень живое «пока только морально». И я вам без каких-то заискиваний говорю, Я ПЫТАЮСЬ! И такие оживления в тестах, да и вообще в позиционировании бренда (теперь команда делает дополнительный акцент на персонализированных рекомендациях и гибком инструменте для «настройки» внутреннего состояния) — про адекватный подход.
Я очень хочу вернуться в график тренировок, ложиться спать вовремя и поддерживать организм. Но пока, как в тесте коллег «только морально»
❤26🔥9😁8
«я не дам тебе безнаказанно издеваться надо мной»
Хорошо-хорошо, мистер редактор бота, мы поиздеваемся все вместе!
мне кажется нет в мире более работающего и менее этичного способа стриггерить людей на реакцию, чем сказать: ВЫ ВСЕ ЛОХИ И ДУРАКИ, если не пользуетесь нашим шампунем, сервисом или услугами.
«Посмотрите на своего парня, а потом опять на меня. Да, я на коне». Мне было лет 8-9, наверное, когда я впервые этот слоган услышала. Или вот эти аккуратные пассивно-агрессивные «вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО сделали что могли?»
В 8-9 ты еще думаешь, что «блин, наверное, не бвть на коне очень обидно». В 25 ты благодаришь небеса, что лошадиные силы не определяют уровень твоего статуса.
Можно вздохнуть и высокопарно сказать, что «ах, этот гнилой маркетинг, играющий на низменных чувствах!» А мне кажется, что нежелание быть аутсайдером — это логичная эволюционная база. И в разные этапы жизни ты хочешь быть или «на коне» и вкусно пахнуть. А спустя 100500 собственных шишек и несколько лет понимаешь, что «не быть лохом» понятие для каждого разное, сформулированное на травмах, желании добиться определенного статуса и пресловутой эмоциональной безопасности.
Не может быть маркетинга без триггера. Продукт должен вызвать определенные чувства. Задеть в той или иной степени: позитивной, негативной, поддерживающей. Но никогда не должен оставлять нейтральную эмоцию. Потому что даже с откровенного байта на подключение услуги в тупом боте для анонимных вопросов, у меня смешок:))) мимо я проходила до сегодняшнего дня, а вот триггер чувства «а чё это я других не предупрежу о такой глупости» — тут и сработал.
А вы лично чувствуете, когда бренд реально разговаривает с вами на важные темы, а когда просто давит на кнопку «страх стать лохом»? Или эта граница уже окончательно размыта?
Хорошо-хорошо, мистер редактор бота, мы поиздеваемся все вместе!
мне кажется нет в мире более работающего и менее этичного способа стриггерить людей на реакцию, чем сказать: ВЫ ВСЕ ЛОХИ И ДУРАКИ, если не пользуетесь нашим шампунем, сервисом или услугами.
«Посмотрите на своего парня, а потом опять на меня. Да, я на коне». Мне было лет 8-9, наверное, когда я впервые этот слоган услышала. Или вот эти аккуратные пассивно-агрессивные «вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО сделали что могли?»
В 8-9 ты еще думаешь, что «блин, наверное, не бвть на коне очень обидно». В 25 ты благодаришь небеса, что лошадиные силы не определяют уровень твоего статуса.
Можно вздохнуть и высокопарно сказать, что «ах, этот гнилой маркетинг, играющий на низменных чувствах!» А мне кажется, что нежелание быть аутсайдером — это логичная эволюционная база. И в разные этапы жизни ты хочешь быть или «на коне» и вкусно пахнуть. А спустя 100500 собственных шишек и несколько лет понимаешь, что «не быть лохом» понятие для каждого разное, сформулированное на травмах, желании добиться определенного статуса и пресловутой эмоциональной безопасности.
Не может быть маркетинга без триггера. Продукт должен вызвать определенные чувства. Задеть в той или иной степени: позитивной, негативной, поддерживающей. Но никогда не должен оставлять нейтральную эмоцию. Потому что даже с откровенного байта на подключение услуги в тупом боте для анонимных вопросов, у меня смешок:))) мимо я проходила до сегодняшнего дня, а вот триггер чувства «а чё это я других не предупрежу о такой глупости» — тут и сработал.
А вы лично чувствуете, когда бренд реально разговаривает с вами на важные темы, а когда просто давит на кнопку «страх стать лохом»? Или эта граница уже окончательно размыта?
❤22😁4🔥1
Конюхов, Водянова и самые известные сестры фешн-рынка России. Кто помогает 12storeez строить их круг влияния и растить узнаваемость россйиских брендов?
Я пришла за ответом на 3 вопроса о соврменном брендинге, будущем маркетинга и поколенческих сдвигах к Насте Тимофейчук, PR-директору Lavarice, PR-консультанту 12storeez и редактору Telegram-канала Marketing Department. Поговорили о том, что сегодня формирует репутацию, как изменится рынок через несколько лет и почему теория поколений уже не работает так, как раньше.
🔡 В чём сегодня ключевой драйвер доверия к бренду: продукт, сервис, культурный код или маркетинг?
На первом месте — продукт. Умение создавать то, что действительно нужно и актуально клиентам, остаётся фундаментом любого доверия.
Второе — сервис. В России аудитория привыкла к высокому уровню обслуживания, быстрой доставке и вниманию к деталям.
И третье — паблисити. Если о вас говорят, значит, вы существуете. Репутация и присутствие в инфополе усиливают ощущение надёжности бренда.
Также хочу отметить влияние контента. Клиент ищет картинку идеальной жизни, поэтому брендам важно уметь правильно делать контент и доносить через него свои смыслы.
🔡 Каким вы видите маркетинг через три года в России — больше локализации или глобального влияния?
Многое будет зависеть от уровня изоляции страны от мира. В ближайшее время мы увидим усиление влияния Азии — появление новых брендов и развитие площадок вроде AliExpress. Развитие быстрой доставки и появление байеров, которые могут помочь купить нужные вещи.
При этом в России всегда было тяготение к иностранному — и это останется. Люди по-прежнему будут ездить в Париж за «той самой сумкой» Chanel или за новыми джинсами Zara в Турции, искать особенные вещи за границей, потому что для них это часть эстетики и опыта.
В то же время российские бренды будут расти и усиливаться. У тех, у кого есть ресурсы и амбиции, начнётся экспансия на внешние рынки. Мы уже видим, как 12 STOREEZ открывает третий магазин в Эмиратах, LIME и Lichi активно развиваются за пределами России. Это хороший сигнал: маркетинг будет одновременно локальным по смыслу и глобальным по амбициям.
🔡 Какие инсайты о теории поколений (Z, альфа, миллениалы) в плане маркетинга оказались для вас самыми неожиданными?
Самое неожиданное — это насколько поколения перестали быть линейными. Z могут быть рациональными, альфы — ностальгировать по 2000-м, а миллениалы — с удовольствием играть в TikTok. Люди больше не укладываются в строгие рамки возрастных паттернов, и маркетинг должен это признать: работать не по дате рождения, а по состоянию, ценностям и интересам.
Ещё один важный инсайт — трансформация поведения аудитории в цифровой среде. Социальные сети и маркетплейсы начинают заменять поисковые системы вроде Google: пользователи ищут, вдохновляются и совершают покупки внутри платформ. Поэтому брендам важно быть везде, где происходит реальное внимание и принятие решений.
⏪ Мне нравится, как Настя говорит о доверии без маркетинговой мистики. Без громких слов про «бренд-ценности», просто: продукт, сервис, репутация. Всё, что не построишь на красивой презе и забудешь. И мысль про поколенческую гибкость, кажется, ключ к будущему маркетингу: работать не по дате рождения, а по состоянию.⏩
Кого еще вы хотели бы видеть в качестве гостя интервью, какие вопросы хотели бы задать лидерам креативной и коммуникационной сферы? И прошу вас поддержать интервью реакциями, я долго работала над возвращением этого формата ❤️
Я пришла за ответом на 3 вопроса о соврменном брендинге, будущем маркетинга и поколенческих сдвигах к Насте Тимофейчук, PR-директору Lavarice, PR-консультанту 12storeez и редактору Telegram-канала Marketing Department. Поговорили о том, что сегодня формирует репутацию, как изменится рынок через несколько лет и почему теория поколений уже не работает так, как раньше.
На первом месте — продукт. Умение создавать то, что действительно нужно и актуально клиентам, остаётся фундаментом любого доверия.
Второе — сервис. В России аудитория привыкла к высокому уровню обслуживания, быстрой доставке и вниманию к деталям.
И третье — паблисити. Если о вас говорят, значит, вы существуете. Репутация и присутствие в инфополе усиливают ощущение надёжности бренда.
Также хочу отметить влияние контента. Клиент ищет картинку идеальной жизни, поэтому брендам важно уметь правильно делать контент и доносить через него свои смыслы.
Многое будет зависеть от уровня изоляции страны от мира. В ближайшее время мы увидим усиление влияния Азии — появление новых брендов и развитие площадок вроде AliExpress. Развитие быстрой доставки и появление байеров, которые могут помочь купить нужные вещи.
При этом в России всегда было тяготение к иностранному — и это останется. Люди по-прежнему будут ездить в Париж за «той самой сумкой» Chanel или за новыми джинсами Zara в Турции, искать особенные вещи за границей, потому что для них это часть эстетики и опыта.
В то же время российские бренды будут расти и усиливаться. У тех, у кого есть ресурсы и амбиции, начнётся экспансия на внешние рынки. Мы уже видим, как 12 STOREEZ открывает третий магазин в Эмиратах, LIME и Lichi активно развиваются за пределами России. Это хороший сигнал: маркетинг будет одновременно локальным по смыслу и глобальным по амбициям.
Самое неожиданное — это насколько поколения перестали быть линейными. Z могут быть рациональными, альфы — ностальгировать по 2000-м, а миллениалы — с удовольствием играть в TikTok. Люди больше не укладываются в строгие рамки возрастных паттернов, и маркетинг должен это признать: работать не по дате рождения, а по состоянию, ценностям и интересам.
Ещё один важный инсайт — трансформация поведения аудитории в цифровой среде. Социальные сети и маркетплейсы начинают заменять поисковые системы вроде Google: пользователи ищут, вдохновляются и совершают покупки внутри платформ. Поэтому брендам важно быть везде, где происходит реальное внимание и принятие решений.
Кого еще вы хотели бы видеть в качестве гостя интервью, какие вопросы хотели бы задать лидерам креативной и коммуникационной сферы? И прошу вас поддержать интервью реакциями, я долго работала над возвращением этого формата ❤️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤22❤🔥8🔥3
Даже планета Пандора из Аватара идет на бартерное размещение без упоминания, а ваш бренд все еще хочет 23 ссылки в микро-пост о закаточной машине…
Интересно, выбор локации связан с анти-гравитационными заявлениями или команда просто искала место подальше от привычных сеттингов? Ксения Анатольевна? Продюсеры? Маркетологи проекта? Дайте ответ..!
Само интервью я не осилила целиком но я всегда смотрю на выборку рекламодателей от выпуска к выпуску. Смелые товарищи, богатые!
Интересно, выбор локации связан с анти-гравитационными заявлениями или команда просто искала место подальше от привычных сеттингов? Ксения Анатольевна? Продюсеры? Маркетологи проекта? Дайте ответ..!
Само интервью я не осилила целиком но я всегда смотрю на выборку рекламодателей от выпуска к выпуску. Смелые товарищи, богатые!
😁18🔥4❤2
давайте отметим, что отечественный продакшн дает сейчас поводов и пообсуждать, и погордиться
Берем: новый кампейн Rendez-Vous в объединении с брендом Maison David. Его лицом стала Ксения Шипилова. Я уже писала, что она в твердом топе инфлюенсеров и в сфере красоты, и в сфере предпринимательства, и фешн-айкон (одна из немногих, чье присутствие на западных фешн-виках не оспаривается тусовкой).
Что имеем: продакшн отличный. Дама на шпильках в шубе, с клатчем в метель. Чисто верните наш 2008 или когда надо дойти до такси с дискотеки. Цитирую пресс-релиз:
Честно, заполучить в лицо кампейна Ксюшу = продать весь дроп. Армия поддержки огромная. Со стороны человека, (который не даст вам забыть опыт его двух недель в российском люксе), — это хорошие, красивые и слава богу небанальные кадры. Они странные, они в необычной стилизации, они непохожи на остальные кампейны. И слава богу, что такое появляется на рынке
Вам как? Шпильку на Розе Хутор выгуливать готовы уже?
Берем: новый кампейн Rendez-Vous в объединении с брендом Maison David. Его лицом стала Ксения Шипилова. Я уже писала, что она в твердом топе инфлюенсеров и в сфере красоты, и в сфере предпринимательства, и фешн-айкон (одна из немногих, чье присутствие на западных фешн-виках не оспаривается тусовкой).
Что имеем: продакшн отличный. Дама на шпильках в шубе, с клатчем в метель. Чисто верните наш 2008 или когда надо дойти до такси с дискотеки. Цитирую пресс-релиз:
Вдохновением для коллекции стали истории о человеческой силе и спокойствии перед стихией — с её пронизывающими ветрами, метелями и бескрайними просторами. Лёд и снег в кадрах играют не просто фоном, а материалом, который хранит и обрамляет одежду. Сумка, застывшая во льду, становится как бы подарком, скрытым в прозрачной оболочке. Это ощущение хрупкости, чистоты и зимней тишины. Отдельное вдохновение для съёмки кампейна — горные курорты, где после катания лыжи, палки и вещи людей образуют почти скульптурные композиции. В этом есть своя небрежная эстетика — ощущение движения, холода и покоя одновременно.
Честно, заполучить в лицо кампейна Ксюшу = продать весь дроп. Армия поддержки огромная. Со стороны человека, (который не даст вам забыть опыт его двух недель в российском люксе), — это хорошие, красивые и слава богу небанальные кадры. Они странные, они в необычной стилизации, они непохожи на остальные кампейны. И слава богу, что такое появляется на рынке
Вам как? Шпильку на Розе Хутор выгуливать готовы уже?
❤60🔥8