за один стол садятся спецы из BBDO, дизайнеры СберСити, виноделы и креативные лидеры, основатели агентств и происходит COOL LAB
В прошлую субботу мы сделали это вместе с Simple Group. Кураторами стали Даша Набойщикова и Саша Безмелицын, и три часа пролетели в разборе брифа, который стоял перед реальной командой бренда перед запуском продукта на полки. Тема вообще глубокая, за продуктом и вином стоит объединение двух грузинских и двух русских основателей, Simple group ещё 10 лет назад выкупили часть земли с виноградниками и вот с тех пор ждали достойного для продукта урожая. И это всё нужно было упаковать в
> идеи этикетки и вообще визуального ряда
>> идеи запуска в диджитал, PR, наружке с учетом юридических ограничений дарк маркета
>>> рекламную кампанию после лонча
За столом собрался цвет креативного класса, люди, которым важно не просто сделать «красивенько», а понимать, что и как в действительности происходит в таких крупных брендах. Спросили у Даши с Сашей про длительность подготовки других продуктов (Hoopers и Онегина, например). Так вот — споры идут иногда ГОДАМИ, чтобы в команде устаканилось одно видение на позиционирование и креатив. Споры в нашем случае тоже были, все таки нужно было учесть и ТЗ от бренда, и реалии рынка. Ещё запросила ОС и многим хотелось остаться и поболтать после — на бранче в октябре так и сделаем!
За это я и люблю COOL LAB. Это не тусовочка, не конфа, где посидел, послушал и забыл, а практическая полевая мастерская рука об руку с кураторами и жадными до знаний специалистами, менеджерами, стажерами, пиарщиками, фаундерами своих бизнесов. Крутая, в общем, получилась лаборатория с SIMPLE GROUP. Следующая будет в ноябре с куратором из самой узнаваемым бьюти-корпорации в мире.
Stay tuned!!!
Напомню: COOL LAB — это наша креативная лаборатория, где мы вместе с брендами придумываем реальные решения, а не просто “говорим про маркетинг”.
В прошлую субботу мы сделали это вместе с Simple Group. Кураторами стали Даша Набойщикова и Саша Безмелицын, и три часа пролетели в разборе брифа, который стоял перед реальной командой бренда перед запуском продукта на полки. Тема вообще глубокая, за продуктом и вином стоит объединение двух грузинских и двух русских основателей, Simple group ещё 10 лет назад выкупили часть земли с виноградниками и вот с тех пор ждали достойного для продукта урожая. И это всё нужно было упаковать в
> идеи этикетки и вообще визуального ряда
>> идеи запуска в диджитал, PR, наружке с учетом юридических ограничений дарк маркета
>>> рекламную кампанию после лонча
За столом собрался цвет креативного класса, люди, которым важно не просто сделать «красивенько», а понимать, что и как в действительности происходит в таких крупных брендах. Спросили у Даши с Сашей про длительность подготовки других продуктов (Hoopers и Онегина, например). Так вот — споры идут иногда ГОДАМИ, чтобы в команде устаканилось одно видение на позиционирование и креатив. Споры в нашем случае тоже были, все таки нужно было учесть и ТЗ от бренда, и реалии рынка. Ещё запросила ОС и многим хотелось остаться и поболтать после — на бранче в октябре так и сделаем!
За это я и люблю COOL LAB. Это не тусовочка, не конфа, где посидел, послушал и забыл, а практическая полевая мастерская рука об руку с кураторами и жадными до знаний специалистами, менеджерами, стажерами, пиарщиками, фаундерами своих бизнесов. Крутая, в общем, получилась лаборатория с SIMPLE GROUP. Следующая будет в ноябре с куратором из самой узнаваемым бьюти-корпорации в мире.
Stay tuned!!!
💘43🔥5❤4
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
вам не страшно на такое смотреть?
ладно, условные 20-40 летние, которые еще помнят, таксссказать, реальный интернет, где мы выбирали реальный цвет сине-белого платья и угорали над nyan cat, а вот покажи это моему племяннику…или даже гипотетическому будущему ребенку. Или дяде написать «помнишь эту трансляцию по телеку??»
Не считают же водный знак этой Sora, не поймут, что перед нами натуральный суррогат, не запомнят ведь, что вообще никому и ничему верить нельзя.
Мне кажется в ближайшие 10 лет надо будет прям ОРАТЬ, биться за свою идентичность, хранить данные как зеницу ока. Вы представьте, что вы ярды вкачивали в узнаваемость и репутацию, чтобы потом в твою дубленку одели мирового страшного лидера какой-то экстремистской группы или на стол диктатора поставили вашу банку с энергетиком. И всё, интернет разбираться не будет, где правда, а где премиум-подписка на Sora.
Меня этот ролик в какие-то страшные думы погрузил. Коллеги, оберегайте детей и старшее поколение, пожалуйста, не топите книжками баню, мы к ним ещё вернемся…
ладно, условные 20-40 летние, которые еще помнят, таксссказать, реальный интернет, где мы выбирали реальный цвет сине-белого платья и угорали над nyan cat, а вот покажи это моему племяннику…или даже гипотетическому будущему ребенку. Или дяде написать «помнишь эту трансляцию по телеку??»
Не считают же водный знак этой Sora, не поймут, что перед нами натуральный суррогат, не запомнят ведь, что вообще никому и ничему верить нельзя.
Мне кажется в ближайшие 10 лет надо будет прям ОРАТЬ, биться за свою идентичность, хранить данные как зеницу ока. Вы представьте, что вы ярды вкачивали в узнаваемость и репутацию, чтобы потом в твою дубленку одели мирового страшного лидера какой-то экстремистской группы или на стол диктатора поставили вашу банку с энергетиком. И всё, интернет разбираться не будет, где правда, а где премиум-подписка на Sora.
Меня этот ролик в какие-то страшные думы погрузил. Коллеги, оберегайте детей и старшее поколение, пожалуйста, не топите книжками баню, мы к ним ещё вернемся…
😱27👀11❤8
Пытаюсь найти что-то из локального креативного для канала и если вижу это в трех других каналах — не пишу
Ну, вот, допустим, Крутая активация бывших коллег по сфере — девелопера Pioneer. Как только я пишу его полное название, у меня у самой в голове скряжное «щас натянут за уши, что это реклама и объективно не оценят», потому что у меня самой такой паттерн восприятия информации.
Крутой трак, кафе, активация с новым брендом мороженого, отдельный гид-маршрут с каналом. Короче, всё по красоте. И новую аудиторию охватили, и медиа влияния, и вообще — продажи не в лоб считаются тонким искусством.
Потом иду выуживать саму оригинальность и креатив.
Так, у девелопера есть деньги, расположились грамотно, прям у нового ЖК. Через 3 шага там строится комплекс девелопера, в котором я проработала с прошлого сентября, так что для меня место намоленное. И битвы за наружку вспоминаю, и дележку выдачи в поиске, красота…
Потом, нам надо понять, что нам хотели продать. Эстетику, крутое итальянское мороженое, красивости — тут всё в яблочко. Пытаюсь достучаться до чего-то оцифрованного в маркетинге, пока стучусь, тк ну не всем в жизни важна эстетика потребления. Ну, извините, не всем… я не люблю, в принципе, места «намоленные» и проклятие знания во всем ищет скрытую выгоду для бренда. Тут, очевидно, рядом можно зайти в офис продаж и хотя бы поверхностно познакомиться с локацией Павелецкой и прикинуть маршрут лайфстайла.
Не знаю, коллеги, как вы справляетесь с этой внутренней придиркой к активациям. Я сама начинаю замечать негативную тенденцию в желании «докопаться», а иногда креатив и маркетинг — они просто есть, потому что бренды могут его себе позволить.
Ну, вот, допустим, Крутая активация бывших коллег по сфере — девелопера Pioneer. Как только я пишу его полное название, у меня у самой в голове скряжное «щас натянут за уши, что это реклама и объективно не оценят», потому что у меня самой такой паттерн восприятия информации.
Крутой трак, кафе, активация с новым брендом мороженого, отдельный гид-маршрут с каналом. Короче, всё по красоте. И новую аудиторию охватили, и медиа влияния, и вообще — продажи не в лоб считаются тонким искусством.
Потом иду выуживать саму оригинальность и креатив.
Так, у девелопера есть деньги, расположились грамотно, прям у нового ЖК. Через 3 шага там строится комплекс девелопера, в котором я проработала с прошлого сентября, так что для меня место намоленное. И битвы за наружку вспоминаю, и дележку выдачи в поиске, красота…
Потом, нам надо понять, что нам хотели продать. Эстетику, крутое итальянское мороженое, красивости — тут всё в яблочко. Пытаюсь достучаться до чего-то оцифрованного в маркетинге, пока стучусь, тк ну не всем в жизни важна эстетика потребления. Ну, извините, не всем… я не люблю, в принципе, места «намоленные» и проклятие знания во всем ищет скрытую выгоду для бренда. Тут, очевидно, рядом можно зайти в офис продаж и хотя бы поверхностно познакомиться с локацией Павелецкой и прикинуть маршрут лайфстайла.
Не знаю, коллеги, как вы справляетесь с этой внутренней придиркой к активациям. Я сама начинаю замечать негативную тенденцию в желании «докопаться», а иногда креатив и маркетинг — они просто есть, потому что бренды могут его себе позволить.
❤60🥴2
курс на премиум_Катя Пасечник.pdf
5.3 MB
а мы продолжаем плакать над «old money vs new money»
По мне, так это тема "отцов и детей" вечная. Те, кто заработал свой капитал на продаже садовых ножниц на вб тоже в разряде "новых денег" (( больших новых денег)) в глянце не светится, но уровень взаимодейтсвия и отношения к себя почти такой же.
Все, казалось бы, всё поняли: старые про сдержанность, новые про демонстрацию. Но на самом деле всё куда интереснее. Сегодня new money = не просто дети Forbes или стартаперы в кашемировых кофтах и тремя тысячами "ex-бигтех" в описании профиля, это такая креативная верхушка. >> Предприниматели, инфлюенсеры, селебрити, топ-менеджеры, владельцы малого бизнеса, бьюти-фаундеры. Те, кто делает новое руками, идеями, контентом.
Я вам понемногу рассказываю, как обстоят дела с премиум-консьерж сервисом, с которым мы начали работу еще в феврале, но прикольно было послушать тех, кто с этим сегментом работает в ежденевной парадигме. Преза Кати Пасечник, Brand Communications Lead из Ultima Яндекс Go с конфы the next вам в помощь.
В моем случае они(консьержи) пришли с простым запросом — обновить сайт. Но быстро стало понятно, что проблема не в сайте, а в языке, на котором бренд говорит со своими клиентами. Премиум-коммуникация застряла где-то между “24/7 для вас” и “мы решим всё”, а реальной персонализации было ноль.
Потому что персонализация из разряда «Здравствуйте, Иван» такааая клюква. Реальный уровень — это когда сервис подстраивается под ваш календарь, темп жизни, привычки и ценность времени.⏪ Помнит, что вы на частниках летаете только в экстренном случае, тк ваша старшая дочь за зеленую энергию⏩ Синхронизируются с вашим календарем съемок или тупо ЗНАЮТ, что по средам вам звонить нельзя НИ ПРИ КАКИХ ОБСТОЯТЕЛЬСТВАХ.
Уберите вы эти "белые перчатки" и смокинг, а дайте человеку беруши и не трогайте часок, когда вам дали понятное указание.
И, может, тут и кроется ответ на вопрос, почему old money vs new money уже давнно не классовый конфликт, а смена кода. Разные песочницы, которые платят одинаково, но за разное. Одних не трогайте, а других тупо услышьте правильно.
Вот вам лично с каким сегментом хотелось бы или комфортнее было бы работать?
Старые, новые, или уже какие-то третьи "внимательные деньги"? И к кому вы себя хотели бы относить?
По мне, так это тема "отцов и детей" вечная. Те, кто заработал свой капитал на продаже садовых ножниц на вб тоже в разряде "новых денег" (( больших новых денег)) в глянце не светится, но уровень взаимодейтсвия и отношения к себя почти такой же.
Все, казалось бы, всё поняли: старые про сдержанность, новые про демонстрацию. Но на самом деле всё куда интереснее. Сегодня new money = не просто дети Forbes или стартаперы в кашемировых кофтах и тремя тысячами "ex-бигтех" в описании профиля, это такая креативная верхушка. >> Предприниматели, инфлюенсеры, селебрити, топ-менеджеры, владельцы малого бизнеса, бьюти-фаундеры. Те, кто делает новое руками, идеями, контентом.
Я вам понемногу рассказываю, как обстоят дела с премиум-консьерж сервисом, с которым мы начали работу еще в феврале, но прикольно было послушать тех, кто с этим сегментом работает в ежденевной парадигме. Преза Кати Пасечник, Brand Communications Lead из Ultima Яндекс Go с конфы the next вам в помощь.
В моем случае они(консьержи) пришли с простым запросом — обновить сайт. Но быстро стало понятно, что проблема не в сайте, а в языке, на котором бренд говорит со своими клиентами. Премиум-коммуникация застряла где-то между “24/7 для вас” и “мы решим всё”, а реальной персонализации было ноль.
Потому что персонализация из разряда «Здравствуйте, Иван» такааая клюква. Реальный уровень — это когда сервис подстраивается под ваш календарь, темп жизни, привычки и ценность времени.
Уберите вы эти "белые перчатки" и смокинг, а дайте человеку беруши и не трогайте часок, когда вам дали понятное указание.
И, может, тут и кроется ответ на вопрос, почему old money vs new money уже давнно не классовый конфликт, а смена кода. Разные песочницы, которые платят одинаково, но за разное. Одних не трогайте, а других тупо услышьте правильно.
Вот вам лично с каким сегментом хотелось бы или комфортнее было бы работать?
Старые, новые, или уже какие-то третьи "внимательные деньги"? И к кому вы себя хотели бы относить?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥12❤4👀3😁1
Forwarded from 15 карат
БОЛЬШОЙ КОНКУРС ✨
Совместно с отелем Stella di Mosca дарим вам уикенд на двоих в номере Делюкс с завтраком и доступом в спа. К слову, сейчас это один из самых дорогих и роскошных отелей, который находится в самом центре Москвы.
Правила участия:
• подписаться на 15 карат и Stella di Mosca
• оставить реакцию под этим постом
• нажать кнопку «Участвую»
Результаты объявим 22 октября под постом. Всем удачи!
Совместно с отелем Stella di Mosca дарим вам уикенд на двоих в номере Делюкс с завтраком и доступом в спа. К слову, сейчас это один из самых дорогих и роскошных отелей, который находится в самом центре Москвы.
Правила участия:
• подписаться на 15 карат и Stella di Mosca
• оставить реакцию под этим постом
• нажать кнопку «Участвую»
Результаты объявим 22 октября под постом. Всем удачи!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥14🦄12❤8
15 карат
БОЛЬШОЙ КОНКУРС ✨ Совместно с отелем Stella di Mosca дарим вам уикенд на двоих в номере Делюкс с завтраком и доступом в спа. К слову, сейчас это один из самых дорогих и роскошных отелей, который находится в самом центре Москвы. Правила участия: • подписаться…
всегда топлю за то, чтобы совместные активации брендов были понятными и равноценными
Здесь коллеги из двух брендов сделали по красоте, дав возможность и в контент погрузиться, и побаловать себя крутыми выходными в одном из лучших отелей Москвы. Дерзайте!!!
Здесь коллеги из двух брендов сделали по красоте, дав возможность и в контент погрузиться, и побаловать себя крутыми выходными в одном из лучших отелей Москвы. Дерзайте!!!
❤36
На сообщения в нашем чате телеграм-авторов после бранча 🤌🏼🤌🏼🤌🏼
Весь сентябрь шел челлендж на стимуляцию писательской активности и победительница уже получила свой сертификат в Периодику на 10 000₽. В этом месяце сертификаты получает каждый участник бранча.⏪ Приятно, знаете ли, видеть как растут крутые каналы лидов Яндекс. Лавки, владельцев бизнеса технологии умных домов, выпускников школы Картоза и крутых специалистов из Lunar Hare, например. Приятно, не скрою)) ⏩
Хорошо же, когда есть свой кружок, который разделит и поймет боли, поможет, поддержит. Мы там продолжаем обмениваться удачными размещениями, скидываем на суд свои посты, обмениваемся честным мнением. После каждого из бранчей хочу оставить такую же камерность только для участников, а желающих соберем в отдельную группу покрупнее :))
На следующей неделе анонсирую ноябрьский бранч по телеграм, участники которого так же врываются в контент-челлендж. Если интересно присоединиться и забронировать место заранее —пишите @the_lavr с запросом.
Всем пятничных добрых вечеров!
Весь сентябрь шел челлендж на стимуляцию писательской активности и победительница уже получила свой сертификат в Периодику на 10 000₽. В этом месяце сертификаты получает каждый участник бранча.
Хорошо же, когда есть свой кружок, который разделит и поймет боли, поможет, поддержит. Мы там продолжаем обмениваться удачными размещениями, скидываем на суд свои посты, обмениваемся честным мнением. После каждого из бранчей хочу оставить такую же камерность только для участников, а желающих соберем в отдельную группу покрупнее :))
На следующей неделе анонсирую ноябрьский бранч по телеграм, участники которого так же врываются в контент-челлендж. Если интересно присоединиться и забронировать место заранее —пишите @the_lavr с запросом.
Всем пятничных добрых вечеров!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤80🔥5
две рекламы для борьбы с 15-секундным удержанием внимания
Каждую я бы включила в обязательный курс по драме в рекламном искусстве.
Мы частенько разбираем личности, инфлюенсеров, бренды, но почему-то почти не говорим о драме. А зря.
>> Это база в любом рекламном продукте, основа любого нарратива, любого сторителлинга, любого словосложения. Нет драмы = нет запоминания продукта и посыла бренда.
1. Hornbach с их «No project without drama»
Это, товарищи, натуральный театр, высокое рекламное искусство. Задействовали реальный хор, сценографию, долгий сторител. Это символическая-мифилогическая драма.
Герой, путь, обряд, возрождение.
История строится на архетипах, метафорах, культурных кодах. Здесь продукт не просто вещь, а символ чего-то большего — силы, любви, свободы, обновления. Сложно, конечно, так поэтизировать простую акриловую ванну, но тут всё сложилось в идеальный оркестр. Не удивлюсь, если немцы заберут с ней Золотых Львов в следующем году.
2. На вишню — реклама с трансформационной драмой от Depop.
Не продукт меняет героя буквально, а герой меняется через продукт. Сложно показать, что ваша ранее любимая вещь передается другому и через что вы можете пройти, — отдавая. Драма через переход: ты был один, а теперь ты другой. И отдавать нестрашно, и принимать изменения приятно.
⏪ Честно, наверное самая сильная за последние время именно из-за небанальной буквальной трансформации⏩
Какая из пары для вас показалась самой «на драме» и, ну, честно, высидели три минуты посмотреть каждую?🥲
Каждую я бы включила в обязательный курс по драме в рекламном искусстве.
Мы частенько разбираем личности, инфлюенсеров, бренды, но почему-то почти не говорим о драме. А зря.
>> Это база в любом рекламном продукте, основа любого нарратива, любого сторителлинга, любого словосложения. Нет драмы = нет запоминания продукта и посыла бренда.
1. Hornbach с их «No project without drama»
Это, товарищи, натуральный театр, высокое рекламное искусство. Задействовали реальный хор, сценографию, долгий сторител. Это символическая-мифилогическая драма.
Герой, путь, обряд, возрождение.
История строится на архетипах, метафорах, культурных кодах. Здесь продукт не просто вещь, а символ чего-то большего — силы, любви, свободы, обновления. Сложно, конечно, так поэтизировать простую акриловую ванну, но тут всё сложилось в идеальный оркестр. Не удивлюсь, если немцы заберут с ней Золотых Львов в следующем году.
2. На вишню — реклама с трансформационной драмой от Depop.
Не продукт меняет героя буквально, а герой меняется через продукт. Сложно показать, что ваша ранее любимая вещь передается другому и через что вы можете пройти, — отдавая. Драма через переход: ты был один, а теперь ты другой. И отдавать нестрашно, и принимать изменения приятно.
Какая из пары для вас показалась самой «на драме» и, ну, честно, высидели три минуты посмотреть каждую?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤69🔥9😍5
Для тех, кто сам пишет, развивает и ведет свой канал
Вы не одни.
Не одни, когда идей в голове ноль, а коннект с читателями терять нельзя. Не одни, когда потратили треть зарплаты на рекламу, а пришло 3,5 человека. Не одни, когда, наконец решились объявить о платном продукте, который вы реально руками и головой делали, а пост с анонсом повлек отписки и комментарии в стиле «а мы думали, вы не любите деньги и живете на то, что свыше дадут». Не одни, когда текст, который вы рожали три часа собрал 1 комментарий и 5 реакций. Не одни, когда, наконец-то победили внутреннего критика и начали говорить. Не одни, когда за спиной обсуждают ваш «ещё один канал». Не одни, когда переживаете за рекламный приход. Не одни, когда ваш пост украли. Не одни, когда объясняете, что здесь нет алгоритмов и органически вырасти практически нереально. Не одни, когда просите поддержки друзей, а они не понимают, зачем комментировать и репостить.
Не одни. Встреча-бранч для телеграм-авторов о новых реалиях продвижения и развития в телеграм — 25 октября. Это преданонс, так что скидка 10% по промокоду COOLPEOPLE действует до среды.
Для тех, кто только на старте — 5 частей «большой тетради админа» абсолютно безвозмездно и ни к чему необязывающие. Просто начать и делать будет легче после их изучения.
>> Первая часть <<
>> Вторая часть <<
>>> Третья часть здесь <<<
>>>> Четвертая часть <<<<
>>>>> Пятая часть <<<<<
Вы не одни.
Не одни, когда идей в голове ноль, а коннект с читателями терять нельзя. Не одни, когда потратили треть зарплаты на рекламу, а пришло 3,5 человека. Не одни, когда, наконец решились объявить о платном продукте, который вы реально руками и головой делали, а пост с анонсом повлек отписки и комментарии в стиле «а мы думали, вы не любите деньги и живете на то, что свыше дадут». Не одни, когда текст, который вы рожали три часа собрал 1 комментарий и 5 реакций. Не одни, когда, наконец-то победили внутреннего критика и начали говорить. Не одни, когда за спиной обсуждают ваш «ещё один канал». Не одни, когда переживаете за рекламный приход. Не одни, когда ваш пост украли. Не одни, когда объясняете, что здесь нет алгоритмов и органически вырасти практически нереально. Не одни, когда просите поддержки друзей, а они не понимают, зачем комментировать и репостить.
Не одни. Встреча-бранч для телеграм-авторов о новых реалиях продвижения и развития в телеграм — 25 октября. Это преданонс, так что скидка 10% по промокоду COOLPEOPLE действует до среды.
Для тех, кто только на старте — 5 частей «большой тетради админа» абсолютно безвозмездно и ни к чему необязывающие. Просто начать и делать будет легче после их изучения.
>> Первая часть <<
>> Вторая часть <<
>>> Третья часть здесь <<<
>>>> Четвертая часть <<<<
>>>>> Пятая часть <<<<<
mosmur.timepad.ru
Лекция-бранч о развитии телеграм-каналов / События на TimePad.ru
Как растить канал в условиях высокой конкуренции и сделать из блога источник стабильного дополнительного дохода
❤29😁1
make габардин, клетку, Лондон и дождь great again
Моя услада креативной души — ренессанс Burberry в 2025м. Делаем заметки на полях о самом интересном перезапуске бренда, пополняя свою профессиональную копилку. Они не нанимали модного инфлюенсера на пост креативного директора (thank god), а поставили в CEO Джошуа Шульмана.
Burberry — это Лондон, дождь, габардин и шарф с клеткой. И этого вполне достаточно, чтобы снова быть культовыми. Не без жертв, разумеется.
Бренд урезал 20% штата, убрал всё вторичное и сфокусировался на классике и самом узнаваемом:
тренчи, плащи, сапоги, шарфы. Это их код, база и то, ради чего люди всегда шли к Берберри, модных коллабораций и экспериментов стало минимум, красавчики!
В их последних креативах в соц.сетях это идеально транслируется. Оливия Колман, наша слониха, идеально вписывается в образ старой Англии, которая не «старая» в плане нафталиновая, а та, которая «файв о клок ти», роялнесс, английский юмор. На этот сериал с ней в главной роли в соцсетях🤌 🤌
Маркетинг классический с цифрами тоже поумнел:
>>> Тот самый Burberry Tote, легендарный плащ, например, подорожал на 12% за квартал. И, знаете, это не отпугнуло, наоборот, усилило ощущение ценности. И покупают! Акции выросли +60%, возвращение в FTSE 100 (рейтинг топовых брендов), собрали самый вкус и топовых амбассадоров из разных лиг и ворвались в разговор о британской культуре. А культура сейчас двигатель продаж, как ни крути.
Ну идеальный пример камбека здорового человека. Не изобретать велосипед, не гнаться за трендом, а банально ВЕРНУТЬСЯ К КОРНЯМ. Шум в бок, на сцену главное и узнаваемое.
И давайте просто кайфанем от эстетики и стилистики нового-старого Бёрберри… никаких вам ии-моделей, никакого крика, чисто британская правильная чопорность с хи-хиком.
Моя услада креативной души — ренессанс Burberry в 2025м. Делаем заметки на полях о самом интересном перезапуске бренда, пополняя свою профессиональную копилку. Они не нанимали модного инфлюенсера на пост креативного директора (thank god), а поставили в CEO Джошуа Шульмана.
Отказались от пятисотой попытки «стать новым Hermes», а вернули свои культурные коды.
Burberry — это Лондон, дождь, габардин и шарф с клеткой. И этого вполне достаточно, чтобы снова быть культовыми. Не без жертв, разумеется.
Бренд урезал 20% штата, убрал всё вторичное и сфокусировался на классике и самом узнаваемом:
тренчи, плащи, сапоги, шарфы. Это их код, база и то, ради чего люди всегда шли к Берберри, модных коллабораций и экспериментов стало минимум, красавчики!
В их последних креативах в соц.сетях это идеально транслируется. Оливия Колман, наша слониха, идеально вписывается в образ старой Англии, которая не «старая» в плане нафталиновая, а та, которая «файв о клок ти», роялнесс, английский юмор. На этот сериал с ней в главной роли в соцсетях
Маркетинг классический с цифрами тоже поумнел:
базовые линии подешевели, чтобы не потерять “aspirational” аудиторию,
а топовые наоборот выросли.
>>> Тот самый Burberry Tote, легендарный плащ, например, подорожал на 12% за квартал. И, знаете, это не отпугнуло, наоборот, усилило ощущение ценности. И покупают! Акции выросли +60%, возвращение в FTSE 100 (рейтинг топовых брендов), собрали самый вкус и топовых амбассадоров из разных лиг и ворвались в разговор о британской культуре. А культура сейчас двигатель продаж, как ни крути.
Ну идеальный пример камбека здорового человека. Не изобретать велосипед, не гнаться за трендом, а банально ВЕРНУТЬСЯ К КОРНЯМ. Шум в бок, на сцену главное и узнаваемое.
И давайте просто кайфанем от эстетики и стилистики нового-старого Бёрберри… никаких вам ии-моделей, никакого крика, чисто британская правильная чопорность с хи-хиком.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤78🔥14