Будь в теме. Отличай Мане от Моне. Томно потягивай красное бургунское и кивай, когда слышишь фамилию Звягинцев.

Я такую культуру ради ярлыка не люблю. Все таки, культура — это дело сугубо личное и для роста личности направленное. Тебя знания и навыки отличать диалог Тарантино от диалогов Скорсезе не сделают боссом, лидером, зарплату не прибавят. Но это другой уровнь культуры. Не снобский, не тяжеловесный, не ради светской болтовни, а ради себя внутреннего, своего нутра, личности. И сделать выбор в пользу наполнения себя культурой не ради чего-то или гарантированных плюшек будет вас априори отличать.

Культура ж сегодня как вкладка в браузере: «потом посмотрю». Но потом не наступает. И если хочется не просто кивать на слове «экзистенциализм», а реально понимать, о чём все говорят, то вам в онлайн-лекторий, Синхронизация». Они запустили курс «Человек культурный». Это двухмесячный интенсив, который помогает чувствовать себя уверенно в мире искусства, литературы, кино, философии и театра.
Без заумности и снобизма, а просто с живым ощущением, что ты снова учишь и делаешь что-то для себя, а не для KPI и успешного успеха.
На курсе:
• 7 модулей — от искусства и философии до кино и театра
• 5 бонусных блоков — о вине, музыке, ювелирном искусстве, коллекционировании и этикете
• Telegram-канал с полезными материалами
• А на тарифе «Максимум» — ещё и 4 онлайн-практики, чат-коммьюнити и культуролог, к которому можно обратиться с любым вопросом
Курс — для тех, кто хочет не просто «разбираться в культуре»,
а чувствовать себя в ней как дома.

Только сегодня — скидка 50 000 ₽ по промокоду MУРКА на любой тариф.
Тариф «Максимум» с такой скидкой будет стоить 24 950 ₽ вместо 74 950 ₽. А ещё вы получите 5 бонусных блоков лекций о вине, музыке, коллекционировании и этикете в подарок!
Возможна оплата в рассрочку, иностранной картой, долями или сплитом.

Хорошо? Очень даже.

еще один пост про whoop, oura ring, healthspan, уровень восстановления и прочее и я открою ворота в драку

мне кажется, что вполне безобидный концепт помощи себе сейчас стал сектой. Натурально обсессией и новой серией черного зеркала. Мне тоже важно выспаться, я тоже хочу пожить до 90-95, я тоже не хочу быть вялым сапогом, но обсессия на гаджете, который забирает данные по пульсу… это мне зачем такая клетка?

Я ментально чувствую, что я готова, а умные часы мне говорят «окстись, ты спал мало, ты НЕ готов». И им почему-то веришь больше и уже отказываешься от докладного выступления, тк у умных часов ты сегодня в разделе «не огурчик». Восстановление сигнал полезный, но он не эквивалент моему ментальному состоянию, а я вижу, как эти цифры начинают в сторис заменять реальные ощущения и порывы людей.

И, возможно, я очень предвзята, но мне кажется это в будущем сыграет больше в минус, чем в плюс. Такая зависимость от шильдика в приложении до добра не доведет, а скорее в паничку от незакрытого кольца.

Давно у нас не было хорошей социальной рекламы

Давайте взглянем, как проблему постродовой депрессии обыграли в этом ролике. Цвета яркие, нарратив становится понятен с 5-10 секунды: одна из мам теряет темп. Все вокруг счастливые, крутящиеся, легкие мамочки-бабочки, а ты считаешь, что твоему ребенку нужна другая мама. Какая такая другая — непонятно, но точно не ты, ведь условная ты — неидеальная.

Реклама, кстати, не просто социальная, а с научным фоном.

Учёные из Университета Северной Каролины (UNC Chapel Hill) запустили проект Mom Genes Fight PPD, чтобы понять, может ли у послеродовой депрессии быть генетическая природа и как тогда это может помочь в лечении.

То есть, это не ваша вина, не ребенка и не факт его рождения, а ваша генетическая предрасположенность. Как кто-то сдает тест на генетическую предрасположенность к одному заболеванию, так и будущие мамы могут узнать, в зоне риска ли они после рождения ляли.

Мне кажется мы вообще забыли, что у рекламы ещё и такая сила — тыкать в то, о чем говорить не принято и неприятно. А вот тут неклюквенный, неизбитый сеттинг и очень понятный посыл в 30 секундах. Коллеги, возьмите на заметку способы донесения информации и аккуратную ее обертку в смотрибельный вариант.

вам не страшно на такое смотреть?

ладно, условные 20-40 летние, которые еще помнят, таксссказать, реальный интернет, где мы выбирали реальный цвет сине-белого платья и угорали над nyan cat, а вот покажи это моему племяннику…или даже гипотетическому будущему ребенку. Или дяде написать «помнишь эту трансляцию по телеку??»

Не считают же водный знак этой Sora, не поймут, что перед нами натуральный суррогат, не запомнят ведь, что вообще никому и ничему верить нельзя.

Мне кажется в ближайшие 10 лет надо будет прям ОРАТЬ, биться за свою идентичность, хранить данные как зеницу ока. Вы представьте, что вы ярды вкачивали в узнаваемость и репутацию, чтобы потом в твою дубленку одели мирового страшного лидера какой-то экстремистской группы или на стол диктатора поставили вашу банку с энергетиком. И всё, интернет разбираться не будет, где правда, а где премиум-подписка на Sora.

Меня этот ролик в какие-то страшные думы погрузил. Коллеги, оберегайте детей и старшее поколение, пожалуйста, не топите книжками баню, мы к ним ещё вернемся…

Пытаюсь найти что-то из локального креативного для канала и если вижу это в трех других каналах — не пишу

Ну, вот, допустим, Крутая активация бывших коллег по сфере — девелопера Pioneer. Как только я пишу его полное название, у меня у самой в голове скряжное «щас натянут за уши, что это реклама и объективно не оценят», потому что у меня самой такой паттерн восприятия информации.

Крутой трак, кафе, активация с новым брендом мороженого, отдельный гид-маршрут с каналом. Короче, всё по красоте. И новую аудиторию охватили, и медиа влияния, и вообще — продажи не в лоб считаются тонким искусством.

Потом иду выуживать саму оригинальность и креатив.
Так, у девелопера есть деньги, расположились грамотно, прям у нового ЖК. Через 3 шага там строится комплекс девелопера, в котором я проработала с прошлого сентября, так что для меня место намоленное. И битвы за наружку вспоминаю, и дележку выдачи в поиске, красота…

Потом, нам надо понять, что нам хотели продать. Эстетику, крутое итальянское мороженое, красивости — тут всё в яблочко. Пытаюсь достучаться до чего-то оцифрованного в маркетинге, пока стучусь, тк ну не всем в жизни важна эстетика потребления. Ну, извините, не всем… я не люблю, в принципе, места «намоленные» и проклятие знания во всем ищет скрытую выгоду для бренда. Тут, очевидно, рядом можно зайти в офис продаж и хотя бы поверхностно познакомиться с локацией Павелецкой и прикинуть маршрут лайфстайла.

Не знаю, коллеги, как вы справляетесь с этой внутренней придиркой к активациям. Я сама начинаю замечать негативную тенденцию в желании «докопаться», а иногда креатив и маркетинг — они просто есть, потому что бренды могут его себе позволить.

всегда топлю за то, чтобы совместные активации брендов были понятными и равноценными

Здесь коллеги из двух брендов сделали по красоте, дав возможность и в контент погрузиться, и побаловать себя крутыми выходными в одном из лучших отелей Москвы. Дерзайте!!!