Forwarded from Антиглянец
Мы писали о проблемах с Законом о рекламе в надежде, что хоть часть разрешится. ОРД проводит бесплатные обучающие семинары, отвечает на все вопросы - это хорошо. Но, к сожалению, у агентств, выдающих токены, "своя игра".
База: государство обязывает блогеров ставить ОРД-токен на каждый рекламный пост. Это можно сделать только с помощью несколько официально аффилированных государством агентств. Это должно быть бесплатно, раз мы обязаны с ними работать - но агентства бесплатно обслуживать не собираются. То есть, у нас дополнительный побор с блогеров - и не слабый.
Объясним на примере агентства 1ОРД. Эта компания решила - вот только что - брать с вас 1% от заработка (с одного ИП), но не менее 5000 рублей в месяц.
То есть, если вы зарабатываете меньше 500 000 рублей, вы платите 5000 рублей ежемесячно. Если ваш заработок больше, вы платите больше: 50-250 тысяч рублей в месяц - доход агентства с большого канала.
Вы платите за использование личного кабинета 1ОРД - так обтекаемо вам сообщат в агентстве. По каждому рекламному посту, который висит у вас в канале, государство обязует вас ежемесячно подавать статистику через этот самый кабинет. Платное обязалово.
То есть. Вот вы продали пост за 20 000 рублей, он висит в канале, и вы подаете по нему статистику. Через 4 месяца ваша прибыль равна нулю. Через 5 месяцев вы уходите в минус: заработали 20 тысяч, а потратили уже 25, и далее в прогрессии. Минимум 60 000 рублей в год просит 1ОРД за то, чтобы вы могли с их помощью соблюдать закон о рекламе. А ведь не у всех рекламные размещения регулярны. Не все их количеством покроют минус.
Неудивительно, что вместе с договором они присылают и NDA - чтобы не возникали такие посты, как этот.
Это чувствительно для больших каналов и совсем печально для маленьких. Другие агентства по примеру 1ОРД тоже собираются брать деньги за соблюдение закона, например, "Билайн". Сейчас смотрят - подпишут или нет? Съедят?
Наше мнение - ставки должны быть пересмотрены. Это уникальный случай, когда за обязательство соблюдать закон приходится платить такие бабки.
База: государство обязывает блогеров ставить ОРД-токен на каждый рекламный пост. Это можно сделать только с помощью несколько официально аффилированных государством агентств. Это должно быть бесплатно, раз мы обязаны с ними работать - но агентства бесплатно обслуживать не собираются. То есть, у нас дополнительный побор с блогеров - и не слабый.
Объясним на примере агентства 1ОРД. Эта компания решила - вот только что - брать с вас 1% от заработка (с одного ИП), но не менее 5000 рублей в месяц.
То есть, если вы зарабатываете меньше 500 000 рублей, вы платите 5000 рублей ежемесячно. Если ваш заработок больше, вы платите больше: 50-250 тысяч рублей в месяц - доход агентства с большого канала.
Вы платите за использование личного кабинета 1ОРД - так обтекаемо вам сообщат в агентстве. По каждому рекламному посту, который висит у вас в канале, государство обязует вас ежемесячно подавать статистику через этот самый кабинет. Платное обязалово.
То есть. Вот вы продали пост за 20 000 рублей, он висит в канале, и вы подаете по нему статистику. Через 4 месяца ваша прибыль равна нулю. Через 5 месяцев вы уходите в минус: заработали 20 тысяч, а потратили уже 25, и далее в прогрессии. Минимум 60 000 рублей в год просит 1ОРД за то, чтобы вы могли с их помощью соблюдать закон о рекламе. А ведь не у всех рекламные размещения регулярны. Не все их количеством покроют минус.
Неудивительно, что вместе с договором они присылают и NDA - чтобы не возникали такие посты, как этот.
Это чувствительно для больших каналов и совсем печально для маленьких. Другие агентства по примеру 1ОРД тоже собираются брать деньги за соблюдение закона, например, "Билайн". Сейчас смотрят - подпишут или нет? Съедят?
Наше мнение - ставки должны быть пересмотрены. Это уникальный случай, когда за обязательство соблюдать закон приходится платить такие бабки.
Тема с ОРД не оставляет равнодушной даже таких больших слонов, как Мадонна и триаду Антиглянца.
Я, разумеется, свои пять копеек вставлю, как только мы сами отдадим процесс и поймем что с чем едят. А так, рекламе - прозрачность, деньги - рабочим, заводы - на две смены ❤️
Я, разумеется, свои пять копеек вставлю, как только мы сами отдадим процесс и поймем что с чем едят. А так, рекламе - прозрачность, деньги - рабочим, заводы - на две смены ❤️
Forwarded from Юра, не волнуйся!
Уважаемый Антиглянец, это жопа, я согласна! Как всегда, закон приняли те, кто вообще не в курсе как тут все устроено. Правильно было бы собрать обратную связь от хотябы крупных каналов, которые уже давно работали по договору, прозрачно платили налог и объяснили бы систему.
Мы, как агентство, маркируем рекламу даже и за 2000 и за 200.000 р., а это: договор, счет, токен, налоги, отчетность, акт и какие тут креативы и хорошая реклама, когда мы переписываемся с каждым админом неделями? Чистка это или что, я не понимаю.
Мы, как агентство, маркируем рекламу даже и за 2000 и за 200.000 р., а это: договор, счет, токен, налоги, отчетность, акт и какие тут креативы и хорошая реклама, когда мы переписываемся с каждым админом неделями? Чистка это или что, я не понимаю.
Telegram
Антиглянец
Мы писали о проблемах с Законом о рекламе в надежде, что хоть часть разрешится. ОРД проводит бесплатные обучающие семинары, отвечает на все вопросы - это хорошо. Но, к сожалению, у агентств, выдающих токены, "своя игра".
База: государство обязывает блогеров…
База: государство обязывает блогеров…
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
каждое осеннее утро перед зеркалом: я волевой и цельный человек!!!!
Есть такой канал, где собрали всех представителей российского легпрома и показывают, как дела обстоят на самом деле.
А на самом деле, локальных брендов у нас очень много, все самобытные и с историей. И шапки, и парки, и сумки - всё, в чем находит проявление отечественный дизайнерский гений🦦
А на самом деле, локальных брендов у нас очень много, все самобытные и с историей. И шапки, и парки, и сумки - всё, в чем находит проявление отечественный дизайнерский гений🦦
Forwarded from #Носироссийское
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🧵Рабочий процесс в мастерской российского бренда кожаных аксессуаров Volchek
Марка родилась в Санкт-Петербурге в 2015 году. В ассортименте Volchek представлены модели разного дизайна и размера: cумки-книжки с несколькими отделениями, кросс-боди, шопперы, большие дорожные сумки и рюкзаки.
Мастерская бренда в Питере открыта для посещения: можно не только оценить изделия в живую, но и увидеть этапы создания сумок.
Команда Volchek старается вести честный и открытый диалог с покупателями: если у изделия в процессе производства или хранения появился незначительный дефект (например, небольшая царапина или неровный шов), то такие экземпляры продают с большой скидкой, заранее предупреждая о наличии недостатков.
Продукция бренда представлена на сайте, а также в розничных магазинах в Санкт-Петербурге, Москве, Хабаровске, Уфе и Казани.
#легпром #легпромбренды
Носироссийское — бренды и события тут!
Марка родилась в Санкт-Петербурге в 2015 году. В ассортименте Volchek представлены модели разного дизайна и размера: cумки-книжки с несколькими отделениями, кросс-боди, шопперы, большие дорожные сумки и рюкзаки.
Мастерская бренда в Питере открыта для посещения: можно не только оценить изделия в живую, но и увидеть этапы создания сумок.
Команда Volchek старается вести честный и открытый диалог с покупателями: если у изделия в процессе производства или хранения появился незначительный дефект (например, небольшая царапина или неровный шов), то такие экземпляры продают с большой скидкой, заранее предупреждая о наличии недостатков.
Продукция бренда представлена на сайте, а также в розничных магазинах в Санкт-Петербурге, Москве, Хабаровске, Уфе и Казани.
#легпром #легпромбренды
Носироссийское — бренды и события тут!
Сегодня на «Винзаводе» тьма людей…
Реально, не ожидала увидеть очереди ко всем 10 кассам и такой ажиотаж у акционных и обычных полок. Люди пришли с детьми, семьями, с друзьями, во всю звучат выступления спикеров.
Я попала на спич ребят из «Бонни и Слайд», про работу дизайнеров, выставление границ на фрилансе и коммуникации с заказчиками. Приятные творческие товарищи. Сама ушла с двумя новыми книгами: одна для детей, вторая - для моего внутреннего ребенка.
Цены, как и обещано: от 100₽ до 400₽. Но есть полки у отдельных секций в другой ценовой категории, но читающих и покупающих реально сотни. Очень рада, что узнала о мероприятии и посетила такую бумажную тусовочку, открывает глаза на то, что еще не все потеряно и кроме светских мероприятий, люди интересуются развитием и бумажными книгами 🦦❤️
Реально, не ожидала увидеть очереди ко всем 10 кассам и такой ажиотаж у акционных и обычных полок. Люди пришли с детьми, семьями, с друзьями, во всю звучат выступления спикеров.
Я попала на спич ребят из «Бонни и Слайд», про работу дизайнеров, выставление границ на фрилансе и коммуникации с заказчиками. Приятные творческие товарищи. Сама ушла с двумя новыми книгами: одна для детей, вторая - для моего внутреннего ребенка.
Цены, как и обещано: от 100₽ до 400₽. Но есть полки у отдельных секций в другой ценовой категории, но читающих и покупающих реально сотни. Очень рада, что узнала о мероприятии и посетила такую бумажную тусовочку, открывает глаза на то, что еще не все потеряно и кроме светских мероприятий, люди интересуются развитием и бумажными книгами 🦦❤️
🔥1
Интеллектуальный воскресный контент
Прониклась к книжной тусовке и, откисая в ванной, читаю про Нобелевских лауреатов этого года. Обладателем премии по литературе стал норвежский писатель Юн Фоссе. Драматург и прозаик, которого называют единственным наследником Ибсена, с одной стороны — один из самых почитаемых современных авторов, а с другой — один из самых интровертных и закрытых.
«Во времена моей молодости в Норвегии в университетской среде была очень популярна маоистская партия», — говорил 64-летний Фоссе в интервью The New Yorker. Быстро разочаровавшись в марксизме, с социологии он сбежал на философский факультет, но свое место нашел на отделении сравнительного литературоведения.
Из интересных фактов:
• Пишет на новонорвежском - язык сельских районов запада Норвегии. Этот язык разрабатывался в середине XIX века филологом Иваром Осеном, который совершенно заслуженно видел в классическом норвежском слишком много имперского и слишком много заимствований из датского.
• Он перевел «Процесс» Кафки так, что его вариант признан эталонным. Переводами он, по собственным словам, занимается, когда надо отдохнуть от «своего голоса в голове».
• 83-е место в списке современных гениев
• Семь лет назад спектакль по его пьесе «Сон об осени» поставил один из ведущих театральных режиссеров России Юрий Бутусов, а в 2018-м в Москве и Санкт-Петербурге прошел трехдневный театральный фестиваль, посвященный его драматургическим работам.
• Русскому читателю знакомы его работы «Трилогия» и «Септология», сборник пьес «Когда ангел проходит по сцене», в которых большинство героев не имеют имен и обозначаются как «он», «она», «женщина», «мужчина», «жена» или «муж».
Знакомимся с миром гениев поближе, не одними рестиками и масками едины!
Прониклась к книжной тусовке и, откисая в ванной, читаю про Нобелевских лауреатов этого года. Обладателем премии по литературе стал норвежский писатель Юн Фоссе. Драматург и прозаик, которого называют единственным наследником Ибсена, с одной стороны — один из самых почитаемых современных авторов, а с другой — один из самых интровертных и закрытых.
«Во времена моей молодости в Норвегии в университетской среде была очень популярна маоистская партия», — говорил 64-летний Фоссе в интервью The New Yorker. Быстро разочаровавшись в марксизме, с социологии он сбежал на философский факультет, но свое место нашел на отделении сравнительного литературоведения.
Из интересных фактов:
• Пишет на новонорвежском - язык сельских районов запада Норвегии. Этот язык разрабатывался в середине XIX века филологом Иваром Осеном, который совершенно заслуженно видел в классическом норвежском слишком много имперского и слишком много заимствований из датского.
• Он перевел «Процесс» Кафки так, что его вариант признан эталонным. Переводами он, по собственным словам, занимается, когда надо отдохнуть от «своего голоса в голове».
• 83-е место в списке современных гениев
• Семь лет назад спектакль по его пьесе «Сон об осени» поставил один из ведущих театральных режиссеров России Юрий Бутусов, а в 2018-м в Москве и Санкт-Петербурге прошел трехдневный театральный фестиваль, посвященный его драматургическим работам.
• Русскому читателю знакомы его работы «Трилогия» и «Септология», сборник пьес «Когда ангел проходит по сцене», в которых большинство героев не имеют имен и обозначаются как «он», «она», «женщина», «мужчина», «жена» или «муж».
Знакомимся с миром гениев поближе, не одними рестиками и масками едины!
❤1
Иногда мне кажется, что я перебарщиваю в одной или другой тематике канала, но меня радует, что вы читаете и про анализ, и про банки, и про борьбу с ОРД
Мурки всего мира - объединяемся ❤️
Мурки всего мира - объединяемся ❤️
После часового выпуска редакции, документалки о Черчилле и минаевском рассказе о массонах, хочется успокоить голову чем-то «бежевым».
Таким, что и в сториз выложить не стыдно: и за интеллектуалку сойдешь, и мозг остынет.
Включаю новый выпуск Надежды Стрелец с нейропсихологом Валентиной Паевской. От мала до велика переносят это имя из уст в уста, делясь секретами продуктивности, записывая лекции и внедряя новые привычки в жизнь богатых и успешных.
«Как работает наш мозг? От какой информации мы тупеем? Какие упражнения для интеллекта доступны каждому из нас? Какие крутые методики мы могли бы взять из советского образования, но привыкли отрицать их? Как вырастить здоровых, счастливых детей без зависимостей?»
Надеюсь узнать из выпуска, потому что интервью у Надежды - это терапия выходного дня.
До сих пор, самый любимый разговор с Татьяной Черниговской - выпуск Стрелец двухгодичной давности.
Расслабляем свои нейроны и потребляем полезный контент на фоне семейного воскресенья 🤍
Таким, что и в сториз выложить не стыдно: и за интеллектуалку сойдешь, и мозг остынет.
Включаю новый выпуск Надежды Стрелец с нейропсихологом Валентиной Паевской. От мала до велика переносят это имя из уст в уста, делясь секретами продуктивности, записывая лекции и внедряя новые привычки в жизнь богатых и успешных.
«Как работает наш мозг? От какой информации мы тупеем? Какие упражнения для интеллекта доступны каждому из нас? Какие крутые методики мы могли бы взять из советского образования, но привыкли отрицать их? Как вырастить здоровых, счастливых детей без зависимостей?»
Надеюсь узнать из выпуска, потому что интервью у Надежды - это терапия выходного дня.
До сих пор, самый любимый разговор с Татьяной Черниговской - выпуск Стрелец двухгодичной давности.
Расслабляем свои нейроны и потребляем полезный контент на фоне семейного воскресенья 🤍
YouTube
Валентина Паевская: привычки успешных людей, тренировки для мозга, когнитивные искажения
Дополнительная скидка 10% по промокоду BELIF на продукцию бренда с 15 по 22 октября.
https://goldapple.onelink.me/jLXC/g7rklbqm
Стильные серебряные украшения SBLESKOM. По промокоду STRELETS 10% до 15.11. Переходите на сайт и выбирайте свой классный сет …
https://goldapple.onelink.me/jLXC/g7rklbqm
Стильные серебряные украшения SBLESKOM. По промокоду STRELETS 10% до 15.11. Переходите на сайт и выбирайте свой классный сет …
Самый верный способ собрать рабочую команду: искать так, как никто не ищет
В 2004 году в Силиконовой долине появился баннер, непонятно кем инициированный. Но интересно не столько, кто его повесил, а что на нем было изображено.
На нем было написано: «{первое десятизначное простое число, которое можно обнаружить в последовательности знаков после запятой числа е}.com». Найдя ответ (7427466391.соm), любопытные попадали на сайт, где обнаруживали следующую загадку.
Единицы, сумевшие пройти этот «квест» до конца, получили предложение прислать резюме в Google. Почему компания взяла на вооружение такой необычный подход поиску соискателей? Потому что поставила на первое место любопытство. (От соискателей даже не требовалось инженерное образование).
Эрик Шмидт, генеральный директор Google с 2001 по 2011 год, заметил: «Наша компания держится на вопросах, а не на ответах».
Такая вам вдохновляющая история, к которой предлагаю прибегать и соискателям, и руководителям. Не бойтесь смелых путей, выбирайте любопытных подопечных, вкладывайтесь в развитие человеческого ресурса ❤️
В 2004 году в Силиконовой долине появился баннер, непонятно кем инициированный. Но интересно не столько, кто его повесил, а что на нем было изображено.
На нем было написано: «{первое десятизначное простое число, которое можно обнаружить в последовательности знаков после запятой числа е}.com». Найдя ответ (7427466391.соm), любопытные попадали на сайт, где обнаруживали следующую загадку.
Единицы, сумевшие пройти этот «квест» до конца, получили предложение прислать резюме в Google. Почему компания взяла на вооружение такой необычный подход поиску соискателей? Потому что поставила на первое место любопытство. (От соискателей даже не требовалось инженерное образование).
Эрик Шмидт, генеральный директор Google с 2001 по 2011 год, заметил: «Наша компания держится на вопросах, а не на ответах».
Такая вам вдохновляющая история, к которой предлагаю прибегать и соискателям, и руководителям. Не бойтесь смелых путей, выбирайте любопытных подопечных, вкладывайтесь в развитие человеческого ресурса ❤️
🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как-то мы с вами затянули с понедельничным приветствием…
Собираю (пока в голове) пост о рекламе любви и любви в рекламе. Верстаю интервью, чтобы не упустить ничего интересного и работаю над своей работой, которую люплю🦦
На видео: все наши любови в 7 утра, когда им надо на работу, а у мурок - удаленка 😜
Собираю (пока в голове) пост о рекламе любви и любви в рекламе. Верстаю интервью, чтобы не упустить ничего интересного и работаю над своей работой, которую люплю🦦
На видео: все наши любови в 7 утра, когда им надо на работу, а у мурок - удаленка 😜
❤2
Love sales ❤️
В эпоху, когда изобретаются всё новые и сложные УТП для продуктов, миллионы маркетологов упираются в креативный потолок и пробуют старое доброе вечное: любовь.
Тысячелетняя мудрость «человеку нужен человек» продаст всё и всегда, а не только в феврале или марте.
Давайте сегодня без аналитики, а просто натренируем насмотренность.
Что можно продать с помощью любви? Всё. От духов до пятиэтажки.
Классика и лучшее из мира визуала фрагрантики: CHANEL с тонкой и изящной Одри Тату. Красиво, дорого, про любовь.
Любовь во всех формах: социальная реклама, направленная на формы всех форм (с днем тавтологии) любви.
Консервированные помидоры. Что? Да! Нереальный проект Бренда «Дядя Ваня» с серией роликов о самом главном чувстве на земле:
Дядя Ваня — «Голос моря»
Это видео лишь отчасти можно считать рекламным роликом. На деле это короткометражный фильм с продакт-плейсментом. Таких роликов в спецпроекте уже 13: все с продуманным и цепляющим сюжетом, сильными персонажами, моралью — и рекламой консервов от «Дяди Вани». Этот ролик — о подвиге во имя любви. Главный герой мечтает о новом слуховом аппарате, но жертвует собой и отдает все деньги девушке, чтобы она смогла снова увидеться со своим сыном
Air France — «Небо — лучшее место на Земле»
Фрагмент балета хореографа Анжелена Прельжокажа на музыку Моцарта. Красивый и завораживающий ролик, снятый в марокканской пустыне, без спецэффектов и на зеркале площадью 400 кв. м.
Мурка питает нежные чувства к авиации, благодаря семье и обстоятельствам, которые навсегда связали ее жизнь с небом, пилотами и ненавистью ко всем видео с авиакатастрофами.
В эпоху, когда изобретаются всё новые и сложные УТП для продуктов, миллионы маркетологов упираются в креативный потолок и пробуют старое доброе вечное: любовь.
Тысячелетняя мудрость «человеку нужен человек» продаст всё и всегда, а не только в феврале или марте.
Давайте сегодня без аналитики, а просто натренируем насмотренность.
Что можно продать с помощью любви? Всё. От духов до пятиэтажки.
Классика и лучшее из мира визуала фрагрантики: CHANEL с тонкой и изящной Одри Тату. Красиво, дорого, про любовь.
Любовь во всех формах: социальная реклама, направленная на формы всех форм (с днем тавтологии) любви.
Консервированные помидоры. Что? Да! Нереальный проект Бренда «Дядя Ваня» с серией роликов о самом главном чувстве на земле:
Дядя Ваня — «Голос моря»
Это видео лишь отчасти можно считать рекламным роликом. На деле это короткометражный фильм с продакт-плейсментом. Таких роликов в спецпроекте уже 13: все с продуманным и цепляющим сюжетом, сильными персонажами, моралью — и рекламой консервов от «Дяди Вани». Этот ролик — о подвиге во имя любви. Главный герой мечтает о новом слуховом аппарате, но жертвует собой и отдает все деньги девушке, чтобы она смогла снова увидеться со своим сыном
Air France — «Небо — лучшее место на Земле»
Фрагмент балета хореографа Анжелена Прельжокажа на музыку Моцарта. Красивый и завораживающий ролик, снятый в марокканской пустыне, без спецэффектов и на зеркале площадью 400 кв. м.
Мурка питает нежные чувства к авиации, благодаря семье и обстоятельствам, которые навсегда связали ее жизнь с небом, пилотами и ненавистью ко всем видео с авиакатастрофами.
YouTube
CHANEL N°5, the film Train de Nuit with Audrey Tautou – CHANEL Fragrance
Follow the romantic paths of Audrey Tautou on a night train to Istanbul.
With Audrey Tautou and Travis Davenport, directed by Jean-Pierre Jeunet.
Discover the fragrance on https://www.chanel.com/fr/parfums/femmes/c/7x1x1x30/n5/
Music : "I'm a fool to want…
With Audrey Tautou and Travis Davenport, directed by Jean-Pierre Jeunet.
Discover the fragrance on https://www.chanel.com/fr/parfums/femmes/c/7x1x1x30/n5/
Music : "I'm a fool to want…
Вас взломали 🤡
Ну, дочитала я Бардена и его «Взлом маркетинга». Очень круто и прорывно.
В книге очень интересно объясняется весь путь рекламы от аналитики, изучения рынка и матриц продукта до влияния на покупку нашего подсознательно-импульсивного и рационального мышления.
Почему мы делаем выбор в пользу одного продукта, а не другого в той же категории?
Как влияет цвет, форма и материал упаковки на наши решения?
Почему разный шрифт и оттенок ценника так влияет на ваше представление о цене и на конечную покупку?
Мне, как работнику рекламного бизнеса и тому, кто ежедневно генерирует идеи для продвижения дорогого и upper сегмента, эта книга очень на многое открыла глаза. Люблю, когда после книги хочется сделать конспект или распечатать пару матриц.
Кстати, сама книга очень визуально-наполненная. Очень много таблиц, цветных примеров, цветовых акцентов на идеях или главной мысли, круги, матрицы и примеры товарных полов, продуктов и скриншоты сайтов.
Да, по началу было сложно из-за того, что очень много примеров зарубежного рынка, но это так же объясняется в книге.
На самом деле, у нас на рынке очень много таких якорных примеров.
Одна из любимых частей—про объяснение и противоречие имиджевой и продающей рекламы. Казалось бы, цель каждой рекламы, в конечном итоге - продажа. Но мы, маркетологи, на самом деле, в условиях такого жестокого выбора, опираемся на опыт и на то, что нам самим кажется «рабочим»
Гипотеза, риск, называйте как хотите, но даже при условии сотни нейроисследований, они могут просто вразрез идти с фокус-группой или с итоговой конверсии после рекламной кампании.
Так что, если хотите узнать больше о реальных примерах применения подобных исследований и результаты самых безбашенных гипотез рекламщиков - welcome в книжный. Советую 💯
Ну, дочитала я Бардена и его «Взлом маркетинга». Очень круто и прорывно.
В книге очень интересно объясняется весь путь рекламы от аналитики, изучения рынка и матриц продукта до влияния на покупку нашего подсознательно-импульсивного и рационального мышления.
Почему мы делаем выбор в пользу одного продукта, а не другого в той же категории?
Как влияет цвет, форма и материал упаковки на наши решения?
Почему разный шрифт и оттенок ценника так влияет на ваше представление о цене и на конечную покупку?
Мне, как работнику рекламного бизнеса и тому, кто ежедневно генерирует идеи для продвижения дорогого и upper сегмента, эта книга очень на многое открыла глаза. Люблю, когда после книги хочется сделать конспект или распечатать пару матриц.
Кстати, сама книга очень визуально-наполненная. Очень много таблиц, цветных примеров, цветовых акцентов на идеях или главной мысли, круги, матрицы и примеры товарных полов, продуктов и скриншоты сайтов.
Да, по началу было сложно из-за того, что очень много примеров зарубежного рынка, но это так же объясняется в книге.
На самом деле, у нас на рынке очень много таких якорных примеров.
Одна из любимых частей—про объяснение и противоречие имиджевой и продающей рекламы. Казалось бы, цель каждой рекламы, в конечном итоге - продажа. Но мы, маркетологи, на самом деле, в условиях такого жестокого выбора, опираемся на опыт и на то, что нам самим кажется «рабочим»
Гипотеза, риск, называйте как хотите, но даже при условии сотни нейроисследований, они могут просто вразрез идти с фокус-группой или с итоговой конверсии после рекламной кампании.
Так что, если хотите узнать больше о реальных примерах применения подобных исследований и результаты самых безбашенных гипотез рекламщиков - welcome в книжный. Советую 💯