Разберем два ролика с похожей структурой захвата внимания?

Новый первый кампейн SKIMS x Nike невероятный. Вот как хотите относитесь к продукту, а свет, цвет, кадры, крафт в этом ролике ооочень хороши. Это не реклама в классическом понимании, это кампейн, часть всей рекламной кампании и конкретно в этом случае, ролик нас погружает первично в настроение и задумку всей коллекции. Настроение — моё тело моё дело. Заметили, что нарочитой инклюзивности с большим разбросом весовых категорий нет? Но девушки в ролике все равно очень разные и этим галочка напротив «показать женские тела не только модельного склада» ставиться автоматом.

Ролик не раздражает, не орет, не заставляет сравнивать, в нем все планомерно херачат и стараются, и все это в коллекции Найки и Скимс.

И взглянем на Agent Provocateur годовой давности. Там уже все кричит и свищет, а тоже не бесит. Там такая же ода телу, как инструменту достижения спортивных результатов, но ещё с щепоткой сексуальности. И мы видим, как в этом фантастическом белье можно бегать и забираться на скалодром, так что вопрос о комфорте в проявлении себя тоже закрыт.

Продукт сразу на теле, мы видим условия его применения >>> разгон, начало активного действия >>> кульминационная мысль (у Найки закадровое томное от Ким, а у агентов кульминация чисто визуальная) >>> финал

Оба про тело на пьедестале, оба про раскручивание идеи телесности, только у Найки и Скимс применение продукта поутилитарнее. А для вас какой ролик более раскрывающий идею «тела ради дела» или бесят оба?))

Nike x Jacquemus

Николас Александр Чавез в новом кампейне к запуску MOON SHOE. Если кто в Париже, то завтра будет ивент прям открытый и для всех, где Жакмюс и вот этот Николас Александр откроют продажи

Очень хотелось бы к чему-то придраться в кампейне, но пока не пойму к чему…

Культурный махофик качнулся и мы снова в эпохе sex sells

MAC, Jacquemus, Versace, Nike, Loewe и креативные директора на этой неделе сговорились и выкатили ударную дозу тестостерона в картинках. Заметили, что инклюзивность как-то тоже покинула чат? Мы не видим того разнообразия тел, что блистало 3-5 лет назад в кампейнах, проектах и отдельных рекламных роликах.

Влияние MAGA, влияние демографического кризиса или логичный оборот в культурном мире? Ставлю на очевидное — секс лучше отображается на KPI, поэтому его и вернули в игру не только в традиционно провокационных брендах. Ждем, кто перегнет палку и сделает безвкусную пошлятину :))

ДЛЯ ЧЕГО НУЖЕН ПРОЕКТ COOL PEOPLE

За семь лет в маркетинге и креативе я заметила одну общую для многих историю: вроде бы проекты у нас интересные, команды сильные, карьерный рост идёт, но через пару лет появляется ощущение, что всё стало предсказуемым, и внутри начинает просыпаться жажда нового опыта.

Это не похоже на выгорание, когда просто нет сил и ничего не хочется. Скорее наоборот, сил то много, идей хватает, но хочется другого угла обзора, другой роли, другого формата задач.
И вот тут начинается самое болезненное: ведь чтобы попробовать себя в чём-то ещё, нужно рискнуть тем, что уже построил.
> Уйти из команды, где комфортно и финансово стабильно
>> Сменить сферу или нишу и вложить в неё годы, не имея никакой гарантии, что она окажется твоей

Мне всегда казалось несправедливым, что выбор стоит так жёстко: либо оставайся в привычной клетке, либо ломай всё и начинай заново. И именно поэтому я придумала COOL PEOPLE — адекватное пространство, где можно пробовать новое, не разрушая старое, где можно прожить другую профессию или задачу хотя бы на день, на один проект, и вернуться с четким осознанием моё / не моё и понятным продуктом на финале — кейсом в портфолио. То есть и проверка сил, и гарантированно проект останется с тобой.

В COOL LAB мы собираемся командами и делаем стратегию, кампанию или концепт так, будто реально работаем внутри бренда. Только это не учебное задание на курсе, а реальная симуляция настоящей работы внутри бренда с боссами и топами этих брендов, реальными, имеющими опыт. Ты можешь попробовать себя в роли стратега, креативного директора или бренд-менеджера и увидеть, как ты справишься

>> Безопасно оцениваем силы, тест-драйвим новую профессию или нишу и выносим на свой карьерный трек новое направление <<

Ещё один блок встречи на телеграм-лекции. Здесь мы встречаемся раз в месяц как авторы и создатели в телеграм, чтобы не только вкладываться в чужие проекты, но и строить свои собственные — голос, стиль, дело, которое может расти вместе с тобой и давать стабильный сайдовый заработок, превышающий зп на дистанции.

COOL PEOPLE это про безопасность и свободу одновременно. Про возможность оставаться в профессии, которую ты любишь, и в то же время открывать новые грани, не ставя на карту всё, что у тебя уже есть.
Мы не обязаны выбирать между стабильностью и развитием, мы можем иметь и то, и другое. И именно для этого я и сделала этот проект.

Наше актуальное расписание:
>> 4 октября COOL LAB x SIMPLE WINE
>> 25 октября лекция-бранч о телеграм