Кто продает поколению 30-летних

Мы уже с вами успешно переговорили о поколении 25летних и их кредитах доверия в первой и второй частях обзоров инфлюенсеров

Какие критерии доверия есть у такого сегмента? Во-первых, у аудитории 30+ доверие чаще строится на другом ПЕРВОНАЧАЛЬНОМ опыте потребления информации: книги, ТВ, радио, лекции, не самый ранний доступ к интернету. Во-вторых, у них уже побольше денег, чем у 21-25летних, а это значит, продуктовая подборка тоже с другим ориентиром в рекламе.

1. Сергей Минаев. Начал строить свою личную отдельную медиаимперию несколько лет назад, а до этого был знаковой фигурой как главред Esquire, писатель, такой честный чувак, который и в светской хронике светился, и с Эдуардом Багировым могли в Рен-тв комментарии по поводу драки давать. Тогда, в 2012м я первый раз его и увидела и познакомилась с его фигурой :)) первое впечатление было, конечно, знаковым) сейчас я потребитель его медиаконтента, чтец Чтиво и вижу, как на недавнем фесте его журнала публика была как раз с преобладанием 30+. Туда же и подборка его интеграций с дорогостоящими жк, сервисами и вообще флер «живой репутации», где за свое слово Сергей ответит.

2. Игорь Манн в списке отвечает за сферу бизнеса и маркетинга. Это классический «гуру маркетинга» для аудитории 30+. Автор десятков книг, которые на полке у доброй половины топ-менеджмента страны.
Частый спикер на конференциях и корпоративных обучениях.
Его репутация строится на опыте, практике и системе. Эдакий человек, к которому идут за надёжными бизнес-советами и рабочими инструментами.

3. Леонид Парфенов
Тут всё просто: три четверти выпускников журфака оборачивались на него и на Листьева при поступлении. Икона журналистики, документалистики, эталонной работы над проектами. Да, после февраля часть его аудитории отвалилась и официально он больше рекламу в Намедни давать не может, но вот до статуса у него была первая реклама с ВТБ, с мегафоном, Phillips амбассадорили, Samsung они вместе с Газинской промили в 2018м году. Кредит доверия был супер высоким и, думаю, сейчас он у 30-40+ тоже не критически снижен по отношению к нему.

4. Татьяна Черниговская. Кто не видел её лекции для СПбГУ, на круглых столах у Солодникова, у Стрелец, в конце концов! Профессор, нейролингвист, популяризатор науки, автор лекций и интервью о мозге, мышлении и культуре. И ее доверие оправдано академической подачей и разбором сложных тем простым языком. Здесь скорее не тот пример, что она продаст что угодно, но вот уровня и влияния спикеру или интервьюеру, к которому она придет — добавит с горкой.

❤️ если нашли в списке того, к кому прислушиваетесь
>>> Кого еще добавим в список интеллектуально-продающих?

Топ идея для ваших креативных каруселей

Карусели сейчас — новые рилсы и в них можно заключить интерактивную анимацию. Топ примеры от gentle monster, медиа lowheads и инфлюенсера futurist. Вариант для cool lab считаю самым крутым, разумеется :)

Как делать? Бьем ролик на 15-19 кадров и заключаем в карусель с финальным видео с продуктом или кульминацией движения. Но можно и просто баловаться, придавая вашему продукту необычные формы или дорисовывая к ним разные миры.

❤️ за идею в креативную копилку

Самое древнее вино, найденное археологами, пролежало в амфоре больше 7 тысяч лет. И всё это время люди не просто пили вино, а учились делать из него часть культуры и вплетали в свои привычные жизненные ритуалы. Пока не пришел маркетинг и культуру ритуалов обернул в культуру потребления.

И лучше всего это подсветили исконно гедонистические ниши: вино, шоколады, удовольствия. В них важно не количество, важны вкус и осознанность.
Но вот выбрать это самое вино — задача со звездочкой. Этикетки заманчивы, названия звучат красиво, а толку мало. Тут и выручает канал «Кот-де-Вин»:

> расскажет, какое вино действительно стоит купить в самом обычном супермаркете
>> объяснит, сколько на самом деле сахара в игристом вине
>>> покажет, как пользоваться ножом сомелье

А ещё там истории из жизни автора и винные места со всего мира, которые читаются как личный путеводитель по удовольствиям.
Если хотите, чтобы вино стало частью вашей культуры, а не случайной покупкой — вам сюда: https://t.me/cotesdevin

Разберем два ролика с похожей структурой захвата внимания?

Новый первый кампейн SKIMS x Nike невероятный. Вот как хотите относитесь к продукту, а свет, цвет, кадры, крафт в этом ролике ооочень хороши. Это не реклама в классическом понимании, это кампейн, часть всей рекламной кампании и конкретно в этом случае, ролик нас погружает первично в настроение и задумку всей коллекции. Настроение — моё тело моё дело. Заметили, что нарочитой инклюзивности с большим разбросом весовых категорий нет? Но девушки в ролике все равно очень разные и этим галочка напротив «показать женские тела не только модельного склада» ставиться автоматом.

Ролик не раздражает, не орет, не заставляет сравнивать, в нем все планомерно херачат и стараются, и все это в коллекции Найки и Скимс.

И взглянем на Agent Provocateur годовой давности. Там уже все кричит и свищет, а тоже не бесит. Там такая же ода телу, как инструменту достижения спортивных результатов, но ещё с щепоткой сексуальности. И мы видим, как в этом фантастическом белье можно бегать и забираться на скалодром, так что вопрос о комфорте в проявлении себя тоже закрыт.

Продукт сразу на теле, мы видим условия его применения >>> разгон, начало активного действия >>> кульминационная мысль (у Найки закадровое томное от Ким, а у агентов кульминация чисто визуальная) >>> финал

Оба про тело на пьедестале, оба про раскручивание идеи телесности, только у Найки и Скимс применение продукта поутилитарнее. А для вас какой ролик более раскрывающий идею «тела ради дела» или бесят оба?))