Cool Lab × Simple Group

Без лишних слов, открываем двери на новую креативную лабораторию с российским брендом. Это тот самый глоток чистого живого креатива, выхода за рамки своей ниши. Вот то самое, за чем мы пришли в профессию. Подумали и решили, что вино, юмор и креативная дерзость = идеальный рецепт для новой лаборатории.
На этот раз мы вместе с Simple Group берёмся за задачу придумать концепцию запуска новой линейки грузинских вин.

Simple уже доказали, что умеют создавать бренды, которые живут своей яркой жизнью от бренда Hoppers до «Онегин». Теперь на очереди грузинское вино, которое должно стать не просто напитком, а поводом для разговора, смеха и дружеского застолья.

Кураторы лаборатории:
Дарья Набойщикова — руководитель управления креативных проектов Simple Group.
Александр Безмелицын — руководитель креативного отдела Simple Group.
Они будут вести лабораторию, направлять команды и помогать превращать идеи в концепции, которые могут реально выйти на рынок.

В рамках Cool Lab мы будем искать:
🔡как выделить новый бренд на полке и в коммуникации,
🔡какие истории и герои могут ожить на этикетках,
🔡как вино может становиться мемом и триггером для обсуждений,
🔡какие спецпроекты, коллаборации и активации сделают бренд заметным и любимым.

⏪4 октября, новое пространство в центре Москвы, которое вместит всех желающих
Единомышленники, нетворк, работа рука об руку с топами креативной индустрии ⏩

>>> Стоимость билета — 7400₽🤌🏼

ЗАБРАТЬ СВОЙ БИЛЕТ на сайте COOL LAB
Знаю, что многие ждали именно эту лабораторию, хотели поработать именно с этим рынком и попробовать свои силы в непривычном и знаковом. Вам — возможности, ценность и новый кейс в портфолио.
Количество участников ограничено, тк мы будем делиться на команды и работать с кураторами вплотную, так что не откладывайте покупку билета в долгий ящик.

Возвращаю формат, за который многие полюбили этот канал. Большое, долгое и объемное кейс-стади.

У какого бренда единственный узнаваемый “лого” это ребра алюминия и звук защелки. Как конкретно они сделали это своим узнаваемым и продаваемым артефактом? Сегодня #casestudy Rimowa.

Основаны в Кёльне, 1898 >>> в 2016 вошли в LVMH. Название RIMOWA пошло от имени основателя инженера Richard Morszeck Warenzeichen.

В ДНК инженерия, долговечность, дизайн-код перенесли из авиации
Главная идея: следы пути = история вашей жизни, вас, как героя

🔡Алюминий с вертикальными рёбрами мгновенно узнаваем в аэропортах, в кампейнах, в хронике папарацци. Рифлёные борозды чемоданов это цитата на авиацию, самолеты Junkers F13. Постоянным кодом они стали в 1950х (до этого делали чемоданы как и большинство из кожи и дерева)
⏪А еще это глобальная часть UGC. Снять потертость после итальянского аэропорта с хештегом #было, отметить бренд, когда чемодан не вскрыли в Венесуэле и вот все эти приятные воспоминания после поездок, которые с вами пережил бездушный по сути предмет — чемодан⏩

🔡Сервис стал частью маркетинга.
Понятно, что алюминий цапается, бьется и вообще не из титана же чемоданы делать. Rimowa из этой уязвимости сделали мосток к LTV, возвращаемости к бренду. У чемоданов пожизненная гарантия и философия «лучше отремонтируй у нас, но не выбрасывай».
Они построили глобальную ремонтную сеть и так закрыли боли от высокой цены за чемоданчик. Плюс своя защита от фейков, у каждого изделия свой паспорт и автоматическая регистрация в CRMке.
⏪Из тех, кого достало платить и всё равно чинить тоже сделали маркетинг-фичу, программу RE-CRAFTED. Выкуп старых чемоданов и перепродажа с ярлычком ре-крафтед. Но подано это всё как «даем вашей истории продолжение». Б/у, но тоже с лоском)))⏩

🔡В контенте и сторителлинге самая знаковая история это их “Never still”. В героях к-поп иконы (без них сейчас нигде никому и никуда не продвинуться), Хэмилтон, Джей Чоу. Тут три культурных пласта и три географии, где у RIMOWA уже есть аудитория или потенциал роста. Один месседж и разные входы в брендовую экосистему.
Эдакий путь к себе». У каждого он свой и под каждый этот путь найдется чемодан с алюминиевыми ребрами.

🔡Продукт всегда герой кадра. Чемоданы в кампейнах не реквизит, их показывают крупно, в действии, с потертостями. Это добавляет «доказательство долговечности» прямо в креативе.

🔡Коллаборации тоже не абы с кем. Supreme, Dior Men, Tiffany, Porsche. Так коллабы не размывают ДНК, а исслелуют его новые грани, грани материала, фактуры, сценарий их применения.

🔡Сам продукт масштабируется. За одни чемоданы LVMH бы не впрягся. RIMOWA продаёт не моду, не какой-то дикий стиль, а сцкеарий мобильности. Отсюда и контент, и истории амбассадоров. В это супер органично ложатся Original Pilot и маленькие сумки из алюминия.

⏮Что украсть из кейса Rimowa себе в стратегию:
> Делайте материал героем (текстуры, звук, износ, колеса, царапины)
>> Мыслите платформенно, а не кидайте все силы на разовые дропы
>>> Вшивайте сервис в контент (ремонт, гарантия, паспорт изделия)
>>>> Коллаборации делайте частью своего ДНК и исследования его граней, а не просто как использование чужого имени.⏭

❤️ за большой разбор будет лучше всех спасиб мира

Ну и кто пережил хоть пару поездок с Rimowa, скажите собирающемуся в отпуск админу, стоит ли чемодан своих 400 евро…