На этой неделе в Сеуле открылось HAUS NOWHERE 14 этажный огромный “future retail” с брендами компании IICOMBINED (Gentle Monster, Tamburins, Atissu, Nudake)
Для европеизированного опыта может казаться слишком art’y и все через чур везде и сразу. Но это глобальная работа на укрепление их экосистемы. Такса в доспехах, AI-зеркала, где вас в эти же доспехи виртуально одевают, лабиринт до кассы, космические гуманоидные создания, по амбассадору на полочку.
Пресловутый покупательский опыт и если кому-то из скептиков покажется, что «да кому это реально важно??». А вот важно! У Gentle monster это не первый такой опыт присутствия на огромных площадках и вот материнская компания-владелец всех ведущих корейских брендов решила собрать их под одной крышей. И именно всех и разом, потому что судя по пресс-фото, их пространства перетекают друг в друга и дорассказывают истории из другого корнера.
Эта такса… во-первых, запрещенный умиляющий прием. Во-вторых, она механизированная..и в доспехах! Как метафора «рыцаря света» к запуску духов Sunshine от Tamburins. Ещё в HAUS NOWHERE огромные скульптуры и не менее поражающие воображение форматы, чтобы зацепило каждый кластер и сегмент.
В России как будто бы далеко до создания такого дома-музея нескольких глобальных и всеохватных брендов, но Predubezhdai Насти Мироновой зачатки на подобную арт-ориентацию имеют. Ну или я банально потеряла хватку на интересные отечественные бренды в ритейле и больше на ум никто не приходит😬
Для европеизированного опыта может казаться слишком art’y и все через чур везде и сразу. Но это глобальная работа на укрепление их экосистемы. Такса в доспехах, AI-зеркала, где вас в эти же доспехи виртуально одевают, лабиринт до кассы, космические гуманоидные создания, по амбассадору на полочку.
Пресловутый покупательский опыт и если кому-то из скептиков покажется, что «да кому это реально важно??». А вот важно! У Gentle monster это не первый такой опыт присутствия на огромных площадках и вот материнская компания-владелец всех ведущих корейских брендов решила собрать их под одной крышей. И именно всех и разом, потому что судя по пресс-фото, их пространства перетекают друг в друга и дорассказывают истории из другого корнера.
Эта такса… во-первых, запрещенный умиляющий прием. Во-вторых, она механизированная..и в доспехах! Как метафора «рыцаря света» к запуску духов Sunshine от Tamburins. Ещё в HAUS NOWHERE огромные скульптуры и не менее поражающие воображение форматы, чтобы зацепило каждый кластер и сегмент.
В России как будто бы далеко до создания такого дома-музея нескольких глобальных и всеохватных брендов, но Predubezhdai Насти Мироновой зачатки на подобную арт-ориентацию имеют. Ну или я банально потеряла хватку на интересные отечественные бренды в ритейле и больше на ум никто не приходит
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤15❤🔥6😱4
Друзья, товарищи, читатели и просто те, у кого накопилось вопросов про индустрию, телеграм-медиа, построение своих проектов — вы можете задать мне анонимный вопрос по ссылке
Отвечу на каждый :)
Отвечу на каждый :)
Telegram
Анонимные вопросы
Напиши мне анонимно!
🔥59
Перед вами список тем, из которых рождаются публикации в канале. Нет дня, когда бы этот закреп в сохраненках не пополнялся. Постоянно что-то бьет током в мозг, цепляет, манит развить мысль. Вот первым взглядом темы несвязные и может даже являются симптомом какого-то нежного мозгового заболевания, но для меня это скорее показатель возможностей нашего сознания. Почему? Потому что у мозга появляется дополнительная стимуляция. Он ведь не только работает на "выжить и не умереть на работе, не забыть как дышать и почему левая рука — левая, а правую отлежало подушкой, поэтому мы ее потеряли". Ему прибавляется работы, когда у вас есть какое-то своё дело, своё медиа или вообще стороннее пространство, куда вы публикуете свои мысли, изъяснения, размышления и прочее. Мозг ещё должен работать на то, чтобы такую небанальную информацию найти и себя же учить, чтобы эта небанальная информация вообще считывалась.
Как вообще так получается, что вы и ваш мозг замечают то, что не замечают остальные вне вашего контекста? Есть прикольные проделки мозговой активности.
Мозг вообще-то живёт предсказаниями. Он всё время пытается угадать, что будет дальше и как только реальность идёт не по плану, возникает вспышка внимания "О! неожиданно, а я не угадал! Сюююдааа, это мы запоминаем и кладем в папочку". Называется "prediction error" или вау-фактор. А в ответ наш гиппокамп стимулирует вброс дофамина, и мозг начинает сильнее учить всё, что связано с этим моментом. Поэтому сайд-проекты, личные каналы и просто зона нового интереса меняют восприятие реальности: ты видишь не больше, чем раньше, просто мозг подсвечивает больше необычного за конфетку удовольствия от неожиданного-неугаданного.
И вот теперь этому натреннированному мозгу, который назамечал столько разного и интересного, надо как-то связать майяниста Кнорозова с Тони Сопрано и очень хорошо бы было связно темы направить в стилистику канала и не уходить в томные размышления "быть креативным так тягостно, боже.." И вот теперь вопрос: это реальный апгрейд восприятия или красивая иллюзия, что сайдовые проекты делают мозг острее
>>> И в итоге ты гений по генерации идей или просто человек, залипающий на ерунду и пытающийся что-то внятное из нее слепить?
Как вообще так получается, что вы и ваш мозг замечают то, что не замечают остальные вне вашего контекста? Есть прикольные проделки мозговой активности.
Мозг вообще-то живёт предсказаниями. Он всё время пытается угадать, что будет дальше и как только реальность идёт не по плану, возникает вспышка внимания "О! неожиданно, а я не угадал! Сюююдааа, это мы запоминаем и кладем в папочку". Называется "prediction error" или вау-фактор. А в ответ наш гиппокамп стимулирует вброс дофамина, и мозг начинает сильнее учить всё, что связано с этим моментом. Поэтому сайд-проекты, личные каналы и просто зона нового интереса меняют восприятие реальности: ты видишь не больше, чем раньше, просто мозг подсвечивает больше необычного за конфетку удовольствия от неожиданного-неугаданного.
И вот теперь этому натреннированному мозгу, который назамечал столько разного и интересного, надо как-то связать майяниста Кнорозова с Тони Сопрано и очень хорошо бы было связно темы направить в стилистику канала и не уходить в томные размышления "быть креативным так тягостно, боже.." И вот теперь вопрос: это реальный апгрейд восприятия или красивая иллюзия, что сайдовые проекты делают мозг острее
>>> И в итоге ты гений по генерации идей или просто человек, залипающий на ерунду и пытающийся что-то внятное из нее слепить?
❤19🔥7🤯4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Что будет пересматривать Бернар Арно ближайшую неделю перед сном
Теперь интересно, сделают какой-то спешал кампейн с Ариной Соболенко и LVMH? Сделают? А сделайте, пожалуйста! Уж очень живой и здоровый харизматичный вайб у первой ракетки мира
Теперь интересно, сделают какой-то спешал кампейн с Ариной Соболенко и LVMH? Сделают? А сделайте, пожалуйста! Уж очень живой и здоровый харизматичный вайб у первой ракетки мира
😁28❤18🔥7🍾4
Рутина вытесняет азарт
Сегодня днем выпорхнула из дома, закрыв все задачи по текстам и согласованиям новых партнерств. Домой возвращались уже к шести, когда улицы начинают нагреваться от выбегающих из БЦ воротничков. И ты смотришь на них, абсолютно
крутых, живых, но уставших человечков. Не каждый на работе ради выживания, я все же верю, что искренне любящих и ценящих свое ремесло людей больше. Но как бы сильно ты свое дело ни любил, на смену горящим глазам рано или поздно придет рутина. Даже в креативе, в агентстве, в ивенте, в работе-празднике, через пару-тройку лет ты уже немножко остываешь и током при каждом брифе и задаче уже не бьет. Нет бабочек, нет даже куколок от них внутри. Любимая, безопасная здоровая рутина.
Ромка, рядом идущий, говорит: «вот надо тебе бы везде рядом с БЦ твоим «кулпипл» ставить киоски для таких. Они, видишь, так и просятся к тебе в субботу живого небанального креатива глотнуть. Идут и думают «щас к жене, к детям, к плите, а мне бы как в юности парочку идеек бы запилить и вот я опять живой»
Интонацию, жаль, не передать, но читайте это басом с легким мордовским акцентом на окончаниях 😅
И вот как раз в эту точку попадает следующая лаборатория Cool Lab × Simple Group.
Мы будем вместе создавать креативную концепцию запуска новой СТМ в портфеле Simple Group.
С нами Дарья Набойщикова и Александр Безмелицын, креативные лидеры Simple, которые возьмут воркшоп под своё кураторство.
>>> Реальный бриф. Реальный бренд. Реальный шанс поймать тот самый азарт, ради которого все когда-то пришли в креатив.
По вашим реакциям к этому посту посмотрю, насколько сильно это заходит сейчас. Так что давайте наберем побольше сердец и огней и откроем осенний сезон креативных лабораторий ❤️ 🔥
Про COOL LAB x FLOWWOW читайте здесь
Сегодня днем выпорхнула из дома, закрыв все задачи по текстам и согласованиям новых партнерств. Домой возвращались уже к шести, когда улицы начинают нагреваться от выбегающих из БЦ воротничков. И ты смотришь на них, абсолютно
крутых, живых, но уставших человечков. Не каждый на работе ради выживания, я все же верю, что искренне любящих и ценящих свое ремесло людей больше. Но как бы сильно ты свое дело ни любил, на смену горящим глазам рано или поздно придет рутина. Даже в креативе, в агентстве, в ивенте, в работе-празднике, через пару-тройку лет ты уже немножко остываешь и током при каждом брифе и задаче уже не бьет. Нет бабочек, нет даже куколок от них внутри. Любимая, безопасная здоровая рутина.
Ромка, рядом идущий, говорит: «вот надо тебе бы везде рядом с БЦ твоим «кулпипл» ставить киоски для таких. Они, видишь, так и просятся к тебе в субботу живого небанального креатива глотнуть. Идут и думают «щас к жене, к детям, к плите, а мне бы как в юности парочку идеек бы запилить и вот я опять живой»
Интонацию, жаль, не передать, но читайте это басом с легким мордовским акцентом на окончаниях 😅
И вот как раз в эту точку попадает следующая лаборатория Cool Lab × Simple Group.
Мы будем вместе создавать креативную концепцию запуска новой СТМ в портфеле Simple Group.
С нами Дарья Набойщикова и Александр Безмелицын, креативные лидеры Simple, которые возьмут воркшоп под своё кураторство.
>>> Реальный бриф. Реальный бренд. Реальный шанс поймать тот самый азарт, ради которого все когда-то пришли в креатив.
По вашим реакциям к этому посту посмотрю, насколько сильно это заходит сейчас. Так что давайте наберем побольше сердец и огней и откроем осенний сезон креативных лабораторий ❤️ 🔥
🔥61❤14😍3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
О чем для вас этот кампейн?
У нас есть очерченная рамка, как бы «правильный план», где видна и модель, и её пластика, и лук в кадре. А есть сторона обратная, которую видит она: детские игрушки, двое карапузов, хаос на полу.
И эта дуальность, встреча двух миров в таком очевидном напряжении показалась основательнице самым честным способом рассказать о своем бренде сегодня.
Честно, картинка очень ushatav’ская, но это не менее талантливые и интересные paloma wool
У нас есть очерченная рамка, как бы «правильный план», где видна и модель, и её пластика, и лук в кадре. А есть сторона обратная, которую видит она: детские игрушки, двое карапузов, хаос на полу.
И эта дуальность, встреча двух миров в таком очевидном напряжении показалась основательнице самым честным способом рассказать о своем бренде сегодня.
Честно, картинка очень ushatav’ская, но это не менее талантливые и интересные paloma wool
❤91
В сегменте ежедневной утилитарной техники вопрос «технологии» отпал где-то лет 10 назад. Звонят? Звонят. Зум тянут? Тянут. О-ди-на-ко-вость. Но и она у каждой лиги своя. Продолжаем рубрику «трех лиг» позиционирования с разбором техно-брендов.
Функционалы с иллюзией рациональности
(Xiaomi, Honor, ASUS)
Это тот самый «разумный выбор»: дешевле, чем Apple, но почти то же самое.
Гордое “я не идиот, чтобы переплачивать за бренд”, звучит примерно так же убедительно, как “да я читаю то только ради удовольствия, поэтому мой любимый роман про Виолу Тараканову”....
Все эти гаджеты это расходники с функцией "отработал и на Авито"
🔡 В шпаргалку маркетологу:
Двигаемся на маркетплейсы, баннерные сети, YouTube-обзоры “сравниваем телефоны до 5000₽”, всяческие челленджы “этот Китаец дает прикурить айфону”, “хватит переплачивать” и посев у блогеров лайфстайлеров от народа.
>>Покупка здесь импульсная, часто под акцию. Поэтому стратегию выбираем «игра на ценовых триггерах». Риски есть. Аудитория перестаёт покупать без «-30%» ибо это и так Китай с разными наклейками.
Лига массового а-ля премиума
(Apple, Samsung, Dyson)
Здесь люди делают вид, что речь о технологиях, хотя на самом деле о старой доброй самопрезентации.
MacBook чтоб не лагал зум и ты вошел в лигу кофейных фрилансеров, Dyson в спальне и для локонов в сторис. Белый верх, черный низ, последний айфон. Такая духless’овская база. Хотя эти бренды продают ощущение, что «я чуть выше толпы», но ключевое слово здесь чуть.
🔡 Важно знать, что сейчас в ниши гремит кризис нарратива. Apple и Samsung держатся на историях про «простоту, инновации, свой стиль жизни». А как бы объективную войну нововведений проигрывают. От последних презентаций мурашек уже нет :(
Плюс, мисс экономика не дает расслабиться: как только она качнётся вниз, эта аудитория первой начнёт задаваться вопросом: эА не переплачиваю ли я за яблочко?»
Очень очень тяжелый и тихий люкс
(Vertu, Bang & Olufsen, Loewe ((есть такие телевизоры, а не сумочки)) , La Cornue)
Вот здесь техника перестаёт быть техникой. Телефон за 30 000 евро звонит ровно так же, как Xiaomi за 20 тысяч, а колонка стоит как подержанная Mazda. И всё ради того, чтобы она вписалась в интерьер и её, в принципе, не заметишь. Они даже не арт-объекты. Плиту ручной работы видит только личный повар… три раза в неделю…
🔡 И такой люкс по определению малотиражен. Попытка масштабироваться = потеря эксклюзивности. Тут и ловушка: либо бренд остаётся нишевым и растёт медленно, либо рискует стать про «новые деньги».
Функции у всех одинаковые, а вот культурный посыл и языки полярные. Внизу бренды исчезают в серой массе.
Посередине превращаются в униформу. Наверху рискуют потерять свою ауру
>>> Для маркетолога это означает: стратегия должна строиться не вокруг функций продукта, а вокруг истории и социального кода, который бренд транслирует. Ибо неясно, что сейчас страшнее: превратиться в серую униформу, как айфоны, или в музей «старых денег», как Vertu…
Есть среди этих трех березок альтернативная лига, куда входит бренд Nothing . Ставьте побольше реакции и соберу пост с обзором "альтернативной культуры" в техно-мире
>>>Разбор трех лиг пижамных брендов
>>>Три лиги кашемира
Функционалы с иллюзией рациональности
(Xiaomi, Honor, ASUS)
Это тот самый «разумный выбор»: дешевле, чем Apple, но почти то же самое.
Гордое “я не идиот, чтобы переплачивать за бренд”, звучит примерно так же убедительно, как “да я читаю то только ради удовольствия, поэтому мой любимый роман про Виолу Тараканову”....
Все эти гаджеты это расходники с функцией "отработал и на Авито"
Двигаемся на маркетплейсы, баннерные сети, YouTube-обзоры “сравниваем телефоны до 5000₽”, всяческие челленджы “этот Китаец дает прикурить айфону”, “хватит переплачивать” и посев у блогеров лайфстайлеров от народа.
>>Покупка здесь импульсная, часто под акцию. Поэтому стратегию выбираем «игра на ценовых триггерах». Риски есть. Аудитория перестаёт покупать без «-30%» ибо это и так Китай с разными наклейками.
Лига массового а-ля премиума
(Apple, Samsung, Dyson)
Здесь люди делают вид, что речь о технологиях, хотя на самом деле о старой доброй самопрезентации.
MacBook чтоб не лагал зум и ты вошел в лигу кофейных фрилансеров, Dyson в спальне и для локонов в сторис. Белый верх, черный низ, последний айфон. Такая духless’овская база. Хотя эти бренды продают ощущение, что «я чуть выше толпы», но ключевое слово здесь чуть.
Плюс, мисс экономика не дает расслабиться: как только она качнётся вниз, эта аудитория первой начнёт задаваться вопросом: эА не переплачиваю ли я за яблочко?»
Очень очень тяжелый и тихий люкс
(Vertu, Bang & Olufsen, Loewe ((есть такие телевизоры, а не сумочки)) , La Cornue)
Вот здесь техника перестаёт быть техникой. Телефон за 30 000 евро звонит ровно так же, как Xiaomi за 20 тысяч, а колонка стоит как подержанная Mazda. И всё ради того, чтобы она вписалась в интерьер и её, в принципе, не заметишь. Они даже не арт-объекты. Плиту ручной работы видит только личный повар… три раза в неделю…
Функции у всех одинаковые, а вот культурный посыл и языки полярные. Внизу бренды исчезают в серой массе.
Посередине превращаются в униформу. Наверху рискуют потерять свою ауру
>>> Для маркетолога это означает: стратегия должна строиться не вокруг функций продукта, а вокруг истории и социального кода, который бренд транслирует. Ибо неясно, что сейчас страшнее: превратиться в серую униформу, как айфоны, или в музей «старых денег», как Vertu…
Есть среди этих трех березок альтернативная лига, куда входит бренд
>>>Разбор трех лиг пижамных брендов
>>>Три лиги кашемира
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤33🔥9🤯6❤🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
К этому кампейну ENFANTS RICHES DÉPRIMÉS предлагаю относится как и ко всему бренду … абсурд на грани и притянутое за уши позиционирование
Вообще, здесь нет какого-то уникального религиозного подтекста, гротеска и намека на глубину и смысл. Просто поп ради попа, картинки и вау-эффекта у девятиклассников.
Вообще, здесь нет какого-то уникального религиозного подтекста, гротеска и намека на глубину и смысл. Просто поп ради попа, картинки и вау-эффекта у девятиклассников.
🔥5😁4😱3🥴1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Раскрываем рассылку от MR в партнерстве с Cosmoscow
Миниатюрная тиражная скульптура (у меня 57 из 60) авторства Сергея Шеховцова прибыла ко мне в специальной капсуле. Ребят, когда она начала шипеть в этой паровой булочке, я даже чуть-чуть испугалась, но то, что внутри меня реально удивило. Очень красивый и уникальный арт-объект, который модифицируй и интерпретируй как хочешь. Завтра на cosmoscow буду ходить смотреть, какие ещё активации подготовил MR со своими проектами One @One_MRPrivate и Jois
@joismoscow
Зацените младшего админа в конце. Предлагаю все рассылки открывать исключительно с ним или только им💅
Миниатюрная тиражная скульптура (у меня 57 из 60) авторства Сергея Шеховцова прибыла ко мне в специальной капсуле. Ребят, когда она начала шипеть в этой паровой булочке, я даже чуть-чуть испугалась, но то, что внутри меня реально удивило. Очень красивый и уникальный арт-объект, который модифицируй и интерпретируй как хочешь. Завтра на cosmoscow буду ходить смотреть, какие ещё активации подготовил MR со своими проектами One @One_MRPrivate и Jois
@joismoscow
Зацените младшего админа в конце. Предлагаю все рассылки открывать исключительно с ним или только им
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤13💘5🔥4
Гилти плэжэ маркетолога в 2025м году:
1. Угарать над инфоцыганами, но в тайне помечать, как их грязные и поверхностные приемы все еще работают и конвертят в миллионные запуски
2. Заходить в ночи в отчет-дашборд и просто таращиться в красивые цифры
3. Говорить, что восхищаться рекламой 80-90-нулевых уже клише, но самому отбирать в папочку все ретро-плакаты Мальборо и Ролекса
4. Тестировать бесполезные сервисы. Каждый новый «AI - помощник для маркетолога» тестируешь, хотя уже на странице регистрации знаешь — будет настой перегноя, а не результат
5. Использовать AIDA, чтобы для общей вылазки выбрали твой ресторан, а не то, что предложили в чатике
6. В кинотеатре сидеть и подмечать «ага, тут за продактплейс занесли, красиво он с этой раскладушкой вышел..»
7. Идти по городу и считать, сколько стоило это крео, какое агентство делало, сколько вложили в медиаразмещение и за сколько это реально отобьётся
Узнали, согласны? А у вас что из такого?
1. Угарать над инфоцыганами, но в тайне помечать, как их грязные и поверхностные приемы все еще работают и конвертят в миллионные запуски
2. Заходить в ночи в отчет-дашборд и просто таращиться в красивые цифры
3. Говорить, что восхищаться рекламой 80-90-нулевых уже клише, но самому отбирать в папочку все ретро-плакаты Мальборо и Ролекса
4. Тестировать бесполезные сервисы. Каждый новый «AI - помощник для маркетолога» тестируешь, хотя уже на странице регистрации знаешь — будет настой перегноя, а не результат
5. Использовать AIDA, чтобы для общей вылазки выбрали твой ресторан, а не то, что предложили в чатике
6. В кинотеатре сидеть и подмечать «ага, тут за продактплейс занесли, красиво он с этой раскладушкой вышел..»
7. Идти по городу и считать, сколько стоило это крео, какое агентство делало, сколько вложили в медиаразмещение и за сколько это реально отобьётся
Узнали, согласны? А у вас что из такого?
❤47❤🔥16
Стала куратором нового спринта ПИКЧА под гордым названием «кринж-вотчинг»
Восхищаться и подмечать крутое — это классный навык. Но его тренировать легче, чем умение подмечать плохое, недоработанное, недоувиденное.
Навык замечать косяки и слабые места — штука куда более ценная. Она обостряет вкус, точит взгляд и учит не только «ловить красоту», но и разбирать, почему что-то не работает. Во-первых, чтобы не повторять самому. Во-вторых, чтобы не быть специалистом, которому нравится все, лишь бы отстали.
Именно поэтому мы с ребятами из ПИКЧА запускаем спринт по обратной насмотренности aka кринж-вотчингу
Что будет внутри:
- встречи-разборы, где мы учимся видеть глубже, замечать неуловимо ухудшающее, записывать странное, нерабочее, сто раз адаптированное
- задания: простые по форме, но уникальные по сути (такого точно не делали на курсах)
- группа участников, в которой каждый со своим опытом и насмотренностью, и это делает весь процесс сильнее
>>> Будем не просто буллить коллег по цеху за плохой креатив, а посмотрим на процесс всецело: где что-то могло пойти не так и где это можно было исправить
Стартуем 15.09
Среди участников будет розыгрыш двух промокодов со 100% скидкой на билеты на фестиваль G8.
>>>Регистрируйся тут @bigpicture_bigbot <<<
Восхищаться и подмечать крутое — это классный навык. Но его тренировать легче, чем умение подмечать плохое, недоработанное, недоувиденное.
Навык замечать косяки и слабые места — штука куда более ценная. Она обостряет вкус, точит взгляд и учит не только «ловить красоту», но и разбирать, почему что-то не работает. Во-первых, чтобы не повторять самому. Во-вторых, чтобы не быть специалистом, которому нравится все, лишь бы отстали.
Именно поэтому мы с ребятами из ПИКЧА запускаем спринт по обратной насмотренности aka кринж-вотчингу
Что будет внутри:
- встречи-разборы, где мы учимся видеть глубже, замечать неуловимо ухудшающее, записывать странное, нерабочее, сто раз адаптированное
- задания: простые по форме, но уникальные по сути (такого точно не делали на курсах)
- группа участников, в которой каждый со своим опытом и насмотренностью, и это делает весь процесс сильнее
>>> Будем не просто буллить коллег по цеху за плохой креатив, а посмотрим на процесс всецело: где что-то могло пойти не так и где это можно было исправить
Стартуем 15.09
Среди участников будет розыгрыш двух промокодов со 100% скидкой на билеты на фестиваль G8.
>>>Регистрируйся тут @bigpicture_bigbot <<<
❤11🔥4😱2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Карбонара же от слова «car», да?
Иногда очень смешно не просто от странных активаций и причуд на ивентах, а от места и времени, в котором они происходят. 2025-й год, Чикаго, дилерский салон Porsche и раскатывание теста на капоте.
Прям вижу этот бриф: НАДО ПРЯМУЮ АССОЦИАЦИЮ С ИТАЛЬЯНСКИМИ ТРАДИЦИЯМИ.
В следующий раз делаем тирамису на спойлере ✌🏻
Иногда очень смешно не просто от странных активаций и причуд на ивентах, а от места и времени, в котором они происходят. 2025-й год, Чикаго, дилерский салон Porsche и раскатывание теста на капоте.
Прям вижу этот бриф: НАДО ПРЯМУЮ АССОЦИАЦИЮ С ИТАЛЬЯНСКИМИ ТРАДИЦИЯМИ.
В следующий раз делаем тирамису на спойлере ✌🏻
❤10🔥6😁5
Вчера была на дегустационном сете от Simple Wine и ресторана Grand Cru. И что круто в таких вечерах, они не только про новый эстетический опыт, но и возможность разглядеть, как устроены бренды и целые категории на других рынках. Это огромная заслуга нашего лектора-проводника, ибо я, откровенно ловящая легкость в голове с одного бокала, после ее крутого экскурса в историю вин ЮАР, на весь стол заявляю: ЭТО ОЧЕНЬ КРУТОЙ КЕЙС ДЛЯ ОБЗРОРА БРЕНДИНГА, Я НАПИШУ!!!
Кейс: как ЮАР придумали своё имя для игристого
Пока «Champagne» и «Prosecco» защищены европейским правом как географические указания, южноафриканские виноделы не могут использовать эти слова на своих бутылках (даже если технология рубль в рубль).
Вместо того чтобы “подпираться” чужими именами, они сделали ход, который должен быть близок каждому современномв маркетологу: создали собственное имя категории Cap Classique (кап-классик) и наполнили его СВОИМ смыслом.
На практике это отличная стратегия. Нельзя использовать чужие имена-легенды? Да пожалуйста.
Мы создадим своё, защитим его значимость и растим узнаваемость.
> За именем должен идти стандарт, это не ограничивается просто этикеткой. То есть кап-классик уже отдельная узнаваемая технология.
>> Формировать бренд-зонт для локальных виноделен.
Когда десятки производителей одинаково маркируют и выдерживают игристое, формируется единая полка восприятия у потребителя: «так, это кап-классик значит, я ожидаю такую-то пену, кислотность, ноты» и прочие тонкости. И тут же защита не только бренда и наименования, а целой гео-зоны. То есть это не только про вино и бизнес, но и эдакое важное культурное влияние целой страны. И виноделы это понимают и объединяются, давя именно на то, что делают «кап-классик» и защищают уже это имя, а не работают на чужое.
>> И! важный нюанс — не притеснять и не делать из бренда «ЮАР-аналог Prosecco»
Prosecco — это итальянское защищённое имя. ЮАР не пытается его “имитировать”, а идёт своим путём. В результате выигрывают обе стороны: и оригинальная категория, и новая, со своей ДНК.
Что из одного винного сета выносим на «подумать» креативщикам и маркетологам:
Категория не-равно бренд. Если доступ к «чужому» категорийному имени закрыт, создайте своё имя категории и сделайте его маркером качества.
Коммуникация не из разряда «наш кемеровский хамон» или «Саратовский брют». Вместо подражания чужим устойсивым именам, отстраивайтесь в своей уникальности, локальности, уникальном производстве, поддержке традиций.
Любое юридическое «нельзя» можно превратить в «уникально и новО», если вокруг запрета собрать смысл, ритуалы и язык.
ЮАР не заменили шампанское и просекко, а создали новый бренд категории, придали ему правила и превратили чужие юридические ограничения в свою рыночную отстройку. Для нас, кто делает бренды: не цепляться за чужие имена, а выстраивать свои, с понятным обещанием качества и поддержкой сообщества производителей.
Кейс: как ЮАР придумали своё имя для игристого
Пока «Champagne» и «Prosecco» защищены европейским правом как географические указания, южноафриканские виноделы не могут использовать эти слова на своих бутылках (даже если технология рубль в рубль).
Вместо того чтобы “подпираться” чужими именами, они сделали ход, который должен быть близок каждому современномв маркетологу: создали собственное имя категории Cap Classique (кап-классик) и наполнили его СВОИМ смыслом.
На практике это отличная стратегия. Нельзя использовать чужие имена-легенды? Да пожалуйста.
Мы создадим своё, защитим его значимость и растим узнаваемость.
> За именем должен идти стандарт, это не ограничивается просто этикеткой. То есть кап-классик уже отдельная узнаваемая технология.
>> Формировать бренд-зонт для локальных виноделен.
Когда десятки производителей одинаково маркируют и выдерживают игристое, формируется единая полка восприятия у потребителя: «так, это кап-классик значит, я ожидаю такую-то пену, кислотность, ноты» и прочие тонкости. И тут же защита не только бренда и наименования, а целой гео-зоны. То есть это не только про вино и бизнес, но и эдакое важное культурное влияние целой страны. И виноделы это понимают и объединяются, давя именно на то, что делают «кап-классик» и защищают уже это имя, а не работают на чужое.
>> И! важный нюанс — не притеснять и не делать из бренда «ЮАР-аналог Prosecco»
Prosecco — это итальянское защищённое имя. ЮАР не пытается его “имитировать”, а идёт своим путём. В результате выигрывают обе стороны: и оригинальная категория, и новая, со своей ДНК.
Что из одного винного сета выносим на «подумать» креативщикам и маркетологам:
Категория не-равно бренд. Если доступ к «чужому» категорийному имени закрыт, создайте своё имя категории и сделайте его маркером качества.
Коммуникация не из разряда «наш кемеровский хамон» или «Саратовский брют». Вместо подражания чужим устойсивым именам, отстраивайтесь в своей уникальности, локальности, уникальном производстве, поддержке традиций.
Любое юридическое «нельзя» можно превратить в «уникально и новО», если вокруг запрета собрать смысл, ритуалы и язык.
ЮАР не заменили шампанское и просекко, а создали новый бренд категории, придали ему правила и превратили чужие юридические ограничения в свою рыночную отстройку. Для нас, кто делает бренды: не цепляться за чужие имена, а выстраивать свои, с понятным обещанием качества и поддержкой сообщества производителей.
❤16🔥3🤯2😱1
Кратко о Cosmoscow и зачем ходить на подобное
Если отбросить тонкую вуаль эстетства и кокетства, то cosmoscow — это тусовка. Там «будут все». И там реально все, от Маши Федоровой до Жени Давыдова, смиренно ожидающего Сашу Жаркову у стенда Эконики. Разумеется, это ещё и буквально ярмарка с хорошей конверсией в покупку, иначе она бы не проводилась 13 лет.
Но для кластера людей творческих или прикладно-креативных, вдохновиться и сделать какой-то качественный художественный ресерч не очень получится. Сюда не надо идти, как в галереи, это другой опыт созерцания и понимания, которых нереально воспроизвести на одном стенде. Поэтому если хочется «посмотреть на совоеменное искусство», то это немножко не тот формат.
Если хочется посмотреть, как и кто из конкурентов процитировал какую-то крутую визуальную отсылку, сделал свой стенд и с кем сделал коллаб, то тут да. Тут здесь хорошо стараются все: и бренды, и галереи, и художники. Сложилось впечатление, что в этом году «вау» не так много в коллаборациях, как в прошлом 2024м! Но! Вау все же было.
> Bork молодцы с сеттингом и с самой ограниченной коллекцией. Рассыпали камушки так, чтобы пройти можно было только до двух айтемов из коллекции с художником. Молодцы :)
> Мимо MR пройти невозможно, они в этом году стенд сразу выделили в общем потоке. Понравилось, что внутри глаз отдыхал после десятка пестрых стендов и сам девелопер сложных посылов и форм ставить не стал. Оригиналы эскизов, чертежей — уже очень ценная для художественного импакта вещь.
> Самокат!!! Вообще лучшие среди партнерских стендов, реально! Очень красиво, ценности и идея описаны прозрачно, был интерактивный стол.
> Эконику номинально все хвалят. Красиво, спору нет.
Если доберетесь до cosmoscow и действительно хотите посмотреть на оригинальное и красивое — стенд yoomoota вас не разочарует.
В принципе, такие вылазки и походы по большим ярмаркам и точечным сборкам современного искусства важны для пресловутой насмотренности. Важно видеть, какую выборку оставила сама галлерея, какой художник на слуху, кто самый дорогой, а кто новичок в этом году. Это правда важно, ибо современное искусство и интеграция оного сейчас на рынке один из самых обязательных ходов в вашей коммуникационной стратегии, поэтому ХОДИТЕ. >>> Ходите, смотрите, знакомьтесь, тусуйтесь, спрашивайте, потому что может случиться так, что вашему бренду или лично вам уже через год вставать на такой же стенд или делать совместный айтем под запуск. Кормите мозги, но берегите их от переизбытка всего и разом ❤️
Если отбросить тонкую вуаль эстетства и кокетства, то cosmoscow — это тусовка. Там «будут все». И там реально все, от Маши Федоровой до Жени Давыдова, смиренно ожидающего Сашу Жаркову у стенда Эконики. Разумеется, это ещё и буквально ярмарка с хорошей конверсией в покупку, иначе она бы не проводилась 13 лет.
Но для кластера людей творческих или прикладно-креативных, вдохновиться и сделать какой-то качественный художественный ресерч не очень получится. Сюда не надо идти, как в галереи, это другой опыт созерцания и понимания, которых нереально воспроизвести на одном стенде. Поэтому если хочется «посмотреть на совоеменное искусство», то это немножко не тот формат.
Если хочется посмотреть, как и кто из конкурентов процитировал какую-то крутую визуальную отсылку, сделал свой стенд и с кем сделал коллаб, то тут да. Тут здесь хорошо стараются все: и бренды, и галереи, и художники. Сложилось впечатление, что в этом году «вау» не так много в коллаборациях, как в прошлом 2024м! Но! Вау все же было.
> Bork молодцы с сеттингом и с самой ограниченной коллекцией. Рассыпали камушки так, чтобы пройти можно было только до двух айтемов из коллекции с художником. Молодцы :)
> Мимо MR пройти невозможно, они в этом году стенд сразу выделили в общем потоке. Понравилось, что внутри глаз отдыхал после десятка пестрых стендов и сам девелопер сложных посылов и форм ставить не стал. Оригиналы эскизов, чертежей — уже очень ценная для художественного импакта вещь.
> Самокат!!! Вообще лучшие среди партнерских стендов, реально! Очень красиво, ценности и идея описаны прозрачно, был интерактивный стол.
> Эконику номинально все хвалят. Красиво, спору нет.
Если доберетесь до cosmoscow и действительно хотите посмотреть на оригинальное и красивое — стенд yoomoota вас не разочарует.
В принципе, такие вылазки и походы по большим ярмаркам и точечным сборкам современного искусства важны для пресловутой насмотренности. Важно видеть, какую выборку оставила сама галлерея, какой художник на слуху, кто самый дорогой, а кто новичок в этом году. Это правда важно, ибо современное искусство и интеграция оного сейчас на рынке один из самых обязательных ходов в вашей коммуникационной стратегии, поэтому ХОДИТЕ. >>> Ходите, смотрите, знакомьтесь, тусуйтесь, спрашивайте, потому что может случиться так, что вашему бренду или лично вам уже через год вставать на такой же стенд или делать совместный айтем под запуск. Кормите мозги, но берегите их от переизбытка всего и разом ❤️
❤27💔1