Как мыши кота хоронили
Иногда на тебя срабатывает абсолютно дурацкая и дебильная вещь и ты не можешь остнановиться смеяться (сквозь слезы). В воскреснье в музее ДПИ я запомнила две вещи из экспозиции: Абрамцевскую майолику рук Врубеля и это))
И если переливающийся Вольга Святославович трогает чисто эстетскую струну, то эти несчастные мыши и кот абсолютно неожиданно дернули за все разом. Вот кто-то ныряет в глубокую экзистенциальную нору раздумий перед «Черным квадратом» или «Апофеозом войны», а меня промурашила абсолютно эта деревянная застывшая история за стеклом.
Какой-то очень рукастый Богородский мужик Рыжов И.А с (?) рядом с именем в 1913м году сел и решил «а не обточить ли мне кусок дерева по мотивам вековой притчи». 100% так и подумал.
Притча эта гуляет по народу ещё с древнего Египта и басен Эзопа, а как же хороша и актуальна и в нынешнем контексте.
Кот, символ власти и силы, лежит «мертвый» в гробу, а мыши несут его хоронить. Каждая при деле, с лопатой, с оладьями, свистис в свирельку. НЕЛЕПОСТЬ и смех, потому что это такая иллюзия перевернутого порядка. А мы (люди) эту иллюзию очень любим. Маленький побеждает большого, слабый добивает сильного, иерархии конец, добро в меньшинстве ликует, мыши роют могилу коту, ура-ура.
И ты смотришь на эту деревянную сцену и тебя (ну меня) прошибает. Тот же самый мотив и закон работает и у нас, маркетологов-предпринимателей, людей, работающих со смыслами. Стартапер бросает вызов корпорации, бренд очень честно уходит с рынка, чтобы потом очень честно вернуться, уход от токсичного босса, чтобы самим таким и стать через пару лет. Кот повержен, да здравствует мышь!
Такой перевертыш мирового порядка делает историю живой и запоминающеймя, потому что в глубине души мы понимаем: порядок восстановится, кот проснётся, корпорация выживет. Но вот этот миг перевёрнутости — самый сладкий.
И если здесь «сладость» в кратком, безопасном переживании перевёрнутого порядка, то где проходит граница между драматургией и манипуляцией в брендинге и маркетинге?
Когда инсценированный "конец" (уход, ребрендинг, камбэк) ещё помогает аудитории отрефлексировать власть и роль «малого», а когда превращается в эксплуатацию нашего желания сменить черное на белое? Есть ли вообще признаки, чтобы отличить "честный" перевёртыш от циничного трюка, и можно ли построить долгую стратегию на реальной, а не сценической инверсии... вопрос!
Иногда на тебя срабатывает абсолютно дурацкая и дебильная вещь и ты не можешь остнановиться смеяться (сквозь слезы). В воскреснье в музее ДПИ я запомнила две вещи из экспозиции: Абрамцевскую майолику рук Врубеля и это))
И если переливающийся Вольга Святославович трогает чисто эстетскую струну, то эти несчастные мыши и кот абсолютно неожиданно дернули за все разом. Вот кто-то ныряет в глубокую экзистенциальную нору раздумий перед «Черным квадратом» или «Апофеозом войны», а меня промурашила абсолютно эта деревянная застывшая история за стеклом.
Какой-то очень рукастый Богородский мужик Рыжов И.А с (?) рядом с именем в 1913м году сел и решил «а не обточить ли мне кусок дерева по мотивам вековой притчи». 100% так и подумал.
Притча эта гуляет по народу ещё с древнего Египта и басен Эзопа, а как же хороша и актуальна и в нынешнем контексте.
Кот, символ власти и силы, лежит «мертвый» в гробу, а мыши несут его хоронить. Каждая при деле, с лопатой, с оладьями, свистис в свирельку. НЕЛЕПОСТЬ и смех, потому что это такая иллюзия перевернутого порядка. А мы (люди) эту иллюзию очень любим. Маленький побеждает большого, слабый добивает сильного, иерархии конец, добро в меньшинстве ликует, мыши роют могилу коту, ура-ура.
И ты смотришь на эту деревянную сцену и тебя (ну меня) прошибает. Тот же самый мотив и закон работает и у нас, маркетологов-предпринимателей, людей, работающих со смыслами. Стартапер бросает вызов корпорации, бренд очень честно уходит с рынка, чтобы потом очень честно вернуться, уход от токсичного босса, чтобы самим таким и стать через пару лет. Кот повержен, да здравствует мышь!
Такой перевертыш мирового порядка делает историю живой и запоминающеймя, потому что в глубине души мы понимаем: порядок восстановится, кот проснётся, корпорация выживет. Но вот этот миг перевёрнутости — самый сладкий.
И если здесь «сладость» в кратком, безопасном переживании перевёрнутого порядка, то где проходит граница между драматургией и манипуляцией в брендинге и маркетинге?
Когда инсценированный "конец" (уход, ребрендинг, камбэк) ещё помогает аудитории отрефлексировать власть и роль «малого», а когда превращается в эксплуатацию нашего желания сменить черное на белое? Есть ли вообще признаки, чтобы отличить "честный" перевёртыш от циничного трюка, и можно ли построить долгую стратегию на реальной, а не сценической инверсии... вопрос!
🔥66❤8😁3
Не завидую Насте, ей придется общаться со мной, чтобы реализовать её идею, победившую в конкурсе на креативную рассылку
Вы проголосовали за её идею папки «совершенно секретно», а я сама напиталась вашим креативным воздухом и будущая рассылка будет синергией победной идеи и уже имеющихся наработок.
Конгралутейшнс и книга будут отправлены Насте завтра, а дорабатывать идею и реализовывать рассылку начнем со свежей головой после лекции-бранча. Добро!
Вы проголосовали за её идею папки «совершенно секретно», а я сама напиталась вашим креативным воздухом и будущая рассылка будет синергией победной идеи и уже имеющихся наработок.
Конгралутейшнс и книга будут отправлены Насте завтра, а дорабатывать идею и реализовывать рассылку начнем со свежей головой после лекции-бранча. Добро!
❤26🔥1💘1
Studio 54 откроют снова, но только на одну ночь
Легенда Нью-Йорка 70х, место шика и порока, неведомой и незнакомой для нашего поколения уровня свободы и дозволенности откроют в оригинальном пространстве и с оригинальными интерьерами для запуска Valentino Beauty.
Studio 54 был в 70-х эпицентром свободы, скандала и красоты без правил. Там Мик Джаггер и Уорхол танцевали рядом с обычными людьми, а Бианка Джаггер въезжала на танцпол верхом на белом коне. Это был храм китча, где образ решал больше, чем деньги, где шоу, танец, сама культура тусовки превращались в искусство. Клуб закрыли, эпоха ушла, гедонистов и селеб попросили как-то умерить свои силы на фоне кризиса развития некоторых иммунных заболеваний…
По верхам можно восхититься и я восхищаюсь возможностями и размахами брендов и их подходом к локальному культурному коду. Как если бы заново открыть Симач или «Дягилев» ради запуска водки: имя есть, контекста уже нет.
А что делает Valentino?
Они берут этот культурный код и помещают его в 2025-й. Одноразовое событие, лимитированная коллекция, приглашение «побыть персонажем» это такая пластмассовая цитата из прошлого, упакованная в современный люкс. Все мы про перерисовать 60-70-80-е и как-то дотянуться до легендарного.
Для маркетинга это, конечно, кейс классный: бренды всё чаще обращаются к мифам и архетипам, потому что они дают не продукт, а контекст. Духи, бьюти-линейка уже вторичны, они канешн не затмят и не станут за вечер ассоциацией легенды. Это попытка сыграть в коллективную память и превратить её в продукт: для старших поколений — воспоминания, а для молодых — легенда, к которой хочется прикоснуться. Но в реальности это будет ещё одна вечеринка с игристым, селфи и баночками духов. Studio 54 был мифом и легендой, а Valentino сделает из него фотозону.
Легенда Нью-Йорка 70х, место шика и порока, неведомой и незнакомой для нашего поколения уровня свободы и дозволенности откроют в оригинальном пространстве и с оригинальными интерьерами для запуска Valentino Beauty.
Studio 54 был в 70-х эпицентром свободы, скандала и красоты без правил. Там Мик Джаггер и Уорхол танцевали рядом с обычными людьми, а Бианка Джаггер въезжала на танцпол верхом на белом коне. Это был храм китча, где образ решал больше, чем деньги, где шоу, танец, сама культура тусовки превращались в искусство. Клуб закрыли, эпоха ушла, гедонистов и селеб попросили как-то умерить свои силы на фоне кризиса развития некоторых иммунных заболеваний…
По верхам можно восхититься и я восхищаюсь возможностями и размахами брендов и их подходом к локальному культурному коду. Как если бы заново открыть Симач или «Дягилев» ради запуска водки: имя есть, контекста уже нет.
А что делает Valentino?
Они берут этот культурный код и помещают его в 2025-й. Одноразовое событие, лимитированная коллекция, приглашение «побыть персонажем» это такая пластмассовая цитата из прошлого, упакованная в современный люкс. Все мы про перерисовать 60-70-80-е и как-то дотянуться до легендарного.
Для маркетинга это, конечно, кейс классный: бренды всё чаще обращаются к мифам и архетипам, потому что они дают не продукт, а контекст. Духи, бьюти-линейка уже вторичны, они канешн не затмят и не станут за вечер ассоциацией легенды. Это попытка сыграть в коллективную память и превратить её в продукт: для старших поколений — воспоминания, а для молодых — легенда, к которой хочется прикоснуться. Но в реальности это будет ещё одна вечеринка с игристым, селфи и баночками духов. Studio 54 был мифом и легендой, а Valentino сделает из него фотозону.
🔥68❤13🤯2
Смм-спецам и контент-креаторам сердечно советую Higgsfield
Думаю, что вот у ролика с налетающим СОБРом большой мемный потенциал :) а второй ролик просто вам в пример всего, что можно сделать с ИИ, не впадая в просто оживление котиков, собачек и рисование своей версии мультяшки пиксар.
Что прикольно, вы можете как угодно адаптировать картинку, дорисовывать сюжет буквально рисованием, вставкой объектов, машин, планет.
Если вы не про контент в соц.сетях, то это просто крутой инструмент развития личного творческого потенциала, тестирования сценариев, виральных форматов не по шаблону, а с вашим вкусом и вашими ожившими идеями.
Думаю, что вот у ролика с налетающим СОБРом большой мемный потенциал :) а второй ролик просто вам в пример всего, что можно сделать с ИИ, не впадая в просто оживление котиков, собачек и рисование своей версии мультяшки пиксар.
Что прикольно, вы можете как угодно адаптировать картинку, дорисовывать сюжет буквально рисованием, вставкой объектов, машин, планет.
Если вы не про контент в соц.сетях, то это просто крутой инструмент развития личного творческого потенциала, тестирования сценариев, виральных форматов не по шаблону, а с вашим вкусом и вашими ожившими идеями.
❤12😱5🔥4
принимайте в ряды сертифицированного специалиста по люксу и брендингу от INSIDE LVMH Certificate
В начале лета писала про начало курса, а про завершение не отписалась :) Для тех, кто уже знаком с миром брендинга, информация может показаться базовой и просто освежающей понятия. Но, в целом, опыт классный. Интерактив, отслеживание прогресса, язык подтяните. У меня были модули «Creation & Branding, Retail & Customer Experience», в сентябре хочу пройти ещё часть про операционные процессы.
В Россию физический сертификат не доставят, поэтому тусуюсь с диджитал версией. Так понимаю, что у нас такой сертификат погоды в CV не сделает, но ачивка приятная
Новый курс стартует уже в сентябре, поэтому не упускайте возможность (23-25 сентября на сайте программы откроется регистрация)
В начале лета писала про начало курса, а про завершение не отписалась :) Для тех, кто уже знаком с миром брендинга, информация может показаться базовой и просто освежающей понятия. Но, в целом, опыт классный. Интерактив, отслеживание прогресса, язык подтяните. У меня были модули «Creation & Branding, Retail & Customer Experience», в сентябре хочу пройти ещё часть про операционные процессы.
В Россию физический сертификат не доставят, поэтому тусуюсь с диджитал версией. Так понимаю, что у нас такой сертификат погоды в CV не сделает, но ачивка приятная
Новый курс стартует уже в сентябре, поэтому не упускайте возможность (23-25 сентября на сайте программы откроется регистрация)
🔥29❤6
Не понимаю, в какой момент это случилось, но факт: феномен ожидания нового романа Пелевина исчез.
А для лично моего круга, поколения юных зеленых журналистов-рекламщиков, учащихся ремеслу с 2015-2021, это было очень не-в-бровь-а-в-глазной литературой. Всем курсом ждали новой книги, интеллектуально вели беседы, цитируя всяческие пыльцовые ковры и «За каждым успешным мужчиной стоит любовь женщины. За каждой успешной женщиной стоит предательство мужчины»
В 19-20 лет Пелевин был не только писателем, а частью тогда существующего культурного кода. Мы помнили отсылки на клуб «Дягилев» и «Рай», мечтали работать на rain-channel😏 Мы узнавали себя в его ироничном «рекламно-филологическом» мире, ещё жив был вайб ДухLess’а, первого «Ночного дозора», это все как-то варилось в одном культурном котле, который мы ещё считывали.
А сейчас? Книги Пелевина выходят регулярно, но ощущение будто код потерялся. Неясно, с кем он теперь связывается и для кого он. Слог есть, но нет эффекта попадания в нерв времени. Как будто всё растворилось в бесконечных сторителлингах, героях, мирах слишком фантазийных и слишком утрированных. Уже как-то несмешно и не глубоко. Мы, бывалыче, находили в нём отражение поколения: нашего, наших родителей, старших братьев. А теперь, когда сами подбираемся к 30–35, читать о том, что мы уже 350 раз прожили и столько же раз видели в фильмах «Квартета И», нашутились и насчитывались с глубоких для юных умов и не очень тригерящих сегодня — откровенно неинтересно. Его литература как будто перестала предлагать что-то большее, чем мы уже прожили.
А для лично моего круга, поколения юных зеленых журналистов-рекламщиков, учащихся ремеслу с 2015-2021, это было очень не-в-бровь-а-в-глазной литературой. Всем курсом ждали новой книги, интеллектуально вели беседы, цитируя всяческие пыльцовые ковры и «За каждым успешным мужчиной стоит любовь женщины. За каждой успешной женщиной стоит предательство мужчины»
В 19-20 лет Пелевин был не только писателем, а частью тогда существующего культурного кода. Мы помнили отсылки на клуб «Дягилев» и «Рай», мечтали работать на rain-channel
А сейчас? Книги Пелевина выходят регулярно, но ощущение будто код потерялся. Неясно, с кем он теперь связывается и для кого он. Слог есть, но нет эффекта попадания в нерв времени. Как будто всё растворилось в бесконечных сторителлингах, героях, мирах слишком фантазийных и слишком утрированных. Уже как-то несмешно и не глубоко. Мы, бывалыче, находили в нём отражение поколения: нашего, наших родителей, старших братьев. А теперь, когда сами подбираемся к 30–35, читать о том, что мы уже 350 раз прожили и столько же раз видели в фильмах «Квартета И», нашутились и насчитывались с глубоких для юных умов и не очень тригерящих сегодня — откровенно неинтересно. Его литература как будто перестала предлагать что-то большее, чем мы уже прожили.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥13❤8🍾3😁1
В начале августа мне прилетело «письмо счастья» от ЕРИР
У нас с коллегами в сторис даже произошел такой импровизированный марафон «кто обеднеет больше». Приятно было проиграть :)
Я лично не вносила ничего в сам ЕРИР, эта система сама считывает все через ОРД и я молю богов инфлюенса, чтобы они там не придумали новую аббревиатуру на поборы🙏 Но если вдруг (!!!) такое случится, я постучусь к тем, кто именно маркировкой и занимается. Законотворцы молодцы, но те, кто вот так прозрачно и понятно отвечает на наивные вопросы простого админа — на вес золота!!!
У нас с коллегами в сторис даже произошел такой импровизированный марафон «кто обеднеет больше». Приятно было проиграть :)
Я лично не вносила ничего в сам ЕРИР, эта система сама считывает все через ОРД и я молю богов инфлюенса, чтобы они там не придумали новую аббревиатуру на поборы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8👀2
Какой же косноязычный и тупой тест вышел на этом канале почти 2 года назад…
Идеальный маркер роста, получается🥸
Искала, как можно погрузить в рассказ о сегодняшней работе и опыте новых подписчиков, а нашла идиотский невкусный текст :(
Вот здесь я пыталась витееватым способом описать, как мой документальный мини-фильм «не зашел», потому что от меня ожидали туфельки-цветочки, а не разговор с ветераном.. и вышел набор кривых метафор и история про фильм, журфак, татлер, какие-то мнимые идеалы, все в кучу и кашу. А я ещё и гордилась этим…
Это, кстати, показательная история и не только в плане текстов. Все мы любим светить свое полированное портфолио: вот мой кейсы, тут я молодец, здесь я про успех. А за этими слитками золота виднеется старый косой сарай, где хранят такое…натуральное удобрение на букву «г» из кривых черновиков, непринятых идей и проектов, которые ну вообще не зашли.
И вот именноэтот сарай они — настоящие маркеры роста.
Мы же все хотим выглядеть умнее, чем есть. Это норм. Все думаем, что «вот сейчас я пишу великий текст/делаю лучший проект в карьере /снимаю легендарное видео». А потом через пару лет смотришь это ✨легендарное✨ и понимаешь, что там не глубина и величие, а неопытность за ширмой пафоса и имени корпорации.
Но, сюрприз! именно так и работает рост. Если твои старые работы до сих пор кажутся тебе блестящими значит, ты ничего нового и достойного и не сделал с тех пор. А если смотришь на них и думаешь «какой идиот это писал?», то поздравляю, это был ты. И очень хорошо, что эти ошибки, кривые метафоры и красивости именно ты когда-то сделал и постепенно больше не повторял. Развитие не всегда про лучшие работы, а как раз про те, которые лучше бы никто не видел.
Надеюсь, что тот текст не нанесет никому филологической травмы🙏
Идеальный маркер роста, получается
Искала, как можно погрузить в рассказ о сегодняшней работе и опыте новых подписчиков, а нашла идиотский невкусный текст :(
Вот здесь я пыталась витееватым способом описать, как мой документальный мини-фильм «не зашел», потому что от меня ожидали туфельки-цветочки, а не разговор с ветераном.. и вышел набор кривых метафор и история про фильм, журфак, татлер, какие-то мнимые идеалы, все в кучу и кашу. А я ещё и гордилась этим…
Это, кстати, показательная история и не только в плане текстов. Все мы любим светить свое полированное портфолио: вот мой кейсы, тут я молодец, здесь я про успех. А за этими слитками золота виднеется старый косой сарай, где хранят такое…натуральное удобрение на букву «г» из кривых черновиков, непринятых идей и проектов, которые ну вообще не зашли.
И вот именно
Мы же все хотим выглядеть умнее, чем есть. Это норм. Все думаем, что «вот сейчас я пишу великий текст/делаю лучший проект в карьере /снимаю легендарное видео». А потом через пару лет смотришь это ✨легендарное✨ и понимаешь, что там не глубина и величие, а неопытность за ширмой пафоса и имени корпорации.
Но, сюрприз! именно так и работает рост. Если твои старые работы до сих пор кажутся тебе блестящими значит, ты ничего нового и достойного и не сделал с тех пор. А если смотришь на них и думаешь «какой идиот это писал?», то поздравляю, это был ты. И очень хорошо, что эти ошибки, кривые метафоры и красивости именно ты когда-то сделал и постепенно больше не повторял. Развитие не всегда про лучшие работы, а как раз про те, которые лучше бы никто не видел.
Надеюсь, что тот текст не нанесет никому филологической травмы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤27😁3💔2
Большая_тетрадь_автора_Часть3_ТЕКСТ.pdf
12.5 MB
Четвёртая часть «Большой тетради» — про тексты.
Телеграм в 2025 снова вернулся к своей базе: тексты стали главным способом строить связь с аудиторией. Да, визуал, оформление и контекст архи важны, но именно текст даёт голос, узнаваемость и личный вайб.
>> Можно годами оттачивать «вкусно писать», но уже сегодня вы можете улучшить свои посты простыми и проверенными инструментами из тетради <<
Что внутри:
🔡 Как словом двигать метрики канала: узнаваемость, сохраняемость и комментарии.
🔡 Приёмы для роста дочитываемости и пересылок: микро-формат, чек-листность, «двойной слой ценности».
🔡 Формулы вовлекающих вопросов и мини-дебатов без токсичности.
🔡 6 фреймворков текста: от человечного тона и простых конструкций до эмоциональной дуги и приёма «я → мы».
🔡 Чек-листы, примеры и задания для каждого приёма.
Результат внедрения: из «я просто пишу посты»➡️ в «я создаю контент, который сохраняют, пересылают и обсуждают».
Это самая прикладная часть. Здесь не мысли и филосовия "а как стать уникальным, узнаваемым, своим-чужим", а конкретика: что переписать, чтобы посты зазвучали живо и начали работать на важные внутренние метрики и реально трогали людей за струны комментирования.
Первая часть (идентичность): https://t.me/mosmur/5940
Вторая часть (визуал): https://t.me/mosmur/5947
Третья часть (контекст): https://t.me/mosmur/5960
Пятая часть (вайб) — https://t.me/mosmur/6110
Телеграм в 2025 снова вернулся к своей базе: тексты стали главным способом строить связь с аудиторией. Да, визуал, оформление и контекст архи важны, но именно текст даёт голос, узнаваемость и личный вайб.
>> Можно годами оттачивать «вкусно писать», но уже сегодня вы можете улучшить свои посты простыми и проверенными инструментами из тетради <<
Что внутри:
Результат внедрения: из «я просто пишу посты»
Это самая прикладная часть. Здесь не мысли и филосовия "а как стать уникальным, узнаваемым, своим-чужим", а конкретика: что переписать, чтобы посты зазвучали живо и начали работать на важные внутренние метрики и реально трогали людей за струны комментирования.
Первая часть (идентичность): https://t.me/mosmur/5940
Вторая часть (визуал): https://t.me/mosmur/5947
Третья часть (контекст): https://t.me/mosmur/5960
Пятая часть (вайб) — https://t.me/mosmur/6110
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤21🔥8❤🔥6
А вот у кого получилось под занавес недели в «studio 54» и heroine-шик , так это у Dsquared2
Супер тяжелые визуальные инструменты, такая давящая красота-игра в видео-кампейне, сложная техномузыка по ушам.
На любителя и явно с целью визуальной провокации, но это откровенно хотя бы выглядит не бутафорско и не притянуто к какой-то «эстетике». Эстетика одна: сплошной порок… 🙄
Супер тяжелые визуальные инструменты, такая давящая красота-игра в видео-кампейне, сложная техномузыка по ушам.
На любителя и явно с целью визуальной провокации, но это откровенно хотя бы выглядит не бутафорско и не притянуто к какой-то «эстетике». Эстетика одна: сплошной порок… 🙄
🔥76😍53❤7🤯2