Найди себя:
Факультет медиатехнологий.
Факультет рекламы и связей с общественностью.
Факультет политологии и политехнологий.
Факультет изучения культуры.
Классический филфак.
Философский факультет.
Экономический факультет (с суровой математикой и академической школой).
И, конечно, журфак✌

>> Я недавно провела маленький «кабинетный» ресёрч среди коллег и клиентов, с которыми сейчас работаю. Основатели агентств, маркетологи со стажем 23 года (они начали работать, а я училась держать карандаш), CMO глобального бренда.

Ни одного диплома «маркетолог» в графе «первое высшее образование». Да, потом идут и курсы, и добор знаний на втором высшем, хакатонах, креативных лабораториях :))
У меня самой журфак РУДН. У моих руководителей, на которых я смотрела снизу вверх в разные годы: филфак, культурология, философия, политтехнология. Всё, что связано со словом, с умением упаковать мысль, со способностью объяснить и продать идею. Спустя годы большинство пошло на менеджмент (MBA) или брали магистратуру по маркетингу и исследованиям.

И тут у меня вопрос: а существует ли вообще «образование маркетолога»? Тот самый факультет, на который ты поступаешь, и после выпуска можешь честно сказать: да, я готов.
>> Что надо в 2025 году маркетологу уметь, напомню:
- считать (и желательно чуть лучше, чем на уровне школьной математики и знать кто такой эксель и vlookup)
- генерировать гипотезы и брать на себя ответственность за их проверку
- видеть культуру, тренды и социальный контекст
- владеть словом и визуальным языком
- понимать экономику, хотя бы на уровне бизнес-моделей.
⏪Так какое образование даст этот микс?⏩
Филфак плюс курсы по аналитике? Эконом с хорошим чутьём на культуру? Или вообще самосбор, где человек таскает кирпичики из разных областей знаний?
>>> Стоит ли в 2025 году вчерашнему школьнику сразу идти и получать диплом «маркетолога»? Или честнее признать, что это всегда вторая профессия/образование после первой? Ты можешь прийти сюда с базой из филологии, экономики, журналистики философии или культурологии и как будто бы (субъективная гипотеза) это тебя делает более широко смотрящим и интереснее генерящим спецом?

>>> Если среди вас есть те, кто реально закончил такой факультет, расскажите, чему вас учили. И главное, пригодилось ли это в работе?

Анонсирую бранч-лекцию

Сейчас самое время делать своё. Компания не даст вам стабильности, должность не спасёт, опираться можно только на себя: на своё имя, свое дело, канал, медиа, и людей, которые вам доверяют. Именно об этом будет сентябрьская лекция-бранч для телеграм-авторов. Как строить своё, чтобы все получилось, а не слилось при очередном спаде мотивации. Все вокруг говорят «главное — системность», но никто не показывает, как и где эта системность вырабатывается.

Я решила это исправить. 6 сентября мы собираемся офлайн, чтобы поговорить о старте/переупаковке, росте, продвижении каналов и брендов в телеграм.
>>> Без сухих табличек и выдуманных обещаний. Мы собираемся за столом, говорим про рост каналов, упаковку и медиа-присутствие, делимся ошибками и кейсами. А после — остаёмся на итальянский бранч и наконец чувствуем себя не одинокими в своем ежедневном пути.

Что будет:
> Методы набора первой 1000 подписчиков без прямой рекламы
>> Материалы лекции и таблица моих реклам (кому, когда и за сколько я шла, и что это дало).
>>> Честный опыт: где я потеряла деньги и время, чтобы их не потеряли вы:)
⏪⏪Расскажу, на каком этапе начинается монетизация, приглашения на мероприятия (и когда — за деньги))), нематериальные бенефиты и дополнительные возможности для роста в професиональном плане⏩⏩
Живая обратная связь: без ассистентов, без «спросите позже». Всё сразу, во время лекции-бранча, берете меня за руку и спрашиваете все, что тревожит в росте своего канала.

>> И самое важное: среди участников этого и следующих бранчей мы формируем отдельный закрытый чат. Там я лично буду подстёгивать всех к ведению канала, делиться новыми механиками, которые найду сама, и мы вместе будем обмениваться: кому сходили на рекламу, сколько это стоило и что сработало. Это будет ваша постоянная точка роста и поддержки <<
Когда: 6 сентября, 13:00
Где: Москва, офлайн, пространство с видом на московские дворы на Сретенском бульваре.

Стоимость билета: 6200 (как обед в кофемании, который можно оплатить Сплитом)

⏪А ещё: еда, кофе, безалкогольное вино, общение с такими же горящими своим делом людьми⏩

Половина мест уже за пользователями гайда, успейте взять свой билет здесь
Консультации и личные вопросы — @the_lavr

Начинать с нуля или минус ста — не страшно. Страшно оставаться в системе, где всё решат за тебя. ❤️

Скидка 10% по промокоду COOLPEOPLE

Воробьихи предпочитают самцов с большим черным пятном на груди.

Читаю утром свою любимую настольную «Человек покупающий и продающий», хихикаю.
Да, воробьиха не дура, чем пятно больше, тем «круче» воробей. Но интереснее другое: чахлые самки не бегут к альфам. Они выбирают «обычных» парней, потому что те с большей вероятностью помогут растить птенцов.

>> Теперь к людям. Исследование Университета Оклахомы: девушек попросили представить собственную смерть (романтика, да?) и в этом состоянии они выбирали не мачо с квадратной челюстью, а мягкие, «женственные» лица. То есть настроение моментально меняет критерии привлекательности.

>>> А теперь бизнес 😎
Психолог Дженнифер Лернер выяснила: грустные покупатели платят на 30% больше, а грустные продавцы, наоборот, сливают цену. И никто из них не замечает, что эмоции управляют кошельком и вашей выручкой :)))

Вот вы подумайте, к чему нас сейчас так часто погружают в ностальгию, в русскую хтонь, деревня-две лавки-бабуля. Это нас купают в лохани грусти и мягкой меланхолии. Грустишь? Скучаешь по детству в деревне? Ну на, успокой душу мыльцем за 3500.

>>> Ловили себя на таком или давили на хтонь-настрой в работе? Признавайтесь))

На этот пост инвестор пришёл с идеей: давай сделаем люксовый домашний бренд. А у меня с фешном разговор короткий. Сегмент одежд супер далекий от меня, с фешн у меня разговор короткий (читайте мою историю двух понедельников в бренде YANA)

Но!! если сегодня и запускать "шелковый люкс" для дома, то без анализа в этот сегмент только оголтелый полезет. Итак, разделим рынок на три "лиги".
🔡Функционалы с заявкой на заботу о себе (Uniqlo Lounge, Oysho, Intimissimi Home)
Это та самая «пижама-расходник», но в которой можно красиво в сторис с чашечкой встать. Купил за 3–5 тысяч, фасон, ткань, позиционирование ВООБЩЕ никак между собой не различаются, всё в бежево-розовую хлопковую кучу.
Социальный код: " Красиво, сложно и стильно я покажусь на улице, а дома главное удобство".
Каналы классическо-народные: вб, озон. Кампейны в упоре на «мягкость/дышит/не мнётся».
>> Креатив тоже народный: блогеры, понятные модели, реальные квартиры, утро на кухне, гет реди вив ми, такая базовая бытовая эстетика. Скидок, акций, распродаж будет чуть ли ни каждое воскресенье или по любому инфоповоду.
НО ЕСТЬ РИСКИ. Если креатив будет "через чур красивым", то упадет доверие и анти-ассоциация с собой, с клиентом. Если в составе сложные дорогие ткани, то с ними приходит сложный дорогой уход и растет недовольство с количеством возвратов.

🔡Стартовые эстеты (12Storeez, Sleeper, Zara Home Premium)
Дом перестал быть приватным: вас видят в зуме,гости, сторис. Пижама вдруг стала новой соушал кёрренси.
Тут ценность не в ткани, а в образе. Sleeper вообще построил стратегию на идее «я могу выйти в пижаме за кофе и это будет красиво». 12Storeez продаёт минимализм «с намёком на люкс»: да, это ещё не Loro, но звучит лучше, чем "пижамка с вб".
Социальный код: "Дом как продолжение моего публичного присутствия. Я должна быть красивой даже в спальне". Товар на стыке одежды и реквизита для контента.
Продвигать через запрещенную соц.сеть и телеграм (видео 6–10 сек), нарисовать себе поп-ап в ТРЦ уровня «Цветной», закупать стабильно инфлюенсеров 50–200к подписчиков.
>> У этой категории дома и виниловый проигрыватель, и кафель не из леруа в ванной, и Ксюша Шипилова у них икона (я ее тоже уважаю, тут чисто показательный пример). Такой "слоуливинг" на максимум. Мягкая уверенность и продолжение стиля жизни.
РИСКУЕМ застрять в «красивой фотке» без POV бренда. Без истории цена воспринимается как "накрутка за красивую картинку". То есть застревание в красивой фотке это ловушка: бренд красиво снимает, но не доносит свой характер и позицию. В итоге он становится взаимозаменяемым, и лояльность аудитории падает

🔡Тихий, простите уж за клише, люкс (Loro Piana Homewear, Brunello Cucinelli, La Perla Lounge, Olivia von Halle в ЦУМе)
Здесь нет разделения улица/дом. Уровень должен быть одинаков в каждой детали: диван, свеча, бокал вина, картина и ⏪пижама за 120 тысяч⏩
Важно не то, что это шёлк, а то, что это норма класса. Никто не спрашивает «зачем столько платить».
Социальный код: "Статус в каждой детали. Даже невидимое = люкс".
Продает здесь сервис и уникальный покупательский опыт. Приватные примерки, подгон по фигуре, подбор ткани, вышивки, моно-бутик или корнер в ЦУМе, персональные стилисты и консьержи на подвязе.
>> В креативе давим на лёгкие культурные отсылки (архитектура, искусство, вино), без имён и громких слоганов. Любая агрессивная промо-риторика разрушает эту тонкую люксовую дымку, так что если слишком много логотипности и крика, то тут уже аудитория не тихого люкса, а "новых денег" и потеря наработанной аудитории.
>>> аналогичный разбор кашемировых брендов тут <<<

Вы себя сейчас к какой лиге относите (и как потребитель, и как маркетинг-реализатор)?

Выбираю ваши идеи

Перед стартом нового витка креативных лабораторий и лекций, хочется подойти к перезагрузке с новым вдохом креатива. А от выражения «я все сама» меня уже воротит 🥹✌🏻Поэтому давайте вместе.

В комментариях под этим постом предложите готовую креативную идею для второй рассылки проекта COOL PEOPLE.
Задача: креативная рассылка для авторов телеграм-каналов в образовательной, маркетинговой и управленческой нише. 25-40 лет.
Цель: ну доставить креативное удовольствие, разумеется. А ещё повысить органику упоминаний и узнаваемости самого проекта.
>>>И донести концепцию COOL PEOPLE

Проект для маркетологов, управленцев и предпринимателей, которые хотят сменить перспективу и начать делать «по-своему». Пробовать новые ниши, переучивать мозг с привычного и растить сетку знакомств через совместный брейншторм.

>>> Бюджет обусловим на 100 000₽ (идея + изготовление + допзатраты) на 10 готовых креативных рассылок для инфлюенсеров.
Как участвовать:
🔡пишите идею в комменты,
🔡лайкайте или дополняйте чужую,
🔡вечером выберем победителя >> это будет наш-ваш мини-кейс в портфолио.

Не нужно придумывать гениальную кампанию на 20 слайдов, но излагайте в комфортном вам текстовом объеме. Хоть зонтик с подвесным дождем, хоть кинцуки набор, что угодно, кроме шопперов и футболок, молю))
Если креативить лень, всё равно влезайте в обсуждение и крутите идеи вместе.

Напомню, что первая рассылка была жк-экраном в брендированной открытке. Как делала написала тут.

➡️Каждому предложившему идею будет выделен промокод на скидку при покупке билета на следующую креативную лабораторию с брендом, чье название на французском звучало бы как “Vin simple”)), а завтра, под вечер субботы вынесу на голосование 10 идей. Лучшую беру в реализацию, а лидеру ваших симпатий отправится книга "Человек покупающий и продающий" об эволиционном маркетинге.