Построение канала. Часть 2.pdf
23.9 MB
У вас есть пара мгновений, чтобы вас запомнили. Часть 2.
Телеграм чем хорош? Он создавался с ориентиром на текст, быстрое, но качественное чтение, жечь глаголом за пару минут. Но последние годы развития визуального контента привнесли на любимую площадку свои коррективы.
⏪ Хорошо писать уже мало⏩
Визуал, оформление, буллиты архи важны. Это выделяет вас и ставит на ступеньку повыше. Уже не просто канал, а медиа-площадка, если у вас есть пару лишних минут на грамотное оформление визуальной части.
Вторая часть «большой тетради по построению канала» про то, как упаковать канал так, чтобы его узнавали даже в потоке сотни постов.
Внутри:
> Как собрать простую, но рабочую визуальную айдентику: палитра, шрифты, примеры.
>> Почему стоит дублировать ключевые мысли в карточках (это повышает сохраняемость постов).
>>> Чек-лист оформления: обложка, структура поста, рубрики с единым стилем.
>>>> Подборка референсов + гайд, как сделать карточки с помощью бесплатных приложений
Результат внедрения:
из «у меня просто картинки»➡️ в «мой канал читают глазами и запоминают стиль».
Если вы сейчас на пути роста личного или корпоративного канала, глубже и точнее мы разбираем методы роста на лекции-бранче. Для всех, кто собирает тетрадь есть скидка (смотрите финальные слайды и приятно удивляйтесь!))
На лекции этот и следующие блоки не потеряются в миллионе сохраненных постов, а превратятся в работающую стратегию.
Это вторая остановка «Большой тетради». Следующая тема — Контекст: где вы находитесь и как это влияет на контент.
>>> Первая часть здесь <<<
>>> Третья часть здесь <<<
>>> Четвертая часть <<<
>>>> Пятая часть (вайб) — https://t.me/mosmur/6110 <<<
Телеграм чем хорош? Он создавался с ориентиром на текст, быстрое, но качественное чтение, жечь глаголом за пару минут. Но последние годы развития визуального контента привнесли на любимую площадку свои коррективы.
Визуал, оформление, буллиты архи важны. Это выделяет вас и ставит на ступеньку повыше. Уже не просто канал, а медиа-площадка, если у вас есть пару лишних минут на грамотное оформление визуальной части.
Вторая часть «большой тетради по построению канала» про то, как упаковать канал так, чтобы его узнавали даже в потоке сотни постов.
Внутри:
> Как собрать простую, но рабочую визуальную айдентику: палитра, шрифты, примеры.
>> Почему стоит дублировать ключевые мысли в карточках (это повышает сохраняемость постов).
>>> Чек-лист оформления: обложка, структура поста, рубрики с единым стилем.
>>>> Подборка референсов + гайд, как сделать карточки с помощью бесплатных приложений
Результат внедрения:
из «у меня просто картинки»
Если вы сейчас на пути роста личного или корпоративного канала, глубже и точнее мы разбираем методы роста на лекции-бранче. Для всех, кто собирает тетрадь есть скидка (смотрите финальные слайды и приятно удивляйтесь!))
На лекции этот и следующие блоки не потеряются в миллионе сохраненных постов, а превратятся в работающую стратегию.
Это вторая остановка «Большой тетради». Следующая тема — Контекст: где вы находитесь и как это влияет на контент.
>>> Первая часть здесь <<<
>>> Третья часть здесь <<<
>>> Четвертая часть <<<
>>>> Пятая часть (вайб) — https://t.me/mosmur/6110 <<<
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥94❤7💘4
Это лучший!!! лучший кейс использования ИИ для продвижения продукта
Значит-с, уже недели две в моей ленте всплывает этот ИИ-подкаст от лица собак. И это ОФИГЕННО смешные заметки о собачьей жизни. Тот, кто пишет им промт и шутки ооочень хорош :)
И, как оказалось, это не тупо развлекалка-хихикалка, а грамотное долгое промо к приложению для собачников. Но они оооочень очень долго НЕ анонсировали и никак не встраивали в скетчи это приложение, так что всё выглядело прямо максимально нативно и дОбро. Лого приложения всегда была на роликах, но как-то знаете, уже не обращало на себя внимания. Тут собаки говорят и смешно шутят, лого нам вообще не мешает :))
Короче, это на моей памяти первый такой долгоиграющий кейс с ИИ в соц.сетях, где максимально органично и в нужном объеме подавался формат, а потом с узнаваемыми мордашками сделали промо-рилс. И дальше, кстати, продолжили хи-хи скетчи без агрессивного упоминания в каждом ролике. Тут ссылка на умиление
4лапы, свяжитесь со мной, у меня есть для вас референс и годовая подписка на Hailuo, сделаем не хуже))
Значит-с, уже недели две в моей ленте всплывает этот ИИ-подкаст от лица собак. И это ОФИГЕННО смешные заметки о собачьей жизни. Тот, кто пишет им промт и шутки ооочень хорош :)
И, как оказалось, это не тупо развлекалка-хихикалка, а грамотное долгое промо к приложению для собачников. Но они оооочень очень долго НЕ анонсировали и никак не встраивали в скетчи это приложение, так что всё выглядело прямо максимально нативно и дОбро. Лого приложения всегда была на роликах, но как-то знаете, уже не обращало на себя внимания. Тут собаки говорят и смешно шутят, лого нам вообще не мешает :))
Короче, это на моей памяти первый такой долгоиграющий кейс с ИИ в соц.сетях, где максимально органично и в нужном объеме подавался формат, а потом с узнаваемыми мордашками сделали промо-рилс. И дальше, кстати, продолжили хи-хи скетчи без агрессивного упоминания в каждом ролике. Тут ссылка на умиление
4лапы, свяжитесь со мной, у меня есть для вас референс и годовая подписка на Hailuo, сделаем не хуже))
😁22❤12❤🔥6😍3🔥2
Фифти-фифти очарование
На ночь глядя #хвалимлокалов
Ресторан Corazon пригласили Ольгу Львовну, таинственную даму серебряных лет, побыть их официантом, и интернет это заобожал!
Почему сработало? Потому чтобабуль людей, которые несмотря на очевидные костыли в виде возраста, социальных вопросов, рода, пола, потолка интернет любит. Тех, кто не вписывается, не похож и не привычен в каких-то обстоятельствах принимают охотнее. Ну и тут только вау-браво-молодцы столичным итальянцам.
Ну и это просто мило. То, ради чего мы платим за интернет✨
На ночь глядя #хвалимлокалов
Ресторан Corazon пригласили Ольгу Львовну, таинственную даму серебряных лет, побыть их официантом, и интернет это заобожал!
Почему сработало? Потому что
Ну и это просто мило. То, ради чего мы платим за интернет
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤45😍6🦄4
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
А вот сейчас внимательно записываем кейс GAP
Вчера вечером выкатили этот ролик и его уже называют “best GAP ad EVER” — лучшей рекламой бренда.
Что видим? Я вижу, что стилистика 2010х возвращается и ее обожают. Ну, камон, это ж чисто флешмоб в джинсах под нетленный трек и НИ СЛОВА об объективизации и чрезмерной сексуализации женщин. GAP супер вовремя вывернул остывающий инфоповод с гуд-джинс Американского Орла и сделал свою версию. Где всем весело, все танцуют и все непременно в дениме.
Сработало всё: хореография, классика хип-хопа, узнаваемая зарубежная группа и ноль обещаний, что эти джинсы сделают вас каким-то другими (счастливее, красивее, сексуальнее). Очень лайк, очень оффордобл, вери мач нравится и ее уже считывают как изящный средний палец другому бренду :)))
Озорники✌ в сравнении с Сидни Суини, вам как? Только не лукавьте, все мнения важны, все джинсы носим)
Вчера вечером выкатили этот ролик и его уже называют “best GAP ad EVER” — лучшей рекламой бренда.
Что видим? Я вижу, что стилистика 2010х возвращается и ее обожают. Ну, камон, это ж чисто флешмоб в джинсах под нетленный трек и НИ СЛОВА об объективизации и чрезмерной сексуализации женщин. GAP супер вовремя вывернул остывающий инфоповод с гуд-джинс Американского Орла и сделал свою версию. Где всем весело, все танцуют и все непременно в дениме.
Сработало всё: хореография, классика хип-хопа, узнаваемая зарубежная группа и ноль обещаний, что эти джинсы сделают вас каким-то другими (счастливее, красивее, сексуальнее). Очень лайк, очень оффордобл, вери мач нравится и ее уже считывают как изящный средний палец другому бренду :)))
Озорники
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥73❤17🗿1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Ребрендинг. Страшное дурацкое слово, которое означает заново родить то, что уже ходило, ползало и работало.
И вот когда в найме ты делаешь ребрендинг, то ты томно собираешь агентские предложения и потом неспешно с командой ✨тычешь пальцем в то, что нагенерили агентства за ваш бюджет✨. Иногда бодаешься с акционерамии их женами, но глобально ты берешь новое-старое и идешь по выверенной дорогой стратегии.
Ночью выкатился новый сайт cool people, заново познакомили с проектом в запретограме. И какой же этот скрежет песка на зубах))) Мне очень нравится, что получилось. Но получилось это путем отрезания себя от пуповины самого проекта.
>>> Больше не будет книжных встреч и экскурсий😬
Все красивости и эстетики я отдаю тем, кто в этом лучше разбирается, а сама сфокусировалась на том, что делаю сильнее всего: знакомлю с брендами и помогаю растить и создавать каналы. Так у нас осталось два флагманских направления из стартовых четырех.
Что помогло пройти этот ребрендинг без потери себя?
🔡 Аудит и расстановка приоритетов. Я реально выписала все направления и задала каждому один вопрос: «Дает ли это вообще что-то людям РЕАЛЬНО, или просто красиво выглядит?»
🔡 Тест на ценность. Смотрела глазами подписчиков и клиентов: что они ждут от меня, какие боли сейчас в обществе зреют.
🔡 Визуальный перезапуск. Новый сайт и единый визуальный язык, чтобы бренд был целостным и узнаваемым. Прощай, яблоко, символ мудрости и чего-то запретного, но желанного. Привет, понятный и прямой символ ключа.
🔡 Контент-стратегия. Сместила акцент: меньше «всего помаленьку», больше фокуса на Telegram и бренды.
🔡 Продуктовая матрица. Оставила только то, что реально можно масштабировать, а не то, что разово красиво.
Книги и локации, которые интересны мне не равно то, что интересно вам и я объективно понимаю, что вкус у меня ✨специфичный ✨
Растить и делать по-своему — это бесконечно учить самого себя, как тебе на самом деле лучше. И если в чужих бизнесах со стороны тебе виднее, то себя лепить и признаваться честно «ну тут я слаба, давайте убирать» — это эмоциональный спарринг с тенью, зеркалом и отражением в луже✌
>>> Смотрите наш новый сайт COOLPEOPLE.online и начинайте делать по-своему.
И вот когда в найме ты делаешь ребрендинг, то ты томно собираешь агентские предложения и потом неспешно с командой ✨тычешь пальцем в то, что нагенерили агентства за ваш бюджет✨. Иногда бодаешься с акционерами
А своё ломать ооооочень сложно
Ночью выкатился новый сайт cool people, заново познакомили с проектом в запретограме. И какой же этот скрежет песка на зубах))) Мне очень нравится, что получилось. Но получилось это путем отрезания себя от пуповины самого проекта.
>>> Больше не будет книжных встреч и экскурсий
Все красивости и эстетики я отдаю тем, кто в этом лучше разбирается, а сама сфокусировалась на том, что делаю сильнее всего: знакомлю с брендами и помогаю растить и создавать каналы. Так у нас осталось два флагманских направления из стартовых четырех.
Что помогло пройти этот ребрендинг без потери себя?
Книги и локации, которые интересны мне не равно то, что интересно вам и я объективно понимаю, что вкус у меня ✨специфичный ✨
Растить и делать по-своему — это бесконечно учить самого себя, как тебе на самом деле лучше. И если в чужих бизнесах со стороны тебе виднее, то себя лепить и признаваться честно «ну тут я слаба, давайте убирать» — это эмоциональный спарринг с тенью, зеркалом и отражением в луже
>>> Смотрите наш новый сайт COOLPEOPLE.online и начинайте делать по-своему.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤22🔥7😍2❤🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Это отлет. Просто скажите, у кого вы ещё видели такой красивый сеттинг и настолько небанальный сторител ювелирке…
Сегодня #хвалимлокалов , но не просто локалов, а наших бриллиантовых posie. Какой-то вселенско мировой крутой уровень продакш и идеи.
Никаких томных вздохов с кольцом и фаянсов улыбок с турмалинами… а рейв, лес, немного настроения «Алисы в сказочном саду». Только Алиса теперь не хрустальная барышня с тонкой душевной организацией, а рейв-дива.
Не знаю почему, но с этим сеттингом и надвигающимися девушками, общий посыл у картины постановки, как у сцены из «Солнцестояния». Какое-то колдовство, манящие девушек звуки и драгоценности.
Надеюсь, что это не разовый сторител, а потом эту историю разовьют в следующих кампейнах. Как это будет масштабироваться в медийке и аутдоре — посмотрим. Но пока 10/10 по уровню смелости и качеству исполнения.
Сегодня #хвалимлокалов , но не просто локалов, а наших бриллиантовых posie. Какой-то вселенско мировой крутой уровень продакш и идеи.
Никаких томных вздохов с кольцом и фаянсов улыбок с турмалинами… а рейв, лес, немного настроения «Алисы в сказочном саду». Только Алиса теперь не хрустальная барышня с тонкой душевной организацией, а рейв-дива.
Не знаю почему, но с этим сеттингом и надвигающимися девушками, общий посыл у картины постановки, как у сцены из «Солнцестояния». Какое-то колдовство, манящие девушек звуки и драгоценности.
Надеюсь, что это не разовый сторител, а потом эту историю разовьют в следующих кампейнах. Как это будет масштабироваться в медийке и аутдоре — посмотрим. Но пока 10/10 по уровню смелости и качеству исполнения.
🔥41❤26
Большая тетрадь админа. Часть 3.pdf
9.5 MB
Третья часть «Большой тетради» про силу контекста.
Мы привыкли думать, что канал строится только на экспертности и визуале. Ты полезный, ты эксперт, босс, красавчик, но за этим всем нет понятной контекстной базы. А твоя аудитория = люди с тех же улиц, универов и дворов, и чаще они влюбляются не в инструкции, а в твой контекст:
🔡 город, в котором ты пишешь, работаешь, растишь детей
🔡 окружение, которое тебя сформировало/сломало/вылечило
🔡 твой голос
🔡 опыт, ошибки, "чего мне это стоило", которые привели вас в сегодняшнюю точку Бэ
Третья часть «Большой тетради» как раз про это. Подсветила базу про контекст, обязательно прочитайте исследования про нарративную идентичность и превращайте свой опыт в целостный и ценный контент.
Что внутри тетради:
> Контекст-основы, на которые строится твоё отличие от остальных
>> Таблица-проводник: контекст → формат контента → эффект на аудиторию.
>>>Задания: три внешних контекста и пять слов манифеста канала.
>>> А уже 6 сентября мы встретимся офлайн в центре Москвы на лекции-бранче о развитии каналов в 2025.
Разберём:
как канал становится еще одним УТП в твоем карьерном портфолио
как превратить контекст в капитал,
как масштабировать канал так, чтобы росли не только подписчики, но и доход.
Лекция с базой о двух годах ведения канала, итальянский бранч, нетворк здорового человека.
Промокод на скидку 20% ищете внутри гайда.
Мест мало, записи не будет
Билеты здесь → ЛЕКЦИЯ-БРАНЧ
Скачивай третью часть, заполняй и приходи продолжить офлайн.
>> Первая часть <<
>> Вторая часть <<
>> Четвертая часть <<
>> Пятая часть (вайб) — https://t.me/mosmur/6110 <<
Мы привыкли думать, что канал строится только на экспертности и визуале. Ты полезный, ты эксперт, босс, красавчик, но за этим всем нет понятной контекстной базы. А твоя аудитория = люди с тех же улиц, универов и дворов, и чаще они влюбляются не в инструкции, а в твой контекст:
Третья часть «Большой тетради» как раз про это. Подсветила базу про контекст, обязательно прочитайте исследования про нарративную идентичность и превращайте свой опыт в целостный и ценный контент.
Что внутри тетради:
> Контекст-основы, на которые строится твоё отличие от остальных
>> Таблица-проводник: контекст → формат контента → эффект на аудиторию.
>>>Задания: три внешних контекста и пять слов манифеста канала.
Эта часть самая метафоричная получилась. Её не взять и не натянуть на свои обстоятельства, это вам надо будет в себе немного покопаться и перешагнуть барьер "ну, это не так уж и про меня, это неинтерсно и вообще при чем здесь моя первая учительница". А надо! Надо посмотреть эту часть, сделать два задания, сохранить таблицу и начать писать. Не сливаться, не капризничать, а просто хотя бы две страницы по тетради исписать.
>>> А уже 6 сентября мы встретимся офлайн в центре Москвы на лекции-бранче о развитии каналов в 2025.
Разберём:
как канал становится еще одним УТП в твоем карьерном портфолио
как превратить контекст в капитал,
как масштабировать канал так, чтобы росли не только подписчики, но и доход.
Лекция с базой о двух годах ведения канала, итальянский бранч, нетворк здорового человека.
Промокод на скидку 20% ищете внутри гайда.
Мест мало, записи не будет
Билеты здесь → ЛЕКЦИЯ-БРАНЧ
Скачивай третью часть, заполняй и приходи продолжить офлайн.
>> Первая часть <<
>> Вторая часть <<
>> Четвертая часть <<
>> Пятая часть (вайб) — https://t.me/mosmur/6110 <<
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2🔥49❤15
Серена Уильямс на оземпике не была на моей маркетинговой бинго-карте этого года, но here we are…
Мы опустим оценку, осуждения и свои эмоции по поводу употребления средств для похудения и попробуем оценить это переобувание в воздухе ОБЪЕКТИВНО.
Представьте себе: Серена Уильямс, символ силы, выносливости и «невозможное — возможно», даёт интервью Vogue и рассказывает, что использует GLP-1 препараты для контроля веса. Серена Уильямс. Вот та, которая 23 раза выиграла большой шлем, миллиардно-стоящая икона, мама и ориентир для спортсменов. Серена Уильямс. Серена… Уильямс…
Её маркетинговый образ строился на идее: «Я ломаю барьеры». Реклама Nike с лозунгами «Dream Crazier» и «Show them what crazy can do», а еще эти кампейны о материнстве и бизнесе. В её посыле всегда были сила, стойкость, право быть собой. И вот теперь у нас новая эра силы. Это прямо таки показательная ситуация смены расстановки приоритетов. Теперь вместо Я МОГУ И СДЕЛАЮ фокус сместился Я НЕ МОГУ САМА И МНЕ НУЖНА ПОМОЩЬ.
Каково?? Она публично признаёт, что контроль веса после спорта и материнства стал вызовом. И решением оказалась не только дисциплина и тренировки, но и фарма. Теперь в картину вплетается второй стул: «сила это ещё и признать, что ты не тянешь один на один». Глубоко..
Для широкой аудитории это очень показательное разрешение «быть несовершенными».
Для хардкор-фанатов спорта это диссонанс. Да и не для хардкор тоже…если честно, меня ее признания немножко лично задели))) какая фарма, мать, ты нам 20 лет про другое говорила…
>>> В маркетинге спорта и здоровья это кейс сдвига: от «сверхлюдей» к «людям, которые ищут баланс». Серена меняет оптику: её образ становится менее «богиней корта» и больше «женщиной с теми же проблемами, что у нас».
Ирония в том, что это тоже идеально ложится в современный культурный код. Нам дай волю не преодолевать себя..тю! Сегодня уже не продаётся «идеальная форма», а капитализируется честность про её цену. «Честно сидим на фарме и что вы мне сделаете»✌ А Серена снова играет в ту самую игру, где она мастер задавать правила на грани спорта, бизнеса и идентичности. Она призналась открыто, она честная, она своя в доску, мама, лидер. Ей можно.
Ну… если завтра какой-то первый супер популярный писатель скажет, что его новый бестселлер написал GPT мы его за честность похвалим? Честно же сказал: САМ НЕ ВЫВОЗ. И это тоже воспримется окей? Или до тех пор, пока речь о внешности, а не о каком-то умственном труде, то допинговаться и читерить оземпиком это ок? Доколе??
Мы опустим оценку, осуждения и свои эмоции по поводу употребления средств для похудения и попробуем оценить это переобувание в воздухе ОБЪЕКТИВНО.
Представьте себе: Серена Уильямс, символ силы, выносливости и «невозможное — возможно», даёт интервью Vogue и рассказывает, что использует GLP-1 препараты для контроля веса. Серена Уильямс. Вот та, которая 23 раза выиграла большой шлем, миллиардно-стоящая икона, мама и ориентир для спортсменов. Серена Уильямс. Серена… Уильямс…
Её маркетинговый образ строился на идее: «Я ломаю барьеры». Реклама Nike с лозунгами «Dream Crazier» и «Show them what crazy can do», а еще эти кампейны о материнстве и бизнесе. В её посыле всегда были сила, стойкость, право быть собой. И вот теперь у нас новая эра силы. Это прямо таки показательная ситуация смены расстановки приоритетов. Теперь вместо Я МОГУ И СДЕЛАЮ фокус сместился Я НЕ МОГУ САМА И МНЕ НУЖНА ПОМОЩЬ.
Каково?? Она публично признаёт, что контроль веса после спорта и материнства стал вызовом. И решением оказалась не только дисциплина и тренировки, но и фарма. Теперь в картину вплетается второй стул: «сила это ещё и признать, что ты не тянешь один на один». Глубоко..
Для широкой аудитории это очень показательное разрешение «быть несовершенными».
Для хардкор-фанатов спорта это диссонанс. Да и не для хардкор тоже…если честно, меня ее признания немножко лично задели))) какая фарма, мать, ты нам 20 лет про другое говорила…
>>> В маркетинге спорта и здоровья это кейс сдвига: от «сверхлюдей» к «людям, которые ищут баланс». Серена меняет оптику: её образ становится менее «богиней корта» и больше «женщиной с теми же проблемами, что у нас».
Ирония в том, что это тоже идеально ложится в современный культурный код. Нам дай волю не преодолевать себя..тю! Сегодня уже не продаётся «идеальная форма», а капитализируется честность про её цену. «Честно сидим на фарме и что вы мне сделаете»
Ну… если завтра какой-то первый супер популярный писатель скажет, что его новый бестселлер написал GPT мы его за честность похвалим? Честно же сказал: САМ НЕ ВЫВОЗ. И это тоже воспримется окей? Или до тех пор, пока речь о внешности, а не о каком-то умственном труде, то допинговаться и читерить оземпиком это ок? Доколе??
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤23🔥10🤯7💘3❤🔥1🤡1
5 картин на выбор для жаждущих красивого визуала и глубины повествования. Для уставших маркетологов под конец недели ❤️
Люблю все фильмы из подборки, каждый из них ставит под сомнение “правильность” нормы и показывает, что живое, настоящее, странное и даже абсурдное куда честнее, чем заданные обществом правила.
1. Доброе утро, Вьетнам
2. Капитан Фантастик
3. Семейка Тененбаум
4. Дракула (от Копполы)
5. Лобстер
Для всех любителей анти-нормальности, но с выводом и моралью без просто посыла «мы не такие как все».
Делитесь своими фильмами с похожим посылом, соберем свою кинотеку :)
Люблю все фильмы из подборки, каждый из них ставит под сомнение “правильность” нормы и показывает, что живое, настоящее, странное и даже абсурдное куда честнее, чем заданные обществом правила.
1. Доброе утро, Вьетнам
2. Капитан Фантастик
3. Семейка Тененбаум
4. Дракула (от Копполы)
5. Лобстер
Для всех любителей анти-нормальности, но с выводом и моралью без просто посыла «мы не такие как все».
Делитесь своими фильмами с похожим посылом, соберем свою кинотеку :)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥69❤12
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Откуда у страха ноги растут?
Когда я смотрю назад на свои интервью, кейсы в маркетинге, какие-то кампейны периода 21-22, в голове одна мысль:почему ты не завела канал тогда, моя птичка, почему тогда специалист по контентному маркетингу шел в кадр и не боялся?
Ну вот откуда эти ограничения в голове рождаются, когда ты 350 съемок сделал, сотни стратегий передвинул, пережил длящийся февраль (как и весь рынок) и не ушел в курьеры (без осуждения оных). Вот почему, спустя 5-6-7-8 лет в профессии люди начинают сомневаться в своих навыках, возможностях и знаниях?
В какой момент маркетолог, не имеющий амбиций расти до CMO, но имеющий огромный опыт работы в поле и с продуктом, начинает обесценивать весь свой путь?
У меня ✨случилось✨, когда по факту начала делать одно и то же. Креативное, доброе, совсем для разных бизнесов и сегментов, но по сути ОДНО И ТОЖЕ.Помню, как мы с Затонским выходили из погребов ЦДП: я сутулая, уставшая, на вид лет на сто старше себя, спрашиваю его «как агентство пережило 2022?» Мы тогда его пережили, а он нас пережевал. И вот это ощущение выживания вместо жизни я запомнила лучше всего.
…И даже когда мне в тот день вручили «хранителя бренда» за весь мой вклад, с командой отметили реальный триумф и придумали традицию бенефитов — я уходила с мыслью: «ну, я всё ещё немного лох». Потому что какой бы вклад ни сделал — это всегда вклад в чужое. И это объективно, нормально, хорошо и за-это-деньги-получаемо.
Но.
Имея что-то своё даже маленькое ты снимаешь проклятие обесценивания.
Ты вложил силы в чужое, получил деньги и на эти деньги подрастил своё. И тогда у тебя меняется взгляд: зная, сколько стоит постройка «своего», ты совсем по-другому смотришь на фаундеров «чужого» бизнеса, над которым работаешь как найм-единица.
>>> Меня от страха обесценивания спасло создание «своего». А как у вас? Что стало вашим якорем, чтобы не сойти с ума от «чужого»?
Когда я смотрю назад на свои интервью, кейсы в маркетинге, какие-то кампейны периода 21-22, в голове одна мысль:
Ну вот откуда эти ограничения в голове рождаются, когда ты 350 съемок сделал, сотни стратегий передвинул, пережил длящийся февраль (как и весь рынок) и не ушел в курьеры (без осуждения оных). Вот почему, спустя 5-6-7-8 лет в профессии люди начинают сомневаться в своих навыках, возможностях и знаниях?
Мало учились? Да вы поработайте в тот период в маркетинге недвижки, лучшая школа жизни. Мало строили нетворк сеть? Да в книжку контактов загляните.
В какой момент маркетолог, не имеющий амбиций расти до CMO, но имеющий огромный опыт работы в поле и с продуктом, начинает обесценивать весь свой путь?
У меня ✨случилось✨, когда по факту начала делать одно и то же. Креативное, доброе, совсем для разных бизнесов и сегментов, но по сути ОДНО И ТОЖЕ.Помню, как мы с Затонским выходили из погребов ЦДП: я сутулая, уставшая, на вид лет на сто старше себя, спрашиваю его «как агентство пережило 2022?» Мы тогда его пережили, а он нас пережевал. И вот это ощущение выживания вместо жизни я запомнила лучше всего.
…И даже когда мне в тот день вручили «хранителя бренда» за весь мой вклад, с командой отметили реальный триумф и придумали традицию бенефитов — я уходила с мыслью: «ну, я всё ещё немного лох». Потому что какой бы вклад ни сделал — это всегда вклад в чужое. И это объективно, нормально, хорошо и за-это-деньги-получаемо.
Но.
Имея что-то своё даже маленькое ты снимаешь проклятие обесценивания.
Ты вложил силы в чужое, получил деньги и на эти деньги подрастил своё. И тогда у тебя меняется взгляд: зная, сколько стоит постройка «своего», ты совсем по-другому смотришь на фаундеров «чужого» бизнеса, над которым работаешь как найм-единица.
>>> Меня от страха обесценивания спасло создание «своего». А как у вас? Что стало вашим якорем, чтобы не сойти с ума от «чужого»?
❤20🔥11❤🔥8
Пошлите Hermes открытку своим друзьям
Это такая дурацкая приятная мелочь, но я не могла пройти мимо. Вы наверняка читали и видели, что в этом году Hermes сделали рекордное количество коллабораций с художниками, открыли “drawn to craft” год и вообще теперь топят за искусство и современных художников. Так вот! На сайте с милейшей припиской «фонарик» (laterne) Hermes можно продолжить знакомство с искусством и стать частью интерактива. Laterne — это ежегодная программа таких иммерсивных активаций, которые проводятся только в огромном 11 этажном Доме Hermes в Гинзе.
>> Каждый летний месяц художник-партнер делает свою открытку или другую художественную диджитал-активацию, которую можно подарить и отправить другу. В этом месяце открытка от Дмитрия Рыбальченко. Я послала своей подружке детства :)
Что ещё крутого можно почитать на сайте и расширить свою креативную эрудицию: история о парящей лошади в особняке, секреты стеклянных блоков, которые сделали к 23летию дома, секрет тайного японского садика на самом верхнем этаже. Вообщем, продают таинство и прикосновение к миру искусства и истории дома на ура, через игру и иммерсивность.
Это такая дурацкая приятная мелочь, но я не могла пройти мимо. Вы наверняка читали и видели, что в этом году Hermes сделали рекордное количество коллабораций с художниками, открыли “drawn to craft” год и вообще теперь топят за искусство и современных художников. Так вот! На сайте с милейшей припиской «фонарик» (laterne) Hermes можно продолжить знакомство с искусством и стать частью интерактива. Laterne — это ежегодная программа таких иммерсивных активаций, которые проводятся только в огромном 11 этажном Доме Hermes в Гинзе.
>> Каждый летний месяц художник-партнер делает свою открытку или другую художественную диджитал-активацию, которую можно подарить и отправить другу. В этом месяце открытка от Дмитрия Рыбальченко. Я послала своей подружке детства :)
Что ещё крутого можно почитать на сайте и расширить свою креативную эрудицию: история о парящей лошади в особняке, секреты стеклянных блоков, которые сделали к 23летию дома, секрет тайного японского садика на самом верхнем этаже. Вообщем, продают таинство и прикосновение к миру искусства и истории дома на ура, через игру и иммерсивность.
❤15❤🔥8🔥4😍2