Маркетинг стал тревожной профессией😱
Постоянно что-то происходит: алгоритмы меняются, клиенты хотят TikTok, потом резко «а можно пресс-релиз в Ведомости», появляются 100 новых нейросетей в день, а ты ещё не успел освоить даже первую.
Вы в одиночку не можете знать и видеть всё и итс окей — надо просто найти тех, кто своим контентом вам поможет. Я для себя держу несколько опорных каналов.Один из них — «PR слезам не верит».
Это как если бы ваш коллега, который реально шарит, собирал для вас всё нужное:
– какие нейросети правда работают,
– какие тренды не исчезнут через две недели,
– как выстроить бренд-стратегию, если вокруг творится хаос,
– и как не выгореть, если ты — маркетолог или PR-спец 24/7.
Канал ведут специалисты агентства ФЬЮЧА, у которых за плечами проекты с BIODERMA, Calzedonia, SHU, Divage, Sisley, Buccellati.
Тут не будет мусора из неупорядоченных инсайтиков, а польза, которая перекочует в вашу экспертизу
Вот несколько постов, которые стоит открыть прямо сейчас:
– 10 трендов digital-маркетинга
– Как построить бренд-стратегию
– Как маркетологу использовать нейросети
– Дайджесты и фильмы для креативщиков
Если вы работаете в рекламе, креативе или PR — вот ссылка на канал, которую потом точно не стыдно переслать коллеге.
Реклама. ООО «Фьюча» ИНН: 7725291712
Erid 2W5zFGrxa2U
Постоянно что-то происходит: алгоритмы меняются, клиенты хотят TikTok, потом резко «а можно пресс-релиз в Ведомости», появляются 100 новых нейросетей в день, а ты ещё не успел освоить даже первую.
Вы в одиночку не можете знать и видеть всё и итс окей — надо просто найти тех, кто своим контентом вам поможет. Я для себя держу несколько опорных каналов.Один из них — «PR слезам не верит».
Это как если бы ваш коллега, который реально шарит, собирал для вас всё нужное:
– какие нейросети правда работают,
– какие тренды не исчезнут через две недели,
– как выстроить бренд-стратегию, если вокруг творится хаос,
– и как не выгореть, если ты — маркетолог или PR-спец 24/7.
Канал ведут специалисты агентства ФЬЮЧА, у которых за плечами проекты с BIODERMA, Calzedonia, SHU, Divage, Sisley, Buccellati.
Тут не будет мусора из неупорядоченных инсайтиков, а польза, которая перекочует в вашу экспертизу
Вот несколько постов, которые стоит открыть прямо сейчас:
– 10 трендов digital-маркетинга
– Как построить бренд-стратегию
– Как маркетологу использовать нейросети
– Дайджесты и фильмы для креативщиков
Если вы работаете в рекламе, креативе или PR — вот ссылка на канал, которую потом точно не стыдно переслать коллеге.
Erid 2W5zFGrxa2U
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
PR слезам не верит
10 трендов диджитал-маркетинга, которые в России реально работают (и не развалятся завтра)
✨Click-out реклама: когда клиент уже нацелен купить
Реклама на маркетплейсах — как бариста, который подаёт кофе именно в тот момент, когда тебе уже не терпится сделать…
✨Click-out реклама: когда клиент уже нацелен купить
Реклама на маркетплейсах — как бариста, который подаёт кофе именно в тот момент, когда тебе уже не терпится сделать…
🔥38❤1
Оделся сам / наорали
Не знаю, кто в инфоповодческой канцелярии подсобил LIME, но на фоне новости о введении рекомендации — ГОСТа по школьной форме этот ролик прям хорошо отвечает несогласию общественности.
Грядет логичная серия около-школьных, back to school активностей, кампейнов и крутой тон в ролике был задан. Никакого «тянись к знаниям», «одежда для пятерок», «в этом тебя в школе заметят», «рубашка отличника». Плиз, ноу!
А вот когда дети — просто дети в красивых туфельках и все просто бегают по библиотеке и ВСЁ — это хорошо. Больше от детей и одежды для них и не требуется .
Не знаю, кто в инфоповодческой канцелярии подсобил LIME, но на фоне новости о введении рекомендации — ГОСТа по школьной форме этот ролик прям хорошо отвечает несогласию общественности.
Грядет логичная серия около-школьных, back to school активностей, кампейнов и крутой тон в ролике был задан. Никакого «тянись к знаниям», «одежда для пятерок», «в этом тебя в школе заметят», «рубашка отличника». Плиз, ноу!
А вот когда дети — просто дети в красивых туфельках и все просто бегают по библиотеке и ВСЁ — это хорошо. Больше от детей и одежды для них и не требуется .
🔥24❤8😁4
+ вайб / - вайб
Долго, честно долго думала, каким словом можно назвать систему и настроения, и считываемых посылов, и ассоциаций от бренда, кампейна, слога, медиа и канала. Дурацкое, заимствованное, короткое и зумерско-ориентированное «вайб» победило. Его понимает ваша мама (если объяснить), его понимаете вы. Тон оф войс — не подходит. Ассоциативный ряд? Эт что-то из учебника начала нулевых про успешное бренд-позиционирование по какому-нибудь Американскому доктору наук.
Вы можете быть умным, полезным, даже гениальным — но если вайб не тот, вас будут пролистывать. Ваш канал вызывает ассоциации абсолютно разные, которые вы даже не вкладывали. Считывают — другое. Какое такое другое и как этим управлять я (за бесплатно) не скажу, но помогу :)
Сохраняйте легкое вечернее чтиво - исследования по vibe-маркетингу. Читабельно и понятно, встроенный переводчик и жпт ваш лучший друг для конспектов.
🔡 Как само понятие "вайб" стало главным в управлении всего: от поп-феноменов до политики (The Guardian)
🔡 Эпоха бренд-вайба. Полезно для дизайнеров и B2B маркетологов.
🔡 Венчурные инвесторы просыпаются от вайб-маркетинга.
Суупер плотная статья от Forbes. Здесь и про то, как смешное слово "вайб" оказалось понятным и финансистам, и маркетологам. И о том, что теперь в этот вайб и скорость принятия решений вливается 250 млн долларов. Плюс вайб, так сказать, хыхык
>> Я сама на большом подпрыгивающем воодушевлении всю неделю, тк именно по "вайбу" и вайб-маркетингу сейчас делаю образовательный проект для канала. Будем расти и растить хорошие, грамотные и человечные каналы вместе! :)
Долго, честно долго думала, каким словом можно назвать систему и настроения, и считываемых посылов, и ассоциаций от бренда, кампейна, слога, медиа и канала. Дурацкое, заимствованное, короткое и зумерско-ориентированное «вайб» победило. Его понимает ваша мама (если объяснить), его понимаете вы. Тон оф войс — не подходит. Ассоциативный ряд? Эт что-то из учебника начала нулевых про успешное бренд-позиционирование по какому-нибудь Американскому доктору наук.
Вы можете быть умным, полезным, даже гениальным — но если вайб не тот, вас будут пролистывать. Ваш канал вызывает ассоциации абсолютно разные, которые вы даже не вкладывали. Считывают — другое. Какое такое другое и как этим управлять я (за бесплатно) не скажу, но помогу :)
Сохраняйте легкое вечернее чтиво - исследования по vibe-маркетингу. Читабельно и понятно, встроенный переводчик и жпт ваш лучший друг для конспектов.
Суупер плотная статья от Forbes. Здесь и про то, как смешное слово "вайб" оказалось понятным и финансистам, и маркетологам. И о том, что теперь в этот вайб и скорость принятия решений вливается 250 млн долларов. Плюс вайб, так сказать, хыхык
>> Я сама на большом подпрыгивающем воодушевлении всю неделю, тк именно по "вайбу" и вайб-маркетингу сейчас делаю образовательный проект для канала. Будем расти и растить хорошие, грамотные и человечные каналы вместе! :)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
the Guardian
‘It’s game over for facts’: how vibes came to rule everything from pop to politics
From voters picking up ‘bad vibes’ to the Brat girl summer, vague instincts now make the world go round. Does this represent a crisis of seriousness or has it always been feelings that make us human?
❤16🔥4❤🔥1
Насколько несексуальной должна быть реклама, чтобы понравится всем
American Eagle не сделали ничего, что должно было задеть аудиторию. Домысливания, недовольство выбранным амбассадором, притягивание евгеники к слогану… Мир настолько не хочет видеть сексуальность в рекламе джинс / пива / мыла / носков / трусов, что налепит какие угодно ярлыки, лишь бы не принимать, что иногда реклама с блондинкой в джинсах — это просто.реклама.блондинки.в джинсах.
Какие только комментарии мы ни начитались за эти дни. И немецкая овчарка там как пасхалка к Германии, и белая майка это заигрывание с рабочим классом, и вообще, ракурсы как в фильме для взрослых.
>> Посмотрите на кадры в посте — какие-то из них вызывают у вас эмоции чрезмерной сексуальности? Да или нет? Вам слишком? Только честно?
Там, где штаны надо завернуть и ни одного изгиба по сути не видно? Или там, где природой данная широкая грудная клетка вас ставит в неловкое положение? Вам плохо от кроп-рубашки в первом ролике, анонсирующем их коллабу?
Возможно, я выступлю как адвокат кампейна, но я адвокат честного взгляда. Джинсы всегда были про то, что тебе удобно и комфортно. А когда тебе удобно и комфортно, ты ощущаешь себя увереннее. А уверенность для кого-то еще и первое понятие сексуальности.
>>> Так насколько неудобно и неуверенно должна чувствовать себя модель, чтобы аудитория не притянула к ней штамп «порнстар»?
American Eagle не сделали ничего, что должно было задеть аудиторию. Домысливания, недовольство выбранным амбассадором, притягивание евгеники к слогану… Мир настолько не хочет видеть сексуальность в рекламе джинс / пива / мыла / носков / трусов, что налепит какие угодно ярлыки, лишь бы не принимать, что иногда реклама с блондинкой в джинсах — это просто.реклама.блондинки.в джинсах.
Какие только комментарии мы ни начитались за эти дни. И немецкая овчарка там как пасхалка к Германии, и белая майка это заигрывание с рабочим классом, и вообще, ракурсы как в фильме для взрослых.
>> Посмотрите на кадры в посте — какие-то из них вызывают у вас эмоции чрезмерной сексуальности? Да или нет? Вам слишком? Только честно?
Там, где штаны надо завернуть и ни одного изгиба по сути не видно? Или там, где природой данная широкая грудная клетка вас ставит в неловкое положение? Вам плохо от кроп-рубашки в первом ролике, анонсирующем их коллабу?
Возможно, я выступлю как адвокат кампейна, но я адвокат честного взгляда. Джинсы всегда были про то, что тебе удобно и комфортно. А когда тебе удобно и комфортно, ты ощущаешь себя увереннее. А уверенность для кого-то еще и первое понятие сексуальности.
>>> Так насколько неудобно и неуверенно должна чувствовать себя модель, чтобы аудитория не притянула к ней штамп «порнстар»?
🔥25❤14❤🔥5🤡2
Я из Поволжья. Из Ульяновска. С ранних лет не вижу горизонта — его просто съедает Волга, оставляя бесконечный запас вдохновения на тему «что там, за этой размытой полоской». Ну, и сколько же талантов и локальных бизнесов взращены этим бескрайним широким природным нечто — не счесть.
Мы читаем сегодня в пресс-релизах и медиа про «звёзд» из Москвы или Питера, но если соскрести с нас столичную пыль, большинство из них родом из таких вот городов бескрайнего горизонта.
И одна из таких точек притяжения — это Самара.
16–17 августа здесь пройдёт третий фестиваль и хакатон креативных индустрий «Креатив на Волге».
Станкозавод снова станет пространством, где собираются дизайнеры, маркетологи, авторы, продюсеры, студенты, чтобы решать реальные задачи от брендов и исследовать свою роль в большом поле креативной экономики.
5 треков — 5 ракурсов на креатив
«Я в Городе» — придумать, как Самара и регион станут узнаваемыми и любимыми.
«Я в Команде» — работа с брендом работодателя от Magnit Tech.
«Я в Бизнесе» — рекламная идея для «ВкусВилла».
«Я — Автор» — запуск спецпроект вместе с брендом Мармеладыч.
«Я на Месте» — локальные бренды Самарской области + туризм.
Здесь вы не просто ходите и создаете, брейнштормите и придумываете что-то для одно из треков хакатона. Это прям настоящая тусовка креативных умов. Пришли на фест — познакомились с маркетологом «ВкусВилла», разговорились про креатив, к вам подошел предприниматель, потом CMO «Choux» и, вот, вы уже обросли и знакомствами, и приятный нетворкинг без токсичного обмена визиток получился.
А теперь про тех, кто можно будет послушать в лектории:
Максим Ильяхов («Пиши, сокращай»), Надежда Божкова («Viva La Vika», (((CHOUX))), Александра Федорова (Культурный код, «Нарядно»), Максим Пономарев (Friends, mads).
Так красиво Екатерина Лисейчева, основательница фестиваля и агентства «Мандариновая лиса» погрузила нас в историю и общую концепцию создания фестиваля :)
Самара, Станкозавод (ул. Куйбышева, 128/1)
16–17 августа
Фестиваль и лекторий — бесплатно и открыто для всех
Мы читаем сегодня в пресс-релизах и медиа про «звёзд» из Москвы или Питера, но если соскрести с нас столичную пыль, большинство из них родом из таких вот городов бескрайнего горизонта.
И одна из таких точек притяжения — это Самара.
16–17 августа здесь пройдёт третий фестиваль и хакатон креативных индустрий «Креатив на Волге».
Станкозавод снова станет пространством, где собираются дизайнеры, маркетологи, авторы, продюсеры, студенты, чтобы решать реальные задачи от брендов и исследовать свою роль в большом поле креативной экономики.
5 треков — 5 ракурсов на креатив
«Я в Городе» — придумать, как Самара и регион станут узнаваемыми и любимыми.
«Я в Команде» — работа с брендом работодателя от Magnit Tech.
«Я в Бизнесе» — рекламная идея для «ВкусВилла».
«Я — Автор» — запуск спецпроект вместе с брендом Мармеладыч.
«Я на Месте» — локальные бренды Самарской области + туризм.
Здесь вы не просто ходите и создаете, брейнштормите и придумываете что-то для одно из треков хакатона. Это прям настоящая тусовка креативных умов. Пришли на фест — познакомились с маркетологом «ВкусВилла», разговорились про креатив, к вам подошел предприниматель, потом CMO «Choux» и, вот, вы уже обросли и знакомствами, и приятный нетворкинг без токсичного обмена визиток получился.
А теперь про тех, кто можно будет послушать в лектории:
Максим Ильяхов («Пиши, сокращай»), Надежда Божкова («Viva La Vika», (((CHOUX))), Александра Федорова (Культурный код, «Нарядно»), Максим Пономарев (Friends, mads).
Три года назад я задумывала этот проект как способ изменить что-то в нашей стране. Хотела, чтобы идеи, рожденные в хакатоне, не пылились в презентациях, а становились реальными.
И чтобы на два дня мы погружались в атмосферу творческой свободы — как в лагерь для взрослых
Так красиво Екатерина Лисейчева, основательница фестиваля и агентства «Мандариновая лиса» погрузила нас в историю и общую концепцию создания фестиваля :)
Самара, Станкозавод (ул. Куйбышева, 128/1)
16–17 августа
Фестиваль и лекторий — бесплатно и открыто для всех
❤51🔥4💔1
На каком культурном коде сейчас можно будет продвигаться без клюквенного привкуса?
Когда ОЛОВО выпустили с 25/17 свой дроп (они еще делали его и с «Чтиво», и с «Динамо»), у меня было стойкое ощущение, что над нами смеются, а мы не можем источник насмешки найти. Дошло до словесной перепалки с Андреем, фронтменом группы. Написали честно, что бушлат деда за 30к — это не про русскость. Заигрывание с советскими лекалами телогреек, которые выдавались не в самых мирных организациях — это нетонко, неаккуратно, не прославляет и не подсвечивает многообразие культурного кода, а издевается над ним.
Я не судья всех брендов и компаний, которые сейчас делают одежду и изделия, ориентированный на наш культурный код. Но если проследить тенденцию и смотреть аналитику, то получается и растут те, кто как раз упор на КУЛЬТУРУ и делают. На культуру сказкослогания, театральных постановок, на мотивы народных промыслов. Да, коллективная национальная трагедия — тоже его часть, но не как само событие. А вот сколько художников и какие мотивы оно породило, как переродилась и откликнулась литература, искусство, быт, и тд. Когда тебе в лоб дают болезненный привычный образ и говорят «это наша история и культурный код» — это как раз таки и паразитирование на нем. А превратить боль или радость в новую актуальную форму — вот это искусство и буст к росте популярности таких брендов.
На каком коде бренды смогут держаться без этих костылей в виде очевидных в лоб визуальных метафор? Время покажет (или вы мне расскажите)
Когда ОЛОВО выпустили с 25/17 свой дроп (они еще делали его и с «Чтиво», и с «Динамо»), у меня было стойкое ощущение, что над нами смеются, а мы не можем источник насмешки найти. Дошло до словесной перепалки с Андреем, фронтменом группы. Написали честно, что бушлат деда за 30к — это не про русскость. Заигрывание с советскими лекалами телогреек, которые выдавались не в самых мирных организациях — это нетонко, неаккуратно, не прославляет и не подсвечивает многообразие культурного кода, а издевается над ним.
Я не судья всех брендов и компаний, которые сейчас делают одежду и изделия, ориентированный на наш культурный код. Но если проследить тенденцию и смотреть аналитику, то получается и растут те, кто как раз упор на КУЛЬТУРУ и делают. На культуру сказкослогания, театральных постановок, на мотивы народных промыслов. Да, коллективная национальная трагедия — тоже его часть, но не как само событие. А вот сколько художников и какие мотивы оно породило, как переродилась и откликнулась литература, искусство, быт, и тд. Когда тебе в лоб дают болезненный привычный образ и говорят «это наша история и культурный код» — это как раз таки и паразитирование на нем. А превратить боль или радость в новую актуальную форму — вот это искусство и буст к росте популярности таких брендов.
На каком коде бренды смогут держаться без этих костылей в виде очевидных в лоб визуальных метафор? Время покажет (или вы мне расскажите)
1❤78🔥9💔5🤯2💘2
Vibe Check.pdf
5.6 MB
Пост для тех, кто работает с брендом
Свой, в найме, в проекте, в агентстве — дазнт мэттер (неважно))
Вот мы с вами часто засматриваемся и оцениваем определенные кампейны на предмет «креативно / некреативно», «достаточно вау / недостаточно вау, поверхностно». Но ведь иногда наше (моё :)) фи относится к нерелевантному вайб-чеку.
Как не заплутать и не задрать нос, чтобы оставаться адекватным и в оценке, и в запуске бренд-стратегии или аудите — 7 вайб-чек вопросов.
1. Определи целевой вайб
Не «мы стильные и молодёжные», а чёткий эмоциональный якорь: «спокойный минимализм», «дерзкий урбан», «интеллигентный бунт» и любимое — «интеллектуальная сексуальность»))) уже клише, но кому-то важно двигаться в нем и быть понятным в этих рамках.
>> Это фильтры для всех будущих решений: от цветов выносов и баннеров до скрипта для ваших комментов. Можно где-то быть интеллектуальным хамом, а можно мягким мякишем с тыщей смайлов.
ТЕСТИРУЙТЕ на команде и фокус-группе. Вы выдумали одно, а считывается совсем другое — используйте все возможные предварительные тесты🙏
2. Проверь контент-носители вайба
Формат-проводник тоже разный. Эмоцию, которую ты нарисовал в стратегии можно транслировать разными формами: POV-видео, бэкстейдж, слоумоушн, стоп-моушн, мемы, сторителлинг — каждый по-своему кодирует атмосферу.
>> У вас должен быть «контент-скелет»: 3–4 формата, которые стабильно передают вайб и легко масштабируются.
3. Разбери визуальный код
Палитра, шрифты, ритм монтажа, качество света — это «непроизвольная» коммуникация. Люди считывают вайб быстрее, чем читают текст, к сожалению :((
>> Если твой визуал или уникальную (в голове команды) картинку можно спутать с конкурентами или топами в нише — ты заплатил денег за укрепление их вайб маркетинга. Конкуренту приятно, а ты по сути поработал для галочки😀
4. Проверь язык бренда
Сленг, ирония, метафоры, структура фраз — тональность либо усиливает вайб, либо ломает его. Если вы коммуникацию ведете и за счёт текстового контента, то тестируйте БЕСКОНЕЧНО. Вычитывайте, убирайте названия бренда, смотрите на текст через три часа, давайте читать другим. Я текст из канала того же ЖК Artel полугодичной давности всегда узнаю по штрихам и культ-отсылкам. Он в мозгу у меня уже четко сформирован и узнаваем.
5. Найди правильные каналы для вайба
Один и тот же вайб в TikTok и тг-канале воспринимается по-разному. Ошибка — пытаться транслировать «интимный, камерный посыл» в перегретой рекламой среде, где он теряется. Не томите там, где надо лить кипяток.
>> Составьте карту-таблицу «вайб➡️ платформа» и под каждый канал адаптируй частоту, формат, подачу.
6. Смотри на качественные метрики
CTR и CPM — это важнейшие метрики, но для вайба важнее другие: время просмотра, сохранения, репосты, комментарии с эмоциональной реакцией.
>> Смотрите на сохранения, подключите боты по упоминаниям и вообще всем вариациям написания бренда, чтобы шустренько реагировать. Рейт сохранений или насколько тригернуло на обратную связь — ВАЙБ ЧЕК!
7. Быстрая итерация
Настроение живёт и отражается в культуре, а культура, слава всему наверху,— меняется. Если аудитория реагирует на новый формат, быстро его тестируй и закрепляй.
>> Нужен минимум 1 мини-эксперимент в неделю, фиксируй гипотезу, результат и вывод. Это даст вот тот самый освежающий для всего контент-скелета глоток воздуха без потери основного ядра.
Для авторов телеграм-каналов и маркетологов, в задачи которых входит построение глубокой коммуникации в бренде я сделала пошаговую тетрадь построения вайб-маркетинга. Она бесплатная и выходит частями 2 раза в неделю.
>>> Первая часть здесь <<<
Сохраняйте текст, а для работы и применения в проекте сохраните пдф. И поставьте ❤️, это важно для моей вайб-оценки :)
Свой, в найме, в проекте, в агентстве — дазнт мэттер (неважно))
Вот мы с вами часто засматриваемся и оцениваем определенные кампейны на предмет «креативно / некреативно», «достаточно вау / недостаточно вау, поверхностно». Но ведь иногда наше (моё :)) фи относится к нерелевантному вайб-чеку.
Как не заплутать и не задрать нос, чтобы оставаться адекватным и в оценке, и в запуске бренд-стратегии или аудите — 7 вайб-чек вопросов.
1. Определи целевой вайб
Не «мы стильные и молодёжные», а чёткий эмоциональный якорь: «спокойный минимализм», «дерзкий урбан», «интеллигентный бунт» и любимое — «интеллектуальная сексуальность»))) уже клише, но кому-то важно двигаться в нем и быть понятным в этих рамках.
>> Это фильтры для всех будущих решений: от цветов выносов и баннеров до скрипта для ваших комментов. Можно где-то быть интеллектуальным хамом, а можно мягким мякишем с тыщей смайлов.
ТЕСТИРУЙТЕ на команде и фокус-группе. Вы выдумали одно, а считывается совсем другое — используйте все возможные предварительные тесты
2. Проверь контент-носители вайба
Формат-проводник тоже разный. Эмоцию, которую ты нарисовал в стратегии можно транслировать разными формами: POV-видео, бэкстейдж, слоумоушн, стоп-моушн, мемы, сторителлинг — каждый по-своему кодирует атмосферу.
>> У вас должен быть «контент-скелет»: 3–4 формата, которые стабильно передают вайб и легко масштабируются.
3. Разбери визуальный код
Палитра, шрифты, ритм монтажа, качество света — это «непроизвольная» коммуникация. Люди считывают вайб быстрее, чем читают текст, к сожалению :((
>> Если твой визуал или уникальную (в голове команды) картинку можно спутать с конкурентами или топами в нише — ты заплатил денег за укрепление их вайб маркетинга. Конкуренту приятно, а ты по сути поработал для галочки
4. Проверь язык бренда
Сленг, ирония, метафоры, структура фраз — тональность либо усиливает вайб, либо ломает его. Если вы коммуникацию ведете и за счёт текстового контента, то тестируйте БЕСКОНЕЧНО. Вычитывайте, убирайте названия бренда, смотрите на текст через три часа, давайте читать другим. Я текст из канала того же ЖК Artel полугодичной давности всегда узнаю по штрихам и культ-отсылкам. Он в мозгу у меня уже четко сформирован и узнаваем.
5. Найди правильные каналы для вайба
Один и тот же вайб в TikTok и тг-канале воспринимается по-разному. Ошибка — пытаться транслировать «интимный, камерный посыл» в перегретой рекламой среде, где он теряется. Не томите там, где надо лить кипяток.
>> Составьте карту-таблицу «вайб
6. Смотри на качественные метрики
CTR и CPM — это важнейшие метрики, но для вайба важнее другие: время просмотра, сохранения, репосты, комментарии с эмоциональной реакцией.
>> Смотрите на сохранения, подключите боты по упоминаниям и вообще всем вариациям написания бренда, чтобы шустренько реагировать. Рейт сохранений или насколько тригернуло на обратную связь — ВАЙБ ЧЕК!
7. Быстрая итерация
Настроение живёт и отражается в культуре, а культура, слава всему наверху,— меняется. Если аудитория реагирует на новый формат, быстро его тестируй и закрепляй.
>> Нужен минимум 1 мини-эксперимент в неделю, фиксируй гипотезу, результат и вывод. Это даст вот тот самый освежающий для всего контент-скелета глоток воздуха без потери основного ядра.
Для авторов телеграм-каналов и маркетологов, в задачи которых входит построение глубокой коммуникации в бренде я сделала пошаговую тетрадь построения вайб-маркетинга. Она бесплатная и выходит частями 2 раза в неделю.
>>> Первая часть здесь <<<
Сохраняйте текст, а для работы и применения в проекте сохраните пдф. И поставьте ❤️, это важно для моей вайб-оценки :)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤149❤🔥4💘3😍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
«Поменьше амбассадоров, побольше природы»
LV сделали ход конем и не позвали ни одну модельную персону в свой новый ролик: только природа Китая и пару птичек-крикунов. Очень забавляют комментарии «So even their ads are made in China now? (Теперь и рекламу в Китае делают?)»
>> Мне необычно было смотреть такое, как будто я все жду, что начнет что-то происходить.. но кто-то находит такое очень медитативным и крутым, а я пока воздержусь от оценки, слишком много динамичных картинок нам скормили, чтобы так сразу переключиться на эти видеообои..
LV сделали ход конем и не позвали ни одну модельную персону в свой новый ролик: только природа Китая и пару птичек-крикунов. Очень забавляют комментарии «So even their ads are made in China now? (Теперь и рекламу в Китае делают?)»
>> Мне необычно было смотреть такое, как будто я все жду, что начнет что-то происходить.. но кто-то находит такое очень медитативным и крутым, а я пока воздержусь от оценки, слишком много динамичных картинок нам скормили, чтобы так сразу переключиться на эти видеообои..
❤49🔥6💘3😁1😍1
Если не концентрироваться исключительно на полезном-маркетинговом-прикладном, то телегу я люблю за неглянцевость и реальность всего авторского многообразия 🥰
Ты читаешь то, от чего кайфуешь. Где-то добираешь общение, где-то рабочую информацию, где-то ✨атмосферу✨, а где-то ты как будто подсматриваешь в пацанский чатик. Вот Ивана я читаю наверное года четыре, ещё с финала универа… и это мое гилти плэжэ. Просто как в голову мужчине залезть и без фильтров и лоска «надо казаться, а не быть» читать про жизнь, собакенов, пацанский взгляд на тренды в интернете и социуме..
Иван, конечно, смущал мои 22летние мозги своим названием «Два яйца», а сейчас я думаю «ну это ж вайб! Не три же! Не восемь.. ну!»
Читать как дневник старшего брата или мальчика, по которому ты сохла в школе — кайф!
Ты читаешь то, от чего кайфуешь. Где-то добираешь общение, где-то рабочую информацию, где-то ✨атмосферу✨, а где-то ты как будто подсматриваешь в пацанский чатик. Вот Ивана я читаю наверное года четыре, ещё с финала универа… и это мое гилти плэжэ. Просто как в голову мужчине залезть и без фильтров и лоска «надо казаться, а не быть» читать про жизнь, собакенов, пацанский взгляд на тренды в интернете и социуме..
Иван, конечно, смущал мои 22летние мозги своим названием «Два яйца», а сейчас я думаю «ну это ж вайб! Не три же! Не восемь.. ну!»
Читать как дневник старшего брата или мальчика, по которому ты сохла в школе — кайф!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤84🤡1