Маркетинг-директор B2B Яндекс.Практикума: как вырасти до этой позиции пошагово.
Настя Максимова в прошлом — СМО HR-tech-компании Happy Job. Человек, который прошёл путь от офлайн-ивентов до управления командой. Как расти, ставить цели — узнаем вместе с Анастасией:
🔡 Про старт и движение вверх. С чего начинался твой карьерный путь?
> В маркетинг я пришла в 2016-м и всё это время — строго в B2B. Начинала с ивентов и комьюнити до ковида, потом перешла в цифру: сайт, e-mail, перфоманс. Пошла учиться диджиталу в Плешку, каждый год добавляла новый блок: PR, партнёрки, UGC. Руководящей стала, когда поняла, как управлять процессами, а не просто “разбираться”.
Если вы только на старте или хотите апгрейд — вот 10 курсов, которые прокачивают софт-скиллы — это то, что поможет в коммуникации, управлении и переговорах.
🔡 Как составить резюме, с которым ты гарантированно обратишь на себя внимание:
> Резюме — это ваша самопрезентация и личный маркетинг-один-пейдж. Не “что делал”, а “чем был полезен”. HR не читают описания, они ищут выхлоп: рост, выручка, метрики. Даже если ты только начинаешь, покажи логику, умение думать, брать на себя задачи и самое важно — успешно их завершать.
Для тех, кто хочет научиться продавать себя не навязчиво, а грамотно — у Насти есть гайд, как сделать резюме в 8 шагов, от первой строчки до последнего достижения.
А когда резюме будет готово — сохраняйте папку с 40+ каналами, где публикуются реальные вакансии в диджитале и около.
🔡 Как ставить цели, чтобы их добиваться? Есть личные лайфхаки?
Да, у меня есть лайфхак. Мой мозг боится больших целей, но они все равно нужны: хочу куда-то поехать, купить квартиру. Как только я это поняла, я начала дробить цели по маленьким шажкам, мозгу так легче.
У многих есть страх — сделать первый шаг. Это нужно преодолеть и сделать это можно как раз «маленькими шагами». Хотя бы записать в календаре:
И скажу про классический подход, цели должны быть по SMART — самый рациональный подход, как мне кажется. Они должны быть достижимыми, понятными, ограниченными по времени и иметь понятный результат. Когда мы бежим к чему-то эфимерному, очень сложно достичь чего-то в целом. Если чувствуешь, что цели размыты, а планов много и ничего не стартует — вот 10 техник самокоучинга, которые можно использовать без коуча. Всё через вопросы и ясность.
🔡 А самокоучинг вообще работает?
> Коучинг — это не мотивашки и не терапия. Это техника вопросов. Например: какие у меня есть ресурсы? Что я избегаю делать? Что бы я сделал, если бы не боялся? Письменно работает лучше, потому что мозг не ускользает.
Мне вот про последнее было важно услышать самой) Надеюсь, что из этого объеменого разговора каждый из вас возьмет что-то стоящее и полезное в профессиональной и личных ипостасях.
Настя Максимова в прошлом — СМО HR-tech-компании Happy Job. Человек, который прошёл путь от офлайн-ивентов до управления командой. Как расти, ставить цели — узнаем вместе с Анастасией:
> В маркетинг я пришла в 2016-м и всё это время — строго в B2B. Начинала с ивентов и комьюнити до ковида, потом перешла в цифру: сайт, e-mail, перфоманс. Пошла учиться диджиталу в Плешку, каждый год добавляла новый блок: PR, партнёрки, UGC. Руководящей стала, когда поняла, как управлять процессами, а не просто “разбираться”.
Если вы только на старте или хотите апгрейд — вот 10 курсов, которые прокачивают софт-скиллы — это то, что поможет в коммуникации, управлении и переговорах.
> Резюме — это ваша самопрезентация и личный маркетинг-один-пейдж. Не “что делал”, а “чем был полезен”. HR не читают описания, они ищут выхлоп: рост, выручка, метрики. Даже если ты только начинаешь, покажи логику, умение думать, брать на себя задачи и самое важно — успешно их завершать.
Для тех, кто хочет научиться продавать себя не навязчиво, а грамотно — у Насти есть гайд, как сделать резюме в 8 шагов, от первой строчки до последнего достижения.
А когда резюме будет готово — сохраняйте папку с 40+ каналами, где публикуются реальные вакансии в диджитале и около.
Да, у меня есть лайфхак. Мой мозг боится больших целей, но они все равно нужны: хочу куда-то поехать, купить квартиру. Как только я это поняла, я начала дробить цели по маленьким шажкам, мозгу так легче.
У многих есть страх — сделать первый шаг. Это нужно преодолеть и сделать это можно как раз «маленькими шагами». Хотя бы записать в календаре:
«Я подумала об этом» — это уже шаг.
Второе, это себя благодарить за какие-то шаги.
Я сделал промежуточный результат: «Я молодец, нужно пойти кофточку себе купить, мальчикам гаджет какой-то купить, чем-то себя радовать».
И скажу про классический подход, цели должны быть по SMART — самый рациональный подход, как мне кажется. Они должны быть достижимыми, понятными, ограниченными по времени и иметь понятный результат. Когда мы бежим к чему-то эфимерному, очень сложно достичь чего-то в целом. Если чувствуешь, что цели размыты, а планов много и ничего не стартует — вот 10 техник самокоучинга, которые можно использовать без коуча. Всё через вопросы и ясность.
> Коучинг — это не мотивашки и не терапия. Это техника вопросов. Например: какие у меня есть ресурсы? Что я избегаю делать? Что бы я сделал, если бы не боялся? Письменно работает лучше, потому что мозг не ускользает.
Мне вот про последнее было важно услышать самой) Надеюсь, что из этого объеменого разговора каждый из вас возьмет что-то стоящее и полезное в профессиональной и личных ипостасях.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤45🔥30😍3
Это очень интересно — откуда вообще появляются гуманистические идеи помочь незнакомцу.
Спросила у Ани, которая выкатила понятный чек-лист и базовый рабочий шаблон резюме за просто так, что её к этому подтолкнуло.
Аня была ментором в сообществе «Women in Tech» и поняла, что запросы то, по сути, у всех одинаковое. Непонятно как себя найти, как упорядочить поиск работы, как объединить весь опыт и прочие болячки, которые есть или были у каждого в процессе поиска работы. Простыни текста с hh рекрутеры читают наискосок, поэтому Аня выкатила свои знания и подарила нам структуру.
Приятно!!!!
Спросила у Ани, которая выкатила понятный чек-лист и базовый рабочий шаблон резюме за просто так, что её к этому подтолкнуло.
Аня была ментором в сообществе «Women in Tech» и поняла, что запросы то, по сути, у всех одинаковое. Непонятно как себя найти, как упорядочить поиск работы, как объединить весь опыт и прочие болячки, которые есть или были у каждого в процессе поиска работы. Простыни текста с hh рекрутеры читают наискосок, поэтому Аня выкатила свои знания и подарила нам структуру.
Приятно!!!!
❤15🔥3🗿1
Я обожаю эту рекламу просто потому что она ровно такая же, как и программа, которую рекламирует….
Это промо телепроекта с таким же долгим и буквальным названием от ВГТРК и главреда Медиакорпорации Китая Шэнь Хайсюна.
Талант — источник добродетели…✨✌🏻
Это промо телепроекта с таким же долгим и буквальным названием от ВГТРК и главреда Медиакорпорации Китая Шэнь Хайсюна.
Талант — источник добродетели…✨✌🏻
Telegram
городской супермаркетинг
Ситуация с наружкой в Москве: половина поверхностей занята вб, конкуренция за остальные растет вместе с бюджетами.
Тем временем просто баннер на Садовом кольце. Теряюсь в догадках, кто и зачем его оплатил⢅ ⢰⢅ ⣁⡃⠨⠒⠊⠜⢡ ⡅⡈ ⡌⠨⡤⠸⢨⡠⣠ ⠣⣐ ⣄⡰⢢⠌⠒⡔⢢⢂⠑⡊ ⠪⠦⠕⢨⠱⠆
Тем временем просто баннер на Садовом кольце. Теряюсь в догадках, кто и зачем его оплатил⢅ ⢰⢅ ⣁⡃⠨⠒⠊⠜⢡ ⡅⡈ ⡌⠨⡤⠸⢨⡠⣠ ⠣⣐ ⣄⡰⢢⠌⠒⡔⢢⢂⠑⡊ ⠪⠦⠕⢨⠱⠆
😁63🥴3🔥2
万歩計 — по-японски мэн-по-ки. По-русски: мы навязали вам миф о пользе 10 000 шагов в день.
1965 год, Япония. После Олимпийских игр в Токио японская компания Yamasa Clock and Instrument Company выпустила шагомер под названием manpo-kei (万歩計), что переводится как "счетчик 10 000 шагов".
Название было выбрано потому, что «10 000 шагов» звучало красиво, запоминалось и казалось «достаточной» цифрой для ежедневной физической активности. Это не имело под собой научного обоснования — это просто удачный маркетинговый ход. Если сейчас вы прочитаете исследования, то там вообще нет слова о конкретной и железной цифре шагов, которая бы являлась гарантом здоровья. Всё, что касается здоровья — это сугобо индивидуальные показатели, далекие от норм и навязанных рекламных цифр.
⏪ Есть еще кейс Clinique, благодаря которым вообще был запущен миф о трехступенчатом уходе, как базе и неприложной истине.
Чтобы создать доверие, они:
🔡 Привлекли доктора Нормана Орентрейха, дерматолога, чтобы он «рекомендовал» систему ухода.
🔡 Опубликовали промо-статью в Vogue, написанную как будто научная колонка, под названием “Can Great Skin Be Created?”. Криэтед..блин!⏩
Продвигали концепцию трёхступенчатого ухода:
> Очищение мылом
>> Отшелушивание лосьоном
>>> Увлажнение желтым кремом
⏪ ⏪ И вишня сегодняшнего дня...такое чудное от производителей наволочек. И морщины у вас пропадут, и прыщи уйдут, и все благодаря нити волшебной в составе. Не ну натурально людей принимают за кого? Стирайте наволочку каждый день и не сутультесь, и будет вам счастье в рамках здравого рассудка.⏩ ⏩
Если вы попадаетесь в укореневшуюся миф-ловушку, которая с нами годами — ок, хорошо рынок продавил идею. Но вот если есть здравый подход к потреблению...какой маркетинговый миф/ля-исследование вы бы запретили для популяризации?
1965 год, Япония. После Олимпийских игр в Токио японская компания Yamasa Clock and Instrument Company выпустила шагомер под названием manpo-kei (万歩計), что переводится как "счетчик 10 000 шагов".
Название было выбрано потому, что «10 000 шагов» звучало красиво, запоминалось и казалось «достаточной» цифрой для ежедневной физической активности. Это не имело под собой научного обоснования — это просто удачный маркетинговый ход. Если сейчас вы прочитаете исследования, то там вообще нет слова о конкретной и железной цифре шагов, которая бы являлась гарантом здоровья. Всё, что касается здоровья — это сугобо индивидуальные показатели, далекие от норм и навязанных рекламных цифр.
Чтобы создать доверие, они:
Продвигали концепцию трёхступенчатого ухода:
> Очищение мылом
>> Отшелушивание лосьоном
>>> Увлажнение желтым кремом
Если вы попадаетесь в укореневшуюся миф-ловушку, которая с нами годами — ок, хорошо рынок продавил идею. Но вот если есть здравый подход к потреблению...какой маркетинговый миф/ля-исследование вы бы запретили для популяризации?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤91🔥6🤯6
В маркетинге есть эффект, о котором редко говорят напрямую. Его суть в том, что мы гораздо охотнее покупаем не товар, а историю его создателя. Да, сам продукт, проект, УТэПэ выступают критериями выбора, но если создатель не какая-то абстрактная фигура "инженер, пилот, химик, агроном" — работает система доказательства. Он, фаундер, основатель, идейный лидер умеет в деньги, смысл, бизнес.
Вот почему сегодня так цепляют продукты от selfmade женщин. Не просто потому что «женщина-основатель» такая модная нашивочка на весь бренд, а потому что там не безупречная, а прожитая история. С рисками, сменой траекторий, неочевидными решениями. И с уникальным взглядом на то, как делать деньги, не предавая вкус и чувство меры.
Я всё чаще ловлю себя на том, что мне интересно не просто «что запустили», а откуда человек пришёл. Как из нефтянки можно уйти в Стэнфорд, а потом — в бьюти-сферу. Как выгорание в инвестфонде становится триггером для создания сети премиальных салонов. Как совмещать семью, управленческий контроль, масштабирование и при этом писать… цепляюще.
Если вам тоже важны такие истории, есть один редкий канал —
«Поговорим за деньги, Надя?».
Это блог Надежды Касатиковой, основательницы ExpressNails и выпускницы Stanford MBA, которая пишет про бизнес и деньги — просто, по делу, с удовольствием.
Вот несколько постов, с которых можно начать:
— 15 вещей, от которых стоит отказаться, чтобы начать зарабатывать
— Про эстетику в бизнесе — как превратить вкус в конкурентное преимущество;
— Формула 5% — почему иногда достаточно поменять малое, чтобы сдвинулось большое.
Подписывайтесь: @pogovorim_za_dengi_nadia.
Вот почему сегодня так цепляют продукты от selfmade женщин. Не просто потому что «женщина-основатель» такая модная нашивочка на весь бренд, а потому что там не безупречная, а прожитая история. С рисками, сменой траекторий, неочевидными решениями. И с уникальным взглядом на то, как делать деньги, не предавая вкус и чувство меры.
Я всё чаще ловлю себя на том, что мне интересно не просто «что запустили», а откуда человек пришёл. Как из нефтянки можно уйти в Стэнфорд, а потом — в бьюти-сферу. Как выгорание в инвестфонде становится триггером для создания сети премиальных салонов. Как совмещать семью, управленческий контроль, масштабирование и при этом писать… цепляюще.
Если вам тоже важны такие истории, есть один редкий канал —
«Поговорим за деньги, Надя?».
Это блог Надежды Касатиковой, основательницы ExpressNails и выпускницы Stanford MBA, которая пишет про бизнес и деньги — просто, по делу, с удовольствием.
Вот несколько постов, с которых можно начать:
— 15 вещей, от которых стоит отказаться, чтобы начать зарабатывать
— Про эстетику в бизнесе — как превратить вкус в конкурентное преимущество;
— Формула 5% — почему иногда достаточно поменять малое, чтобы сдвинулось большое.
Подписывайтесь: @pogovorim_za_dengi_nadia.
Telegram
Поговорим за деньги, Надя?
15 вещей от которых стоит отказаться, дабы начать зарабатывать ⤵️
1️⃣от жалости к себе, даже, когда, ну, очень хочется; просто перестаньте ныть;
2️⃣от прокрастинации в любом ее проявлении;
3️⃣ от шоткатов; я понимаю, что существует вероятность разбогатеть…
1️⃣от жалости к себе, даже, когда, ну, очень хочется; просто перестаньте ныть;
2️⃣от прокрастинации в любом ее проявлении;
3️⃣ от шоткатов; я понимаю, что существует вероятность разбогатеть…
1❤70🔥7😍2🤯1💘1
Утро. Еду на встречу с будущим автором, которая обратилась за телеграм-консультацией. Рассасываю таблетку от горла, иначе опять буду спугивать людей своим псевдо-коклюшем. В воскресенье встречалась с одним из любимейших PR-специалистов, которая пришла за советом по части телеграма для бизнес продвижения.
«Интересно, они понимают, что я точно так же методом проб и ошибок до этого дошла или ждут методичку?»
Тревожно надламываю таблетку, на автозаводской эстакаде мы проехали съезд. Нервничаю. Очень вовремя получаю сообщение, что клиентка тоже опаздывает.
«Ну, капец тебе — таблетка. Если мы ещё и не ту сторону Кутузы выедем, я сама за руль сяду». Таксисту тоже не по себе, оправдывает сбоем в геолокации. Очень сильно в голове на него ругаюсь, а потом ругаюсь на себя. Может, это его первый рабочий день после болезни? Может, его в эту сторону Москвы никогда не заводило?
>> А я могу так оправдаться, если клиент на встрече решит выбрать направление, с которым я ещё не работала??? Ну, как бы...
«Извините, я в телеграмме про материнство ещё не каталась, гео по тематикам сбоит, не ставьте одну звезду, плиз»
Вообще, где грань ответсвенности за незнание какого-то непоследнего по значимости элемента во всей системе, за которую ты просишь денег?
>> «Научу вас писать буквами, но я только по бересте спец, с папирусом не работал, это вам к другому спецу»
ТАК, что ли? А если вам уже дали денег, но вы на полпути кКутузовскому проспекту финальной точке вдруг осознали, что чет вам скилла не хватает и давайте поедем по маршруту, который мне знаком. И я вот под этот маршрут весь ваш запрос и подмажу. Ну не попали вы в кофемашку на Кутузе, зато я знаю как до арбатской доехать.
Это же идиотизм. Бредятина и непрофессионализм. До обещанной точки, тобой обещанной!!! довезти, донести, доползти ты ОБЯЗАН.
«Вы тут на съезде в левой полосе оставайтесь. Умоляю, а то мы на час ещё не расстанемся». А расстаться уже хотелось. Как и с любым человеком, процессом, продуктом, который обещает и должен тебе одно, а по сути ты за свои деньги доделываешь всё сам, не расслабляясь и не доверяясь, а дерганно мониторишь каждое следующее действие.
Если не можешь гарантировать, что справишься — не лезь
«Интересно, они понимают, что я точно так же методом проб и ошибок до этого дошла или ждут методичку?»
Тревожно надламываю таблетку, на автозаводской эстакаде мы проехали съезд. Нервничаю. Очень вовремя получаю сообщение, что клиентка тоже опаздывает.
«Ну, капец тебе — таблетка. Если мы ещё и не ту сторону Кутузы выедем, я сама за руль сяду». Таксисту тоже не по себе, оправдывает сбоем в геолокации. Очень сильно в голове на него ругаюсь, а потом ругаюсь на себя. Может, это его первый рабочий день после болезни? Может, его в эту сторону Москвы никогда не заводило?
>> А я могу так оправдаться, если клиент на встрече решит выбрать направление, с которым я ещё не работала??? Ну, как бы...
«Извините, я в телеграмме про материнство ещё не каталась, гео по тематикам сбоит, не ставьте одну звезду, плиз»
Вообще, где грань ответсвенности за незнание какого-то непоследнего по значимости элемента во всей системе, за которую ты просишь денег?
>> «Научу вас писать буквами, но я только по бересте спец, с папирусом не работал, это вам к другому спецу»
ТАК, что ли? А если вам уже дали денег, но вы на полпути к
Это же идиотизм. Бредятина и непрофессионализм. До обещанной точки, тобой обещанной!!! довезти, донести, доползти ты ОБЯЗАН.
«Вы тут на съезде в левой полосе оставайтесь. Умоляю, а то мы на час ещё не расстанемся». А расстаться уже хотелось. Как и с любым человеком, процессом, продуктом, который обещает и должен тебе одно, а по сути ты за свои деньги доделываешь всё сам, не расслабляясь и не доверяясь, а дерганно мониторишь каждое следующее действие.
Если не можешь гарантировать, что справишься — не лезь
😍63🔥30❤22🗿1
Ну это совсем уже.. бренды со своими ивентами как-то или заигрались, или я вижу слона на месте мухи
Вчера adidas провели бал-ивент для их линейки “adidas original girl” в церкви. В готической католической церкви в Шанхае. Подсветка и замена витражей на трехполосное лого добило..
Ну вот насколько это, не знаю, уместно??? Всё-таки, есть предельное множество других крутых и так же концептуальных площадок. Понятно, что католичество в Шанхае не главенствующая религия, но и в дао-храме ивент не сделали. А в Китае, к слову, 80 млн христиан-католиков..
Церковь не действует, построена в 1866 году и использовалась в нашем и прошлом веке как склад и место для инсталляций.
Вчера adidas провели бал-ивент для их линейки “adidas original girl” в церкви. В готической католической церкви в Шанхае. Подсветка и замена витражей на трехполосное лого добило..
Ну вот насколько это, не знаю, уместно??? Всё-таки, есть предельное множество других крутых и так же концептуальных площадок. Понятно, что католичество в Шанхае не главенствующая религия, но и в дао-храме ивент не сделали. А в Китае, к слову, 80 млн христиан-католиков..
Церковь не действует, построена в 1866 году и использовалась в нашем и прошлом веке как склад и место для инсталляций.
😱53❤7🔥2🤯2🥴1
Маркетинг стал тревожной профессией😱
Постоянно что-то происходит: алгоритмы меняются, клиенты хотят TikTok, потом резко «а можно пресс-релиз в Ведомости», появляются 100 новых нейросетей в день, а ты ещё не успел освоить даже первую.
Вы в одиночку не можете знать и видеть всё и итс окей — надо просто найти тех, кто своим контентом вам поможет. Я для себя держу несколько опорных каналов.Один из них — «PR слезам не верит».
Это как если бы ваш коллега, который реально шарит, собирал для вас всё нужное:
– какие нейросети правда работают,
– какие тренды не исчезнут через две недели,
– как выстроить бренд-стратегию, если вокруг творится хаос,
– и как не выгореть, если ты — маркетолог или PR-спец 24/7.
Канал ведут специалисты агентства ФЬЮЧА, у которых за плечами проекты с BIODERMA, Calzedonia, SHU, Divage, Sisley, Buccellati.
Тут не будет мусора из неупорядоченных инсайтиков, а польза, которая перекочует в вашу экспертизу
Вот несколько постов, которые стоит открыть прямо сейчас:
– 10 трендов digital-маркетинга
– Как построить бренд-стратегию
– Как маркетологу использовать нейросети
– Дайджесты и фильмы для креативщиков
Если вы работаете в рекламе, креативе или PR — вот ссылка на канал, которую потом точно не стыдно переслать коллеге.
Реклама. ООО «Фьюча» ИНН: 7725291712
Erid 2W5zFGrxa2U
Постоянно что-то происходит: алгоритмы меняются, клиенты хотят TikTok, потом резко «а можно пресс-релиз в Ведомости», появляются 100 новых нейросетей в день, а ты ещё не успел освоить даже первую.
Вы в одиночку не можете знать и видеть всё и итс окей — надо просто найти тех, кто своим контентом вам поможет. Я для себя держу несколько опорных каналов.Один из них — «PR слезам не верит».
Это как если бы ваш коллега, который реально шарит, собирал для вас всё нужное:
– какие нейросети правда работают,
– какие тренды не исчезнут через две недели,
– как выстроить бренд-стратегию, если вокруг творится хаос,
– и как не выгореть, если ты — маркетолог или PR-спец 24/7.
Канал ведут специалисты агентства ФЬЮЧА, у которых за плечами проекты с BIODERMA, Calzedonia, SHU, Divage, Sisley, Buccellati.
Тут не будет мусора из неупорядоченных инсайтиков, а польза, которая перекочует в вашу экспертизу
Вот несколько постов, которые стоит открыть прямо сейчас:
– 10 трендов digital-маркетинга
– Как построить бренд-стратегию
– Как маркетологу использовать нейросети
– Дайджесты и фильмы для креативщиков
Если вы работаете в рекламе, креативе или PR — вот ссылка на канал, которую потом точно не стыдно переслать коллеге.
Erid 2W5zFGrxa2U
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
PR слезам не верит
10 трендов диджитал-маркетинга, которые в России реально работают (и не развалятся завтра)
✨Click-out реклама: когда клиент уже нацелен купить
Реклама на маркетплейсах — как бариста, который подаёт кофе именно в тот момент, когда тебе уже не терпится сделать…
✨Click-out реклама: когда клиент уже нацелен купить
Реклама на маркетплейсах — как бариста, который подаёт кофе именно в тот момент, когда тебе уже не терпится сделать…
🔥38❤1
Оделся сам / наорали
Не знаю, кто в инфоповодческой канцелярии подсобил LIME, но на фоне новости о введении рекомендации — ГОСТа по школьной форме этот ролик прям хорошо отвечает несогласию общественности.
Грядет логичная серия около-школьных, back to school активностей, кампейнов и крутой тон в ролике был задан. Никакого «тянись к знаниям», «одежда для пятерок», «в этом тебя в школе заметят», «рубашка отличника». Плиз, ноу!
А вот когда дети — просто дети в красивых туфельках и все просто бегают по библиотеке и ВСЁ — это хорошо. Больше от детей и одежды для них и не требуется .
Не знаю, кто в инфоповодческой канцелярии подсобил LIME, но на фоне новости о введении рекомендации — ГОСТа по школьной форме этот ролик прям хорошо отвечает несогласию общественности.
Грядет логичная серия около-школьных, back to school активностей, кампейнов и крутой тон в ролике был задан. Никакого «тянись к знаниям», «одежда для пятерок», «в этом тебя в школе заметят», «рубашка отличника». Плиз, ноу!
А вот когда дети — просто дети в красивых туфельках и все просто бегают по библиотеке и ВСЁ — это хорошо. Больше от детей и одежды для них и не требуется .
🔥24❤8😁4
+ вайб / - вайб
Долго, честно долго думала, каким словом можно назвать систему и настроения, и считываемых посылов, и ассоциаций от бренда, кампейна, слога, медиа и канала. Дурацкое, заимствованное, короткое и зумерско-ориентированное «вайб» победило. Его понимает ваша мама (если объяснить), его понимаете вы. Тон оф войс — не подходит. Ассоциативный ряд? Эт что-то из учебника начала нулевых про успешное бренд-позиционирование по какому-нибудь Американскому доктору наук.
Вы можете быть умным, полезным, даже гениальным — но если вайб не тот, вас будут пролистывать. Ваш канал вызывает ассоциации абсолютно разные, которые вы даже не вкладывали. Считывают — другое. Какое такое другое и как этим управлять я (за бесплатно) не скажу, но помогу :)
Сохраняйте легкое вечернее чтиво - исследования по vibe-маркетингу. Читабельно и понятно, встроенный переводчик и жпт ваш лучший друг для конспектов.
🔡 Как само понятие "вайб" стало главным в управлении всего: от поп-феноменов до политики (The Guardian)
🔡 Эпоха бренд-вайба. Полезно для дизайнеров и B2B маркетологов.
🔡 Венчурные инвесторы просыпаются от вайб-маркетинга.
Суупер плотная статья от Forbes. Здесь и про то, как смешное слово "вайб" оказалось понятным и финансистам, и маркетологам. И о том, что теперь в этот вайб и скорость принятия решений вливается 250 млн долларов. Плюс вайб, так сказать, хыхык
>> Я сама на большом подпрыгивающем воодушевлении всю неделю, тк именно по "вайбу" и вайб-маркетингу сейчас делаю образовательный проект для канала. Будем расти и растить хорошие, грамотные и человечные каналы вместе! :)
Долго, честно долго думала, каким словом можно назвать систему и настроения, и считываемых посылов, и ассоциаций от бренда, кампейна, слога, медиа и канала. Дурацкое, заимствованное, короткое и зумерско-ориентированное «вайб» победило. Его понимает ваша мама (если объяснить), его понимаете вы. Тон оф войс — не подходит. Ассоциативный ряд? Эт что-то из учебника начала нулевых про успешное бренд-позиционирование по какому-нибудь Американскому доктору наук.
Вы можете быть умным, полезным, даже гениальным — но если вайб не тот, вас будут пролистывать. Ваш канал вызывает ассоциации абсолютно разные, которые вы даже не вкладывали. Считывают — другое. Какое такое другое и как этим управлять я (за бесплатно) не скажу, но помогу :)
Сохраняйте легкое вечернее чтиво - исследования по vibe-маркетингу. Читабельно и понятно, встроенный переводчик и жпт ваш лучший друг для конспектов.
Суупер плотная статья от Forbes. Здесь и про то, как смешное слово "вайб" оказалось понятным и финансистам, и маркетологам. И о том, что теперь в этот вайб и скорость принятия решений вливается 250 млн долларов. Плюс вайб, так сказать, хыхык
>> Я сама на большом подпрыгивающем воодушевлении всю неделю, тк именно по "вайбу" и вайб-маркетингу сейчас делаю образовательный проект для канала. Будем расти и растить хорошие, грамотные и человечные каналы вместе! :)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
the Guardian
‘It’s game over for facts’: how vibes came to rule everything from pop to politics
From voters picking up ‘bad vibes’ to the Brat girl summer, vague instincts now make the world go round. Does this represent a crisis of seriousness or has it always been feelings that make us human?
❤16🔥4❤🔥1
Насколько несексуальной должна быть реклама, чтобы понравится всем
American Eagle не сделали ничего, что должно было задеть аудиторию. Домысливания, недовольство выбранным амбассадором, притягивание евгеники к слогану… Мир настолько не хочет видеть сексуальность в рекламе джинс / пива / мыла / носков / трусов, что налепит какие угодно ярлыки, лишь бы не принимать, что иногда реклама с блондинкой в джинсах — это просто.реклама.блондинки.в джинсах.
Какие только комментарии мы ни начитались за эти дни. И немецкая овчарка там как пасхалка к Германии, и белая майка это заигрывание с рабочим классом, и вообще, ракурсы как в фильме для взрослых.
>> Посмотрите на кадры в посте — какие-то из них вызывают у вас эмоции чрезмерной сексуальности? Да или нет? Вам слишком? Только честно?
Там, где штаны надо завернуть и ни одного изгиба по сути не видно? Или там, где природой данная широкая грудная клетка вас ставит в неловкое положение? Вам плохо от кроп-рубашки в первом ролике, анонсирующем их коллабу?
Возможно, я выступлю как адвокат кампейна, но я адвокат честного взгляда. Джинсы всегда были про то, что тебе удобно и комфортно. А когда тебе удобно и комфортно, ты ощущаешь себя увереннее. А уверенность для кого-то еще и первое понятие сексуальности.
>>> Так насколько неудобно и неуверенно должна чувствовать себя модель, чтобы аудитория не притянула к ней штамп «порнстар»?
American Eagle не сделали ничего, что должно было задеть аудиторию. Домысливания, недовольство выбранным амбассадором, притягивание евгеники к слогану… Мир настолько не хочет видеть сексуальность в рекламе джинс / пива / мыла / носков / трусов, что налепит какие угодно ярлыки, лишь бы не принимать, что иногда реклама с блондинкой в джинсах — это просто.реклама.блондинки.в джинсах.
Какие только комментарии мы ни начитались за эти дни. И немецкая овчарка там как пасхалка к Германии, и белая майка это заигрывание с рабочим классом, и вообще, ракурсы как в фильме для взрослых.
>> Посмотрите на кадры в посте — какие-то из них вызывают у вас эмоции чрезмерной сексуальности? Да или нет? Вам слишком? Только честно?
Там, где штаны надо завернуть и ни одного изгиба по сути не видно? Или там, где природой данная широкая грудная клетка вас ставит в неловкое положение? Вам плохо от кроп-рубашки в первом ролике, анонсирующем их коллабу?
Возможно, я выступлю как адвокат кампейна, но я адвокат честного взгляда. Джинсы всегда были про то, что тебе удобно и комфортно. А когда тебе удобно и комфортно, ты ощущаешь себя увереннее. А уверенность для кого-то еще и первое понятие сексуальности.
>>> Так насколько неудобно и неуверенно должна чувствовать себя модель, чтобы аудитория не притянула к ней штамп «порнстар»?
🔥25❤14❤🔥5🤡2