Если ты красивый, то наверное ещё и умный. Или если у тебя подвешен язык, то ты наверняка и пишешь хорошо. Или если ты приходишь на работу вовремя, то ты и работу эту делаешь ✨отлично✨
Эти несвязанные друг с другом понятия рождают эффект ореола. Это когда мозг такой: «О, красиво, значит, и умно. Или точно вкусно. Или уж точно безопасно».
Характеристика одна, а ореолом освещает всё остальное.
Как будто на человека, продукт или бренд надевают нимб за одно качество. И он всё, светится и этой лампочкой закрывает остальные косяки.
Мозг делает обобщение: одно хорошее = всё хорошее.
> Возможно, вы читаете этот текст с экрана айфона? Объективно, их техника уже не самая передовая, камеры не самые лучшие, интерфейс с каждым новым апгрейдом все больше походит на кого угодно, только не на тот Apple, каким мы его полюбили. Но мы покупаем. Потому что они годами вкачивали в ореол «инновационности» и идеального дизайна. Ты привык к нему и за 20% достоинств закрываешь глаза на 80% откровенной посредственности за оверпрайс.
>> Недавний кейс с нашей Эконикой. Эльза Хоск в рекламе, лучшие кампейны, премиум линейка. И за всем этим ореолом российского люкса и стиля скрывается копирование дизайнов мировых брендов и, к сожалению, картонное качество в 7/10 (моих) случаев. А ценник и ореол русского обувного премиума оооочень хорошо продается.
>>> Chanel №5. Мой самый любимый пример. Да, возможно вкусовщина, но аромат же реально пудры с альдегидом чьей-то бабули. А ореол у бренда вековой: шампанское, богема, Монро шепчет «I wear nothing to bed but a few drops of Chanel №5».
Это не духи, апытка ореол элегантности, впитанный в упаковку и легенду.
>>>> LVMH. Годами качали ореол люкса и вот, пузырик начинается сдуваться под реалиями китайских заводов и рабочих со сменой за 4 доллара.
⏮ Где ещё это работает? И как вам очертить этот ореол?
• В визуале: красивая презентация = «профессиональный проект»
• В речи: уверенный тон = «эксперт, шарит»
• В образовании: диплом МГУ/ВШЭ/МГИМО = «умный человек»
• В соцсетях: эстетика профиля = «продукту можно доверять»⏭
Эффект ореола — брат когнитивной лени.
Мозг не любит напрягаться и обобщает: раз А — круто, значит и Б, и С тоже подойдут.
⏪ Это может сыграть против: если клиент зашёл на сайт и увидел кривой баннер — ореол уже негативный. И каким бы дальше твой продукт ни был замечательным, судить будут по этому корявому баннеру. ⏩
Эти несвязанные друг с другом понятия рождают эффект ореола. Это когда мозг такой: «О, красиво, значит, и умно. Или точно вкусно. Или уж точно безопасно».
Характеристика одна, а ореолом освещает всё остальное.
Как будто на человека, продукт или бренд надевают нимб за одно качество. И он всё, светится и этой лампочкой закрывает остальные косяки.
>> Первым это описал психолог Эдвард Торндайк в 1920 году, наблюдая за армейскими офицерами.
Им нужно было оценить подчинённых по ряду параметров: аккуратность, физическая подготовка, интеллект. И если кто-то казался аккуратным, он автоматом получал высокие оценки по остальному. Хотя между качествами связи не было.
Мозг делает обобщение: одно хорошее = всё хорошее.
> Возможно, вы читаете этот текст с экрана айфона? Объективно, их техника уже не самая передовая, камеры не самые лучшие, интерфейс с каждым новым апгрейдом все больше походит на кого угодно, только не на тот Apple, каким мы его полюбили. Но мы покупаем. Потому что они годами вкачивали в ореол «инновационности» и идеального дизайна. Ты привык к нему и за 20% достоинств закрываешь глаза на 80% откровенной посредственности за оверпрайс.
>> Недавний кейс с нашей Эконикой. Эльза Хоск в рекламе, лучшие кампейны, премиум линейка. И за всем этим ореолом российского люкса и стиля скрывается копирование дизайнов мировых брендов и, к сожалению, картонное качество в 7/10 (моих) случаев. А ценник и ореол русского обувного премиума оооочень хорошо продается.
>>> Chanel №5. Мой самый любимый пример. Да, возможно вкусовщина, но аромат же реально пудры с альдегидом чьей-то бабули. А ореол у бренда вековой: шампанское, богема, Монро шепчет «I wear nothing to bed but a few drops of Chanel №5».
Это не духи, а
>>>> LVMH. Годами качали ореол люкса и вот, пузырик начинается сдуваться под реалиями китайских заводов и рабочих со сменой за 4 доллара.
• В визуале: красивая презентация = «профессиональный проект»
• В речи: уверенный тон = «эксперт, шарит»
• В образовании: диплом МГУ/ВШЭ/МГИМО = «умный человек»
• В соцсетях: эстетика профиля = «продукту можно доверять»
Эффект ореола — брат когнитивной лени.
Мозг не любит напрягаться и обобщает: раз А — круто, значит и Б, и С тоже подойдут.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤79🔥14
Итоги первых 2х месяцев развития своего проекта COOL PEOPLE. Показывать процесс считаю очень важным, тк я не использую никакие другие площадки для продвижения лабораторий, воркшопов и встреч для телеграм-авторов, кроме канала и посевов. Мы присутствуем в запрещенной соц.сети, но никак та не продвигаемся (возможно — пока, возможно — зря 😱 )
❤️ Что получилось:
- Вы обожаете встречи админов, но явка в воскресенья хуже. Делать теперь буду исключительно по субботам или буду опрашивать заранее, если наберем отважных на вечер буднего дня — будем заседать в будни.
- Все, что связано с карьерой, работой и проектами улетает быстрее всего. Следующую креативную лабораторию я анонсировала только для участников прошлой и владельцев cool pass. И часть билетов уже забронированы. Магия бренда ли это или людям, которые тут собрались реально интереснее поработать в выходной над сторонним проектом — пока разгадываю.
- Креативная рассылка, что я делала еще в июне всплывает в подборках и в разговорах на мероприятиях. Приятно, что мою идею кто-то берет за референс. Прям честная кормежка эго, за которую не стыдно.
- COOL LAB в будущем хочется сделать проектом на стыке профессионального и креативного развития. Чтобы участие в лаборатории было бенефитом в резюме или вы прямо на мероприятии давали свои контакты, чтобы попасть в команду. Знаю, что часть участников первой лабы зацепилась за идею попасть в команду Flowwow — это круто. Бренды так могут греть свой HR-бренд в очном формате. Такое мы (кто мы, я тут одна) уже разрабатываем.
В идеале, COOL LAB станет продуктом, благодаря которому люди остановят карьерные перепрыгивания. И оставят безопасное место со стабильной зарплатой, и закроют потребность в опробовании нового и в участии в крутых спецпроектах. И волки сыты, и овцы целы🙏
😭 Что не получилось:
- пока что само комьюнити у меня в затишье. Там люди с нескольких встреч админов, участники креативной лаборатории с Flowwow, а карьерщики с воркшопа усажены в другом чате (тк то комьюнити мы собирали совместно с другим проектом, я не перетягиваю одеяло). У меня нет вообще никакой цели что-то писать в чат в стиле «ну, крутышки, как дела у вас?». Это очень плохо, но я пока не могу. Как-то это очень неискренне от меня пойдет, поэтому пока что я там анонсирую мероприятия и бонусы раньше всего и вдыхаю тишину :)))
- книжный клуб и экскурсии city stroll по городу не сработали. Не те книги я выбираю, не те маршруты, не так продаю. Короче, книжный клуб и экскурсии по Москве с топовыми экскурсоводами будем делать спешалами, а не в регулярном календаре. Ближайшая тоже в отмене, тяжело, но будем, значит-с, тестировать другой формат book club или вообще переделаем его что-то в стилистике "ночи пожирателей рекламы" или встреч-обсуждений проблемных кейсов.
⏪ Наши анонсы и всю информацию о проекте можно найти на сайте coolpeople.online⏩
- Вы обожаете встречи админов, но явка в воскресенья хуже. Делать теперь буду исключительно по субботам или буду опрашивать заранее, если наберем отважных на вечер буднего дня — будем заседать в будни.
- Все, что связано с карьерой, работой и проектами улетает быстрее всего. Следующую креативную лабораторию я анонсировала только для участников прошлой и владельцев cool pass. И часть билетов уже забронированы. Магия бренда ли это или людям, которые тут собрались реально интереснее поработать в выходной над сторонним проектом — пока разгадываю.
- Креативная рассылка, что я делала еще в июне всплывает в подборках и в разговорах на мероприятиях. Приятно, что мою идею кто-то берет за референс. Прям честная кормежка эго, за которую не стыдно.
- COOL LAB в будущем хочется сделать проектом на стыке профессионального и креативного развития. Чтобы участие в лаборатории было бенефитом в резюме или вы прямо на мероприятии давали свои контакты, чтобы попасть в команду. Знаю, что часть участников первой лабы зацепилась за идею попасть в команду Flowwow — это круто. Бренды так могут греть свой HR-бренд в очном формате. Такое мы (кто мы, я тут одна) уже разрабатываем.
В идеале, COOL LAB станет продуктом, благодаря которому люди остановят карьерные перепрыгивания. И оставят безопасное место со стабильной зарплатой, и закроют потребность в опробовании нового и в участии в крутых спецпроектах. И волки сыты, и овцы целы
- пока что само комьюнити у меня в затишье. Там люди с нескольких встреч админов, участники креативной лаборатории с Flowwow, а карьерщики с воркшопа усажены в другом чате (тк то комьюнити мы собирали совместно с другим проектом, я не перетягиваю одеяло). У меня нет вообще никакой цели что-то писать в чат в стиле «ну, крутышки, как дела у вас?». Это очень плохо, но я пока не могу. Как-то это очень неискренне от меня пойдет, поэтому пока что я там анонсирую мероприятия и бонусы раньше всего и вдыхаю тишину :)))
- книжный клуб и экскурсии city stroll по городу не сработали. Не те книги я выбираю, не те маршруты, не так продаю. Короче, книжный клуб и экскурсии по Москве с топовыми экскурсоводами будем делать спешалами, а не в регулярном календаре. Ближайшая тоже в отмене, тяжело, но будем, значит-с, тестировать другой формат book club или вообще переделаем его что-то в стилистике "ночи пожирателей рекламы" или встреч-обсуждений проблемных кейсов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤24❤🔥7💘6
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Глоток свежего креативного воздуха
Первые секунды даже не осознаете, да, что это промо не парижских домов или тяжелолюксовый кампейн. А это вт очень кайфовое, образцово-показательное промо у ресторанного дома Деллос. Прям идеально сделали:
1. Культурная отсылка к кинематографу есть
2. Французскую тему искусства связали с французской кухней Шануара (сняли ещё серию роликов под каждый ресторан, но мне запал в душу этот)
3. Очень крутой кастинг неизбитых актеров/моделей
4. Динамику съемки и покадровой разбивки сделали грамотно, досматриваемО
Сняли этот ролик для промо set-o-mania, повторяют зимний успех коллаборации с театрами. В этот раз партнерство с лучшими музеями и это прям КАЙФ, а не клюква, где билетик в подарок за замороженый пряник. Супер-продуманная активация с супер красивой реализацией. Сегодня иду тестировать сет в Турандот, ждите воскресный обзор🤩
Первые секунды даже не осознаете, да, что это промо не парижских домов или тяжелолюксовый кампейн. А это вт очень кайфовое, образцово-показательное промо у ресторанного дома Деллос. Прям идеально сделали:
1. Культурная отсылка к кинематографу есть
2. Французскую тему искусства связали с французской кухней Шануара (сняли ещё серию роликов под каждый ресторан, но мне запал в душу этот)
3. Очень крутой кастинг неизбитых актеров/моделей
4. Динамику съемки и покадровой разбивки сделали грамотно, досматриваемО
Сняли этот ролик для промо set-o-mania, повторяют зимний успех коллаборации с театрами. В этот раз партнерство с лучшими музеями и это прям КАЙФ, а не клюква, где билетик в подарок за замороженый пряник. Супер-продуманная активация с супер красивой реализацией. Сегодня иду тестировать сет в Турандот, ждите воскресный обзор
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤175🔥3
Про второй пресс-тур, эго и почему я всё ещё пишу сюда
Прошёл уже месяц с того момента, как я оказалась на острове посреди Онежского озера в компании десятка других авторов — людей, которых читают, слушают, за которыми следят и к которым прислушиваются. Это был пресс-тур в Карелию, куда нас привезли не для галочки и не за охватами, а потому что у нас есть что сказать. И это ощущается совсем иначе.
Конееечно жеее! Конечно же это для меня казалось абсолютно нереальным опытом. Я не заводила канал, чтобы писать о себе или рефлексировать на тему о/об. Но получилось, что каким бы беспристрастным (но иногда прям откровенно «-пристрастранстным») ни был мой текст, в нем через шутки мишутки, и через вот эти совсем необязательные словесные повороты было понятно, кто за ними.
Мне понадобился месяц, чтобы осмыслить и опыт окунания в Онежское озеро после парения, и опыт ведения канала вообще: зачем я его веду?
Я умнее всех? Увольте)))
Моё мнение подкреплено опытом работы во всех нишах, о которых я пишу? Я бы тогда писала только о квартирах, самолетах и Монакских линиях электропередач…
И что, зачем тогда?
Вот прошедший пресс-тур — не просто поездка. Это был один из тех редких моментов, когда ты видишь, как реальность собственная начала меняться. Когда тебя начали замечать и когда те, у кого веса больше, вдруг говорят «Мы хотим с тобой». И да, это огромная кормёжка для эго. Но я не буду делать вид, что это не так)))
Эго радуется, ему масляно и тепло, что ты со своими путанными -тся/ -ться и косноязычием — все равно читаем.
Не нужно стыдиться того, что ваше эго радуется. Если все писать и делать из бесконечного самобичевания и позиции «я — лох», вы этим ничего не добьетесь. Делать, ошибаться, править текст после выхода, зарабатывать деньги, запускать свои проекты и ездить на заводы и на край земли — это круто. Надо только вовремя разделить, где в работе исключительно ваше эго, а где оно кормится в более сложном положении— через дело, обзор чужих достижений и прочих, неотносящихся к вам напрямую вещей.
Без Карелии и признания брендов я бы тоже так считала, но получать такие ментальные ачивки «опыта» тоже очень приятно.
Прошёл уже месяц с того момента, как я оказалась на острове посреди Онежского озера в компании десятка других авторов — людей, которых читают, слушают, за которыми следят и к которым прислушиваются. Это был пресс-тур в Карелию, куда нас привезли не для галочки и не за охватами, а потому что у нас есть что сказать. И это ощущается совсем иначе.
Конееечно жеее! Конечно же это для меня казалось абсолютно нереальным опытом. Я не заводила канал, чтобы писать о себе или рефлексировать на тему о/об. Но получилось, что каким бы беспристрастным (но иногда прям откровенно «-пристрастранстным») ни был мой текст, в нем через шутки мишутки, и через вот эти совсем необязательные словесные повороты было понятно, кто за ними.
Мне понадобился месяц, чтобы осмыслить и опыт окунания в Онежское озеро после парения, и опыт ведения канала вообще: зачем я его веду?
Я умнее всех? Увольте)))
Моё мнение подкреплено опытом работы во всех нишах, о которых я пишу? Я бы тогда писала только о квартирах, самолетах и Монакских линиях электропередач…
И что, зачем тогда?
Вот прошедший пресс-тур — не просто поездка. Это был один из тех редких моментов, когда ты видишь, как реальность собственная начала меняться. Когда тебя начали замечать и когда те, у кого веса больше, вдруг говорят «Мы хотим с тобой». И да, это огромная кормёжка для эго. Но я не буду делать вид, что это не так)))
Эго радуется, ему масляно и тепло, что ты со своими путанными -тся/ -ться и косноязычием — все равно читаем.
Не нужно стыдиться того, что ваше эго радуется. Если все писать и делать из бесконечного самобичевания и позиции «я — лох», вы этим ничего не добьетесь. Делать, ошибаться, править текст после выхода, зарабатывать деньги, запускать свои проекты и ездить на заводы и на край земли — это круто. Надо только вовремя разделить, где в работе исключительно ваше эго, а где оно кормится в более сложном положении— через дело, обзор чужих достижений и прочих, неотносящихся к вам напрямую вещей.
Без Карелии и признания брендов я бы тоже так считала, но получать такие ментальные ачивки «опыта» тоже очень приятно.
😍55❤13💔1
Видеть Овечкина в рекламе беттингового сервиса последние несколько лет было…двояко и странно!
Оттого страшно представить, сколько стоил контракт с Яндексом после бюджетов красного бет-сервиса…ярд..?
Не менее интересно посмотреть, как будут отмазывать от ассоциации с фрибетами и рекламой на пиратских сайтах, с которой Овечкин у пользователей интернета 12-21+ стал ассоциироваться за последние годы.
Оттого страшно представить, сколько стоил контракт с Яндексом после бюджетов красного бет-сервиса…ярд..?
Не менее интересно посмотреть, как будут отмазывать от ассоциации с фрибетами и рекламой на пиратских сайтах, с которой Овечкин у пользователей интернета 12-21+ стал ассоциироваться за последние годы.
😁104🔥10❤6