Бренд без соцсетей, только на UGC и ИИ-карточках. Так обещают продвигать свой новый бренд FF создатели косметики Shik.

Это бьюти-сектор, зона макияжа и всего, что рядом с ним. Стабильность узнаваемая, позиционирование тоже стойкое, не шатает их за годы и не рубит скандалами (завод у них тоже свой, работают и производят все в России). Shik обожают и ресурсные дамы, и студентки. И цена тоже, как по основным показателям рынка, бюджетная: 500-600₽ за тушь и адекватные 1,5к-2к за айтем в макияже. Нормальная цена за очень хороший российский продукт в стильной упаковке и с безопасным составом.

Вроде бы — живи и радуйся, расширяй продуктовую линейку, делай спецпроекты, успешный успех.
Но тут они запускают новый бренд — Far and For. И делают это с таким заявлением, что мне банально стало интересно ваше мнение. Заявили не просто бюджетное ответвление с супер-демократичными ценами с тушью за ~200₽, а ещё прям в релизе говорят:
🔡Никаких студийных съёмок
🔡Никаких продакшенов
(тут сразу дисклеймер, что при запуске и анонсе у самой основательны в канале были вполне реальные студийные ролики с новым товаром)
🔡Только AI-сгенерированные карточки товаров и ИИ-модели
🔡На реальный продукт можно посмотреть только в UGC — то есть живой, пользовательский контент
🔡И прицельный фокус на бюджетный сегмент

Тут прям классическая энциклопедия P&G заиграла: не жди конкурента на рынке, сделай сам :)
> Shik остаётся узнаваемым, надёжным, “средним по цене” брендом.
>> Far and For играет в демократичность, честность и цифровую эстетику. Никаких полок в офлайне, только маркетплейсы (Wibes, Likee, TikTok).
Непонятно, как это сработает, но ход хороший.
Обе позиции на рынке заняты тобой. Во втором случае с брендом, который разрабатываться и анализироваться целиком будет ИИ (основатель всего Shik-портфеля говорит, что обучают ИИ по её заветам и внедряют в службу заботы). Тут ты вообще выходишь визионером и новатором, честным таким разделителем собственных ресурсов, смелым фаундером, который и старое растит, и новое концептуальное на ответ запроса времени делает.

⏪Тут вопрос итоговый один:
Бренд без продакшена это реально про искренность или банальная экономия? И если уже на старте противоречия и студийная картинка все-таки остается, то зачем лукавить..?⏩

Если ты красивый, то наверное ещё и умный. Или если у тебя подвешен язык, то ты наверняка и пишешь хорошо. Или если ты приходишь на работу вовремя, то ты и работу эту делаешь ✨отлично✨

Эти несвязанные друг с другом понятия рождают эффект ореола. Это когда мозг такой: «О, красиво, значит, и умно. Или точно вкусно. Или уж точно безопасно».
Характеристика одна, а ореолом освещает всё остальное.
Как будто на человека, продукт или бренд надевают нимб за одно качество. И он всё, светится и этой лампочкой закрывает остальные косяки.

>> Первым это описал психолог Эдвард Торндайк в 1920 году, наблюдая за армейскими офицерами.
Им нужно было оценить подчинённых по ряду параметров: аккуратность, физическая подготовка, интеллект. И если кто-то казался аккуратным, он автоматом получал высокие оценки по остальному. Хотя между качествами связи не было.

Мозг делает обобщение: одно хорошее = всё хорошее.

> Возможно, вы читаете этот текст с экрана айфона? Объективно, их техника уже не самая передовая, камеры не самые лучшие, интерфейс с каждым новым апгрейдом все больше походит на кого угодно, только не на тот Apple, каким мы его полюбили. Но мы покупаем. Потому что они годами вкачивали в ореол «инновационности» и идеального дизайна. Ты привык к нему и за 20% достоинств закрываешь глаза на 80% откровенной посредственности за оверпрайс.

>> Недавний кейс с нашей Эконикой. Эльза Хоск в рекламе, лучшие кампейны, премиум линейка. И за всем этим ореолом российского люкса и стиля скрывается копирование дизайнов мировых брендов и, к сожалению, картонное качество в 7/10 (моих) случаев. А ценник и ореол русского обувного премиума оооочень хорошо продается.

>>> Chanel №5. Мой самый любимый пример. Да, возможно вкусовщина, но аромат же реально пудры с альдегидом чьей-то бабули. А ореол у бренда вековой: шампанское, богема, Монро шепчет «I wear nothing to bed but a few drops of Chanel №5».
Это не духи, а пытка ореол элегантности, впитанный в упаковку и легенду.

>>>> LVMH. Годами качали ореол люкса и вот, пузырик начинается сдуваться под реалиями китайских заводов и рабочих со сменой за 4 доллара.

⏮Где ещё это работает? И как вам очертить этот ореол?
• В визуале: красивая презентация = «профессиональный проект»
• В речи: уверенный тон = «эксперт, шарит»
• В образовании: диплом МГУ/ВШЭ/МГИМО = «умный человек»
• В соцсетях: эстетика профиля = «продукту можно доверять»⏭

Эффект ореола — брат когнитивной лени.
Мозг не любит напрягаться и обобщает: раз А — круто, значит и Б, и С тоже подойдут.
⏪Это может сыграть против: если клиент зашёл на сайт и увидел кривой баннер — ореол уже негативный. И каким бы дальше твой продукт ни был замечательным, судить будут по этому корявому баннеру. ⏩

Итоги первых 2х месяцев развития своего проекта COOL PEOPLE. Показывать процесс считаю очень важным, тк я не использую никакие другие площадки для продвижения лабораторий, воркшопов и встреч для телеграм-авторов, кроме канала и посевов. Мы присутствуем в запрещенной соц.сети, но никак та не продвигаемся (возможно — пока, возможно — зря 😱)

❤️ Что получилось:
- Вы обожаете встречи админов, но явка в воскресенья хуже. Делать теперь буду исключительно по субботам или буду опрашивать заранее, если наберем отважных на вечер буднего дня — будем заседать в будни.
- Все, что связано с карьерой, работой и проектами улетает быстрее всего. Следующую креативную лабораторию я анонсировала только для участников прошлой и владельцев cool pass. И часть билетов уже забронированы. Магия бренда ли это или людям, которые тут собрались реально интереснее поработать в выходной над сторонним проектом — пока разгадываю.
- Креативная рассылка, что я делала еще в июне всплывает в подборках и в разговорах на мероприятиях. Приятно, что мою идею кто-то берет за референс. Прям честная кормежка эго, за которую не стыдно.
- COOL LAB в будущем хочется сделать проектом на стыке профессионального и креативного развития. Чтобы участие в лаборатории было бенефитом в резюме или вы прямо на мероприятии давали свои контакты, чтобы попасть в команду. Знаю, что часть участников первой лабы зацепилась за идею попасть в команду Flowwow — это круто. Бренды так могут греть свой HR-бренд в очном формате. Такое мы (кто мы, я тут одна) уже разрабатываем.

В идеале, COOL LAB станет продуктом, благодаря которому люди остановят карьерные перепрыгивания. И оставят безопасное место со стабильной зарплатой, и закроют потребность в опробовании нового и в участии в крутых спецпроектах. И волки сыты, и овцы целы 🙏

😭 Что не получилось:
- пока что само комьюнити у меня в затишье. Там люди с нескольких встреч админов, участники креативной лаборатории с Flowwow, а карьерщики с воркшопа усажены в другом чате (тк то комьюнити мы собирали совместно с другим проектом, я не перетягиваю одеяло). У меня нет вообще никакой цели что-то писать в чат в стиле «ну, крутышки, как дела у вас?». Это очень плохо, но я пока не могу. Как-то это очень неискренне от меня пойдет, поэтому пока что я там анонсирую мероприятия и бонусы раньше всего и вдыхаю тишину :)))
- книжный клуб и экскурсии city stroll по городу не сработали. Не те книги я выбираю, не те маршруты, не так продаю. Короче, книжный клуб и экскурсии по Москве с топовыми экскурсоводами будем делать спешалами, а не в регулярном календаре. Ближайшая тоже в отмене, тяжело, но будем, значит-с, тестировать другой формат book club или вообще переделаем его что-то в стилистике "ночи пожирателей рекламы" или встреч-обсуждений проблемных кейсов.

⏪Наши анонсы и всю информацию о проекте можно найти на сайте coolpeople.online⏩