- ну, че интересного вчера в школе было? А то мы с маманей в деревню ездили
- да ниче, уроки отменили и к нам Hermes пришли, проводили урок рисования и искусства

Две недели назад на закрытом ивенте Hermes реально пришли в школу и на её базе сделали долгий и продуманный ивент: день «протянись к мастерству». Было бы очень круто, если бы это было для детей-школьников, но пока ивент был чисто инфлюенсерским и для премиум покупателей.
В программе: урок рисования огромной кистью по огромному холсту, класс керамики, переменка с линейкой и разбрасыванием карандашей, лекция с художественным директором Пьером Алексисом Дюма и выпускной ужин.

Это прям заявка на целый новый виток поп-апов и ивент-активаций для люкс-брендов. Не просто стол в лавандовом поле и всё томно потягивают розе, обсуждая фактуры крокодиловой и питоньей кожи, а реальное продолжение их стратегии. Они в последние полгода сделали более 50!!! коллабораций с художниками, мультипликаторами, сценографами. Давят экономический кризис на все деньги 🤭

❤️ и мы с вами открываем школу мастерства и едем по маршруту Гжель-Выкса-Палех

Попробовала интегрировать маскота в ролик об итогах воркшопа.

Пока что от него у меня стойкое ощущение скрепки-помощницы из старого ворда 🤭

Ну, знаете, я ж вам тоже не жук чихнул. Тренд на ностальгию отрабатываем вот так! К следующему воркшопу ростовую куклу этого тубикулыша сошью и вообще сделаем мероприятие в стиле лучших корпоративов ООО «Групп компани» из 2008-го года. Маскот, конкурсы, интерактив С ПРИЗАМИ! И тут и ностальгию для зумеров по корпоративам их мам, и миллениалам поставим ✨фОтОзОнУ✨

Учитесь, пока я жив..!

Бренд без соцсетей, только на UGC и ИИ-карточках. Так обещают продвигать свой новый бренд FF создатели косметики Shik.

Это бьюти-сектор, зона макияжа и всего, что рядом с ним. Стабильность узнаваемая, позиционирование тоже стойкое, не шатает их за годы и не рубит скандалами (завод у них тоже свой, работают и производят все в России). Shik обожают и ресурсные дамы, и студентки. И цена тоже, как по основным показателям рынка, бюджетная: 500-600₽ за тушь и адекватные 1,5к-2к за айтем в макияже. Нормальная цена за очень хороший российский продукт в стильной упаковке и с безопасным составом.

Вроде бы — живи и радуйся, расширяй продуктовую линейку, делай спецпроекты, успешный успех.
Но тут они запускают новый бренд — Far and For. И делают это с таким заявлением, что мне банально стало интересно ваше мнение. Заявили не просто бюджетное ответвление с супер-демократичными ценами с тушью за ~200₽, а ещё прям в релизе говорят:
🔡Никаких студийных съёмок
🔡Никаких продакшенов
(тут сразу дисклеймер, что при запуске и анонсе у самой основательны в канале были вполне реальные студийные ролики с новым товаром)
🔡Только AI-сгенерированные карточки товаров и ИИ-модели
🔡На реальный продукт можно посмотреть только в UGC — то есть живой, пользовательский контент
🔡И прицельный фокус на бюджетный сегмент

Тут прям классическая энциклопедия P&G заиграла: не жди конкурента на рынке, сделай сам :)
> Shik остаётся узнаваемым, надёжным, “средним по цене” брендом.
>> Far and For играет в демократичность, честность и цифровую эстетику. Никаких полок в офлайне, только маркетплейсы (Wibes, Likee, TikTok).
Непонятно, как это сработает, но ход хороший.
Обе позиции на рынке заняты тобой. Во втором случае с брендом, который разрабатываться и анализироваться целиком будет ИИ (основатель всего Shik-портфеля говорит, что обучают ИИ по её заветам и внедряют в службу заботы). Тут ты вообще выходишь визионером и новатором, честным таким разделителем собственных ресурсов, смелым фаундером, который и старое растит, и новое концептуальное на ответ запроса времени делает.

⏪Тут вопрос итоговый один:
Бренд без продакшена это реально про искренность или банальная экономия? И если уже на старте противоречия и студийная картинка все-таки остается, то зачем лукавить..?⏩

Если ты красивый, то наверное ещё и умный. Или если у тебя подвешен язык, то ты наверняка и пишешь хорошо. Или если ты приходишь на работу вовремя, то ты и работу эту делаешь ✨отлично✨

Эти несвязанные друг с другом понятия рождают эффект ореола. Это когда мозг такой: «О, красиво, значит, и умно. Или точно вкусно. Или уж точно безопасно».
Характеристика одна, а ореолом освещает всё остальное.
Как будто на человека, продукт или бренд надевают нимб за одно качество. И он всё, светится и этой лампочкой закрывает остальные косяки.

>> Первым это описал психолог Эдвард Торндайк в 1920 году, наблюдая за армейскими офицерами.
Им нужно было оценить подчинённых по ряду параметров: аккуратность, физическая подготовка, интеллект. И если кто-то казался аккуратным, он автоматом получал высокие оценки по остальному. Хотя между качествами связи не было.

Мозг делает обобщение: одно хорошее = всё хорошее.

> Возможно, вы читаете этот текст с экрана айфона? Объективно, их техника уже не самая передовая, камеры не самые лучшие, интерфейс с каждым новым апгрейдом все больше походит на кого угодно, только не на тот Apple, каким мы его полюбили. Но мы покупаем. Потому что они годами вкачивали в ореол «инновационности» и идеального дизайна. Ты привык к нему и за 20% достоинств закрываешь глаза на 80% откровенной посредственности за оверпрайс.

>> Недавний кейс с нашей Эконикой. Эльза Хоск в рекламе, лучшие кампейны, премиум линейка. И за всем этим ореолом российского люкса и стиля скрывается копирование дизайнов мировых брендов и, к сожалению, картонное качество в 7/10 (моих) случаев. А ценник и ореол русского обувного премиума оооочень хорошо продается.

>>> Chanel №5. Мой самый любимый пример. Да, возможно вкусовщина, но аромат же реально пудры с альдегидом чьей-то бабули. А ореол у бренда вековой: шампанское, богема, Монро шепчет «I wear nothing to bed but a few drops of Chanel №5».
Это не духи, а пытка ореол элегантности, впитанный в упаковку и легенду.

>>>> LVMH. Годами качали ореол люкса и вот, пузырик начинается сдуваться под реалиями китайских заводов и рабочих со сменой за 4 доллара.

⏮Где ещё это работает? И как вам очертить этот ореол?
• В визуале: красивая презентация = «профессиональный проект»
• В речи: уверенный тон = «эксперт, шарит»
• В образовании: диплом МГУ/ВШЭ/МГИМО = «умный человек»
• В соцсетях: эстетика профиля = «продукту можно доверять»⏭

Эффект ореола — брат когнитивной лени.
Мозг не любит напрягаться и обобщает: раз А — круто, значит и Б, и С тоже подойдут.
⏪Это может сыграть против: если клиент зашёл на сайт и увидел кривой баннер — ореол уже негативный. И каким бы дальше твой продукт ни был замечательным, судить будут по этому корявому баннеру. ⏩