Посмотрим на 4 кампейна разных брендов, и что общего найдем? Чье визуальное влияние имеем?

Because of marketing сделали хороший такой рекап по влиянию Уэса Андерсона на современный креатив. Уэс для кинофилов — эт режиссер, который научил нас любить симметрию, пастель и грустных чудаков. Там и кукольность, идеальные до миллиметра кадры, ностальгия, травмы, человеческая уязвимость.
Неудивительно, что бренды кинулись повторять: та же симметрия, та же трогательная странность. Но тут важен не только стиль, а то, зачем он сейчас так цепляет.
BoM давит на инфляцию и усталость от соцсетей, вот все и стремятся к нежной человечной картинке с чудинкой.

Теперь каждая вторая съёмка пытается быть ещё одной «Уэс-инспайред»: аккуратненько, иронично, чудаковато.
И мне кажется чет все уже обленились, раз берут готовую стилизацию и прикол и делают каждый второй кампейн с одинаковым, простите, вайбом.

А теперь вернитесь к подборке. ⏪Вот и где там этот вайб уместен, где все получилось и поженилось, а где маркетинг ради маркетинга?⏩
>>> Пишите, что думаете. Особенно если тоже устали от этого заигрывания или, наоборот, хотелось бы чтобы мир так и выглядел в реальности.

Отрабатываем пропущенное поздравление с днем PR-специалистов! Знакомлю вас с одним из самых крутых людей в ресторанной PR индустрии — Евой Восканян (PRD Madame Roche)

Очень важные слова от неё для моего проекта cool people получились. Надеюсь, что эти слова многие себе возьмут сегодня за девиз. Крутым можно быть в бесконечном количестве форм, но крутым профессионалом с холодной головой — это другой уровень.
Согласна со словами Евы на миллион процентов и желаю всем такого же уровня любви к своей профессии🤍

Когда я окунаюсь в историю больших премимальных домов — чистой игры и реального безмятежного искуства там, к очевидному разочарованию, мало.

Лучший эстет всея телеграма подсказала, что вообще-то, корни у самых узнаваемых ныне форм и талисманов сворованы.
Но почему автор формы самого узнаваемого украшения — Фаберже — свое детище не продвинул, а у Ван Клиф и Арпельсов всё получилось?
Ну, во первых, с днем истории. После революции 1917 года Дом Фаберже был закрыт, Карл Фаберже бежал, умер в эмиграции. Империя рухнула.
Советская Россия национализировала всё имущество, ювелирная традиция была прервана на десятилетия. Бренд уже не про роскошь и царственность, а про болезненную легенду и лоты Сотбиса. Какой-то тонкой маркетинговой дрожи обладания для рядовой бриллианто-любительницы он не несет.

>>А теперь сдвигаемся во времени. 1906 год, Париж — здесь Van Cleef & Arpels обосновался на Вандомской площади рядом с Cartier, Chaumet и Dior. После Второй мировой модная индустрия Парижа резко пошла вверх, а с ней и элитарный ювелирный сегмент.
В 1968 году Жак Арпель то ли в саду своем этим клевером вдохновился, то ли замком Алгамбра, то ли не дурак и увидел многочисленные аккуратные клеверочки Фабереже — легенд много. Я склоняюсь к бизнесовой чуйке, которую потом упаковали в такую нежную сказку про травинку клевера.

🔡В чем разница со стороны маркетинга классического мышления?
У Фаберже не было визуальной айдентики, линейки, продуктовой памяти. Были ли к этому предпосылки? МИЛЛИОН.
У Van Cleef всё было: симметрия, повторяемость, масштабируемость, упаковка мечты.

Добавим сюда:
🔡Грейс Келли
🔡 Жаклин Кеннеди
🔡Элизабет Тейлор
>> и каждый кадр хроники становится рекламой без слова «реклама».

Почему Van Cleef запомнили, а Фаберже — нет?
Потому что Фаберже верил, что красота скажет сама за себя.
А Van Cleef — что красота тоже нуждается в повторении, продакшене, PR и статусной иконичности.
И он оказался прав. Несчастный клевер, который не они то и придумали в каноничном его виде, сегодня уже автоматически называется "клевер Ван Клифф". А он наш... с дастко-немециким корнем...но наш..!

Вот и выходит:
> Фаберже — это история, яйца, музей.
>> Van Cleef — это миф, история, лоск, массовый люкс, живущие прямо сейчас.

Вопрос не в том, кто придумал первым. Вопрос в том, кто сделал это узнаваемым. И кто не побоялся это повторять.

- ну, че интересного вчера в школе было? А то мы с маманей в деревню ездили
- да ниче, уроки отменили и к нам Hermes пришли, проводили урок рисования и искусства

Две недели назад на закрытом ивенте Hermes реально пришли в школу и на её базе сделали долгий и продуманный ивент: день «протянись к мастерству». Было бы очень круто, если бы это было для детей-школьников, но пока ивент был чисто инфлюенсерским и для премиум покупателей.
В программе: урок рисования огромной кистью по огромному холсту, класс керамики, переменка с линейкой и разбрасыванием карандашей, лекция с художественным директором Пьером Алексисом Дюма и выпускной ужин.

Это прям заявка на целый новый виток поп-апов и ивент-активаций для люкс-брендов. Не просто стол в лавандовом поле и всё томно потягивают розе, обсуждая фактуры крокодиловой и питоньей кожи, а реальное продолжение их стратегии. Они в последние полгода сделали более 50!!! коллабораций с художниками, мультипликаторами, сценографами. Давят экономический кризис на все деньги 🤭

❤️ и мы с вами открываем школу мастерства и едем по маршруту Гжель-Выкса-Палех