Есть ли в маркетинге место чуйке?

Давеча прочитала статью «Informed Intuition Is The Holy Grail Of Modern Marketing». Знаете то чувство, когда ты понятие в голове придумал, а как будто бы у него должно быть отдельное название? Так вот. У интуитивного маркетинга его нет 🤡, всё понятно в самом словосочетании. Как и понятно, что один data-driven (основанный на массиве данных) или, наоборот, исключительно нащупывательно-интуиитивный маркетинг не могут работать в соло.

Автор статьи — Чарли Гриммел (крутейший из кулпиплов!) утверждает, что успешные маркетологи не просто полагаются на данные или интуицию отдельно, а объединяют их.

Забавно, что он CEO компании по исключительно метрическим исследованиям, но именно он с командой придумали базу для RedBull медиа хауса.

Значит-с, заметили они, что сырые ролики снятые на телефон без монтажа и звуковой дорожки набирают больше просмотров. А те, что под ЛимпБизкит с вспышками и переходами — не очень. И комментариев у сырых роликов больше. И, вообще, цепляют. Не чуйка, а пока зацепка. Пошли анализировать: все так.
Видео длиной до 100 секунд, без саундтрека, без слоумо — работают лучше всего.
Эту фактуру отдали креативу. Результат? Почти 100 миллионов просмотров серии роликов.
>>> И тут как бы все поженилось. Потому что решение приняли не по наитию, не по цифрам, а на стыке — это и есть informed intuition.

Тут вы можете пнуть в меня своим кейсом, когда цифры говорили — это будет фиаско, а у вас выстрелило. Я отвечу, что вы не те цифры искали.
Иногда ты прям кожей чувствуешь, что нужно сделать, и данные помогают это доказать. Иногда наоборот — цифры подсказывают, а ты докручиваешь на уровне понимания контекста и людей.

Важное подмечу:
> Осознанная интуиция (informed intuition) — это умение принимать креативные, стратегические решения, используя как опыт и насмотренность, так и аналитику.
>> Данные без контекста бесполезны: маркетологи часто попадают в ловушку слепого следования цифрам, игнорируя человеческие инсайты. Ну набирают у конкурентов ролики с озвучкой из голосового гендира. А у вас не случилось. Не весело, наигранно, фальшиво. Не пойдет у вас, если вы тупо копипастите чужие результаты.
>>> Интуиция без проверки — риск и отвага. креативные догадки без опоры на данные могут привести к ошибочным стратегиям. Вам нравится телега, вы всех сюда зовите, а ваша ЦА сидит ВК. Что поделать, заводите этот MAX несчастный, грейте госбюджет…

Думать своей головой и подавать бесконечные гениальные идеи бесконечно — невозможно. И не нужно. Да, эго греет. Но когда вы свою чуйку подкрепляете нормальными данными — вы затыкаете всех, кто крутил у виска на презентации идеи. Считайте цифры, деньги и изменения в поведении аудитории ВСЕГДА, но не смотрите на них, как на готовый ответ.

⏪Вот этот пост вам как кейс этой чуйки. Вижу по сохранениям, что вам нравятся посты прикладные. И чую, что подкреплять базу и исследования реальными кейсами будет ещё полезнее и вовлекаемее…гипотезу можно опровергнуть или подтвердить в комментариях ⬇️⏩

Если у тебя в списке контактов есть те, кто привнесут пользу, дадут новый взгляд, обладают ресурсами и с их помощью ты можешь усилить свой продукт или самого себя — это надо брать.

Хорошую мысль про сверхотдачу в этом контектсе подсветил Иван. Спикер, который вас проведет по пути карьерной переупаковки и прожарит пару-тройку резюме))
ЛУЧШЕЕ — ВРАГ ХОРОШЕГО. Поэтому, чтобы не делать просто "хороший" и просто "полезный" проект, мы приправляем его ЭКСТРА пользой, потому что можем. Потому что сами строили эти сети партнерств и знаем, как важно делиться плодами общего труда.

⏪Мы не просто дадим профессиональный буст, мы подарим каждому из 25 участников инструменты для дальнейшего карьерного роста благодаря партнёрам 2B COOL:

• Школа mads — подарят каждому из участников сертификат на 20 000 на обучение у них
• Альпина.Плюс — поделятся бесплатной подпиской на тысячи книг, саммари и лекций в электронном и аудио формате, а также подарит книги самым активным участникам
• В одно рукопожатие — наши партнеры по нетворкинг-сесии, которой мы зафиналим три блока лекционно-практических выступлений⏩

Все партнеры появились не в момент, когда они вот прям стали нужны. Где-то помогали мы, где-то партнерство началось с дружбы, а где-то нас нашли сами. Это не появляется просто так, это непрерывная работа над своим опенмайндед мышлением. Открытым быть — успешно жить. Стих!

>>> встретиться с тремя топовыми спикерами, поучаствовать в совместном брейншторме и прожарке, как следует понетворкать и забрать бонус-фичи для всех 25 участников карьерного воркшопа — всё это здесь.

«Дофаминовый контент, ААА, мы все отупеем и не сможем связать двух слов ААА»

Я просто откровенно негодую дешевым манипуляциям от псевдоэкспертов по поводу дофаминового контента. Три раза у жпт про него спросили, непонятные исследования на слайдик засунули и всё — во всем виноват дофамин, он дешевка, люди тупеют, мы все умрем овощами.
"Дешёвый дофамин" – это такой же дешевый ярлык для ленивого мышления. Дофамин не делится на сорта и степень свежести — это нейромедиатор, выполняющий определенные функции (мотивация, предвкушение, обучение), независимо от источника стимула. Он – валюта мотивации вашего мозга. Вопрос не в "дешевизне", а в балансе и осознанности. Вот вы вините деньги за то, что они вдруг улетели на расчетный счет вайлдбериса? А сахар вините в том, что весь тирамису случайно испарился с тарелки? Ну, вот и странно винить дофамин и его выработку за концентрацию не на том (что вам надо).

Проблема не в дофамине, а в поведении и контексте: Вред цифровых привычек (соцсети, скроллинг) связан не с химией дофамина самого по себе, а с тем, как эти привычки влияют на внимание, формируют зависимости, вытесняют другие виды деятельности и как они связаны с отсутствием смысла/удовлетворения. Мозг не делит удовольствие на "настоящее" и "фальшивое": Он реагирует на стимулы, предсказуемость вознаграждения и затраченные усилия. Система вознаграждения эволюционно настроена на поиск ресурсов и эффективность. Да, интернет и соцсети влияют на внимание, но нет доказательств, что они «истощают дофамин» или «ломают мозг». Скорее, это изменение поведения и внимания, а не нейрохимическое разрушение.

⏪Я, что, о многом прошу? Перестаньте создавать себе искусственные барьеры, делать мемовый контент в абсолюте и ориентироваться на 3 заметки людей, у которых залетел мем с дудл-джампом на разделенном экране. ⏩