Кто стоит за новым дропом с Катей Клеп

Так, у нас «следствие ведут креативные колобки».Кажется, Poison Drop запустили ещё одну СТМку, и в этот раз придется их похвалить.

Недавно в инфополе всплыл бренд AquaGirl. До конца неясно, кто за ним стоит: упоминаний в прошлом нет вообще, только какие-то китайские селлеры вообще про одежду, отдельные коллекции больших ювелирных домов со схожим названием, кто основал и сделал AquaGirl бренд вообще непонятно. Первая публикация в Inst бренда от 27 мая этого года. Очень похоже на то, что это СТМ (собственная торговая марка) Poison Drop. Не факт, но пазл складывается подозрительно чётко.
И вот этот новорожденный бренд сразу выходит с громкой коллаборацией с Катей Клэп. Иконой YouTube-эпохи, мемом, культурным наследием российского интернета. Прям так и есть. Ветеран российского ютьюба и один из немногих блогеров самой первой волны, которая сумела бережно пронести и популярность, и репутацию. Ход почти шахматный.

Потому что:
>> Poison Drop давно обвиняют в том, что они просто закупают китайские украшения, лепят на них свои ценники x10000% и подают как что-то уникальное. Не то чтобы это страшный грех и кое-кто на рынке не делает точно также, но претензия у аудитории стабильная.
>> Что они делают, чтобы отвести от этого нарратив? Выпускают свой «уникальный бренд» где, возможно, наконец контролируют продукт от и до — или хотя бы создают такую картинку.
И сходу бьют в культурное сердце — делают коллаб с Катей Клэп.
И даже я, человек, у которого аллергия на пандоровскую эстетику, на секунду зависла над подвеской Антоша. Она действительно смешная. И моё регулярное «фи» в сторону бижутерии здесь бьется тонной контекста.

Если это и правда СТМ Poison Drop — это очень хорошо.
Они сразу закрыли две боли:
1. отмылись от истории про китайские побрякушки за оверпрайс🤡
2. вписались в ностальгический культурный код через Клэп

Но! Это мои догадки, исходя из нулевой истории бренда. История прям похожа на Darling у Золотого яблока, там тоже сначала заявлялось, что это отдельный уникальный бренд. Здесь как будто очевидно, что истории и основателей нет, а коллаба громкая с уникальными продажами только в Пойзон Дроппе — есть ☺️

Если знаете, кто стоит за AquaGirl — напишите в комменты. Но даже как гипотеза, то кейс отличный. Охватили рассылкой вообще чуть ли не все сегменты и зашли через контекст, а не продукт. Оч хорошо, но следствие ещё не закрыто…

100 ❤️ и я иду запрашивать официальный комментарий у Poison Drop :))

Знаете, есть такие места-бренды-ресторанчики, о которых ты как будто бы знал всегда. Ты уже не помнишь, когда ты в первый раз о них услышал, но как будто бы уже в возрасте 5-6 лет уже хотел там побывать «когда вырастешь».

Я про ресторан «Geraldine» вот примерно с такими же эмоциями с 5-6 лет и живу. И, наконец, детская легенда ожила. Взяла с собой ещё одну ожившую мечту детства — бойфренда в льняной рубашке, и пошла на экспедицию меню.

Что мы точно берем, пока не закончилось сезонное меню: салат «Монмартр», картофельный гратен с крабом и икрой, и десерт из ягод фламбе с кремом шантильи. По французской классике тоже проходимся и не разочаровываемся: улитки (брать с экстра хлебной тарелкой!!), щечки теленка оказались вообще не размером со щечку, так что смело рекомендуйте своим мальчишкам, покусочничать тоже хватит.

Лично мои фавориты: буррата с боттаргой из салатов и филе бранзино.

Очень советую на десерт попроситься на веранду. Мы так и сделали. Заглушили мясо с улитками в самом ресторане, а на ягоды фламбе и кекс а-ля финансье выползли в садик. Очень восхитила такая камерная приватность посреди этой тесной дорогой Остоженки.

Всем советую на будущее свидание или добрый вечер с другом / семьей забронировать тут столик, побывав внутри легенды ресторанного мира Москвы. Авось и админа на очередной свиданке словите 😏

Есть такая песня Сергея Никитина, которую вы все слышали. «Я спросил у ясеня». Лирический герой там спрашивает и у тополя, и у осени, и у дождя проливного, месяца, облака и, наконец, доходит до своей финальной точки и узнает, что хотел.

Идеальный гимн кастдева, я считаю. Кастдев или «Customer Development» — боль в наша дырка душа любого маркетолога. На какое обучение, курс или выступление ни приди, тебе первым делом скажут:
СПРАШИВАЙТЕ ЛЮДЕЙ, прежде чем им что-то предложить.

И вроде все всё понимают. Но вы 3,5 года делали, полгода с тестировщиками фиксили, а деньги гендиру нравятся больше в строке «доход», чем в строке «затраты на производство». Поэтому на рынке так много сложных продуктов, которые хороши в идее и нулевые в коэффициенте полезности.

>>> Это и есть проклятие знания. Самое вредное и вонючее! С душком! Оно на корню рубит продукты, которые могли бы выстрелить.

>> В 2020 мы запускали внутреннее обучение для риелторов по соцсетям. Сторис все научились делать, а вот шаблон ответов в директ — нет. Как мы это поняли? Когда кучка недовольных ропов пришли ругаться, что база не обзванивается, все заняты сторисами, от которых выхлопа в сделки нет. А они могли бы быть, заложи мы 3 слайда про то, как заходить в «запросы на переписку» и текстовый шаблон автоматического ответа на все запросы о квартирах. Мы, конечно же, когда это обучение делали, были уверены, что люди, работающие с ежедневной коммуникацией сами смогут до этого догадаться. А НИКТО НИЧЕГО НЕ СМОГ, и не потому что кто-то глуп или недалек. Просто в продукт этого не заложили, а кредит доверия к нему был высок. Вот и шли по понятному гайду контента без понятного способа его обработки в лиды. С тех пор я сама себе зарубила на носу, что без ОС и кастдева я больше ничего запускать не буду.

В канале тоже кастдев происходит на регулярной основе. То вы сохраняете посты с карточками на 300 пересылок, то хотите тоже самое, но лучше в пдф. Распишитесь!!!
⏪Я очень люблю делать карточки к постам, потому что мне самой удобнее сохранять пользу в картиночном формате без простыни заумных фраз. Оказалось, удобно это не всем 🤡⏩

Вам как удобнее потреблять информацию из закрепа? В карточках к постам или в пдф формате? Не только в моем канале, но и вообще. Жду ответа, как соловей лета ❤️