Единственный отчет об ИИ, который оказался полезен и свеж.

Accenture сделали мощное исследование на основе опроса 18000 в 14 странах и выкатили тренд-репорт. Перевожу, суммирую:

> 72 % активно используют Gen AI в повседневной жизни
> 36 % активных пользователей называют ИИ «хорошим другом»
> Есть значительный рост доверия к ИИ: 9 % пользователей стали считать ИИ основным источником рекомендации покупки.

ИИ теперь и сын, и отец, и вот какие три роли у него теперь:
1. Советчик (прошеный🤌🏼)
LLM (модели вроде ChatGPT, Claude, Perplexity) становятся источником рекомендаций — по плотности рекомендаций они уже занимают 2-е место после посещения физических магазинов. А вы че думаете все в офлайн поп-апы ударились? Попробуйте посоревноваться с ИИ и выкупить пару серверов, чтобы встроиться в них. Вот то-то же, лучше ужин, цветы, фотоспот (подпись к фотке с ивента вашему гостю придумает ИИ))

2. Мой честный неподкупный спутник.
ИИ предлагает персонализированный опыт, создаёт эмоциональную связь. Вчера вы с ним расшифровали значение расклада в таро, он запомнил, сегодня кардиган предлагает с учетом ваших душевных мук и терзаний.

3. Мой гувернер. Горничная. Посыльный. Ассистент (кому как удобнее)
Агентные ИИ всё чаще берут на себя покупки от имени человека — такие, как Mariner, Operator. 75 % потребителей готовы использовать ИИ‑ассистентов‑покупателей. Готовы, да. Но пока использует этих ассистентов кратно меньшее количество пользователей.

>>> Важное! Очень интересная часть про нулевое касание. Можно ИИ-ассистенту скинуть тикток с блогером и попросить найти кроссовки как у него. И всё. Тикток без отметки «спонсор такой то», упоминаний бренда было ноль, а товарищ ИИ сам ваш бренд предложит в выборке (если вы нашили похожее).

А нам (маркетологам) что делать?? Переписывать контент, переобувать SEOшников, чтобы ключи по словам теперь не только на человека работали, а на ИИ-машинку тоже. Чтобы в нужный момент она «подсунула» ваш бренд и вашу ссылку в зарос к джипити «в каком платье мне идти на выпускной».

⏪Немножко черное зеркало, конечно. Но я вам так скажу. Вчера я отправила жпт состав корма для кота, чтобы он мне подобрал список более лучших вариантов. И че думаете? Подобрал, я проверила, реально есть лучшие варианты для моего бенгала. Заказала и купила сама, пока без ИИ-гувернера. Вы бы что сейчас из такого бытового готовы доверить ИИ? Или, может, уже ему состав шелковой сорочки отправляете, чтобы порошок подороже купить? Пишите, я не верю, что так позорюсь одна 😅⏩

Незнание не освобождает от ответственности.
Одним из любимых развлечений моего бывшего руководителя была проверка сайтов конкурентов на наличие публичной оферты, политики о сборе персональных данных и отсутствия слов «лучший», «самый первый», «уникальный». Он прям собирал эти сайты, скрины и оформлял в РКН заявки. И будь то девелопер с господрядом или с очень хорошей протекцией — блокировали всех :))) Приятно)))

Так вот теперь прикинем. Если РКНу пофиг на протекцию и громкие имена девелоперов с ярдовыми бюджетами и возможностями, то как легко и просто будет ему навешать административок на вот подобное. Вы спокойно премило рассказывайте в сториз на свои лояльные 4 тысячи человек о комбезе и разливе байредо, а вам — ШТРАФ! Ссылок и призывов вы тоже не давали, а РКНу с его всевидящим оком пофиг. Сказали где и когда купили? Маркировки нет? Пройдемте в кассу, оплачивать квиток со штрафными рублями.

А теперь представьте, что вы не идентифицируете себе как блогер. Ну канал, ну профиль, ну 10-12к есть. Ну да, деньги предлагают, я беру. А слова: налоговый режим, самозанятость, маркировка рекламы, РКН, ОКВЭДы — это не для вас, а для кого-то другого. Кто побольше или кто там курсы свои продает.

Но, к сожалению, так на авось к своей безопасности в блогосфере относится нельзя. Лучше один раз решить все вопросы и спокойно блогерствовать дальше без штрафов и нарушения закона.

Поэтому несу вам сегодня блог Насти Черной. Она работает с маркировкой рекламы каждый день и знает о всех тонкостях работы блогеров.

🔡Это чеклист для каждого, кто вступает в блогостатус. Будь то блог компании, где вы глава или ваш личный блог — пройтись по всем пунктам, чтобы обезопасить себя и команду обязательно.
🔡ОКВЭДы для блогеров — закон в силе уже с мая, поэтому пожалуйста не прошляпьте регистрацию по правильному коду
🔡Если вы ведете блог на других площадках, то вот пост как маркировать рекламу там.
🔡ТОП постов про маркировку рекламы — сохраните на будущее в памятку законопослушного блогера.

У нее еще есть рубрика, где можно задать анонимно вопрос, и Настя разберет его в блоге.

Ну где вы еще найдете такое сокровище? Короче, подписывайтесь на @TrafficTelega, чтобы вести блог без штрафов и визитов к своему любимому майору 🙏

Реклама. ИП Черная А.А. ИНН 430503678628

Однажды вы отпишитесь от этого канала. Перестаните носить найки и переобуетесь (возможно, во многом еще) в “on” или ортопедические сандали. А еще от бренда, который вы кропотливо и долго строите — тоже уйдут.

Вот вы начали канал. Купили франшизу. Строите бренд. И вы немного как матушка для дитя — накупите ему развивающих игрушек (настроите виджеты на сайте), наймете репетитора (маркетолога с опытом), органического пюре натолкаете (возможно с примесью инфлюенсеров) и будете надеяться, что у вас вырастит гений. И даже если не вырастит, вы его любить будете. А клиент — нет. Вашу сыночку-корзиночку гениального и униикального отвергнет какая-то профурсетка и сделает выбор в пользу вб-бренда тюбика. Обидно? Объективно — да)))

Если продолжить аналогию, то у бренда, как и у дитенка, будет своя биография:
Рождение >> Рост >> Пик>>> Застой >>> Переизобретение или смерть 💀

Молодость (расцвет) может быть бурной и короткой. А иногда надо будет уже вылезать из инфантильных ранних посылов старого позиционирования и переизобрести себя вновь.
>> А у клиента — своя логика:
Он зашёл, влюбился, купил — а потом вырос. Уехал. Потерял интерес. Родил, развелся, разбогател, сел.
Он может вспоминать бренд (ваш ненаглядный) как первую любовь. Или как токсичные отношения. Или как "о, это у меня в школе было". Но сам, собака, первый не напишет.

>> И вот тут начинается самая неприятная правда: клиент с вами в этой биографичной метафоре на 3 страницы школьного дневника. А вы с ним хотите роман написать.

Вы можете зависнуть и зациклиться на одной аудитории, которая на заре бренда вам дала взрывную конверсию. А спустя годы чет та же аудитория уже без интузиазма реагирует на ваши дропы и рассылку. Прошла любовь..

Что с этим делать? Не цепляться. Любишь…отпусти…предложив перед этим 23 варианта удешевления подписки и обещания «я изменюсь, я настрою доставку не за 600 рублей…я больше не буду хамить в клиентском чате».

Если немного откинуть лирику, то вам всегда! Всегда придется переизобретать себя и искать новые источники и аудитории. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ — это такая лажовая мифическая субстанция, от которой вы должны отстать и откреститься. За рулем он вам целевой. А вот штрафанули и лишили прав и всё, пропал ваш целевик и канул.

Никогда не зацикливайтесь на одном своем личном упорном старом однажды сработавшем мнении. Всегда будьте неправы и всегда смотрите по сторонам, когда ищите новые способы привлечь внимание к бренду, своему делу или себе самим. И никогда, слышите, никогда не отписывайтесь от этого канала.
⏪Если вы тоже недавно сменили интересы, профессию, любимый бренд — дайте знать сколько вы были с ним, прежде чем уйти… 🙏⏩

Нет более идиотской поговорки про продуктивное творчество, чем "художник должен быть голодным". Творчество, письмо, креатив и авторство должны быть из созидания, а не выживания.

Именно поэтому я с таким бодрым духом вам ведаю о всех способах вырасти не только медийно, но и пополнить кармашки деньгами. Квартиры, интернеты и кормы бенгалам сами себя не оплатят и это здравый закон бытия. А телеграм — лучшая площадка для этого. Он стал нашей студией, сценой и мини-издательством. Здесь мы делаем контент, который никто не согласовывает. Но между вдохновением и налогами — зияющая пропасть под названием «как монетизировать, но не потерять себя».

Tribute придумали, как её перепрыгнуть.
Теперь можно зарабатывать на автоматической рекламе — без распаковок крэма от натоптышей и позорных интеграций с максимально непонятным посылом))

Что для этого делаем:
> Включаешь опцию в кабинете Tribute
>> В канал дважды в неделю прилетают готовые посты от Яндекс Маркета
>>> Если по твоей ссылке покупают — получаешь 5% с каждого заказа в течение трёх дней
⏪ Между рекламами — пауза минимум 3 дня. Контентный ритм сохраняется⏩

Художник может быть голодным. А может получать процент за купленный блендер.
Выбирать теперь вам)))

Включить автоматическую рекламу в Tribute можно теперь здесь.

Поняла, что гениальный прогрев к нашему карьерному воркшопу я написала 5 ноября 2023 года.

Я написала этот текст про свое начало рабочего пути в 14 лет.
А через 5 лет сделала апогей своего диплома журналиста — вот этот пресс-подход и репортажная съемка с Познером.

Я не начинала свою карьеру после универа. У меня до высшего образования уже было понимание, что я люблю делать. А у кого-то его нет. У кого-то нет этого «моё, хочу!» до 30. И не факт, что появится после. А жить, растить детей, кормить себя, носить штаны не из бересты, а из хотя бы вискозной нити. И вот хоть убейтесь в креативных конвульсиях, а деньги и востребованность — главные драйверы в карьерных треках сегодня. Потому что первое обеспечивает безопасность, второе — кормит эго. А мы люди. Мы любим безопасность и себя.

>>> Поэтому мы и делаем воркшоп не про «как найти себя».
И не про «прокачай личный бренд». Мы делаем воркшоп, после которого ты соберёшь себя в понятную фигуру.
> У тебя нет одной понятной рынку профессии? И не надо.
>> Ты «многостаночник», и сам этого боишься? Хватит это терпеть!
>>> У тебя уже всё есть — опыт, знания, результат — но нет ясности, как с этим выходить к людям? Вот этим и займёмся.
Мы не будем заставлять тебя вписываться в шаблон.
Мы поможем тебе ✨создать свой ✨
⏪Чтобы вы были первой ассоциацией в голове у человека, которому нужно закрыть непростую задачку. Чтобы ваша линия и карьерный трек НЕ ВПИСЫВАЛИСЬ, а БЫЛИ ЖЕЛАННЫМ опытом и знаниями. Я вот с такими эмоциями хочу вас отпустить после наших 3,5 часов воркшопа.⏩

Со мной топ-эксперты, которые свою карьеру и бизнес построили по таким же принципам «быть незаменимым»
🔡Михаил Бобылев
Учредитель консалтингового бюро «Проект Вангелис», основатель сообщества выпускников и карьерного канала 2B mgimo. (Отсюда и наше название 2B COOL 😎)))
С его сеткой нетворка…можно горы свернуть. Вот он и расскажет:
🔚Как строить сообщество вокруг своей экспертности и почему так важно «с кем ты», а не «для кого».

🔡Иван Слепов
GR-эксперт, предприниматель, выпускник ИСАА МГУ и МГИМО, автор канала Turkoholic, основатель Bosphoriental Group.
Про него я ещё отдельно напишу, там такой карьерный путь… любого заставит поверить в себя :)
🔚Он поведает про соединение образование, интересов и требования рынка.

>>>> 26 июля мы собираемся в центре Москвы, в большом стильном пространстве «Саренок». Мы с организаторами побывали там на прошлой неделе — это прям ТО МЕСТО, где хочется вас всех собрать и познакомить. А друзья из «в одно рукопожатие» будут отвечать за ваше объединение по всем правилам коммьюнити.

Давайте уже больше не тратить время на переобучение себя или лепить из своего опыта что-то удобное рынку. Вы ему и так нужны, надо только об этом ему заявить.

Билеты на timepad. Жду всех, кто верит в себя. Я в вас тоже верю :)

Когда идею не докрутили(а). Играем на ностальгических нотках.

Одна из каноничных игр моего поколения и поколения постарше на 3-4 года — Sims :) Мне кажется нет ребенка, рожденного в 97м — 2000м, который бы хоть раз не вводил «motherlode» в игре. Любимую детскую симуляцию решила использовать как метафору выбора сегодня. Вариантов вроде много, а вот кликнешь не туда и всё. Красный плюмбоб и иконка 😔 на шкале эмоций. Води её потом до любимого книжного, включай любимую музыку, режь салат из латука… оно надо нам?
Как-то я на очень сильном энтузиазме начала эту анимацию и заглохла на финале (вы сырой вариант и наблюдаете). Я не понимаю, как мне отразить и в стилистике геймплея, и в стиле кулпиплов правильный выбор. Ну и чтобы это в формате 9на16 тоже считывалось и не отдавало фешн-кампейном.

На данном этапе последовательность производства такая:
1. Нашла все иконки и плюмбоб Симс. Попросила жпт убрать с иконок действий текст, чтобы написать свой.
2. В Krea ai сгенерировала даму
3. В канве собрала коллаж из вышеперечисленных элементов и добавила поверх текст.
4. В Hailuo оживила, заранее прописав в промте все важные действия и подсвечивание иконок. Получилось не с первого раза😅
5. Добавила звук, клики и чуть отполировала движение камеры в CapCut.

Идеям, как мне это зафиналить, буду рада в комментариях, пока не понимаю как докрутить 🥲

Ставишь на одно, снимаешь ролики о бренд-платформах, раскрываешь персоналити с разных сторон и устаешь ❌❌❌

Залезаешь в альбомы ВК, собираешь фотокарточки, которые делала в 14-20 лет и кладешь под добрую песню — 1000 лайков и самый просматриваемый ролик вообще в моей жизни (на данный момент цифра растет, сейчас 10,5к просмотров))) ✅✅✅

Я здесь обычно говорю на такие кейсы у брендов — ловите волну, подхватывайте интерес к формату, делайте промо на продукт, который залетел неожиданно. Как по какой-то небесно-канцелярской случайности ролик как раз звучит отголоском утреннего поста. Не будь у меня зеркалки в 14, я бы не стала снимать для универа, не попала бы на первую работу, не сняла бы всех этих Канделак и Познеров.

Когда вы думаете, что ваш путь неинтересен и банален, не думайте :)
Моя стратегия проста. Я думаю сделать челлендж «работа, с которой я начинала» >>> «работа, к которой я пришла» и тоже под соусом ностальгии и меня на велике с флаерами установщиков окон. Та же ностальгия, но уже о себе можно сказать чуть больше. Присоединитесь? 😏